Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kampaaniakeskkonna valimine ja sõnumi levitamine<br />
Kampaania sõnumile tuleb leida õige kampaaniakeskkond, st paik, kus sihtgrupina kirjeldatud<br />
inimesed palju liiguvad ning otsustada, mil viisil seda sõnumit levitada. Kas kasutada TV-d, raadiot,<br />
ajalehti, internetti või välireklaami? Kas teha kodulehekülg, poster, voldik, kleeps vms? Selles<br />
küsimuses pole mingeid piiranguid. TV, ajalehe ja raadio reklaamid/kampaaniad võivad küll<br />
kergemini paljude inimesteni jõuda, kuid samas võivad nad ka väga kallid olla. Samuti peab meeles<br />
pidama oma sihtgruppi.<br />
Kampaania keskkonna leidmiseks mõningad näpunäited:<br />
• Nooremate klasside õpilased arvatavasti ajalehereklaame veel ei loe. Nad võibolla loevad<br />
pigem koomiksite lehekülge või spetsiaalset lastelehekülge või lastelehte, kuulavad teatud<br />
raadiojaamu ja vaatavad teatud televisooniprogramme.<br />
• Autojuhid märkavad kergesti teede ja tänavate äärde paigutatud välireklaame.<br />
• Vanemad inimesed kogunevad võibolla spetsiaalselt vanuritele mõeldud keskustes (näiteks<br />
vanadekodudes või nende vahetus läheduses) ja käivad hea meelega kuulamas ettekandeid,<br />
mis annavad neile kasulikku informatsiooni.<br />
• Paljud organisatsioonid võtavad hea meelega vastu kõnelejaid, kes räägivad ühiskondliku<br />
tähtsusega teemadel.<br />
• Kaubanduskeskused võivad samuti pakkuda head võimalust kuritegevuse ennetamise<br />
kampaania läbiviimiseks.<br />
• Samuti järejest rohkem populaarsust võitvad kampaania läbiviimismeetodid on<br />
internetireklaamid, bännerid ja e-kirjad. Ka need võivad olla teatud sihtgrupini jõudmiseks<br />
edukad, eeldades sihtgrupilt loomulikult Interneti kasutamist.<br />
Erinevatest kampaania läbiviimise meetoditest võib teha nimekirja ja nad prioriteedi järjekorda<br />
panna.<br />
Kampaania levitamiseks vajaliku tv-raadio eetriaja, ajalehe trükipinna või välireklaamipinna jms<br />
muretsemine võib tunduda igava tööna, kuid see on siiski tähtsaks kampaania osaks. Samuti on<br />
kasulik jälgida, et õiged kampaaniareklaamid on ikka õigel ajal kavatsetud kohtadel.<br />
Uuringud nätitavad, et meedia organisatsioonid annavad küll avaliku sektori reklaamidele tasuta<br />
trüki või reklaamipinda ning eetriaega, kuid sellised tasuta reklaamid, on enamasti paigutatud peale<br />
makstud kuulutusi või reklaame ning kalduvad ilmuma üksnes siis kui ruum ja aeg seda<br />
võimaldavad. Näiteks televisioonis esitatud sotsiaalse suunitlusega reklaame, on traditisooniliselt<br />
edastatud vähem vaadatud kellaaegadel. Uurimused näitavad, et 1970-te algul ligi kaks<br />
kolmandikku televisioonis edastatud sotsiaalse suunitlusega reklaamidest olid eetris tööpäevadel,<br />
hommikul kella 7:00 ja õhtul kella 6:00 vahel.<br />
Siiski, viimasel ajal võib täheldada muutusi, vähemalt teatud sorti sotsiaalse suunitlusega reklaamid<br />
saavad eetriaega parematel kellaaegadel. Näiteks 1985 aasta jooksul edastas Ameerika Broadcasting<br />
Company üle 1,000 sotsiaalse suunitlusega reklaami, mis olid seotud alkoholi ja uimastite<br />
55
Change language