Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Loovtöö<br />
Ideed on meie peamine ressurss, kuid nad ei alga ega lõpe kunagi<br />
iseeneses.<br />
Nad baseeruvad eelnevalt välja töötatud<br />
kommunikatsioonistrateegial ja sihtrühma psühholoogilisel profiilil.<br />
Ideed filtreeritakse läbi fookusgruppide ja viiakse seejärel ellu nii<br />
täpselt kui võimalik.<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Meediastrateegia<br />
Meediaanalüüs:<br />
• Meediasihtgrupi uuring ja<br />
määratlemine<br />
• Reklaamimise dünaamika ajas ja<br />
ruumis<br />
• Reklaamide katvus ja sagedus<br />
• Meediakanalite valik<br />
Geograafia<br />
• Reklaami aeg<br />
Demograafia Käitumine<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Tööprotsess<br />
Eesmärk ja hetkeolukord?<br />
Kas me saavutasime selle?<br />
Meeskond<br />
Mida me tahame<br />
saavutada?<br />
Kuidas me seda<br />
teeme?<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Planeerimine<br />
• Vastutus ja otsustusvõime: planeerijad on nii kampaania idee<br />
kaitsjad kui ka ekspluateerijad<br />
• Põhjalik analüüs: sõnumi kvalitatiivuuring – sihtgruppide ja<br />
sõnumi eeldatava väärtuse süvaanalüüs<br />
• Planeerimise loov osa: sõnumi visioon ja idee, mis saab<br />
baasiks kogu edasisele kommunikatsioonile<br />
• Kontroll ja veel kord kontroll: planeerimisetapis tehtud otsuste<br />
ja kommunikatsiooni mõju regulaarne hindamine<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
78
Change language