sektorum-dergisi-aralik-2018-95.sayi-compressed
HAKKIMIZDA Sektörüm Dergisi aylık yayımlanan Türkçe ve İngilizce içeriğiyle,dijital medya ile eş zamanlı olarak Elektrik,Aydınlatma,Enerji,Güvenlik ve Otomasyon sistemleri sektörlerinde ihtisaslaşmış, Türkiye'nin en güçlü yayın sağlayıcı portalı ve dergisidir. Ulusal ve Uluslararası arenada seçkin okur kitlesine en geniş haber içeriğini sunar.
HAKKIMIZDA
Sektörüm Dergisi aylık yayımlanan Türkçe ve İngilizce içeriğiyle,dijital medya ile eş zamanlı olarak Elektrik,Aydınlatma,Enerji,Güvenlik ve Otomasyon sistemleri sektörlerinde ihtisaslaşmış, Türkiye'nin en güçlü yayın sağlayıcı portalı ve dergisidir. Ulusal ve Uluslararası arenada seçkin okur kitlesine en geniş haber içeriğini sunar.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
elektrik<br />
electric<br />
haber<br />
ABD <strong>2018</strong> İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Yüzde<br />
23 Artışla 49,5 Milyar Dolara Ulaşarak Rekor Kırdı<br />
IAB (Interactive Advertising Bureau) ABD, PwC ABD tarafından hazırlanan<br />
IAB ABD Internet Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı.<br />
Rapora göre, 2017’nin ilk yarısında 40,3 milyar dolar olan Dijital<br />
Reklam Yatırımları, <strong>2018</strong>’in ilk yarısında yüzde 23 artışla 49,5 Milyar<br />
dolara ulaştı.<br />
Rapor bu büyümenin temel dayanakları olarak Dolaysız Marka<br />
Ekonomisi’ni ve mCommerce (mobil ticaret)’ deki artışı gösteriyor.<br />
Tüketiciler artık fiziksel mağazalardan alışveriş yapmak yerine yeni<br />
dijital odaklı, doğrudan tüketiciyle buluşan markaları (direct to consumer)<br />
ve ürün gruplarını tercih ediyor. Bu tarz ürünlerin genellikle<br />
mağazalarda yer almaması da reklamverenleri ve perakendecileri bu<br />
yeni tüketicilere mobil üzerinden ulaşmaya yönlendiriyor.<br />
Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:<br />
• Dijital video reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 60 artarak<br />
ilk yarıyılı 7 milyar dolar ile tamamladı. Bu yatırımların yüzde 60’ını<br />
mobil video reklam yatırımları oluşturuyor.<br />
• Dijital ses (audio) reklamları yüzde 31 artarak <strong>2018</strong> ilk yarıyı 935<br />
milyon dolar ile tamamladı. Böylece geçen yılın toplam gelirlerini<br />
1,8 milyon dolar geçmiş oldu.<br />
• Dijital reklam yatırımlarının neredeyse 3’te 2’sini (% 63) oluşturan<br />
mobil, 2017 ilk yarısına göre yüzde 54 artışla büyümeye devam ediyor.<br />
• Reklam verenler <strong>2018</strong>’in ilk yarısında geçen yıla göre yüzde 42 artışla<br />
Mobil’e 30,9 milyar dolar yatırım yaptı. Geçtiğimiz yıl bu rakam<br />
21,8 milyar dolar idi.<br />
• Mobil arama reklam yatırımları yüzde 37 artışla 13,5 milyar dolara<br />
ulaştı. Masaüstü tek başına 9,3 milyar dolar olarak gerçekleşti.<br />
• Mobil arama reklam yatırımları, toplam arama motoru reklamlarının<br />
yüzde 59’unu oluşturdu.<br />
• Mobil display reklam yatırımları, ilk yarıyılı yüzde 45 artışla 11,7<br />
milyar dolar ile tamamladı, böylece toplam display reklam yatırımlarının<br />
yüzde 74’ünü oluşturdu.<br />
• Sosyal medya yatırımları ise <strong>2018</strong> ilk yarıyı yüzde 38 artışla 13,1<br />
milyar dolar ile tamamladı.<br />
Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan IAB CEO’su Randall Rothenberg<br />
şu sözleri söyledi: “Bu rakamlar display, arama motoru, mobil video<br />
fark etmeksizin dijital reklamcılığın markaların tüketicileriyle iletişim<br />
kurduğu güçlü mekanizmalardan biri olduğunu ortaya koyuyor.<br />
Dolaysız markaların kendi işletmelerini yarattığı ve diğer bütün işletmelerin<br />
de bundan faydalandığı dikkat çekici bir gerçek.”<br />
IAB ABD Endüstri Girişimlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Anna<br />
Bagerraporla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital reklamcılığın reklamverenlerin<br />
aklında bir numara olduğu çok açık.<br />
Video özellikle mobil cihazlarda büyük bir ivme yakaladı. Dijital ses<br />
ve sosyal medya gibi diğer formatlar da aynı deneyimi yaşıyor ve<br />
daha da büyümeye hazır bir izlenim veriyor.”<br />
PwC ABD ortaklarından David Silverman ise şu cümleleri sarf etti:<br />
“Geçtiğimiz 23 yılda bu rapor Dijital reklam endüstrisinin büyüklüğünü<br />
ve yükselen trendleri takip eden resmi bir kaynak olarak konumlandı.<br />
<strong>2018</strong> ilk yarı raporu da sektörün büyük etkisine yönelik farkındalığı<br />
artırmaya devam ediyor, özellikle de reklamcılık eko sisteminde gerçekleşen<br />
büyük dönüşüme dikkat çekiyor.”<br />
2017-<strong>2018</strong> İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Büyüklük Karşılaştırması (Milyon dolar)<br />
Masaüstü ve Mobil 2017 İik Yarı <strong>2018</strong> İlk Yarı<br />
% $ % $<br />
Arama motoru 47,5 19,134 46,1 22,823<br />
Banner 30.7 12,362 31,8 15,743<br />
Sponsorluk 1,0 388 0.9 451<br />
Rich Media 2,8 1,129 2.9 1,426<br />
Bannerlar / display reklamlar 26,9 10,845 28.0 13,866<br />
Dijital Video Reklamları 12,9 5,203 14,2 7,012<br />
Diğer 8,8 3,551 8,0 3,963<br />
İlan Sayfaları 3,8 1,525 3,2 1,597<br />
LeadGeneration 3,2 1,268 2,8 1,380<br />
Ses 1,8 716 1,9 935<br />
Diğer 0,1 42 0,1 51<br />
Toplam 100 40,250 100 49,541<br />
Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması (Milyon Dolar)<br />
Format 2017 İlk Yarı <strong>2018</strong> İlk Yarı<br />
% $ % $<br />
Masaüstü 45,9 18,457 37,5 18,592<br />
Mobil 54,1 21,793 62,5 30,949<br />
Toplam 100 40,250 100 49,541<br />
Gelir Modelleri Karşılaştırması (Milyon Dolar)<br />
Format 2017 İlk Yarı 2017 İlk Yarı<br />
% $ % $<br />
Etkileşim bazlı 33.4 13,404 34,5 17,078<br />
Performans-bazlı 64.9 26,042 61,0 30,198<br />
Hybrid 1.7 691 4,6 2,264<br />
Toplam 100 40,138 100 49,541<br />
88<br />
www.<strong>sektorum</strong><strong>dergisi</strong>.com Aralık December <strong>2018</strong>
Change language