ELLE POP UP! 9.SAYI

Yalın bir estetiği, akılda kalıcı ve kendine has bir
dokunuşu olan, belki de şeytan tüyü diyebileceğimiz
o faktöre sahip her marka oyuna bir sıfır önde
başlıyor. Tiffany’nin mavisi, Versace’nin çengelleri
ya da Apple’ın bir ısırık alınmış elması gibi. 1949 yılında birbirine
paralel olan üç çizgisiyle hayatımıza giren adidas kısa
zamanda spor dünyasından modaya, sokaklardan popüler
kültüre hayatın her alanını domine etmeyi başardı. Ve kurulduğu
ilk günden bu yana, her 10 yılın ruhunu özetlemeyi
başaran bir ürün ortaya koyma iddiasını korudu.
Tüketiciyle kurulabilecek en temel ilişkinin, geniş kitlelere
hitap eden müzik yoluyla başarılabileceğini bilen bir
marka oldu. Rap ve hip-hop yıldızları diğer herkesin, hatta
influencer’ların aksine hayatlarının gerçekçi yanını göstermek
konusunda daha başarılılar. Bu da onları kitleleri arasında
daha yüce bir yere yerleştiriyor. İşlerini paylaştıklarında
geri kalan herkesten daha çok geri dönüş ya da reaksiyon
alıyorlar. Virgil Abloh’nun Matthew Williams’ın henüz
ilk çıkış yaptıkları günlerde yaratıcı işlerinin daha görünür
olmasının arkasındaki sebep, hip-hop yıldızları ve sokak
kültürüydü. adidas da yatırımını bu yönde yaptı. 1980’lerde
Run-D.M.C. müzik ve moda tarihinin o güne kadar pek
de tanıklık etme şansı yakalamadığı bir başarıya ya da ilke
imza attı. Queens’li hip-hop grubu adidas’ın 1 milyon dolarlık
sponsorluk anlaşmasını kabul etti. Bu adımın adidas’ın
BALENCIAGA X ADIDAS
KHAITE X ADIDAS
YÜKSEK MODA ETKİSİ
Yüksek moda daima gençlerin dilinden konuşmak,
internette adlarından söz ettirmek ve tabii ki satış
grafiklerini artırmak için sokak stilinin öncüleriyle
işbirliği yapıyor. Bunlardan biri de kuşkusuz adidas.
Balenciaga – Tripple S’lerin üç çizgiyle buluşması
uzun zaman boyunca kurulan bir hayaldi. Koleksiyon
tam olarak 22 Mayıs’ta Demna’nın New York’ta
düzenlediği defilede tanıtıldı.
Gucci – Gazelle’leri yeniden yorumlamakla işe
koyulan Alessandro Michele en sonunda bu spor
markasıyla bir gelinlik dahi tasarladı.
Wales Bonner – Batı Afrika ve 70 & 80’lerden ilham
alan sneaker’lar koleksiyonun merkezindeydi.
Khaite – 70’lerden ilhamla County O.G. modeli
yeniden yorumlandı.
Craig Green – İngiliz tasarımcı kendi fütüristik
anlayışını adidas’la harmanladı.
Stella McCartney – Originals’ı güncel bir bakış
açısıyla tasarlamakla başlayan süreç sürdürülebilir
kapsül koleksiyonlara kadar uzandı.
Prada – Gucci ve Balenciaga’nın atılımlarından çok
önce iki eşsiz markanın güç birliğini konuşuyorduk.
geri dönülmez yükselişinin arkasındaki payı elbette büyük.
adidas tıpkı akılda kalıcı logosu ya da tasarımları gibi,
popülerlik yolunda giden en temel adımları en doğru şekilde
atmasını bildi. Alt kültürü oluşturan grupların radarında
organik bir şekilde yer aldı, onların desteklediği bir parça
kısa sürede ana akımın radarına girdi. Her zaman gençlerin
yanında oldu. 80’lerdeki Run-D.M.C. ortaklığı gibi bugün de
marka yüzü oldukları hemen her ürünün yok satmasını sağlayan
K-pop grubu Blackpink’le yaptıkları anlaşma da buna
bir örnek. Squid Game’in ansızın gelişen ve durdurulamaz
yükselişinin hemen arkasından HoYeon ile çalışmaya başlamaları
da... adidas yükselişteki genç yıldızları destekledi ya
da gençlerin sevdiği yıldızlarla çalıştı. Bugün bu spor devi,
GUCCI X ADIDAS
Geçtiğimiz yıl kulislerde en çok
dedikodusu dönen ve moda dünyasını
en çok heyecanlandıran iki işbirliği
arka arkaya piyasaya sürüldü. Gucci x
adidas ve Balenciaga x adidas.
GUCCI X ADIDAS
CRAIG GREEN X ADIDAS
BALENCIAGA X ADIDAS
ELLE 29