Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Anne Liis Ruussaar – Sotsiaalreklaami kampaaniate planeerimine<br />
Sotsiaalreklaami kampaaniate planeerimine<br />
Noorte riskikäitumist vähendava meediakampaania<br />
“Armastuse terviseks” näitel<br />
Anne Liis Ruussaar<br />
Reklaamiagentuur Camp<br />
Tallinnas, 4. novembril 2004<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Kampaania idee<br />
Kampaania idee annab kommunikatsioonile tähenduse ja unikaalse<br />
kasu, mis peab olema sihtrühmale läbi erinevate kanalite<br />
kommunikeeritav:<br />
Otseturundus<br />
Reklaam<br />
Disain & pakend<br />
Sihtrühm<br />
PR<br />
Müügitoetus<br />
Sündmusturundus/sponsorlus<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Sõnum ja sõnumi vastuvõtja<br />
Kellele<br />
Milline suhe tema<br />
ja sõnumi vahel<br />
tõstaks tema<br />
arvamust<br />
sõnumist?<br />
Milline suhe<br />
mõjutaks teda<br />
sõnumit<br />
omastama?<br />
MARGIIDEE<br />
Kellega<br />
soovime<br />
kontakti<br />
saavutada?<br />
Kuidas visuaalselt või sõnadega<br />
kõige paremini väljendada<br />
kreatiivset sõnumit?<br />
See võib olla üks lause, üks pilk,<br />
mõni tegelane või aksessuaar –<br />
peaasi, et see suudab anda<br />
kommunikatsioonile unikaalse<br />
tähenduse ja väärtuse.<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Planeerimine<br />
Kommunikatsioonistrateegilist planeerimist vajame selleks, et:<br />
• aru saada, kuidas inimesed tarbivad kommunikatsiooni;<br />
• kasutada saadud teadmisi kampaaniale kõige efektiivsema<br />
kommuniaktsiooni planeerimiseks;<br />
• luua ideid, mis on piisavalt universaalsed töötamaks igas<br />
kommunikatsioonikanalis.<br />
Nii oleme käivitanud eesmärgipärase mõtlemisprotsessi - ideid<br />
genereeriva kombinatsiooni analüüsist ja loovusest, mille<br />
tulemusena valmivad kommunikatsioonikampaaniad, mis selgelt<br />
eristavad ja väärtustavad sõnumi meie sihtrühma teadvuses.<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Kampaania idee<br />
Ideel on võime tekitada unikaalseid assotsiatsioone ja väärtusi,<br />
mille alusel kujuneb välja suhe kampaania sõnmi ja sõnumi<br />
vastuvõtja vahel.<br />
Kõige tugevamad suhted on aga kahepoolsed. Et soovitud suhe<br />
vastuvõtjaga tekiks, peab ka suhte teine pool - sõnum –<br />
“reaalselt” eksisteerima, st sõnumi idee peab olema kõikides<br />
kontaktides vastuvõtjaga pidevalt tajutav .<br />
Idee, mis kujundab sõnumist hea suhtluspartneri, sisaldab:<br />
• sihtgruppi - inimesi, kellega sõnum suhelda soovib;<br />
• suhet, läbi mille kujuneb sõnumi tähendus ja väärtus sihtgrupi<br />
jaoks;<br />
• kreatiivset väidet, mis muudaks sõnumi unikaalseks ja eriliseks;<br />
• kampaania eesmärki, mis tõlgitud sihtrühma “kasude keelde”.<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
Strateegiline planeerimine<br />
Me alustame tööd kampaaniatega elementaarsest – uuringutest ja<br />
strateegilisest planeerimisest. Teeme endale selgeks iga pisimagi<br />
detaili sihtrühma käitumises ja psühholoogias.<br />
Kõik järgnevate kommunikatsioonitegevustega saavutatav on sõltuv<br />
neist esimestest sammudest ja järgnevast ning tagasisidestatud<br />
analüüsist.<br />
Tagasi menüüsse Edasi…<br />
77
Change language