You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Basım Endüstrimizin içinde bulunduğu ekonomik şartlar herkesin malumu. Buna<br />
ilave edilmiş satın alma ahlakına ilişkin problemleri de ekleyerek can sıkmaya gerek<br />
yok. Özellikle ticari <strong>matbaa</strong>cılıkta iç pazar sürekli değer ve seviye kaybediyor. Can<br />
simidi ise ihracat. Bunu da bu aralar o kadar çok kişiden duyuyoruz ki…<br />
İç pazarda kurumsal satışlar noktasında söylenecek çok şey yok aslında. Burada<br />
baskı satın almaları resmi ya da gayri resmi ihale şeklinde ilerlediği için daha<br />
çok <strong>matbaa</strong>cı dayanışması ya da STK’lar yardımıyla müdahale edilebilir. Nihai<br />
tüketiciye ya da aracı (hadi çantacılar diyelim) yönelik satışlarda ise problem<br />
daha büyük ve sanırım artık burada çözümü kopyalama merkezleri getiriyor.<br />
Matbaa mı kopyalama merkezi mi sorusuna arka sayfada bir parça değineceğim,<br />
zaten. Bu başlığın içerdiği anahtar noktaya gelince…<br />
Türkiye basım endüstrisi ihracatta aslında hiç fena durumda değil. Ama ağırlık<br />
ambalaj, etiket ve yayın alanında. Özellikle ambalajda ihracat yüz güldürmeye<br />
devam ediyor ve artış trendinde. Böyle olmasının sebebi ise ambalaj üreticisi<br />
<strong>matbaa</strong>cılarımızın yüksek teknolojiye ve baskı kalitesini artırmaya yönelik<br />
yatırımlara değer vermesi. Etiket için de benzer şeyleri söyleyebiliriz. Yayın<br />
konusunda ise özellikle kitapta öyle işler yapan <strong>matbaa</strong>larımız var ki artık o basılı<br />
ürünlere kitap demek bile hata olur. Hepsi basım endüstrisinin uç örnekleri olarak<br />
nitelendirilebilir ve ayrıca bunu yapabilmek için <strong>matbaa</strong>cı olmak da yetmiyor,<br />
aslına bakarsanız. Biraz daha yenilikçi (inovatif) ve sanatçı ruhlu olmak gerekiyor.<br />
Tabii teknolojinin tüm inceliklerine de vakıf olmak.<br />
Gelelim bunların dışındaki ihracat imkânlarına. İki anlamda ihracattan<br />
bahsettiğimizi biliyorsunuz. Direkt ya da endirekt ihracat. Yani belki birçoğunuz<br />
endirekt ihracat yapıyorsunuz ihraç edilen ürünlerin basılı malzemelerini<br />
üreterek. İhracatta özellikle Çin’e nispeten daha rekabetçi olabilmek için daha<br />
uygun fiyatlar oluşturmak isteyen üreticiler adına baskı maliyetleri en fazla ihmal<br />
edilebilecek ya da açıkça söyleyelim kırpılacak kalemler olduğu için bu yol için<br />
can simidi diyemeyeceğiz. Gerçek can simidi direkt ihracat olacaktır.<br />
Bunu yapabilmek için önce o ihracat yapılacak pazarlara bir görünmek gerekecek.<br />
Yani o ülkelerdeki fuarlarda görünmek, o ülkelerdeki satın almacılara ziyaretler<br />
yapmak, uluslararası <strong>matbaa</strong> fuarlarının bu işler için oluşturduğu özel etkinliklerde<br />
yer almak gibi işler yapmak gerekecek. Önce biraz yatırım ve tabii ardından<br />
uluslararası baskı dilini <strong>matbaa</strong>nıza konuşturacak olan standardizasyon çalışmalarını<br />
tamamlamak. Çok bilineni FOGRA PSO. Bunu yapabilmek için de teknolojinizi<br />
yenilemek. Özetle biraz para harcanacak… Dijital yatırımlarını da unutmamak gerekir<br />
ki bu yatırımlar artık bunalmış <strong>matbaa</strong>cıları iç pazarda da rahatlatacaktır.<br />
İhracat söz konusu olduğunda bir önemli nokta daha var. Türkiye’de işçilikler ucuz<br />
masalına sığınarak yurtdışında da fiyat kırmak… Tıpkı fiyat kırmadan para kazanılacak<br />
yeni bir alan olan dijital baskıda yaptığımız gibi daha başından dibi görmemek lazım.<br />
Eğer ihracat konusunda yukarıda yazılanlara katılıyorsanız kabullenmemiz<br />
gereken bir gerçek daha var ki bu daha acısı… Fason baskı için <strong>matbaa</strong> açma<br />
hastalığından kurtulmamız gerekiyor. Fason baskı yapan yeterince <strong>matbaa</strong>mız<br />
var zaten… Biraz daha iyi fikirlere ihtiyaç var; eğer <strong>matbaa</strong>cı olmak istiyorsak.<br />
Sanırım en önemli eksik de Meslekî Yeterlilik… Onu da taze haberlerle<br />
değerlendirmek için bir iki ay sonraya bırakalım ve şimdi inovatif olmak nedir onu<br />
yazmak için bir arka sayfaya geçelim…<br />
Saygılarımla<br />
Can Simidi<br />
İhracat<br />
6<br />
MART | MARCH | 2018
Change language