KNjIGA SAžETAKA / BOOK Of ABSTRACTS - Treći međunarodni ...
KNjIGA SAžETAKA / BOOK Of ABSTRACTS - Treći međunarodni ...
KNjIGA SAžETAKA / BOOK Of ABSTRACTS - Treći međunarodni ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
3. TemATSkA cJelinA: kReiRAnJe i DiSTRiBUciJA pRoizvoDA RURAlnog TURizmA<br />
Prof. dr. sc. Mirna Leko Šimić<br />
Ekonomski fakultet u Osijeku<br />
Odjel/Odsjek: Katedra za marketing<br />
Adresa: Gajev trg 7, 31000 Osijek, Hrvatska<br />
tel.: 385-31-224272<br />
faks: 385-31-201644<br />
e-mail: lekom@efos.hr<br />
Mr. sc. Helena Štimac<br />
e-mail:shelena@efos.hr<br />
Naslov izlaganja:<br />
Image ruralnog turizma Osječko-baranjske županije<br />
Ključne riječi:<br />
ruralni turizam, image, Osječko-baranjska županija,<br />
marketing<br />
Vrsta izlaganja:<br />
usmena prezentacija<br />
Tema:<br />
Kreiranje i distribucija proizvoda ruralnog turizma - Marketing<br />
Svrha istraživanja:<br />
Svrha ovog istraživanja bila je definirati ključne determinante<br />
imagea ruralnog turizma u Osječko-baranjskoj<br />
županiji od strane njenih stanovnika kao postojećih i/ili<br />
potencijalnih posjetitelja.<br />
Metodologija/pristup:<br />
Sekundarno istraživanje postojećih rezultata provedeno<br />
je s ciljem identifikacije ključnih čimbenika kreiranja<br />
imagea ruralnog turizma, a primarno istraživanje<br />
provedeno je anketnim on-line ispitivanjem na uzorku<br />
od 163 ispitanika s boravištem u Osječko-baranjskoj<br />
županiji. Na temelju primarnog istraživanja identificirani<br />
su kognitivni i afektivni elementi imagea ruralnog<br />
turizma Osječko-baranjske županije i izmjerene njihove<br />
vrijednosti. Na koncu su identificirane značajne razlike<br />
u imageu proizašle iz socio-kulturnih karakteristika ispitanika.<br />
Rezultati:<br />
Rezultati istraživanja pokazuju da je stanovništvo Osječko-baranjske<br />
županije u velikoj mjeri koristilo usluge<br />
114<br />
Strukturirani apstrakt<br />
ruralnog turizma na svom području: općenito su zadovoljni<br />
njegovim imageom i u najvećem broju slučajeva<br />
namjeravaju se vratiti. Najznačajnije varijable stvaranja<br />
imagea kod ispitanika su specifična opuštajuća atmosfera,<br />
mir, svježi zrak i gostoljubivost domaćina što stvara<br />
osjećaj mira, opuštanja i ugode. Glavni motiv za izbor<br />
destinacije je bijeg od svakidašnjice i odmor. Većina<br />
ispitanika zamišlja odmor u ruralnom turizmu Osječkobaranjske<br />
županije kao ugodan boravak u društvu obitelji<br />
i/ili prijatelja i uživanje u lokalnoj gastronomiji.<br />
Izvornost/Doprinos/Vrijednost:<br />
Iako su primjetna dosadašnja značajna ulaganja i evidentan<br />
je razvoj ruralnog turizma u Osječko-baranjskoj<br />
županiji, do sada nisu provedena nikakva istraživanja u<br />
ovom smislu. Ovo istraživanje postojećeg imagea ruralnog<br />
turizma Osječko-baranjske županije dalo je novi<br />
alat za poboljšanje istoga kao i za kreiranje uspješnije<br />
marketing strategije za njegovo bolje tržišno pozicioniranje.<br />
Istraživačka ograničenja/Implikacije:<br />
Osnovno ograničenje ovog istraživanja je u relativno<br />
malom uzorku (163 ispitanika) i njihovoj geografskoj<br />
ograničenosti (stanovnici Osječko-baranjske županije).<br />
Ipak, uspoređujući dobivene s već postojećim rezultatima<br />
svjetskih istraživanja i onih na razini Hrvatske, možemo<br />
veliki dio rezultata smatrati relevantnima.<br />
Praktična primjena:<br />
Rezultati istraživanja mogu iskoristiti marketeri (pojedinci,<br />
poduzeća i institucije) koje se bave ruralnim turizmom<br />
u Osječko-baranjskoj županiji kao alat za poboljšanje<br />
imagea i kvalitete usluge ruralnog turizma<br />
Osječko-baranjske županije, te time utjecati i na profitabilnost<br />
ove djelatnosti.
Change language