ZapatistiËna vojska nacionalne osvoboditve (EZLN ... - AirBeletrina

Tanja BerËon 1
Iskanje etike v oblikovanju in oglaπevanju
Se oblikovalci zavedajo odgovornosti, ki jo imajo do druæbe? Kje je meja
med izpolnjevanjem naroËnikovih potreb in sluæenjem potrebam skupnosti?
Ali je oblikovanje veË kot storitev za naroËnike? In na kateri toËki oblikovalec
zavzame pokonËno dræo, postane drugaËen? To je le nekaj vpraπanj, ki se v oblikovanju
v zadnjem Ëasu pogosteje zastavljajo. Ugledne tuje oblikovalske revije
namenjajo precej prostora Ëlankom in komentarjem teoretikov in oblikovalcev
o potrebnem prevzemu odgovornosti do druæbe. NaroËnikovo poæelenje po
zasluæku in oblikovalËeva æelja po vizualni sofistikaciji je na æalost pred potrebami
javnosti in uporabnikov. Boj za pospeπevanje odgovornosti do okolja, ki
v zadnjem Ëasu zaposluje predvsem teorije grafiËnega oblikovanja, je zadovoljiv,
toda veliko veË pozornosti bi morali posvetiti vsakodnevnim sporoËilom,
ki jih oblikovalci dnevno oblikujejo.
Dober primer, ki odliËno ponazarja odprte dileme, so bile volitve v ZDA leta
2000. Slabo oblikovani volilni listiËi so dejansko vplivali na izid volitev. Sto
tisoË volilcev je na Floridi oddalo oglas za Georgea W. Busha, misleË, da glasujejo
za Al Gora. Oblikovalci morajo biti odgovorni za stvari, ki jih delajo, in se
zavedati posledic. “To pomeni, da morajo grafiËni oblikovalci spoznati, kakπno
moË ima grafiËno oblikovanje v druæbi, pritisniti na druæbo, da prepozna pomembnost
oblikovalskega dela tistih, ki ga najbolje opravijo,” 2 pravi David
Berman, snovalec nove etiËne kode in kanadski predsednik za etiko na podroËju
oblikovanja vizualnih komunikacij. “Biti etiËen reflektira oboje, tvojo lastno
moralo in obËo etiko stroke v delu, ki ga opravljaπ. Medtem ko je zavrnitev
projekta pogosto edini odgovor, s katerim se lahko zadovoljiπ, pa je obiËajno
1 Tanja BerËon je diplomirala na Oddelku za oblikovanje vizualnih komunikacij in magistrirala iz razvoja in
teorije oblikovanja na ALUO v Ljubljani. Zdaj dela kot umetniπka direktorica v oglaπevalski agenciji Publicis
Slovenija.
2 Helena ©ustar, Vse je v vrednotah, Klik, πt. 60, 2004, p. 30.
Tanja BerËon: Iskanje etike v oblikovanju in oglaπevanju
283