Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
fır-bir düzleminde dijitalleşmesi,<br />
bunların üretimini ve yönetilebilirliğini<br />
müthiş kolaylaştırdı.<br />
Milyarlarca haberleşmeyi, içeriğindeki<br />
belli veriler üzerinden<br />
“dinlemek”, “izlemek”, “yakalamak”<br />
uygun araç ve yazılımlarla<br />
çocuk oyuncağı haline dönüştü.<br />
Her yer, her şey, her gelişme,<br />
her olay, izlenebilir bir veriye<br />
dönüşebiliyor. Ve bunlar, zekâsı<br />
yüksek pazarlamacılar tarafından<br />
insanı, pazarı, gelişmeleri,<br />
fırsat ve problemleri algılamak,<br />
anlamak ve yönetmek bakımından<br />
müthiş fırsatlarla birlikte<br />
geliyor.<br />
Ama, bir yandan da farkına varıyoruz<br />
ki, datanın olmaması<br />
bir dert, varlığı bir dert, çokluğu<br />
başka bir dert. Veri ne kadar çok<br />
olursa o kadar başa belâ oluyor.<br />
Bu belayı aşmak için, datanın<br />
tek başına hiç bir işe yaramadığını<br />
görmek gerekiyor.<br />
Data, ancak, gören, görmeyi bilen<br />
gözler için değerli, kullanabilenler<br />
için önemli...<br />
Dataya sahip olmak, zengin olmak<br />
anlamına gelmiyor.<br />
Data, strateji geliştirmede, uygulamaları<br />
damardan yürütebilmede<br />
öncü roller oynayabilse<br />
de, tek başına kasayı doldurmaya<br />
yetmiyor. Veriler önemli olmakla<br />
beraber bunu duygularla,<br />
zekî çözümlerle buluşturmadıkça,<br />
arzu ve motivasyonları ve<br />
kasaları coşturması mümkün<br />
olmuyor.<br />
Pazarlama ahalisinin bir bölümü,<br />
zekâ ve duygu buluşmasının,<br />
beyin ve kalp birlikteliğinin,<br />
duygusallık ve analitiklik<br />
evliliğinin gürbüz nesiller ortaya<br />
çıkardığının bir süredir farkındalar,<br />
sayılır. Bir zamandır,<br />
artık, teorilerini, modellerini,<br />
çözümlerini, “mantıklı insan”<br />
yanlışından, “duygulu davranış”<br />
seviyesine çıkarmaya çalışıyorlar.<br />
Beyinlerinin her iki yarısını<br />
da işletmenin yollarını arıyorlar.<br />
Ancak, bu arayışlar içinde bazı<br />
şeylerin gözden kaçtığı, bazı<br />
saplantılardan kurtulunamadığı,<br />
bildikçe bilinmezliğin, bilindikçe<br />
bilinmezlerin arttığı da bir<br />
gerçek. Konularıyla, oyunlarıyla<br />
ve aktörleriyle yeni yeni gelişmeler<br />
oluyor.<br />
Pazarlama, sadece pazarlamacıların<br />
insafına bırakılacak kadar<br />
önemsiz iş olmaktan çıkıyor.<br />
Kendileri bile farkında olmadan,<br />
pazarlamayla hiç ilgisi olmayan<br />
alanlardan gelen nice uzman,<br />
yaptıkları ve yapabilecekleriyle<br />
birlikte kendilerini, pazarlama<br />
PAZAROLA<br />
137
Change language