Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Millised on kampaaniate katsumused?<br />
Kampaaniate puhul on tähtis see, et sõnum on kooskõlas sihtgrupiga ja eesmärgiga. Sõnumit tasub<br />
alati testida, eelkõige sihtgrupi liikmete peal, selle abil võib üpris varakult leida võimalikud<br />
ebakõlad ja teha õigeaegselt vajalike muudatusi. Sõnumi testimisel abi saamiseks võib loomulikult<br />
pöörduda ka reklaamiala spetsialistide poole.<br />
Suurem kampaania nõuab palju planeerimist ja energiat. Esialgu võib alustada näiteks väiksemas<br />
skaalas — mõnes piirkonnas, kohalikul tasandil või mõnes koolis. Seejärel kui on saadud kogemusi,<br />
kuidas kampaania sõnumit levitada, võib seda edastada juba suuremale sihtgrupile.<br />
Kampaaniate puhul võib tulla ka tagasilööke. Kampaania ei saavuta soovitud edu või ei leita<br />
soovitud tuge, sponsoreid või muud abi. Üks nipp on alati läbi aegade olnud abi saamiseks oma<br />
tutvusi kasutada. Näiteks uurida kampaania kaasabilistelt, kas neil pole tutvusi mõnes<br />
organisatsioonis või ettevõtes, kust abi soovitakse. Teinekord jälle ise isiklikult oma ideid<br />
tutvustama minna võib olla edukam kui oma mõtteid paberil esitleda.<br />
Seoses ennetusprogrammidega on ka omad riskid. Ajakirjas ”Sotsiaaltöö” 4/2001 (netiväljaandes)<br />
mainitakse reklaamiseaduse all ka seda, et paraku on nii, et alkoholi tarbimise vähendamiseks<br />
mõeldud reklaami ebaõnnestumine toob kaasa rohkem kahju kui näiteks ebaõnnestunud<br />
alkoholireklaam. Seetõttu on vastureklaami kasutamine väga rikantne, rääkimata selle kulukusest. 7<br />
Kuidas kampaaniat hinnata?<br />
Kampaania hindamine annab kasulikku informatsiooni selle kohta, kas kampaania täitis oma<br />
eesmärki, aga vaid sel juhul kui kohe alguses on otsustatud, mida hinnata ja kuidas seda teha. Iga<br />
hindamise eesmärk on "anda vastus otsusetegijate ja programmi läbiviijate praktilistele küsimustele,<br />
kes tahavad teada seda, kas kampaaniat jätkata, levitada teistele piirkondadele, muuta, või hoopis<br />
ära lõpetada."<br />
Kõigepealt tuleks järele mõelda, kas täideti oma esialgseid eesmärke. Kas kampaania jõudis<br />
sihtgrupi inimeste tähelepanu alla? Kas nad õppisid sellest midagi? Lisaks oleks kasulik kasutada<br />
vähemalt ühte tähtsat hindamise vahendit — näiteks ankeete, ettepanekute kaste, või konkreetset<br />
uuringut. Hindamisprotsessis võib samuti küsida, mida saaks paremini teha, et kampaania eesmärki<br />
saavutada, värvata rohkem inimesi sellega tegelema, ja kuidas levitada sõnumit suuremale<br />
kuulajaskonnale. Seejärel saab teha ettevõtmistes korrektuure ja projekti parandada.<br />
Järgnevate/järgmisete küsimuste abil on võimalik hinnata kampaaniaga seondunud<br />
kommunikatsiooni:<br />
• Kui palju trükipinda said kampaaniaga liituvad sõnumid ajalehes?<br />
Välireklaamina? Postritena seintel? Jne.<br />
• Mitu minutit eetriaega sai kampaaniaga seonduv material raadios või<br />
televisioonis?<br />
• Kui paljude inimesteni jõudis kampaania sõnum iga erineva<br />
kommunikatsioonivahendi kaudu?<br />
• Kui palju kasutati sõnumi levitamiseks vabatahtlike töötunde ja annetati<br />
7 http://www.sm.ee/esttxt/HtmlPages/sotsiaaltoo200104/$file/sotsiaaltoo200104.pdf<br />
57
Change language