sektorum-dergisi-94ncu-sayi-kasim-ayi-e-dergi

Yazılım Uzmanı
Teknoloji Köşesi / Ekrem KARATAŞ
ekrem@karatas.gen.tr
Instagram Hikaye Okulu ve
Instagram’da Reklam
Facebook, 2012 yılında yaklaşık 1 milyar dolar nakit ile Instagram’ı
satın aldığında, Instagram 2 yaşından küçük hiçbir geliri olmayan
sadece fotoğraf paylaşımı yapılan bir mobil uygulamaydı. Bu satın
alma bir çok kişi tarafından şüpheyle karşılanıp Mark’ın parası çok
Instagram kullanıcılarının %72’si, uygulamaya göz atarken gördükleri
bir paylaşıma göre satın alma kararlarını belirliyor. Bu büyük
oranı göz ardı edip Instagram’ı sosyal medya pazarlamanıza dahil
etmiyorsanız çok şey kaçırıyorsunuz.
nede olsa diye yorumlanırken satın almadan sadece 2 sene sonra
Instagram’ın değeri 35 milyar dolara çıkmıştı bile. Sadece 4 yıl sonra
Bloomberg, Instagram’ın değerinin 100 milyar dolara yakın olduğunu
açıkladı.
Aylık 1 milyar aktif kullanıcısı, 2014 yılından günümüze %357 kullanıcı
artışı, tek başına 100 milyar $’ı geçen piyasa değeri ile günümüzün
en popüler sosyal medya platformlarının başında gelen Instagram
tüm bu popülerliği ile birlikte tüketicilerin alışveriş tercihlerini
belirleyen bir platform haline geldi. Öyle ki günümüzde Facebook ve
Pinterest bile bu konuda Instagram’ın gerisinde kaldı.
Bu konudaki en mantıklı açıklamayı Adweek ifade etti: “Dünya sosyal
medyaya kaydıkça, tüketiciler satın alma kararları için diğer tüketicilere
bakıyor. Tüketiciler eskisi gibi şirketlerin söyLEDiklerini değil
sosyal çevrelerindeki sevdikleri insanların satın aldıkları ürünleri
veya yorumlarını dikkate alıyorlar.”
Üstelik yapılan başka bir araştırmada tüketicilerin satın alma davranışını
etkilemek için büyük bir ünlüye gerek olmadığı ortaya çıktı.
Hayranlar ve marka savunucularının satın almayı tetiklemesi % 8
oranındayken, ünlüler sadece % 1.6 kaldı.
Instagram’ın muhtemelen B2B’den daha fazla B2C olduğunu düşünebilirsiniz,
ancak bunu herkesin kendi markasını veya ürününü/
yazılımını/hizmetini tanıtmak ve mevcut müşterilerini etkilemek
için kullanabilir.
Peki, Sosyal Medya Pazarlamasında Instagram’dan Nasıl Faydalanacağız?
Benim naçizane tavsiyem Instagram’ın hikaye bölümüne verilebilecek
reklamlardır. Bunu söylememin temel nedeni günde yaklaşık
400 milyondan fazla kişinin Instagram hikayelerini izlemesi ve en
çok izlenen hikayelerin ise %45’inin işletmelerden gelmesi.
26 www.sektorumdergisi.com
Kasım November 2018