Identificiranje i prepoznavanje poslovnih ideja - Business Start up ...

TEHNIKE ZA GENERIRANJE IDEJA
Poduzetnici u većini slučajeva generiraju više ideja nego prilika zbog toga što se mnoge ideje
generiraju kako bi se pronašao najbolji način za kapitalizaciju prilike. Moguće je koristiti
nekoliko tehnika za stimulaciju i olakšavanje procesa generiranja ideja za nove proizvode,
usluge i biznise. Pogledajmo koje su to tehnike.
Iznenadno nadahnuće (Brainstorming)
Vrlo čest način generiranja novih poslovnih ideja je provođenje brainstorminga. U principu,
brainstorming je jednostavno proces generiranja nekoliko ideja o specifičnoj temi. Postoje
različiti pristupu kako se brainstorming provodi, od toga da osoba sjedi sa blokom u ruci i
zapisuje interesantne poslovne ideje, do formalnih „brainstorming sesija“ koje vode moderatori
sa grupom ljudi.
Tokom formalnih brainstorming sesija, vođa grupe zamoli učesnike da iznesu svoje ideje. Jedna
osoba kaže svoju ideju, druga osoba daje svoje viđenje o iznesenoj ideji, zatim treća osoba daje
komentar na to i tako dalje. Obično se koriste flipchart papir ili elektronska tabla za zabilješku
svih ideja. Produktivna sesija je opuštajuća, ohrabruje slobodan tok misli i živahna je. Sesija se
ne koristi za analize ili za donošenje odluka – ideje koje se generiraju brainstorming sesijom
trebaju se analizirati i potrebno ih je odabrati samo nekoliko za taj proces, ali to se čini poslije.
Postoje četiri stroga pravila kojih se treba pridržavati prilikom provođenja brainstorming sesije,
a prikazana su u tabeli 2.4.
Tabela 2.4. Pravila formalne brainstorming sesije
Pravilo Objašnjenje
Kritika nije dozvoljena, uključujući prigušen smijeh, podignute obrve,
1. ili izraze lica koji odražavaju skepticizam ili sumnju. Kritika utiče ne
kreativnost i ograničava slobodan tok ideja.
Ohrabruje se slobodan tok misli ‐ slobodno iskazivanje ideja bez
2. pravila i ograničenja; što više ideja, to bolje. Čak i neuobičajene ideje
na kraju mogu izroditi vrlo dobru ideju ili rješenje problema.
Tok sesije treba biti brz, i ne smije se dopustiti da ga nešto uspori.
3. Na primjer, mnogo je važnije „uhvatiti“ poentu ideje nego oduzimati
vrijeme pokušavajući da ju se lijepo napiše.
Ohrabruje se preskakanje (leap‐frogging) što znači korištenje jedne
4.
ideje kao sredstva za brzo prelaženje na druge ideje.
20