Identificiranje i prepoznavanje poslovnih ideja - Business Start up ...

mogućnosti za početnička preduzeća koja bi pomogla potrošačima da uštede novac. Primjeri su
GasBuddy i GasPriceWatch.com, dvije kompanije pokrenute sa ciljem da pomognu potrošačima
da uštede novac pri kupovini benzina.
Prilikom proučavanja načina na koji ekonomske sile utiču na prilike, važno je procijeniti ko ima
novca za trošenje i na šta ga troši. Na primjer, povećanje broja zaposlenih žena i povećanje
njihovog raspoloživog dohotka uticalo je u posljednjih nekoliko godina na otvaranje većeg broja
butika namijenjenih poslovnim ženama. Neki lanci butika, kao što su Ellen Tracy i Tory Burch
konkurišu na tržištu cijele zemlje (SAD‐a), dok su drugi, kao što je na primjer Olivine u Seattle‐u,
pojedinačni butici koje su otvorili pojedinci ‐ poduzetnici. Slično se dešava i sa tinejdžerima koji
se u sve većem broju zapošljavaju, što za posljedicu ima povećanje potražnje za dizajnerskom
odjećom, MP3 player‐ima, i kartama za koncerte. Butici namijenjeni stanovnicima sa visokim
dohotkom, kao što je na primjer Abercrombie & Fitch, su se vrlo brzo razvili, dijelom iz razloga
što tinejdžeri imaju više novca na raspolaganju za potrošiti.
Drugi trend, koji je pod uticajem ekonomskih faktora, jeste pritisak na preduzeća da smanje
troškove kako bi kompenzirali povećanje cijena u drugim oblastima, kao što je na primjer,
nabavka sirovina neophodnih za izradu njihovih proizvoda ili usluga. Na primjer, 2008. godina je
bila teška za sve one koji su se bavili proizvodnjom i prodajom pizza u SAD‐a. U odnosu na
period od prije 18 mjeseci, cijene sira su se povećale za 50%, brašna za 64%, a cijene benzina (za
dostavna vozila) su dostigle do tada neviđene razmjere. Suočavajući se sa problemom
smanjenja prodaje uslijed povišenih cijena, kompanije su morale odgovoriti smanjenjem
troškova vezanih za lance nabavke. Ova strategija sugerira da su se pojavile prilike za nova
preduzeća koja bi pomogla lancima picerija i sličnim preduzećima iz ove oblasti da optimiziraju
svoje lance nabavke putem efikasnije kontrole zaliha, odabira kraćeg i povoljnijeg pravca
putovanja prilikom dostave, troškovno efikasnijih nabavki itd. AMR Research prognozira da će
se potrošnja u svrhu nabavke softvera za podršku upravljanju lancima nabavke povećati sa 2,7
milijardi $ u 2007. godini na 3,9 milijardi $ do 2011. godine.
Razumijevanje ekonomskih trendova takođe može pomoći pri identificiranju područja koja
treba izbjegavati. Na primjer, trenutno nije najpogodnije vrijeme za pokretanje biznisa koji bi se
oslanjao na upotrebu fosilnih goriva, kao što su avioni ili kamioni, zbog visokih cijena ovih
goriva. Takođe postoje i određene kategorije proizvoda koje trpe kao rezultat ekonomskih
okolnosti. Trenutno nije najpogodnije vrijeme za pokretanje prodavaonice ili franšize koja će
prodavati skuplje proizvode kao što su kolači ili sladoled. Preduzeće Mrs. Fields Cookies je
nedavno bankrotiralo i zatvorilo veliki broj svojih franšiznih objekata zbog smanjenja potražnje
za njihovim proizvodima.
Društvene sile. Razumijevanje uticaja društvenih sila na trendove i načina na koji oni utiču na
nove proizvodne, uslužne i poslovne ideje je jedan od sastavnih dijelova cjeline procesa
prepoznavanja prilika. Vrlo čest razlog zbog kojeg određeni proizvod ili usluga egzistira na
tržištu je što u većoj mjeri zadovoljava neku društvenu potrebu a ne neku uobičajenu potrebu.
Povećanje broja restorana brze prehrane se nije desilo zbog toga što ljudi vole brzu hranu, već
zbog toga što su ljudi uglavnom veoma zauzeti i nemaju vremena za kuhanje i pripremanje jela.
8