Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
põhilist eesmärki, mida kuritegevuse ennetamise või sotsiaalse sisuga kampaania abil on võimalik<br />
saavutada. Neid võib loomulikult omavahel kombineerida.<br />
Eelarve püstitamine<br />
Kommertskampaaniate puhul lähtutakse eelarve planeerimisel tavaliselt sellest, kui palju ollakse<br />
nõus iga uue kliendi saamise eest maksma ning vastavalt sellele kalkuleeritakse kampaania<br />
maksumus. Näiteks soovides saada 1000 uut klienti ning olles valmis iga uue kliendi pealt maksma<br />
10 krooni, kujuneb kampaania maksumuseks 10 000 krooni. Sotsiaalse suunitlusega kampaaniate<br />
puhul päris nii ei saa, sest esiteks selliste kampaaniate õnnestumine ja saadud kasu pole nii kergesti<br />
rahase ümberarvestatav. Rahalisi kulusid ja sääste võib vaid arvutuslikult teha. (Näit. kevadel peeti<br />
Soomes Cost of Crime teemaline seminar, kus arvutati kuritegevuse, selle tagajärgede<br />
likvideerimise ja kuritegevuse ennetamisega seotud kulusid-sääste). Teiseks, tahestahtmata peab<br />
ennetuskampaaniate puhul sageli lähtuma juba varem eraldatud rahadest ja vastavalt sellele<br />
kampaaniat planeerima. Üks võimalus on kasutatada sponsorite abi, kuid see võib avaliku sektori<br />
kampaaniate puhul keeruline olla, seades halvimal juhul kampaania (poliitilise) erapooletuse<br />
kahtluse alla. Samuti võib olla problemaatiline mõne muu kampaania toetamine avaliku sektori<br />
poolt.<br />
Sihtgrupi määratlemine<br />
Järgmise sammuna oleks vaja välja selgitata sihtgrupp, kelleni jõuda soovitakse. Kampaania teema<br />
ja sihtgrupi valimine ning sõnumi täpne suunamine on omavahel tihedalt seotud ja üheks<br />
õnnestumise eelduseks. Seega inimesi, kelleni jõuda soovitakse tuleks võimalikult täpselt<br />
kirjeldada, see lihtsustab kampaania paigutamist. Võibolla soovitakse informatsiooni anda mingi<br />
teatud piirkonna elanikele või teatud kooli õpilastele. Aga võib-olla hoopis kõikidele noortele<br />
vanuses 7 kuni 12 aaastat jne. Muidugi suurte-mahukate ja mitmest osast koosnevate kampaaniate<br />
puhul võib sihtrühmi olla rohkem kui üks. Lisaks tuleb meeles pidada, et kõik teemad ei sobi<br />
kõigile, seega ka teema ja sihtgrupi ühendamine omavahel tuleb teha hoolikalt. Mõned teemad ei<br />
sobi teatud vanusegruppidele, näiteks vägistamine pole just kõige sobivam teema alla 12 aastastele<br />
noortele, autovargused ja purjuspäi sõiduki juhtimine on sobivamad inimestele, kes on sõiduki<br />
juhtimiseks seadusega lubatud eas jne.<br />
Sihtgrupi välja selgitamiseks on kasulik teha veidi uurimistööd, võtta ühendust ning konsulteerida<br />
näiteks politseiesindajtega või teiste asjatundjatega. Sihtgrupi leidmisel võivad abiks olla ka<br />
järgnevad küsimused:<br />
• Kes saaks kampaania teel levitatavast informatsioonist kõige rohkem kasu?<br />
• Kelleni võib see informatsioon jõuda erinevate massimeediate kaudu?<br />
Teema valik ja sõnumi koostamine<br />
Kampaania teema valimisel lähtutakse sellest, millist informatsiooni (sihtgrupile) levitada<br />
tahetakse. Mõned sageli esinevad kampaaniate teemad on järgmised:<br />
• Autovarguste ennetamine<br />
• Uimastite kuritarvitamise riskid ja ennetamine<br />
52
Change language