You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
PAZAROLA<br />
138<br />
konu ve problemlerinin tam<br />
göbeğinde bulabiliyorlar. Aralarından<br />
büyük, ünlü, başarılı ve<br />
çok zengin pazarlamacılar da<br />
çıkıveriyor.<br />
Derine inmeye ihtiyaç yok. Günümüzde<br />
basit gözlemler bile,<br />
pazarlama dünyasındaki oyun<br />
ve oyuncuların çarpıcı değişimlere<br />
uğradığını bize sinyalliyor.<br />
Bu değişmeler karşısında, pazarlama<br />
ahalisinin, kişisel olarak<br />
kendilerini Big Data’dan beslenen<br />
yeni pazarlama dünyasının<br />
gereklerine göre geliştirmeye,<br />
şimdiden bu dünyada “pozisyon<br />
almaya” baksalar iyi ederler, demek<br />
istiyorum.<br />
İlgi alanlarını, yönelecekleri<br />
meslekleri ve uzmanlık alanlarını<br />
buna göre belirleyip, düzenleyip,<br />
değiştirip, ayarlasalar<br />
diyorum.<br />
Ama bu yetmiyor, yetmeyecek.<br />
Bir yandan da, ait oldukları organizasyonları,<br />
takımları, firmaları,<br />
markaları ve projeleri de,<br />
buna uygun olarak dönüştürmeleri<br />
gerekecek.<br />
Kısaca işaret etmek gerekirse,<br />
Verilere ne kadar önem veriyorlarsa,<br />
beşerî faktörleri de o kadar<br />
ciddîye almalılar.<br />
Operasyonlara ve sonuçlara<br />
ayırdıkları zaman ve enerjiden<br />
daha fazlasını stratejik konulara<br />
ve uzun vadeli geleceklerede<br />
harcamalılar.<br />
Gözlemler kadar sezgilere, projeler<br />
kadar rutinlere, alışkanlık<br />
ve otomasyonlar kadar katılım<br />
ve etkileşimlere dikkat etmeliler.<br />
Data üretmek dataya sahip olmak<br />
yetmiyor, bunlar arasından<br />
kalıplar, şemalar çıkarmak,<br />
öngörülerde bulunmak, eyleme<br />
geçmek, sonuçları ölçmek,<br />
stratejileri optimize etmek gerekiyor.<br />
Bunun için uğraşan uzmanlarla<br />
iletişimi güçlendirmek<br />
icabediyor.<br />
İnsan odaklayım demekle iş<br />
bitmiyor, her an ve her aşamada<br />
algıları, duyguları, zekâları,<br />
ilhamları, güdüleri, yargıları,<br />
alışkanlıkları, korkuları takip de<br />
gerekiyor.<br />
Stratejik olduk demekle, stratejik<br />
olunmuyor; ne, nasıl soruları<br />
kadar, niçin sorusunu da işin<br />
başına oturtmak da gerekiyor.<br />
Operasyonları planlamak, kalıplara,<br />
standartlara dönüştürmek,<br />
ölçüp biçmek yetmiyor, başka<br />
nasıl yaparız arayışını da ihmal<br />
etmemek gerekiyor.<br />
Angaje etmek, katılımını sağlamak,<br />
işin bir parçası haline getirmek,<br />
yeni dünyanın yeni kavramlarından<br />
biri...<br />
İlham vermek, fikir kıvılcımları<br />
uyandırmak da bir diğeri...<br />
Yeterince ilham verebildik, kıvılcımlar<br />
çaktırabildik mi<br />
acaba?<br />
• <strong>Ekim</strong> <strong>2017</strong> • www.istanbulhirdavatfuari.com
Change language