ELLE POP UP! 9.SAYI

GENÇLER FAST
FASHION’IN
SONUNU MU
GETİRECEK ?
Z kuşağı, onları rahatsız eden
marka ve fikirleri boykot etmekten
çekinmiyor. Gençlerin %62’si
sürdürülebilir ürünler satın alıyor,
kullanmadığı kıyafetleri bağışlıyor,
küçük işletmeleri destekliyor ve
sesini çıkarmaktan korkmuyor.
Kendi kıyafetlerini satıyor, özel bir
günde satın almayıp kiralıyor ve
buna teşvik ediyor. Fast Fashion
endüstrisi her alanda dünyaya
zarar verirken, ciddi fikirlerle
attığı adımlara dikkat ediyor, bu
jenerasyonla birlikte yürümeye
çalışıyor.
Z KUŞAĞI ve
MODA
Sürdürülebilirlik ve Z kuşağı
hakkında birkaç ekstra bilgiyi de
buraya paylaşalım. Tümü geleceğe
daha umutla bakmamız için birer
sebep daha.
• Forbes dergisine göre, Z
kuşağının %62’si sürdürülebilir
markalardan satın almayı tercih
ettiğini ve etik olarak üretilmiş
ürünler için daha fazla ödemeye
hazır olduğunu belirtiyor.
• Z kuşağının, çevresel ve sosyal
açıdan bilinçli olma isteğini,
bunu yapmak için araçlara sahip
olmamakla dengelemeye çalıştığı
açık ve bu onların modayla olan
ilişkilerini etkiliyor.
• ‘Etik üretim’ Z kuşağı için önemli.
Üretim yapılırken çevreye zarar
verilmemesi bir kriter, ama üretimi
yapan işçinin bulunduğu şart
ve koşullar da yeni jenerasyon
alışveriş yaparken göz önünde
bulunduruluyor.
• “Three Rs” yani Reduce, Reuse,
Recycle/Azaltmak, Yeniden
Kullanmak ve Geri Dönüştürmek,
sürdürülebilir modanın belkemiği.
Ve gençler de bunu takip ediyor.
• Farkındalığı olan yeni jenerasyon
sosyal medyada takip ettiği
influencer’lar konusunda da
bilinçli. Onlar, influencer’ın birçok
markayı iş olarak paylaştığını
biliyor ve bu yüzden onları ikinci
plana atmaktan çekinmiyor.
• Sürdürülebilir modanın bir
uzantısı olarak, ikinci el alışveriş de
Z kuşağı arasında oldukça popüler.
Genelde ikinci el gibi daha bütçe
dostu alışverişler yapıyorlar ve
daha fazla para harcadığı zaman
da şeffaf markaları seçiyorlar.
• Fast Fashion’da bulunan aynı
ürün havuzunu kullanmak yerine,
eBay gibi veya ikinci el yerlerden
alışveriş yapmanın daha exclusive
olduğunu düşünüyorlar.
• İleri dönüşüm olarak da
açıklayabileceğimiz Upcycle
kavramı gündemde. Genç
jenerasyon kendi kıyafetlerine
makas atmaktan çekinmiyor.
• Özellikle pandemide yapılan
alışveriş ve tüketim çılgınlığı, aynı
anda bu tüketimi hayatlarında
kullanamadıklarını görmek yeni
jenerasyonu bu farkındalığa itti.
• Markaların web sitelerindeki
“Hakkında” sayfalarını inceleyip
kuruluş ve tarihçelerini, işleyişlerini
merak edip okuyorlar.
• Alçakgönüllü veya (büyük beden
gibi) çeşitlilik sunan markalar
gençlerin gözdesi.
• Giyilmeyen kıyafetler
bağışlanıyor, bu da “reuse” fikrinin
en sağlam temeli oluyor.
• Sosyal medya sayesinde eski
kıyafetler “restyle” ediliyor.
Özetle, Z kuşağı mevcut olanı
değiştirmekten çekinmiyor, hatta
bununla övünüyor.
• Fast fashion’ın arka planında
çalışan insanlar hakkında
bilinçliler, buna göre X bir markayı
tutuyor veya bırakıyorlar.
’’adidas bu sene sektöre
çift başına sadece
2,94 kg CO2e ile
adidas ve allbirds’ün
şimdiye kadar ürettiği
en düşük karbon
emisyonlu performans
ayakkabısını kazandırdı.
Bu ayakkabıyla ilgili
en büyük hedef, başka
markalara da bu
konuda çalışmalarını
geliştirme süreçleri için
ilham vererek işbirliğini
artırmak.”
ELLE 7