Riitta Koivisto - Rikoksentorjuntaneuvosto

Conclusions:
Margus Kurm
1) kampaania peab olema kooskõlas organisatsiooni üldiste eesmärkide ja prioriteetidega;
2) tabuteemasid ei ole, st et kõikide teemade käsitlemisel tuleb leida oma vaatenurk ja
keskkond, kuid käsitleda võib ka väga tundlikke teemasid, nagu nt perevägivald kampaania
vormis;
3) oluline kampaania puhul on see, mis stiilis ta on tehtud (kas kasutatakse profinäitlejaid, kas
kasutatakse huumorit, kas multikategelasi, jne);
4) kampaania tegemisel - katseta, prioritiseeri, mõõda tulemusi;
5) mõõtmist vaja teha juba enne kampaaniat ja vajalikud ka järel-uuringud.
Markus Alanko
- Saimme kuulla seminaarin aikana monia hyviä esimerkkejä läpiviedyistä kampanjoista,
perustietoa kampanjoiden rakenteesta ja niistä asioista, jotka tulisi ottaa huomioon
kampanjoita suunniteltaessa.
- Jotta kampanja voitaisiin suunnitella mahdollisimman tehokkaaksi, tulee meillä olla tarkkaa,
tutkittua tietoa siitä ongelmasta, johon kampanjan avulla pyritään vaikuttamaan. Tämä
mahdollistaa myös laadukkaan arvioinnin, sillä silloin meillä on tarkkaa tietoa ongelman
laadusta ennen ja jälkeen kampanjan. Kampanjaa arvioitaessa tulisi ottaa myös huomioon se
miten kampanjan ulkopuoliset tekijät ovat vaikuttaneet tähän kyseiseen ongelmaan.
- Kun meillä on tarkkaa tietoa ongelmasta, voi rahoituksen saaminen kampanjaan helpottua.
- Olemme myös kuulleet kuinka suuria eroja kampanjoiden budjeteissa on. Kampanjoiden
rahoitustarpeeseen vaikuttavat mm. valittu media sekä kampanjan laajuus ja kesto. Raha ei
kuitenkaan takaa toimivaa tulosta. Tässä tulee jälleen esille suunnittelun tärkeys.
- Kampanjan tavoitteena on saada viesti perille kohderyhmälleen. Kohderyhmä vaikuttaakin
käytettävän media valintaan. Esimerkiksi kohderyhmän ollessa vanhukset – ei internet ole
välttämättä paras media.
- Kampanjoiden toimivuutta onkin hyvä testata kohdeyleisöllä ennen sen toteuttamista. Näin
kampanjoihin voidaan tarvittaessa tehdä muutoksia ajoissa.
- Kuten seminaarissa tulikin muutamaan kertaan esille – pyörää ei kannata keksiä uudelleen.
On olemassa paljon hyviä käytäntöjä, jotka ovat osoittautuneet toimiviksi – tämä ei siis ole
varastamista. Tässä tulee kuitenkin olla varovainen ja ottaa mahdolliset tekijänoikeudet
huomioon.
- Kampanjoiden toteuttamiseksi vaadittavaa työpanosta ei tulisi aliarvioida.
- Lopuksi mainitsisin vielä, että kampanjaa suunniteltaessa tulee varoa ettei kampanja
sivuvaikutuksena kasvata rikospelkoa.
5