Identificiranje i prepoznavanje poslovnih ideja - Business Start up ...
Identificiranje i prepoznavanje poslovnih ideja - Business Start up ...
Identificiranje i prepoznavanje poslovnih ideja - Business Start up ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
izrađene specijalno za žene. Kako bi popunila ovu prazninu, osniva kompaniju Daisy Rock<br />
Guitars, koja izrađuje gitare samo za žene. Daisy Rock gitare su stilizirane, i nose ženska imena<br />
(na primjer Candy Apple Pink, Rainbow Sparkle, i Red Pearl). Dizajn gitara prilagođen je ženskoj<br />
građi i malim ženskim šakama. Još bolji primjer preduzeća koje je popunilo prazninu na tržištu je<br />
Shade Clothing. Radi se o relativno novijoj online prodavaonici ženske odjeće dizajnirane za žene<br />
koje žele stiliziranu i modernu odjeću, ali koja „ne otkriva mnogo“. Podsjetimo se da je Kathryn<br />
Kerrigan (sa kojom smo se <strong>up</strong>oznali u uvodnom profilu ovog poglavlja) pokrenula kompaniju<br />
kako bi popunila prazninu na tržištu a koja se odnosila na ženske cipele većih brojeva. Još<br />
nekoliko primjera preduzeća pokrenutih radi popunjavanja praznine na tržištu prezentirano je u<br />
tabeli 3.<br />
Tabela 3. Preduzeća pokrenuta radi popunjavanja praznine na tržištu<br />
Praznina na tržištu Rezultirajuća nova poslovna<br />
prilika<br />
Nepostojanje fitnes centara<br />
namijenjenih isključivo ženama<br />
Nedostatak prodavaonica<br />
igračaka koje se fokusiraju na<br />
razvoj intelekta kod djece<br />
Restorani koji nude istovremeno<br />
brzu ali dobru hranu<br />
Nedovoljan broj prodavaonica u<br />
kojima se prodaje moderna<br />
odjeća za osobe koje se ne<br />
uklapaju u prosjek, bilo svojom<br />
težinom, ili visinom<br />
Fitnes centri za žene, sa spravama<br />
i vježbama dizajniranim prema<br />
potrebama žena, i koji odgovaraju<br />
vremenskim i novčanim<br />
ograničenjima svojih klijentica<br />
Prodavaonice igračaka, fabrike<br />
igračaka, i web stranice za prodaju<br />
edukativnih igračaka<br />
Restorani koji kombiniraju<br />
prednosti brze hrane (brza usluga)<br />
i uobičajenog objedovanja (dobra<br />
hrana)<br />
Butici i lanci maloprodaje koji<br />
prodaju modernu odjeću kako za<br />
kr<strong>up</strong>nije osobe tako i za visoke ili<br />
pak niske osobe.<br />
Nazivi rezultirajućih kompanija<br />
Curves International, Lady of America,<br />
Slim & Tone<br />
Discovery Toys, Sprig Toys, Kazoo &<br />
Company<br />
Panera Bread, Chipotle, Cosi,<br />
Bruegger's<br />
Casual Male, Ashley Stewart, iGigi,<br />
RealKidz<br />
Adaptirano prema I.S. Servi, New Product Development and Marketing (New York: Praeger, 1990). Copyright ©<br />
1990. Objavljeno uz dozvolu Greenwood Publishing Gro<strong>up</strong>, Inc., Westport, CT.<br />
Ljudi najčešće prepoznaju praznine na tržištu kada su frustrirani zbog toga što ne mogu pronaći<br />
proizvod ili uslugu koja im je potrebna, te uoče da se i drugi ljudi osjećaju isto. U ovakvoj situaciji<br />
su se našle Lorna Ketler i Barb Wilkins koje su bile isfrustrirane zbog toga što nisu mogle naći<br />
modernu odjeću za kr<strong>up</strong>nije osobe. Kao odgovor na navedenu frustraciju, pokrenule su<br />
Bodacious, prodavaonicu u kojoj se prodaje stilizirana i moderna odjeća većih veličina a koja<br />
15
Change language