marketing europe & anatolia Sayı: 009
25.03.2017 • Views
Share Embed Flag

marketing europe & anatolia Sayı: 009

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.

SHOW MORE
SHOW LESS
ePAPER READ
DOWNLOAD ePAPER
meadergi

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

START NOW

<strong>marketing</strong><br />

Tarih: Temmuz 2012 <strong>Sayı</strong>: 9<br />

<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />

ezberbozacısı<br />

Reklamcıların<br />

patisini gördün mü?<br />

revizyon<br />

Sektörel Kimlik<br />

Bunalımı!<br />

transformatör<br />

Kristalize<br />

bir yazı...<br />

24. Kristal Elma<br />

Tam Liste...

İçindekiler<br />

<strong>Sayı</strong>: 09 Tarih: Temmuz 2012<br />

İmtiyaz Sahibi<br />

Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve<br />

Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.<br />

e-mail: eksantrik@eksantrik.com<br />

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />

Genel Yayın Yönetmeni ve<br />

Sorumlu Yazı İşler Müdürü<br />

Elvin Ekşioğlu<br />

e-mail: elvin@eksantrik.com<br />

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />

Haber ve Fotoğraflar<br />

Agency Europe & Anatolia<br />

Katkıda Bulunanlar<br />

Oğuzhan Akay<br />

Kağan İşmen<br />

Argun Albayrak<br />

Ali Erdem Ekşioğlu<br />

Seval Duban<br />

Seler Cebecioğlu<br />

Danışman<br />

Abdullah Ekşioğlu<br />

İlan Rezervasyon<br />

Melis Deniz<br />

Yayın Türü<br />

Süreli Yayın<br />

<strong>marketing</strong><br />

<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />

Yönetim Yeri<br />

Agency Europe & Anatolia<br />

Merkez Mh. Perihan Sk.<br />

Cansu Ap. No:120/5<br />

Şişli - İstanbul - Tr.<br />

Tel: +90 555 233 24 41<br />

e-mail: meadergi@gmail.com<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />

Agency Europe & Anatolia tarafından<br />

Süreli yayınlanan bir e-dergidir.<br />

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film<br />

Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri<br />

San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya<br />

da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın<br />

çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.<br />

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki<br />

görüşler ve hukuki<br />

sorumluluk yazarlara aittir.<br />

Bu derginin yayınlanma sürecinde<br />

hiçbir ağaç zarar görmemiştir.<br />

Kısa Kısa 02 - 11<br />

Röportaj 12 -15<br />

ezberbozacısı 17<br />

Reklam Dünyası 19 - 25<br />

revizyon 27<br />

Röportaj 28 - 31<br />

transformatör 33<br />

Kampanyalar 35 - 41<br />

Gezi 42 - 47<br />

Reklam Arası Sinema 48<br />

Kültür –Sanat 50 - 51<br />

Nostalji 52<br />

http://www.facebook.com/meadergi<br />

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 1

Kısa Kısa<br />

İşe alımlarda sağlık, yapı ve gıda sektörleri...<br />

Kariyer.net’in istihdam endeksi<br />

verilerine göre mayıs ayında<br />

yeni iş ilanları oranında bir önceki<br />

aya kıyasla yüzde 10 artış<br />

oldu. Mayıs ayında toplam 15<br />

bin 233 yeni iş ilanı yayınlanırken,<br />

yaklaşık 54 bin kişi yeni iş<br />

fırsatı yakaladı.<br />

Yapı, gıda ve telekom zirvede<br />

İstihdam endeksi verilerini değerlendiren<br />

Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, “Mayıs<br />

ayında en çok istihdam sağlayan sektörler sağlık, yapı,<br />

gıda, tekstil ve telekom sektörleri olduğunu ifade ederek,<br />

“Mayıs ayında yüzde 28 artışla rekor seviyelere ulaşan<br />

sağlık sektörü ile ilgili toplam 1.256 yeni iş ilanı yayınlandı.<br />

Yapı sektörü yeni iş ilanları sayısında yüzde 20 oranında<br />

artış yaşanırken, bu sektörden gelen iş ilanları sayısı<br />

1.864 olarak gerçekleşti. Gıda sektöründen gelen yeni iş<br />

ilanları oranı yüzde 17 artış ile toplam 716 oldu. En çok<br />

iş imkânı sağlayan diğer sektörler, “tekstil ( 1744), bilişim<br />

(1242), üretim (1214), ticaret (1164), finans-ekonomi (350)<br />

ve turizm (862) ve telekom (570) oldu” dedi.<br />

Azoz şöyle konuştu: “İstihdam endeksi verilerine göre mayıs<br />

ayında çok talep edilen pozisyon toplam 1.959 yeni iş<br />

ilanıyla satış temsilcisi oldu. Satış temsilcisi ilanlarını toplam<br />

1.633 yeni iş ilanı ile mühendislik pozisyonu takip etti.<br />

En çok ihtiyaç duyulan pozisyonlar ve ilan sayıları tablosu<br />

şöyle oluştu; “muhasebe elemanı (714), yazılım uzmanı<br />

(323), satış müdürü (267), teknisyen (263), stajyer (246),<br />

tekniker (241), çağrı merkezi (234), sekreter (209), mimar<br />

(194), insan kaynakları elemanı (162), mağaza müdürü<br />

(160), yönetici Asistanı (147)”.<br />

İstanbul toplam 10 bin 852 iş ilanı en çok istihdam sağlayan<br />

şehirler sıralamasında zirvede yerini korumaya devam<br />

ettiğin vurgulayan Azoz, “İstanbul’u 1.710 iş ilanı ile Ankara,<br />

1.033 iş ilanı ile İzmir, 958 iş ilanı ile Bursa ve 720 iş<br />

ilanı ile Antalya takip etti. Diğer iller şöyle sıralandı; “ Kocaeli<br />

691, Konya, 277, Gaziantep 252, Kayseri, 227, Muğla<br />

222, Mersin 211, Samsun 178, Eskişehir 168, Manisa 168,<br />

Sakarya 147, Denizli 101 ve Balıkesir 91” dedi.<br />

Krombera’ya<br />

Şekerbank’a ödül...<br />

yeni üç müşteri... Şekerbank, EMEA Finance<br />

İntegral Menkul Değerler, Güneş<br />

Sigorta ve Starpet, dijital<br />

2011 Yılı Başarı Ödülleri kapsamında<br />

“En iyi Varlık Teminatlı<br />

iletişim danışmanlığı hizmeti<br />

Menkul Kıymet Ödülü”nü (Best<br />

almak için Krombera’yı tercih<br />

Covered Bond) Londra’da düzenlenen<br />

bir tören ile aldı. Ban-<br />

etti.<br />

Dijital ajans Krombera, portföyüne<br />

eklediği yeni müşterilerka<br />

adına ödül, Şekerbank Finansal<br />

Kurumlar Genel Müdür Yardımcısı Zeki Önder’e,<br />

le büyümesini sürdürüyor. Son olarak, İntegral Menkul<br />

EMEA Finance CEO’su Christopher Moore ve Editörü<br />

Değerler, Güneş Sigorta ve Starpet, dijital iletişim danışmanlığı<br />

hizmeti almak için Krombera’yı tercih eden<br />

Tim Burke tarafından takdim edildi. Gelişmekte olan piyasalarda<br />

öncülük, yenilikçi yaklaşım ve sağlam finansal<br />

strateji kriterlerinin dikkate alındığı EMEA Finance<br />

şirketler oldu. Krombera, her biri kendi alanlarının önde<br />

gelen markaları olan üç şirkete, SoLoMo konsepti temelinde,<br />

dijital iletişim stratejisinin oluşturulmasından uygu-<br />

başarı ödüllerinde Şekerbank, dünyada ve Türkiye’de<br />

KOBİ kredileri teminatlı olarak gerçekleştirilen ilk Varlık<br />

lama geliştirmeye kadar geniş bir yelpazede tam hizmet<br />

Teminatlı Menkul Kıymet (VTMK) ihracı işlemi ile ödül<br />

verecek.<br />

kazandı.<br />

Krombera, kuruluşunun üzerinden sadece bir yıl geçtikten<br />

sonra, Facebook Tercih Edilen Pazarlama Gelişti-<br />

Şekerbank Finansal Kurumlar Genel Müdür Yardımcısı<br />

Zeki Önder, ödül ile ilgili olarak yaptığı değerlendirmede,<br />

Banka olarak esnafımıza, küçük ve orta boy işletmericisi<br />

Programı’na seçilerek dünyanın en iyileri arasına<br />

girme başarısı göstermişti.<br />

lere sürdürülebilir uzun vadeli kaynak sunma yönünde<br />

önemli çalışmalara imza attıklarını söyledi.<br />

2 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kısa Kısa<br />

Sana bir tarifim var...<br />

Mobilera, Sana için yenilediği<br />

“sanabirtarifimvar.com”u yayına<br />

aldı. Unilever’in, Türkiye’de 60<br />

yıllık geçmişiyle en köklü gıda<br />

markalarından biri olan Sana,<br />

“sanabirtarifimvar.com” sitesi ile<br />

lezzet severler için başvuru adresi olmayı hedefliyor.<br />

Halihazırda 33.000’in üzerinde tarifin yer aldığı ve üye<br />

sayısının 150.000’e yaklaştığı sitede, tarifleri “en beğenilenler”<br />

listesine giren kullanıcılar, hediye puanları<br />

kazanıp birbirinden güzel ödüllere sahip olma şansını<br />

yakalıyor.<br />

Kullanıcılar hediye puanlarını Sana paketlerinden çıkan<br />

ürün kodlarını siteye girerek de kazanabiliyorlar. Site,<br />

kullanıcı sayısı ve tarifleri itibariyle Türkiye’nin en büyük<br />

yemek portallarından biri olmuş durumda.<br />

Mobilera, en son olarak Dünya mobil endüstrisinin en<br />

prestijli ödülü olan Global Mobile Awards 2012’de finale<br />

kalmış ve IAB Mixx Awards’da da 6 ödülün sahibi olmuştu.<br />

Dokunan Vitrin...<br />

“Bu yaz bütün plajlar<br />

Penti” sloganı ile lanse<br />

edilen mayo koleksiyonu<br />

holografik bir show<br />

eşliğinde mağaza vitrininden<br />

interaktif bir<br />

şekilde izleyicilere sunuluyor.<br />

Vitrinde birebir<br />

boyutlarda plaj kreasyonunu hem görüp hem de inceleyebiliyorsunuz.<br />

Vitrin önüne gelen izleyiciler sağ ve sol<br />

ellerini sallayarak vitrini bir touchpad gibi kullanıp hareketlendirebiliyor.<br />

Elini sola doğru salladığında bir önceki<br />

kombinlerin catwalk ‘u gelirken, sağa doğru salladığında<br />

bir sonraki kombine geçiş yapabiliyor.<br />

Penti, Türkiye’de ilk defa, dünyada şimdiye kadar yapılan<br />

en heyecan verici ve eğlenceli uygulamalardan birisini<br />

Bağdat Caddesindeki mağazasında hayata geçirdi.<br />

Penti Pazarlama Direktörü Ayşen Uz “Bu uygulama Hollanda<br />

ve Belçika menşeili olarak ortaya çıkmış olup akabinde<br />

Amerika’da biraz daha eğlence için kullanılan bir<br />

teknoloji haline geldi” dedi.<br />

BKM’den, Dijital Cüzdan ile dünyada bir ilk...<br />

Kartlı ödeme sistemlerinde yeni bir dönemi başlatacak<br />

olan Express markası altında geliştirilen ‘Dijital Cüzdan’<br />

kart sahipleri ile buluşuyor. Dünyada ilk kez Türkiye’de<br />

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından uygulamaya<br />

başlanan Express, e-ticarette de devrim niteliği taşıyor.<br />

Kart bilgilerini bankaların güvencesinde saklarken,<br />

taksit yapma imkanı sağlayan Express, bu özellikleri ile<br />

dünyada tek örnek olarak ön plana çıkıyor. Bankalararası<br />

Kart Merkezi’nin bankalar ve e-ticaret sektörünün<br />

önde gelen firmalarının işbirliği ile geliştirdiği ve yönettiği<br />

Express, kredi kartı, banka kartı ve ön ödemeli kartları<br />

dijital ortamda tek bir cüzdanda bir araya getiriyor. İnternet<br />

üzerinden Express’e üye olan kart sahipleri daha<br />

hızlı, daha kolay ve ayrıcalıklı işlem yapabilme olanağına<br />

kavuşuyor. Express üyesi olan kart sahibi, internetten<br />

alışverişlerini kart bilgilerini kullanmaya gerek<br />

kalmadan, cep telefonuna gelen tek kullanımlık şifreyle<br />

yapabiliyor. Kartlı ödeme sistemlerinde çığır açacak<br />

Express, e-ticaret pazarının büyümesinde de önemli bir<br />

rol üstleniyor.<br />

Express’in tanıtımı nedeniyle düzenlenen toplantıda<br />

bilgi veren Bankalararası<br />

Kart Merkezi Genel Müdürü<br />

Dr. Soner Canko, “Bir süredir<br />

üzerinde çalıştığımız Express<br />

projesinin bugün hayata geçiyor<br />

olması hem kartlı ödeme<br />

sistemleri hem de internetten<br />

yapılan alışveriş açısından<br />

büyük önem taşıyor. Bankalararası<br />

Kart Merkezi’ne üye<br />

tüm bankalar bu proje için birleştiler<br />

ve aktif katkı sağladılar.<br />

Bugün itibariyle Akbank, Finansbank, Garanti Bankası,<br />

ING Bank, İş Bankası, TEB, Vakıfbank, Yapı Kredi Bankası<br />

ve Ziraat Bankası’nın dahil olduğu 9 bankanın kartları ile<br />

sistem işlemeye başlıyor. Kısa bir süre içinde tüm bankalar<br />

Express’te yerini alacak. Express, ‘2023 Nakitsiz Ödemeler’<br />

hedefi doğrultusunda başlatılan dönüşüm ve değişim<br />

sürecinin önemli kilometre taşlarından birini oluşturuyor”<br />

diye konuştu.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 3

Kısa Kısa<br />

Orka Group C2A’da...<br />

D’S Damat, Damat ve Tween<br />

markaları ile hazır giyim<br />

sektörünün lider firması Orka<br />

Group; markalarının pazarlama<br />

iletişimi stratejileri ve<br />

kreatif ajans hizmeti için C2A<br />

Bütünleşik İletişim Ajansı ile<br />

anlaştı.<br />

2007 yılında reklam verenlere B2B <strong>marketing</strong> odaklı<br />

hizmetler vermek üzere kurulan C2A, zaman içerisinde<br />

büyüme trendini bütünleşik pazarlama iletişimi konseptini<br />

benimseyen bir tam hizmet ajansı yaklaşımı ile sürdürmektedir.<br />

C2A, bugün kreatif, sosyal medya, PR, içerik yönetimi,<br />

B2B Marketing, dijital ve mobil departmanları ile Yapı<br />

Kredi Bankası, D-Smart, Bilkom, Balparmak, LOGO<br />

Yazılım, Ece Ajandası, Alvimedica, Knauf, Basistek gibi<br />

yerli ve yabancı sektörünün lideri birçok markaya gerek<br />

bütünleşik gerek ise departman bazıda hizmet vermektedir.<br />

TTNET’in dijital ajansı...<br />

TTNET’in 3 ay önce başlattığı<br />

sosyal medya ajans konkuru sonuçlandı.<br />

TTNET bundan sonra<br />

sosyal medya alanında yönetim<br />

ve proje çalışmalarına 41? 29! ile devam edecek.<br />

2007 yılında kurulan ve portföyünde Garanti Bankası,<br />

Kanal D, Kraft, Mey İçki, Microsoft, Nokia, Renault, Teknosa,<br />

Unilever ve Ülker gibi müşterileri bulunan 41? 29!,<br />

TTNET’in dijital ajansı oldu.<br />

Dijital pazarlama ve iletişim ajansı 41? 29!, yaratıcı fikirlere<br />

başarılı pazarlama yaklaşımları kazandırarak<br />

çalıştığı markaları dijital ortamda milyonlarla buluşturan<br />

ödüllü bir ajans.<br />

Çalıştığı markalara interaktif ve alternatif medya kanallarını<br />

kullanarak yaratıcı projeler geliştiren 41? 29!, viral<br />

pazarlama, advergame, dijital ve sosyal medya kampanyaları<br />

tasarlıyor. 41? 29! bugüne kadar 70’ten fazla<br />

ulusal ve uluslararası ödülün sahibi oldu.<br />

Can Bulcum,<br />

Kalamış Marina’da...<br />

Uluslararası ABD’li Wyndham<br />

Oteller Grubu’nun yeni oteli<br />

Wyndham İstanbul Kalamış Marina<br />

Genel Müdürlük görevine<br />

daha önce birçok ünlü otelde başarılı<br />

çalışmalara imza atmış olan<br />

Alper Can Bulcum getirildi.<br />

Daha önce Burjuman Rotana<br />

Dubai, The Marmara Taksim ve InterContinental Almaty<br />

de Genel Müdürlük yapmış olan Bulcum, Madinat<br />

Jumeirah-Dubai, The Ritz-Carlton-Bahreyn, The Ritz-<br />

Carlton - İstanbul, Park Hyatt & Hyatt Regency-Bakü,<br />

Mercure Hotels -Türkiye, Parksa Hilton İstanbul gibi<br />

birçok önemli kuruluşta değişik pozisyonlarda yöneticilik<br />

yaptı. Başarılı çalışmaları sonucunda The American<br />

Acedemy of Hospitality tarafından 2<strong>009</strong> yılında verilen<br />

‘Dünyanın En İyi Otel İşletmecilerinden Biri’ ödülüne layık<br />

görüldü.<br />

Hacettepe Üniversitesi Otel Yöneticiliği bölümünden<br />

mezun Alper Can Bulcum, iyi derecede İngilizce biliyor.<br />

İno Tec, Time PR’da...<br />

Türkiye’nin eğitim ve danışmanlık<br />

alanındaki öncü<br />

markası InoTec Teknoloji<br />

ve Yönetim Danışmanlığı<br />

bundan sonraki iletişim ve<br />

halkla ilişkiler çalışmalarını,<br />

yeni nesil halkla ilişkiler<br />

ajansı TIME Public Relations<br />

(TimePR) ile birlikte<br />

yürütecek.<br />

Eğitim ve danışmanlık çözümleri ile şirketlerin verimlilik<br />

ve karlılığını artıran InoTec Teknoloji ve Yönetim Danışmanlığı,<br />

halkla ilişkiler ve stratejik iletişim danışmanlığı<br />

hizmetleri veren TIME Public Relations’ı (TimePR) iletişim<br />

ortağı olarak atadı.<br />

Haziran 2012 itibariyle, InoTec Teknoloji ve Yönetim Danışmanlığı<br />

ve grup şirketlerinin kurumsal ve pazarlama<br />

iletişimi odaklı halkla ilişkiler çalışmalarını çağdaş bir<br />

yapı ve dünyada yeniden şekillenen halkla ilişkiler anlayışıyla<br />

hizmet veren TimePR yönetecek.<br />

4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kısa Kısa<br />

Altın Pusula’lar sahiplerini buldu...<br />

Türkiye Halkla İlişkiler<br />

Derneği (TÜHİD) tarafından<br />

bu sene on birincisi<br />

gerçekleştirilen Altın<br />

Pusula Halkla İlişkiler<br />

Ödülleri’ni kazanan proje<br />

ve kuruluşlar, Askeri<br />

Müze ve Kültür Sitesi Komutanlığı<br />

- İstanbul’da<br />

gerçekleştirilen ödül töreninde açıklandı. TÜHİD Yönetim<br />

Kurulu Başkanı Fügen Toksü, Altın Pusula’ya bu yıl<br />

da rekor katılımın gerçekleşmesinin gururunu yaşadıklarını<br />

belirtti. Toksü, UNDP Özel Ödülü ile Altın Pusula’nın<br />

uluslararası boyuta taşındığını ve sürdürülebilirlik kavramı<br />

çerçevesinde topluma ekonomik ve sosyal katkı sağlayan<br />

projeleri de ödüllendirmeye başladıklarını ifade etti. Toksü,<br />

iş dünyasına ve yöneticilere iletişim projelerine katkıları<br />

nedeniyle teşekkürlerini de sunarak halkla ilişkiler yöneticilerinin<br />

kuruluşların gelecek tasarımında, yöneticilerin yol<br />

arkadaşları olduğunu vurguladı.<br />

11. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri’ne 16 kategori ve<br />

12 alt kategoride toplam 193 proje başvuruda bulundu, 31<br />

proje ödüllendirildi.<br />

Altın Pusula’da bu sene ilk kez UNDP Özel Ödülü de programa<br />

dâhil edildi ve sürdürülebilirlik kriterleri doğrultusunda<br />

iki proje ödüllendirildi. UNDP Özel Ödülü’nü “Koç Holding<br />

Ülkem İçin” ve “Turkcell Global Bilgi Erzurum” projeleri kazandı.<br />

Altın Pusula’da Büyük Ödül’ün sahibi ise “Hayata<br />

Artı Gençlik Programı” projesiyle Coca-Cola Türkiye oldu.<br />

www.altinpusula.org<br />

Biletix’de yeni dönem...<br />

Türkiye’nin eğlence ve spor<br />

etkinlikleri alanında lider biletleme<br />

firması Biletix’de yeni<br />

bir dönem başladı. Haziran<br />

ayından itibaren genel müdür<br />

koltuğunda, genel müdür<br />

yardımcısı M.Kemal Erdine<br />

oturacak.<br />

1990 yılında İstanbul<br />

Üniversitesi’nden mezun olan<br />

Kemal Erdine iş hayatına Koç<br />

Holding’in denetim departmanında başladı. Ardından<br />

Koç Grubu’nun iştiraki Swedish Match Kav, TRW Endiksan<br />

A.Ş. ve Koç Yapı A.Ş.’de mali işler müdürü olarak<br />

kariyerine devam eden Erdine, 12 yıldan beri Biletix’de<br />

çeşitli görevlerde bulundu.<br />

2006 yılında Ticketmaster’ın Biletix’i satın almasından<br />

beri Biletix Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapan<br />

Kemal Erdine, Haziran ayından itibaren eğlence ve spor<br />

etkinliklerinin lider firması Biletix A.Ş Genel Müdürü olarak<br />

dümeni halefi Dave Dorner’dan devraldı.<br />

Kraft Foods’a,<br />

yeni direktör...<br />

Türkiye’de yatırım yapan çok<br />

uluslu şirketlere danışmanlık yapan<br />

Can Buharalı, Kraft Foods’a<br />

Kurumsal İlişkiler Direktörü olarak<br />

atandı.<br />

Boğaziçi Üniversitesi Siyaset<br />

Bilimi ve Uluslararası İlişkiler<br />

Bölümü’nden lisans, Bruges-<br />

Belçika’daki Avrupa Koleji’nden<br />

Avrupa Birliği konusunda lisans<br />

üstü derecesi bulunan Can Buharalı, 1993 yılında Dışişleri<br />

Bakanlığı’nda başladığı diplomatlık görevini sırasıyla<br />

Ankara, Brüksel ve Tahran’da Eylül 2001 tarihine kadar<br />

sürdürdü. Türkiye’ye döndüğünde, 2002-2004 yıllarında<br />

Boğaziçi Üniversitesi’nde “Ekonomik Entegrasyon ve<br />

Avrupa Birliği” konusunda dersler verdi. 2001 yılından<br />

itibaren danışmanlık faaliyetleri yürüten Buharalı, AB<br />

Danışmanlık ve Yatırım Hizmetleri firmasında direktör<br />

olarak Türkiye’de yatırım yapan çok uluslu şirketlere<br />

stratejik danışmanlık yaptı.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 5

Kısa Kısa<br />

59. Cannes Lions...<br />

59′uncu Cannes Lions<br />

Uluslararası Yaratıcılık<br />

Festivali 17 - 23 Haziran<br />

tarihleri arasında<br />

Fransa’nın güneyindeki<br />

Cannes şehrinde gerçekleştirildi.<br />

Uluslararası Yaratıcılık<br />

Festivalinin son<br />

akşamında Cannes Lions<br />

ödülleri Film, Film Kraft,<br />

Markalı İçerik & Eğlence,<br />

titanyum ve diğer dallarında sahiplerine yapılan ödül töreni<br />

ile verildi.<br />

3475 kişini katıldığı Film kategorisinin jüri yöneticiliğini<br />

Tham Khai Meng yaptı. 257 katılımın shortliste kaldığı<br />

festivalde 11 altın, 19 gümüş ve 39 bronze Lions verildi.<br />

Film kategorisinde Büyük ödülü Creative Artists Agency,<br />

Los Angeles’ın ‘Back to the Start’ adlı çalışması aldı.<br />

Uluslararası Yaratıcılık Festivali ve Cannes Lions ödül<br />

Töreni ile ilgili daha fazla bilgi için;<br />

http://www.canneslions.com<br />

Yönetim değişikliği...<br />

Anadolu Sigorta’da ‘Bilgi<br />

İşlem Müdürlüğü’, ‘Yazılım<br />

Geliştirme Müdürlüğü’, ‘Bilgi<br />

Teknolojileri Mimari ve<br />

Güvenlik Danışmanlığı’ ve<br />

‘Proje ve Değişim Yönetimi<br />

Başkanlığı’ndan sorumlu<br />

Genel Müdür Yardımcılığı<br />

görevine 01 Haziran 2012 tarihinden itibaren Mehmet<br />

Abacı getirildi.<br />

1967 yılında Ankara’da doğan Mehmet Abacı, 1991 yılında<br />

ODTÜ Metalürji Mühendisliği bölümünden mezun<br />

oldu. Profesyonel iş yaşamına aynı yıl Türkiye İş Bankası<br />

Bilgi İşlem Müdürlüğü’nde Yazılım Uzmanı olarak<br />

başlayan Abacı, 1999’da Yazılım Geliştirme Bölümü’nde<br />

Müdür Yardımcısı, 2004’de ise Birim Müdürü unvanına<br />

yükseldi. 2008 yılında SoftTech’te Genel Müdür Yardımcılığı<br />

görevine getirilen Abacı, 2010 yılında Türkiye<br />

İş Bankası BT Çözüm Geliştirme Müdürü, 2011 yılında<br />

ise Proje ve Değişim Yönetimi Müdürü olarak görevini<br />

sürdürdü.<br />

Zamanında Hareket...<br />

Pegasus Hava Yolları,<br />

seyahat dergisi<br />

Voyager tarafından,<br />

okuyucuları arasında<br />

düzenlenen “En İyiler<br />

Kimler 2012” anketinde<br />

2 dalda ödüle layık<br />

görüldü. Voyager internet sitesi üzerinden 18.453 kişinin<br />

katılımıyla gerçekleştirilen anket sonucu Pegasus,<br />

“Zamanında Hareket” ve “En İyi Online Bilet Hizmetleri”<br />

kategorilerinde ödüle layık görüldü.<br />

Bahçeşehir Üniversitesi’nde gerçekleştirilen ödül töreninde<br />

“Zamanında Hareket” kategorisinde ödülü Pegasus<br />

Hava Yolları Yer İşletme Direktörü Boğaç Uğurlutekin,<br />

“En İyi Online Bilet Hizmetleri” kategorisinde ödülü<br />

de Pegasus Hava Yolları Ticaret Genel Müdür Yardımcısı<br />

Güliz Öztürk teslim aldı. Kırmızı Bavul ve “Türkiye’de<br />

Havacılığı Biz Değiştirdik” temalı imaj kampanyaları ile<br />

2011 yılına damgasını vuran Pegasus, bu kampanyalarla<br />

pazarlama alanında 2 farklı ödülün de sahibi oldu.<br />

Paprika’ya yeni soluk...<br />

360 Derece Entegre<br />

Pazarlama<br />

İletişim danışmanlığı<br />

hizmeti<br />

sunan Paprika<br />

İletişim Ayşe Tuba<br />

Kadirağa ile anlaştı. Son olarak sırasıyla ZEGO İletişim<br />

Stratejileri Merkezi’nde Medya İlişkileri ve Özel Projeler<br />

Direktörü, Unite İletişim – RedUnit’de Vodafone Markasından<br />

sorumlu Pazarlama İletişimi Grup Koordinatörü,<br />

TOFAŞ’da Stratejik İletişim & Medya İlişkileri Müdürü<br />

ve KOÇ Holding’de uzun süre Medya İlişkileri Yöneticisi<br />

olarak görev yapan Kadirağa, kurumsal ve marka iletişimi<br />

kapsamında stratejik planlama, medya ilişkileri, kriz<br />

yönetimi ve etkinlik yönetimi alanında sahip olduğu 17<br />

yıllık deneyimini bundan böyle Genel Müdür Yardımcısı<br />

ünvanıyla Paprika İletişim bünyesinde aktive edecek.<br />

Ayşe Tuba Kadirağa, Genel Müdür Yardımcısı olarak<br />

Paprika İletişim’e katılmaktan gurur duyduğunu, bilgi birikimi<br />

ve tecrübesini Paprika İletişim ve müşteri portföyü<br />

için aktive etmekten mutluluk duyacağını söyledi.<br />

8 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kısa Kısa<br />

10. Altın Örümcek Ödülleri...<br />

DorukNet tarafından bu yıl 10.’su düzenlenen Altın Örümcek’te<br />

ödül töreni gerçekleştirildi.<br />

Ünlü Siteleri kategorisinde Altın Örümcek Ödülü’nü Manga<br />

aldı.<br />

2011 yılının En İyi Web Sitesi Özel Ödülü www.turkcell.com.tr<br />

ile Turkcell’in oldu. En İyi Erişilebilir Web Sitesi Özel Ödülü’nü<br />

www.ntvmsnbc.com ile Doğuş Yayın Grubu kazandı. Ödül töreninde<br />

ayrıca 18 web tasarım ajansı ve interaktif ajans “Ajans<br />

Başarı Ödülü” aldı.<br />

10.Altın Örümcek Web Ödülleri’nde 4.800’ün üzerinde başvuru<br />

değerlendirmeye alındı. 47 kişiden oluşan ve bilişim, medya<br />

ve iş dünyasının önde gelen isimlerinin yer aldığı jüri üyeleri ön<br />

eleme, grup elemeleri ve final değerlendirmeleri olmak üzere<br />

üç aşamalı eleme sürecini gerçekleştirdiler. DorukNet Genel<br />

Müdürü Gökhan Erkman törende yaptığı konuşmada 10 yıldır<br />

ara vermeden Altın Örümcek Web Ödülleri’ni düzenlendiklerini<br />

ve Altın Örümcek yarışmasının artık Türkiye’nin en prestijli<br />

ödüllerinden biri haline geldiğini söyleyerek sözlerine şöyle devam<br />

etti; ‘Türkiye’de internetin gelişimine ve kullanım alanlarını<br />

yaygınlaşmasına destek olmak için başlattığımız Altın Örümcek<br />

Web Ödülleri yarışması oldu. Bugün Türkiye’nin ilk ve tek<br />

bağımsız web ödülleri organizasyonu olan Altın Örümcek Web<br />

Ödülleri’nin 10. yılını kutluyoruz. Bu yarışmaya ve hedeflerine<br />

inandığımız 2000’li yıllarda bir avuç katılımcıyla başlamıştık<br />

ama bugün binlerle ifade edilen ve bu güzel mekana sığmayan<br />

bir topluluk haline geldik, gurur duyuyoruz’. dedi.<br />

10. Altın Örümcek Web Ödülleri Kategori Bazında Sonuçlar<br />

•En İyi Web Sitesi<br />

Turkcell - http://www.turkcell.com.tr<br />

•En İyi Erişilebilir Web sitesi<br />

Doğuş Yayın Grubu - http://www.ntvmsnbc.com<br />

•Advergame<br />

Doluca - http://www.delicesevenler.com<br />

•Bankacılık ve Finans<br />

Garanti Bankası - http://www.garanti.com.tr<br />

•Banner<br />

Borusan Otomotiv<br />

http://www.smartis.com.tr/images/referanslar/mini_msn_banner<br />

•Bilgi Teknolojileri Donanım/ Yazılım<br />

BİLKOM - http://www.bilkom.com.tr<br />

•Blog<br />

http://www.grizine.com<br />

•Eğitim<br />

Mutfak Sanatları Akademisi -<br />

http://www.msa.com.tr/anasayfa.aspx<br />

•Eğlence (Radyo, Tv, Oyun, Bahis, Müzik)<br />

Doğuş Yayın Grubu - http://www.cnbce.com<br />

•E-Ticaret (Servisler)<br />

Türk Hava Yolları - http://www.turkishairlines.com<br />

•Etkinlik / Kültür Sanat<br />

Sabancı Müzesi - http://muze.sabanciuniv.edu/anasayfa<br />

•Gayrimenkul (GYO ve Emlak Siteleri)<br />

http://www.kagithaneofispark.com<br />

•Gıda<br />

Obaçay - http://obacay.com.tr<br />

•Gurme (Cafe / Restaurant / Bar / Şarap / Gece Mekanları)<br />

MB Turizm - http://www.riddim.com.tr<br />

•Haber Siteleri<br />

Doğuş Yayın Grubu http://www.ntvmsnbc.com<br />

•İnternet Bankacılığı<br />

Türk Ekonomi Bankası<br />

http://www.teb.com.tr/pratiksube/index.html<br />

•Kamu Kurumu<br />

Emlak Konut GYO - http://www.emlakkonut.com.tr<br />

•Kariyer / İK /Seri İlan<br />

Yenibiriş http://www.yenibiris.com<br />

•Kurumsal Web Sitesi<br />

Vakko http://www.vakko.com<br />

•Mikrosite<br />

Frito Lay Türkiye http://www.doritosakademi.com<br />

•Okul<br />

Doğuş Eğitim Kurumları http://www.dogus.k12.tr<br />

•Otomotiv<br />

Tofaş http://www.2012fiattakvimi.com<br />

•Perakendecilik / Mağazacılık<br />

Eczacıbaşı Girişim - http://www.ok.com.tr<br />

•Portal<br />

Tipeez - http://www.tipeez.com<br />

•Reklam/PR/ Interaktif Ajans Siteleri<br />

Wanda Digital - http://www.wandadigital.com<br />

•Sağlık<br />

http://www.diagnoscope.com<br />

•Sigortacılık<br />

Avivasa - http://www.avivasa.com.tr<br />

•Sivil Toplum Org. / Sosyal Sorumluluk<br />

Türkiye Omurilikleri Felçlileri Derneği -<br />

http://www.buradaengellendim.com<br />

•Sosyal Medya Kampanyası<br />

Nestle - Nestle Chocolike<br />

•Spor<br />

Ntvspor.net http://www.ntvspor.net<br />

•Telekomünikasyon<br />

Turkcell http://www.turkcell.com.tr<br />

•Topluluk / Sosyal İletişim<br />

Dr. Oetker - http://www.mutfaktayiz.biz<br />

•Turizm/Seyahat<br />

Türk Hava Yolları http://www.turkishairlines.com<br />

•Ünlü Siteleri<br />

maNga Müzik Grubu Yapım Prodüksiyon<br />

http://www.manga.web.tr/index.php?lg=tr<br />

•Üretim/Sanayi<br />

Doluca - http://www.doluca.com<br />

•Yaşam<br />

Doğuş Yayın Grubu - http://www.tatbilir.com<br />

10.Altın Örümcek Web Ödülleri ile ilgili tüm detaylara<br />

www.altinorumcek.com web sitesinden ulaşabilirsiniz.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 11

103 Yıllı

Röportaj<br />

k reklam ajansı...<br />

İlancılık Reklam Ajansı Başkanı<br />

Yakup Barouh<br />

Reklamverenin hızlı hareket etmesi bizim hızlı hizmet<br />

vermemizle birebir bağlantılı. Bu konuda da iddialıyız.<br />

Brief ile sunum arasını mümkün oldukça kısa tutarız.<br />

Anlattıklarımı pek çok ajans iddia edebilir, saygı duyuyorum.<br />

Ama biz yapıyoruz, onu da biliyorum.<br />

Röportaj Elvin Ekşioğlu<br />

-Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını<br />

nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />

Türkiye’deki reklam ajansı anlayışı gün<br />

geçtikçe müşteri yönünden incelendiğinde<br />

hem pozitif hem de negatif yönde<br />

adım adım değişiyor. Bazı kuruluşlar<br />

reklam ajanslarının uzmanlığından çok<br />

uygulayıcılığından yararlanılıyor. Bu tür<br />

reklamverenler ajanslarının sunduğu işleri<br />

kendi reklam anlayışlarına göre revize<br />

ettirerek ortaya adeta yepyeni işler<br />

çıkarıyorlar. Duyduğum ve okuduğum<br />

kadarıyla, çevremdeki pek çok ajans<br />

yöneticisi bundan yakınıyor. Ancak<br />

ajansına güvenen, uzmanlarla çalıştığına<br />

inanan, görüş ve deneyimlerinden<br />

sonuna kadar yararlanmak isteyen<br />

önemli bir grup, sektörü pozitif yönden<br />

yukarılara çıkarıyor.<br />

-İlancılık’ı diğer ajanslardan ayıran<br />

özellikler nelerdir?<br />

Pazarlama karması denilince akla gelen<br />

ilk şey 4P’dir. Dünyada pazarlama<br />

denilince ilk akla gelen isim olan Philip<br />

Kotler tarafından literatüre kazandırılan<br />

“4P” ile paralel şekilde ajansımızın farklılığını<br />

anlatmak isterim.<br />

1.Ürünü (Product) ya da hizmeti en iyi<br />

şekilde analiz eder, müşterilerimizle birlikte<br />

en doğru stratejiyi oluştururuz.<br />

2.Fiyat (Price) konusunda hizmetimizin<br />

tam karşılığını almak isteriz; ne daha<br />

fazlası ne de daha azı. Fazlası zaman<br />

içinde müşterimizi, azı ise bizi üzer. Rekabet<br />

çizgisini hiçbir zaman göz ardı<br />

etmeyiz.<br />

3.Dağıtım (Place), bizim için medya<br />

planlamanın karşılığıdır. Hazırladığımız<br />

reklam kampanyasının en efektif mecralarda<br />

kullanılmasına çalışır, ürünle ilgili<br />

yeni medya alanları bulmaya gayret<br />

ederiz.<br />

4.Tanıtım (Promotion), paralel kurguya<br />

uyacaksak, bizde yaratıcı çalışmayı<br />

ifade eder. Hedef kitle üzerinde etkili<br />

olacak en doğru ve en yaratıcı reklam<br />

konseptini oluştururken satış eğrisinin<br />

yükselmesi gereğini hiçbir zaman unutmayız.<br />

4P sözcüğünü okuduğumuz zaman<br />

4P’s of Marketing olarak okuduğumuzu<br />

kabullenirken bu sözcükteki ‘s harfinin<br />

ajans olarak önemli bir sözcüğü temsil<br />

ettiğine inanıyoruz. “S” Speed yani hız<br />

kavramını anlatıyor. Hızlı bir şekilde<br />

değişen, yeniliklere çok çabuk adapte<br />

olan dünyamızda hızın önemi inkar edilemez.<br />

Reklamverenin hızlı hareket etmesi<br />

bizim hızlı hizmet vermemizle birebir<br />

bağlantılı. Bu konuda da iddialıyız.<br />

Brief ile sunum arasını mümkün oldukça<br />

kısa tutarız. Anlattıklarımı pek çok<br />

ajans iddia edebilir, saygı duyuyorum.<br />

Ama biz yapıyoruz, onu da biliyorum.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13

Röportaj<br />

-Türkiye’nin ilk ve en eski ajansı olmanın<br />

getirdiği sorumluluk, avantaj<br />

ve zorluklar nelerdir?<br />

İlk olmak önemli bir paye… Ancak bundan<br />

daha önemlisi sürekli olabilmek…<br />

Geride kalan 103 yıllık süreç; kendimizi<br />

yenilemeyi, yön vermeyi ve vizyonumuzu<br />

geniş tutmayı başardığımızın kanıtı.<br />

İlk olmanın en büyük avantajı, daha<br />

fazla deneyim sahibi olma şansıdır. Bu<br />

çok değerli bir şans… Örneğin şu anda<br />

İlancılık’ta üçüncü kuşak yetişiyor. Kısa<br />

bir süre önce kaybettiğimiz rahmetli<br />

babam İzidor Barouh’tan öğrenip eğitimimle<br />

yoğurduğum bilgileri oğlum İlker<br />

Barouh’a aktarma fırsatı var. Bu fırsat<br />

herkesin eline geçmez. O da bu bilgileri<br />

yeni mecralar olarak kabul ettiğimiz internet<br />

ve sosyal medya ile birleştirerek<br />

yenilikçi bir sistemi devam ettiriyor. İlk<br />

olmanın dezavantajını ise şu ana kadar<br />

yaşamadım.<br />

-Sizce Türk reklamcılığının birinci sıradaki<br />

sorunu nedir?<br />

İlk olmak önemli bir paye…<br />

Geride kalan 103 yıllık<br />

süreç; kendimizi yenilemeyi,<br />

yön vermeyi ve vizyonumuzu<br />

geniş tutmayı<br />

başardığımızın kanıtı.<br />

İlk olmanın en büyük avantajı,<br />

daha fazla deneyim sahibi olma<br />

şansıdır.<br />

Reklam sektörümüz tarihsel süreci içerisinde<br />

hizmet kalitesini sürekli yükseltti.<br />

Dönem içerisinde eleman kalitesinin<br />

ve teknolojik olanakların artması bunda<br />

en önemli etkenler.<br />

Ancak, reklam sektöründeki rekabetin<br />

kızışmasıyla kârlılık önemli ölçüde azaldı.<br />

Bunun hizmet kalitesine olumsuz<br />

etki etmesi tehlikesi söz konusu olur.<br />

Bizim gibi sektörün önde gelen ajansları<br />

kalitesini korumak adına belli bir çizgide<br />

duruyor. Ancak bazı yeni ajanslar<br />

düşük kârla çalışıp sektörde tutunmaya<br />

gayret ediyor. Başarabilirlerse ne âlâ…<br />

Ancak onların kâr konusundaki tavizleri<br />

sektörün genelini de etkiliyor. Kaliteli<br />

hizmet isteyen bilinçli reklamverenlerin,<br />

ajanslarının kâr çizgisini iyi tahlil edebildiklerini<br />

düşünüyorum. Kimse bindiği<br />

dalı kesmek istemez.<br />

-Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar<br />

ile haksız rekabet yapması konusunda<br />

ne düşünüyorsunuz?<br />

Uygulamacılardan kasıt “daha evvel dış<br />

ülkelerde yapılmış reklamları kopyalayan”<br />

lokal ajanslar ve reklamcılarsa, bu<br />

rekabetin haksızlığı zaten ortada. Fazladan<br />

bir şeyler söylemeye gerek yok.<br />

Bizler özgün fikirler peşinde emek verirken<br />

onların hazıra konmaları en hafif<br />

tabiriyle insafsızlık.<br />

Eğer uygulamacıdan kastınız, markalarının<br />

global kampanyalarını Türkiye’ye<br />

adapte eden reklamcılarsa, bu normal.<br />

Bunda etik olmayan bir şey ya da haksız<br />

rekabet söz konusu değil. Global<br />

kampanyalarla rekabet de reklamcının<br />

işinin bir parçası.<br />

-Böyle bir rekabet varsa nasıl engellenebilir?<br />

Dediğim gibi, konu “kopya eden” reklamcılarsa,<br />

en büyük görev reklamverenlere<br />

düşüyor. Onlar gereğini yapar. RD,<br />

RV, RVD gibi kuruluşlar da bu konuya<br />

dikkat çekerek bu tür “uygulamacı”ların<br />

önüne bir set çekebilir ve de zaman zaman<br />

çekiyorlar.<br />

-Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım<br />

arasındaki denge nasıl kurulmalıdır?<br />

Öncelikle şunu net söyleyeyim, reklamcının<br />

beyninin bir bölümü sanatçıdır.<br />

Reklamcı için sanat amaç değil araç olmalıdır.<br />

Hedef kitleye ulaşamayan reklamın<br />

içinde ne kadar yaratıcılık olursa<br />

olsun, o reklam başarısızdır.<br />

Denge, hedef kitleye ulaşma başarısı<br />

ya da artan pazar payına göre kuru-<br />

14 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Röportaj<br />

lur. Bunu öngörmek gerekir. Reklamın<br />

ulaşmayacağını ya da satışa yansımayacağını<br />

düşünüyorsanız o “yaratıcı”<br />

reklamı hayata geçirmeyeceksiniz.<br />

-Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden<br />

beslenir?<br />

Reklam yaratıcısı hem sanatçı hem de<br />

sosyolog gibidir; her şeyi gözlemler,<br />

araştırır, sonra kreatif fikri bulur. Bunu<br />

yaparken brief’in çerçevesini iyi anlaması,<br />

rakiplerin yaptıklarını görmesi ve<br />

araştırma sonuçlarına ulaşıp incelemesi<br />

gerekir.<br />

-Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir?<br />

RV’nin yetiştirdiği elemanlar da bizim<br />

için çok önemli bir kaynak. Doğrudan<br />

başvuruları da değerlendiriyoruz. Stajyerlerimiz<br />

arasında ışık gördüklerimizi<br />

okullarının bitiminden sonra istihdam<br />

edebiliyoruz. Müşteri ilişkileri, grafik departmanlarımız<br />

için kolayca bulabildiğimiz<br />

elemanlar varken metin yazarları<br />

konusunda daha çok deneme yöntemini<br />

kullanarak seçim yapıyoruz.<br />

-Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman<br />

ihtiyacını karşılayabiliyor mu?<br />

Açıkçası reklam sektörünün ihtiyacından<br />

çok daha fazlası üniversitelerde<br />

yetişmeye devam ediyor. Bu, gençlerimiz<br />

için önemli bir sıkıntı; iş bulmakta<br />

zorluk çekiyorlar. Diğer bir sıkıntı ise<br />

bu okullarda sağlam teorik bilgiler alınmasına<br />

karşın pratik bilgilerin yetersiz<br />

olması. Bu okullardan mezun olanlar<br />

daha ziyade çalışırken işi öğreniyor.<br />

Üniversitelerde pratik bilgilere daha<br />

fazla ağırlık verilmesinde yarar var.<br />

-Yabancı networke giren reklam<br />

ajansları yerli müşterilere doğru hizmet<br />

verebiliyorlar mı?<br />

İşini iyi yapan, her zaman doğru hizmeti<br />

verir. Büyük – küçük bütçe ayırımı yapmadan<br />

verilebilen hizmet, ajansı daha<br />

yükseklere çıkarır.<br />

-Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada<br />

ne kadar bilinçli?<br />

Büyük reklamverenlerin pek çoğu ne<br />

mutlu ki işi bilene teslim ediyor. Pazarlama<br />

direktörü iyi eğitim almış ve sektörde<br />

iyi pişmişse sorun yok. Ne mutlu<br />

ki sektörde çok değerli pazarlama müdürleri<br />

var ve işlerini en iyi şekilde yapıyorlar.<br />

Her konuda olduğu gibi, işi bilene<br />

teslim etmemiş iseniz yanlış yapma<br />

şansınız çok büyük.<br />

Yıllardır yayın fiyatlarında ortaya çıkan<br />

pazarlık unsuru, uluslararası ve<br />

Reklam yaratıcısı hem sanatçı<br />

hem de sosyolog gibidir;<br />

her şeyi gözlemler, araştırır,<br />

sonra kreatif fikri bulur.<br />

Bunu yaparken brief’in<br />

çerçevesini iyi anlaması,<br />

rakiplerin yaptıklarını görmesi<br />

ve araştırma sonuçlarına ulaşıp<br />

incelemesi gerekir.<br />

yerli kuruluşlarda çok ön planda. Yerli<br />

firmaların bazıları bu pazarlıklara bağlı<br />

olarak en ucuz fiyat en doğru bütçedir<br />

düşüncesiyle hareket ettiklerinde yanlış<br />

çalışmalar yapabiliyorlar.<br />

-Müşterilerin ajanstan beklentileri<br />

konusunda karşılaştığınız en ilginç<br />

talepler neler?<br />

Tek bir yayın sonunda neticeye ulaşmayı<br />

bekleyen, stoklarını incelemeden<br />

yoğun reklam kampanyasına girişen,<br />

ödeme sıkıntısına girdiğinde karşılığında<br />

barter teklif eden<br />

müşterilerle karşılaştık.<br />

-Sizin eklemek istediğiniz bir şey var<br />

mı?<br />

Aynı müşteriye hizmet veren kreatif<br />

reklam ajansları ile medya ajansları<br />

arasındaki diyaloğun zaman zaman kopuk<br />

olduğuna inanıyorum. Bu birlikteliğin<br />

müşteri için çok önemli olduğu ve iki<br />

grubun birbirlerini çok iyi tanıyıp destek<br />

olmaları, sektörümüzüm olmazsa olmazı<br />

haline gelmelidir.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 15

Köşe<br />

Oğuzhan Akay<br />

(ezberbozacısı<br />

)<br />

Peter Pan’e mektuplar - 7<br />

Reklamcıların patisini gördün mü?<br />

Partisi diyeceğimi sandın Peter, ama patisi, patisi. Öyle<br />

dedim çünkü, artık bu tür partilerde yeni zat’lar (nevzat)<br />

birbirini görmezden geliyor. Böylece ‘cool’ oluyor ‘man’.<br />

Reklamcı patisi, ödüller üzerinde tırnaklarını bileyliyor.<br />

Medyamız eskisi kadar törenle ilgilenmiyor. İlgileniyor da<br />

yaratıcılığı için değil ya da. Bari ben ilgileneyim. Ama kim,<br />

neyi aldı umurumda değil. Baştan söyleyeyim. Ama kulaklarımla<br />

duydum konuşulurken: Bir ajans 30 dalda katılmış<br />

ama network olmadığı için hiç ödül alamamış, avcunu yalamış...<br />

Bunlar münafık, bozguncu, anarşist, ‘looser’ kişilerin<br />

yorumları derler, birkaç kendini bilmez Peter. Çoğu<br />

temizlendi, öhhü öhhü, pardon işi bıraktı, azı kaldı sektörde.<br />

Onlar da yakında sistem dışı olur. Zaten bazıları<br />

kendi kendilerini patlatıyor. Ee, sen niye gidiyorsun peki<br />

hala pati göstermeye dersen? Ben şapkamı göstermeye<br />

gidiyorum Peter. İçindeki tavşanı saklamak için de kafama<br />

takıyorum. Böyle şeyleri kafama takacağıma, şapka takarım.<br />

Kristalle uğraşmanın anlamı kalmadı.<br />

Kolada bile alkol çıktı baksana. Bu yarışma artık otomatiğe<br />

bağlanmış durumda. Sistem ve bakış açısı, Türkiye ne<br />

kadar düzgünse o kadar düzgün. Değerlendirme ölçüleri,<br />

ölçütleri adaletimiz kadar. Kişiler, jüriler değişse de sonuçlar<br />

değişemiyor. Ben de girsem fark etmez Peter. Meraklandırıcı,<br />

heyecanlandırıcı yönünün kalmaması kimseyi<br />

rahatsız etmiyor artık. Herkes, her ödülü önceden biliyor.<br />

Oysa eski demlerde, işin zevki bu tür bahisteydi. Kim, neleri<br />

alacaktaydı? Medya da bunu merak ederdi. Geçenin<br />

öncesinde röportajlar yapılırdı. Şimdi insanlar tören alanına<br />

bile sokulamıyor tümüyle. Sokulması da gerekmiyor.<br />

Herkese yer de yok hem. Üstelik danışıklı dövüşü göstermektense<br />

patilemek iyidir. Ha, biz yarışmaya iş yollamadık<br />

diyeyim de yanlış anlaşılma olmasın. Ödül alamamış,<br />

çakıyor sanılmasın.<br />

Kanım şudur: Networkler dışındaki ajanslara artık bu<br />

‘oyun’da da yer yok Peter. İsteyenler yarışırlar ama şansları,<br />

büyük yatırımcıların oyunlarını, kazançlarını tesadüfen<br />

tahmin eden küçük borsacılar kadardır. Onlar da göstermelik<br />

kazanırlar, normal olarak ise daima kaybederler.<br />

Peki durum öyle de katılan iş sayısı niye artıyor diyorsan,<br />

yeni icat kategori sayısına bakarak anlayabilirsin bunu Peter.<br />

Ayrıca bahisler de artıyor, bahis şirketleri de çok ka-<br />

zanıyor ama, daha çevremde bahisten milyonlar devirmiş<br />

birini görmedim. Kazananlar, büyük oyuncular hep. Onları<br />

da biz göremeyiz bile.<br />

Milli Piyango’nun ‘Ya çıkarsa’, hatta ‘Şimdi de sıra sizde’<br />

lafları işte bu yüzden güzeldir. Kazanamayacağını bilirsin,<br />

yine de bir umut, kaşınır durur. Katılırsın...<br />

Bizim eleştiri patiye değil gördüğün gibi esasında. Haytanın<br />

adam olamaması üzerine. Düzeltemediğin, değiştiremediğin,<br />

geliştiremediğin bir hayta bu. 24 yaşına gelmiş<br />

Kristal adama kızılır mı yoksa? Boyuna posuna bak deriz<br />

en çok. Yabancı akranlarına bir bak deriz. Allahın Balkan<br />

kasabaları tırık yarışmalarını uluslararası festivale dönüştürmüşken,<br />

senin hala kendin çalıp kendin oynaman hoş<br />

mu deriz. O da der ki, bırak baba ya, sana mı kalmış?<br />

İyiyim böyle. Cannes var işte, canını yesinler. O da bizden<br />

sayılır. Nirvanaya ermiş katılımcıların hepsi Hac kafileleri<br />

gibi gidip daha yeni yurda dönmediler mi bak? O da doğru.<br />

Oysa ne çok da emek verdim ben bu Kristal kerataya. Gitsin<br />

dışarda okusun diye çok çabaladım. Bir ara gidecek<br />

gibi oldu, iki günde döndü. Yemedim KEK yaptım yesin<br />

diye. Olmadı... Lokal anesteziye devam dedi. Alkollü kola<br />

içti. “Büyük network’lerde çalışan çocuklar alınmasınlar.<br />

Ödülleriyle gurur duysunlar, eğlensinler, kariyer yapsınlar<br />

tabii. Biz de yaptık bunları zamanında çokçana. Yalnız bilsinler<br />

ki reklamveren de medya da artık fazla itibar etmiyor<br />

bu patilemeye. Bizim gibi abileri de işin farkında. Niye bu<br />

abiler böyle dobra dürüst konuşuyor, niye diye bir düşünsünler?<br />

Belki o zaman reklamcı ‘cool’luğunu da kulluğunu da bırakabilirler.<br />

Meslek bilincini yakalarlar.<br />

Reklamcı değil de iletişimci olmaya karar verirler.<br />

Reklamcı olmak kötü olduğu için değil, ikincisiyle daha büyük<br />

bir bakış açısı ve dünya görüşü kazanacakları için...<br />

En büyük ödül de bu olur, onlara Peter.<br />

İnanmıyorsan beter ol beter.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 17

Reklam Dünyası<br />

Hayat paylaşınca güzel...<br />

Turkcell, bu sene 59.su düzenlenen Cannes Lions<br />

Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde “Captcha” uygulaması<br />

ile “Dijital Medya’nın En İyi Şekilde Kullanımı” kategorisinde<br />

Bronz Aslan ödülüne layık görüldü<br />

Türkiye’nin lider teknoloji ve iletişim şirketi Turkcell,<br />

dünyanın dört bir yanından 30 binin üzerinde kampanyanın<br />

yarıştığı Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde Fizy.com<br />

ve Blogcu.com’da uygulanan “Captcha” güvenlik kontrol<br />

sistemini bir reklama dönüştüren uygulaması ile “Dijital<br />

Medya’nın En İyi Şekilde Kullanımı” kategorisinde Bronz<br />

Aslan ödülünü aldı. Bu yaratıcı uygulama Turkcell’in ajansı<br />

MindShare tarafından hayata geçirilmişti.<br />

İnternette hemen hemen tüm kullanıcılarının aşina<br />

olduğu “Captcha” uygulaması kullanıcıların gerçek olup<br />

olmadıklarını sınamak için kullanılıyor. Captcha, bir siteye<br />

üye olmak ya da iletişim formu göndermek isteyen<br />

kullanıcılardan bir resim üzerinde bulunan rastgele harfler<br />

ve rakamlardan oluşan ve bir yazılım tarafından okunamayacak<br />

bir kelimeyi girmeleri ve böylece gerçek bir<br />

kullanıcı olduklarını ispatlamalarını sağlıyor.<br />

Herkes kendi kaderini belirler...<br />

LeBron’un kariyerindeki en önemli başarılarından birini<br />

onurlandırmak amacıyla Nike, şampiyonluk kazanmak için<br />

gereken kararlılık ve azmi kutlayan yeni bir kampanya başlattı.<br />

Miami’nin kazandığı şampiyonluğun hemen ardından<br />

televizyonda yayınlanan spot LeBron’un hayatı boyunca<br />

bildiği bir şeyi doğruluyor : “Herkes kendi kaderini belirler”<br />

2003’teki çaylak sezonundan başlayarak LeBron destansı<br />

bir yolculuğa çıktı. Beklentiler, başarılar, zorluklar ve nihayetinde<br />

zaferle biten bir yolculuktu bu. Nike’ın televizyon<br />

spotu, LeBron’u şekillendiren ve başarı için motive eden<br />

kariyerindeki önemli anları tarihe not düşüyor.<br />

Şampiyonluk yüzüğü üzerinde çalışan bir kuyumcunun<br />

gözünden anlatılan hikaye, LeBron’un fenomen olduğu<br />

gençlik yıllarıyla başlıyor. LeBron’un ligde geçirdiği ilk sekiz<br />

yılındaki iniş ve çıkışları anlatırken yüzüğü ustalıkla işleyen<br />

kuyumcu, 3 kez en değeri oyuncu seçilen LeBron’un<br />

ilk şampiyonluğuna tam zamanında yetiştiriyor.<br />

http://nikeinc.com/news/lebron-james-destiny-earned-notgiven<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /19

Reklam Dünyası<br />

24. Kristal Elma Ödülleri...<br />

Bu yıl 24.sü gerçekleştirilen Kristal Elma Türkiye Reklam<br />

Ödülleri 28 Haziran 2012 tarihinde Suada’da düzenlenen<br />

görkemli törenle sahiplerini buldu.<br />

Sunuculuğunu Tiyatro ve TV Oyuncusu İrem Sak’ın üstlendiği<br />

gecenin büyük ödülleri Reklamcılar Derneği Başkanı<br />

Aytül Özkan ve Dijital Kategori Sponsoru Turkcell Bireysel<br />

Hizmetlerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı<br />

Emre <strong>Sayı</strong>n’ın elinden sahiplerini buldu.<br />

1617 başvurunun gerçekleştiği 24.Kristal Elma’da, bu<br />

yıl da geçen yıl olduğu gibi Film, Basın, Çok Mecralı<br />

Kampanya ve Kampanyalar, Dijital ve Medya dalında<br />

5 büyük ödül yer aldı.<br />

Basın dalında büyük ödül TTNET – Tivibu IPTV “Geleceğe<br />

Dönüş” ile TBWA\ Istanbul’un olurken, Televizyon<br />

dalında büyük ödül Spectrum Medya’nın Süper<br />

FM ”Okul” ile Büro’nun oldu. Digital dalında büyük<br />

ödül Nestle’nin Nescafe 3’ü 1 Arada Muhabbet Rekoru<br />

ile Rabarba’nın olurken Medya dalında büyük ödül<br />

Philips’in Philips Smart TV ile Carat Türkiye’nin oldu.<br />

Çok Mecralı Kampanya ve Kampanyalar Dalında<br />

Büyük Ödül Elit Çikolata ve Şekerleme’nin, Elit Draje<br />

“Reklamda Acemi Çikolatada Usta” ile Concept’in<br />

oldu.<br />

Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’nın<br />

Ana Seçici Kurul Başkanlığını Ayşe Bali üstlenirken, Medya<br />

Seçici Kurul Başkanı Muharrem Ayın, Dijital Seçici Kurul<br />

Başkanı Oğuz Savaşan oldu.<br />

20 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Reklam Dünyası<br />

Tam Liste...<br />

Basın Dalında Ödül Alanlar<br />

Gıda Dalında<br />

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. TAT Acı Sos ‘Şey’<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Acılı Tat<br />

Ketçap<br />

Kristal Elma: DDB&Co. TAT Acı Sos ‘Superman’<br />

Çikolata/Şekerleme/Çerez<br />

Kategori Üçüncüsü:Concept Elit Çikolata ve Şekerleme<br />

Elit Draje -Yamuk Suratlar 1<br />

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme<br />

Elit Draje -Yamuk Suratlar 2<br />

İçecekler<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Unilever<br />

Lipton Ice Tea ‘Green Giant’<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda<br />

Sek Süt ‘Bulut’<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda<br />

Sek Süt ‘At’<br />

Kozmetik ve Kişisel Bakım<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri STG Rareblossom Antiaging<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Akupunktur Tedavi Merkezi<br />

Akupunktur/İştahınız Kesilecek<br />

Kristal Elma:Concept Canbebe Canbebe Bebek Bezi/TV<br />

Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Esemmat Haşere İlaçları<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Henkel Tursil Lekeler ‘Çikolata’<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Henkel Tursil Lekeler ‘Ketçap’<br />

Otomotiv Ürünleri<br />

Kategori Üçüncüsü:TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon<br />

Sis. Cyclone Navigasyon ‘Serengeti’<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon<br />

Sis. Cyclone Navigasyon ‘Sahra’<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon Sis.<br />

Cyclone Navigasyon ‘Alaska’ Otomotiv<br />

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Audi Bang Olufsen Ses<br />

Sistemli AUDI A5 Cabriolet<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Borusan Otomotiv BMW<br />

Start-Stop Özelliği ‘ATM’<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Borusan Otomotiv BMW Start-<br />

Stop Özelliği ‘Sinema Gişesi’<br />

Ev Araç ve Gereçleri<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Arçelik A.Ş. Beko Çevreci<br />

Çamaşır Makinesi<br />

Kategori İkincisi: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Süpürge<br />

Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Kombi Buzdolabı<br />

Yapı ve Yapı Malzemeleri<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Bay İnşaat<br />

42.Maslak ‘Testere’<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak ‘Demir<br />

kesen’<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak ‘Kürekçi’<br />

Dekorasyon<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Studio Nommo Studio Nommo<br />

Duvar Kağıdı<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Marshall Marshall Boya-<br />

Kırmızı<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Studio Nommo Studio Nommo Duvar<br />

Kağıdı<br />

Elektronik<br />

Kategori Üçüncüsü: Y&R Reklamevi Arçelik A.Ş. Arçelik 3D All<br />

in One Led TV ’Uçak’<br />

Kategori Üçüncüsü: Grey İstanbul Oblio Navigasyon Cihazı<br />

Kategori İkincisi: Y&R Reklamevi Arçelik A.Ş. Arçelik 3D All in<br />

One Led TV ’Fil’<br />

Moda ve Aksesuar<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Beymen Beymen Kids<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen Kids<br />

Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen Kids<br />

Bankacılık<br />

Kategori Üçüncüsü: Concept Şekerbank Şekerbank Konut<br />

Kredisi ‘Evsizler’<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası<br />

Maximiles’Netherlands’<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası Maximiles<br />

‘Sudan’<br />

Kristal Elma: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası Maximiles<br />

‘Japan’<br />

Sigortacılık ve Diğer<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Anadolu Sigorta Konut Sigortası<br />

‘Boya İlanı’<br />

Teknolojileri Hizmetleri<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Dinamo FM Dinamo FM-Online<br />

Kategori Üçüncüsü: Team Red Vodafone Telekomünikasyon<br />

A.Ş. Teknoloji Hizmetleri<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle<br />

‘Transformers’<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle<br />

‘Terminatör’<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle ‘Geleceğe<br />

Dönüş’<br />

Medya ve Yayın<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB İletişim Yayınları İletişim<br />

Yayınları –Şizofren Kitabı<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Diziler-<br />

Haberler<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E<br />

Diziler-Haberler<br />

Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E<br />

Turizm, Taşımacılık ve Eğlence<br />

Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak<br />

Müzesi Oyuncak Müzesi-Ustalara Saygı<br />

Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi<br />

Oyuncak Müzesi-Bil Bakalım Kim<br />

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi<br />

Oyuncak Müzesi-Bil Bakalım Kim<br />

Perakende Satış, e-ticaret<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen.com “D&G “<br />

Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen.com “Karl”<br />

Diğer<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 21

Reklam Dünyası<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB SRV Müzik SRV Gitar<br />

Teli<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB SRV Müzik SRV Amfi<br />

Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul Be Better Diyet<br />

ve Güzellik Diyetisyen Merkezi<br />

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Be Better Diyet ve<br />

Güzellik Merkezi Diyetisyen Merkezi<br />

Kurumsal İmaj<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Diziler-<br />

Haberler<br />

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Doğan Burda Cannes Young<br />

Lions 2012 ‘Tolga’<br />

Kategori İkincisi: DDB&Co. Doğan Burda Cannes Young Lions<br />

2012 ‘Ogün’<br />

Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E<br />

Toplumsal Sorumluluk/STK<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Buğday Derneği Buğday Derneği Tohum<br />

Vakası<br />

Promosyon<br />

Kategori Üçüncüsü: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket<br />

Kategori İkincisi: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket<br />

FİLM / TV ve SİNEMA DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Gıda<br />

Kristal Elma: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Yoğurt ‘Ya Evde<br />

Yoksa’<br />

Çikolata/Şekerleme/Çerez<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Frito Lay Doritos Akademi<br />

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman<br />

Draje ‘Ev’<br />

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman<br />

Draje ‘Park’<br />

Kristal Elma: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman Milo<br />

‘Sokak’<br />

İçecekler<br />

Kategori Üçüncüsü: Alice BBDO Erikli Nestlewaters Ambalajlı<br />

Su<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Ayran<br />

‘Çoban’<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Günlük<br />

Süt<br />

Kristal Elma: Rafineri Mey İçki İstanblue<br />

Kozmetik ve Kişisel Bakım<br />

Kategori Üçüncüsü: Vietnam Hayat Kimya Sanayi A.Ş. Molped<br />

Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri<br />

Kategori Üçüncüsü: Lowe İstanbul Unilever Omo Deterjan<br />

Otomotiv Ürünleri<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Aygaz Aygaz Euro LPG<br />

Otomotiv<br />

Kategori Üçüncüsü: Publicis Yorum Renault-MaisRenault Master<br />

‘Uğur’<br />

Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul FIAT Fiat<br />

Punto<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW<br />

Range-Polo Bluemotion<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW<br />

Range-Jetta<br />

Kristal Elma: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW Range-<br />

Golf<br />

Ev Araç ve Gereçleri<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB BSH Siemens<br />

Süpürge-Extreme Power<br />

Kategori İkincisi: BIG İpragaz İpragaz-Tüp<br />

Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo<br />

Yapı ve Yapı Malzemeleri<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak-İş Makineleri<br />

Dekorasyon<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Ikea ‘Evinizin Her<br />

Şeyi’<br />

Bankacılık<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik<br />

Biyokimlik ’ Hava Durumu’<br />

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Finansbank Finansbank İmaj<br />

Relansman<br />

Kategori İkincisi: Concept Şekerbank Eko Kredi ‘Arı’<br />

Kategori İkincisi: Grey İstanbul HSBC Banka Kredisi<br />

Kristal Elma: Concept Şekerbank Üreten Emeklilik ‘Aşçı’<br />

Sigortacılık ve Diğer Finansal<br />

Kategori Üçüncüsü: Y&R Reklamevi AVİVASA Bireysel Emeklilik<br />

Hizmetler<br />

Kategori İkincisi:TBWA\İstanbul Anadolu Sigorta Bir Usta Bin<br />

Usta Sosyal Sorumluluk Kampanyası ‘Bülbül filmi’<br />

Teknoloji Hizmetleri<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Avea Dev Transfer ’Teklifler’<br />

Kategori İkincisi: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi<br />

Sorumluluk Projesi<br />

Kristal Elma: Team Red Vodafone Vodafone Freezone<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Avea Siz de Bırakabilirsiniz Kampanyası<br />

Medya ve Yayın<br />

Kategori Üçüncüsü: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Sahil’<br />

Kategori İkincisi: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Taksi’<br />

Kristal Elma: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Okul’<br />

Turizm, Taşımacılık ve Eğlence<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB !f İstanbul Uluslarası<br />

!f-KÜP Bağımsız Film Festivali<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Detur More Sun More Fun<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Anadolu Efes Spor Kulübü Anadolu<br />

Efes Spor Kulübü<br />

Perakende Satış, e-ticaret<br />

Kategori Üçüncüsü: Propaganda Domino’s Domino’s Pizza<br />

Kategori İkincisi: Propaganda Domino’s Domino’s Pizza<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Yemeksepeti.comYemeksepeti.<br />

com ‘Kurye’<br />

Kurumsal İmaj<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo<br />

22 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Reklam Dünyası<br />

Kategori İkincisi: Büro Spectrum MedyaSüper FM ‘Okul’<br />

Kristal Elma: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi<br />

Sorumluluk Projesi<br />

Toplumsal Sorumluluk/Ticari<br />

Kristal Elma: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi<br />

Sorumluluk Projesi<br />

Toplumsal Sorumluluk/STK<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası<br />

Af Örgütü<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Morçatı Morçatı Destek “Serap”<br />

Kristal Elma: Rafineri Morçatı Morçatı Destek “Ceyda”<br />

Promosyon<br />

Kategori Üçüncüsü: Publicis Bold Migros Migros-İkincisi %50<br />

Kategori İkincisi: Publicis Bold Migros Migros-Hediye<br />

RADYO DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Hızlı Tüketim<br />

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Reklamda<br />

Acemi, Çikolatada Usta<br />

Kristal Elma: TBWA/İstanbul Henkel Bref Neyle Gider-Kebap/<br />

Temizlik Malzemeleri<br />

Dayanıklı Tüketim<br />

Kategori İkincisi: RafineriBSH Ev Aletleri Profilo-Taş<br />

Hizmet<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Digiturk Lig TV Spikerini<br />

Arıyor ‘Quaresma’<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IP TV Tekrar İzle ‘Mission<br />

Impossible<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET IP TV Tekrar İzle ‘The Godfather’<br />

Diğer<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-<br />

İngilizce<br />

Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen Kids<br />

Promosyon<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-<br />

Almanca<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-<br />

Fransızca<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-<br />

İngilizce<br />

AÇIKHAVA DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Hızlı Tüketim<br />

Kategori Üçüncüsü: C-Section Coca Cola Sevgillier Günü<br />

Kategori İkincisi: Proximity İstanbul Şölen Biscolata Mood “Seksi<br />

İşçiler”<br />

Kategori İkincisi: Proximity İstanbul Şölen Biscolata Mood “Cam<br />

Siliciler”<br />

Kristal Elma: Y&R Reklamevi Tab Gıda A.Ş. Burger King Acı<br />

Sos<br />

Dayanıklı Tüketim<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Beko Ütü<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-Lack<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-365+<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-Mamut<br />

Hizmet<br />

Kategori Üçüncüsü: New Generation Event Gnctrkcll Stres<br />

Atma Durağı<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Seyahatname<br />

Seyahatname-Paris<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname Seyahatname-<br />

Valencia<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname Seyahatname-<br />

Amsterdam<br />

Kristal Elma: Rafineri Akbank Wings Card<br />

Diğer<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TBWA TBWA Taşınıyor İletişimi<br />

Kristal Elma: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası Af<br />

Örgütü-İmza Kampanyası<br />

Promosyon<br />

Kategori Üçüncüsü: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket<br />

Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen İndirim Aksesuar<br />

DİGİTAL DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Ürün Web-Mikro Siteleri<br />

Kategori Üçüncüsü: C-Section Efes Pilsen Efes Pilsen Dur<br />

Basma<br />

Kategori Üçüncüsü: 41?29! Renault Renault Hedef Megane<br />

Kategori İkincisi: BLAB Özlenir Giyim A.Ş.Diesel Jeans<br />

Kristal Elma: Rafineri/Trafo Doğuş Yayın Grubu GQ Türkiye<br />

Hizmet Web-Mikro Siteleri<br />

Kategori Üçüncüsü: Sesli Harfler CarrefourSA Mikrosite<br />

Kategori İkincisi: C-Section Vodafone Vodafone Freezone ’Klibe<br />

Katıl’<br />

Kristal Elma: C-Section Vodafone Vodafone Düşler Akademisi<br />

Banner, Rich Media<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri / Trafo Dinamo FM Dinamo FM<br />

Kategori İkincisi: Rabarba Turkcell Turkcell 4 Çeker<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Avea 4x4 Sahibinden<br />

Kristal Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB İş Bankası iPad<br />

Parmak Yenileme İlanı<br />

Advergame<br />

Kategori Üçüncüsü: C-Section/Plasenta Kraft Foods Patos<br />

Sticks<br />

Kategori İkincisi: Cereyan Medya Garanti Bankası Garantili<br />

Dostlar Sinema Projesi<br />

Kristal Elma: 41?29! Akbank Akbank Kur & Yönet<br />

Viral Video<br />

Kategori Üçüncüsü: Cheil WW Turkey Samsung Samsung Galaxy<br />

Note<br />

Kategori Üçüncüsü: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme İşte<br />

Elit Kampanyasının Arkasındaki Adam<br />

Kategori İkincisi: Rafineri/Trafo BSH Ev Aletleri Profilo Kurban<br />

Bayramı<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Anadolu Efes Spor Kulübü Anadolu<br />

Efes Spor Kulübü<br />

Viral Kampanya<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay<br />

Doritos Akademi<br />

Kategori İkincisi: Cheil WW Turkey Samsung Samsung Galaxy<br />

Note<br />

Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul WWF Türkiye<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 23

Reklam Dünyası<br />

Dünya Saati<br />

Kristal Elma: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru<br />

Ürün Sosyal Medya<br />

Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital Nestle Türkiye Nestle Çikolata<br />

Kategori Üçüncüsü: Plasenta Conversation Agency The Coca<br />

Cola Company Cappy Meyve Tanem<br />

Kategori İkincisi: Kompüter Efes Pilsen A.Ş. Miller Bira<br />

Kristal Elma: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru<br />

Hizmet Sosyal Medya<br />

Kategori Üçüncüsü: 41?29! Akbank Akbank Kur&Yönet<br />

Kategori Üçüncüsü: New Generation Event Turkcell İletişim<br />

Hizmetleri A.Ş. FB-GS Basketbol Karşılaşması Twitter Uygulaması<br />

Kategori İkincisi: Ping Digital Kitchenette Kitchenette<br />

Mobil Pazarlama<br />

Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital-Mobi Wan Frito Lay Rocco<br />

Sakız<br />

Kategori Üçüncüsü: C-Section Sprite Sprite Kafası<br />

Kategori İkincisi: Rabarba Pepsico Pepsi- İnternet,Sms,Dakika<br />

Hepsi İlk Kez Tek Kapakta<br />

Mobil Uygulama<br />

Kategori Üçüncüsü: Rabarba Garanti Bankası 12 Dev Adam-<br />

Salla TV’deki Topu Yakala<br />

Kategori İkincisi: Rabarba Turkcell Turkcell Profesyoneller Kulübü-<br />

Bahane Bulucu Uygulamalar<br />

Kristal Elma: Igoa Pronet Güvenlik Hizmetleri Pronet Panik Butonu<br />

ÇOK MECRALI KAMPANYA DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Hızlı Tüketim<br />

Kategori İkincisi: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Eti Eti Kurumsal<br />

Kristal Elma: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje /<br />

Milo Lansman<br />

Kristal Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay Doritos<br />

Akademi Kampanyası<br />

Dayanıklı Tüketim<br />

Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo<br />

Hizmet<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik<br />

Biyokimlik<br />

Kristal Elma: TBWA İstanbul AVEA Siz de Bırakabilirsiniz<br />

Diğer<br />

Kristal Elma: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası Af Örgütü<br />

KAMPANYALAR DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

TV Propaganda<br />

Kategori Üçüncüsü: Domino’s Domino’s Pizza<br />

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje<br />

Milo ‘Reklamda Acemi Çikolatada Usta’<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik<br />

Biyokimlik<br />

Kristal Elma: Büro Spectrum Medya Süper FM<br />

Kristal Elma: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv Volkswagen<br />

Range Kampanyası<br />

Basın<br />

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Mey İçki Kulüp Rakı<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Koç Gıda Seksüt<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Maximiles-<br />

Bayraklar<br />

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi Bil<br />

Bakalım Kim<br />

Radyo<br />

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Digiturk Lig TV Spikerini<br />

Arıyor<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Henkel Bref-Neyle Gider<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET Tivibu IPTV Tekrar İzle<br />

‘Uyku Kazansın’<br />

Açıkhava<br />

Kategori Üçüncüsü: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit<br />

Draje-Reklamda Acemi, Çikolatada Usta<br />

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname .com<br />

Seyahatname-Raketler<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA IKEA-Sabit Fiyat<br />

Dijital<br />

Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul WWF Türkiye<br />

Dünya Saati<br />

Kategori İkincisi: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru K r i s t a l<br />

Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay Doritos Akademi<br />

Kampanyası<br />

MEDYA KULLANIMI DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Tv<br />

Kategori Üçüncüsü: Universal McCann Pınar Pınar Süt<br />

Kategori Üçüncüsü: Mindshare Kraft Olips<br />

Kategori İkincisi: OMD Türkiye Vodafone Mobil İnternet<br />

Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G Ariel Toz Çamaşır<br />

Deterjanı<br />

Basın<br />

Kategori Üçüncüsü: Lowe İstanbul Axe Axe<br />

Kategori Üçüncüsü: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Markalı<br />

Tablet<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB/Carat Medya/ Tribal DDB<br />

Türkiye İş Bankası Maximiles<br />

Kristal Elma: Universal McCann Türk Telekom Telefon Kütüphanesi<br />

Açıkhava<br />

Kategori Üçüncüsü: Universal McCann/McCann Erickson/ Dreambox<br />

– TCCC Coca Cola<br />

Kategori İkincisi: People Communications Avea Avea İmaj<br />

Kampanyası<br />

Kategori İkincisi: Tempo OMD Medya Siemens Beyaz Eşya<br />

A.Ş. Siemens Dikey Bahçe Uygulaması<br />

Kristal Elma: MEC Visa Europe Visa Kredi Kartı<br />

Radyo<br />

Kategori İkincisi: Mindshare Unilever Algida Fruttare<br />

Kristal Elma: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Şok Edici Kesinti<br />

Sinema<br />

Kategori Üçüncüsü: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Tablet<br />

Kategori İkincisi: Zenithmedia Vestel 3D TV<br />

Kristal Elma: Cereyan Medya Garanti Bankası Garantili Dostlar<br />

24 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Reklam Dünyası<br />

Sinema Projesi<br />

Ortam (Ambient)<br />

Kategori Üçüncüsü: OMD/Medina Turgul DDB Vodafone Roaming<br />

Tarifeleri<br />

Kategori İkincisi: Y&R Reklamevi Colgate Palmolive Colgate<br />

Diş İpi<br />

Kategori İkincisi: Mindshare Turkcell Hayat Paylaşınca Güzel<br />

Relansman<br />

Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G Ariel Toz Çamaşır<br />

Deterjanı<br />

Digital<br />

Kategori Üçüncüsü: C-Section Vodafone Vodafone Freezone<br />

Kategori Üçüncüsü: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru<br />

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB/Tribal DDB/Carat Türkiye<br />

İş Bankası Biyokimlik Banner<br />

Kristal Elma: Carat Türkiye Philips Smart TV<br />

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul/ Starcom Mediavest<br />

Group WWF Türkiye Dünya Saati<br />

Sponsorluk<br />

Kategori İkincisi: Starcom Mediavest Group Samsung Yeni<br />

Samsung Smart TV<br />

Kristal Elma: Zenithmedia Vestel Terranova TV<br />

Markalı İçerik Uygulaması<br />

Kategori Üçüncüsü: Universal McCann/Plasenta TCCC Cappy<br />

Meyve Tanem<br />

Kategori İkincisi: Starcom Mediavest Group P&G İpana Ağız<br />

Bakımı<br />

Kristal Elma: C-Section – Universal McCann Coca Cola Coca<br />

Cola<br />

Entegre Medya Kullanımı<br />

Kategori Üçüncüsü: Zenihtmedia Vestel 3D TV<br />

Kategori Üçüncüsü: Purple People Unilever Omo Konsantre Toz<br />

Deterjan<br />

Kategori İkincisi: Mindshare Turkcell Hayat Paylaşınca Güzel<br />

Relansman<br />

Kategori İkincisi: OMD Türkiye Vodafone Vodafone ile Kesintisiz<br />

İletişim<br />

Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G İpana Ağız Bakımı<br />

DOĞRUDAN PAZARLAMA DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Etkinlik Pazarlaması<br />

Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital Nestle Türkiye Nestle Çikolata<br />

Kategori İkincisi: Branditbeyond Turkcell Gnctrkcll<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul MINI Mini Tramway/Otomotiv<br />

Veri Tabanına Dayalı Pazarlama<br />

Kategori Üçüncüsü: Adquarters AdquartersAdquarters TBWA\<br />

İstanbul<br />

Kategori İkincisi: TEB TEB Tapunuza Kredi<br />

Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu GQ Türkiye<br />

Satış Noktalarında Pazarlama<br />

Kategori Üçüncüsü: Grey İstanbul Antalya Alkollü İçecekler<br />

Votka 67<br />

Kategori İkincisi: Ogilvy&Mather Kamer Gökçe Kamer Sahaf<br />

Kristal Elma: Tribal DDB/Mobi Wan Frito Lay Doritos<br />

ORTAM (AMBIENT) REKLAMI DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul MINI MINI Tramway<br />

Kategori İkincisi: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Buzdolabı<br />

Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat<br />

ELİ ACIMAN REKLAM METNİ DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Kristal Elma :Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit-Hoş Geldin<br />

Camping<br />

Kristal Elma: En İyi Reklam Müziği Can Temiz Turkcell<br />

Gnctrkcll<br />

Kristal Elma: En İyi Reklam Fotoğrafı Ahmet Tozar Tefal Ultimate<br />

Autoclean 500 Ütü<br />

Kristal Elma: En İyi Reklam Filmi Yönetmeni Gönenç Uyanık<br />

Turkcell Gnctrkcll<br />

Kristal Elma: En İyi Reklam Filmi Yapımı Soda Film Türk Telekom<br />

Görme Engelliler İçin Kitap<br />

Kristal Elma: En İyi Dijital Uygulama 41?29! Microsoft Internet<br />

Explorer 9 Zafer Yolunda<br />

KAST DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Kristal Elma: Alice BBDO Mars Sneakers Çikolata<br />

ANİMASYON DALINDA ÖDÜL ALANLAR<br />

Kristal Elma: Dirty Cheap Creative Doğuş Yayın Grubu E2<br />

Channel ID<br />

BÖLGESEL REKLAM<br />

Kristal Elma: Mineral Beypazarı Doğal Maden Suyu D o ğ a l<br />

Maden Suyu<br />

SEÇİCİ KURUL ÖZEL ÖDÜLÜ<br />

Elit Şekerleme ve Çikolata<br />

BASIN DALINDA BÜYÜK ÖDÜL<br />

TBWA \İstanbul TTNET Tivibu IPTV “Geleceğe Dönüş”<br />

TELEVİZYON DALINDA BÜYÜK ÖDÜL<br />

Büro Spectrum Medya Süper FM “Okul”<br />

DİJİTAL DALINDA BÜYÜK ÖDÜL<br />

Rabarba Nestle Nescafe 3’ü 1 Arada Muhabbet<br />

MEDYA DALINDA BÜYÜK ÖDÜL<br />

Carat Türkiye PhilipsPhilips Smart TV<br />

ÇOK MECRALI KAMPANYA VE KAMPANYALAR DALINDA<br />

BÜYÜK ÖDÜL<br />

Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje “Reklamda Acemi<br />

Çikolatada Usta”<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 25

CV’leriniz<br />

sektörle ücretsiz olarak<br />

dergimizde buluşacak.<br />

Sektöre yeni girmek isteyen<br />

stajyer adayları<br />

ya da<br />

tecrübesini değerlendirecek<br />

yeni bir adres arayan<br />

yaratıcı yönetmenler, metin yazarları, müşteri<br />

temsilcileri, grafikerler<br />

ve diğer arkadaşlar<br />

CV’lerinizi<br />

meadergicv@gmail.com<br />

adresine bekliyoruz.

Köşe<br />

Kağan İşmen / k.ismen@farkyeri.com<br />

Sektörel Kimlik Bunalımı!<br />

(<br />

re<br />

viz<br />

yon)<br />

Yaptığımız işi, dost sohbetlerinde tanımlamakta<br />

hep güçlük çekmişizdir. Reklamcıyım tanımı, çoğu<br />

zaman ağzımızdan bir çırpıda çıkmaz. Özellikle<br />

kendini aydın, demokrat, ilerici, devrimci olarak<br />

tanımlayan reklamcılar, bu konuda daha bir<br />

sıkıntılıdır. Reklamcıların entellektüel birikimleri,<br />

hayat görüşleriyle, yaptıkları iş arasında her zaman<br />

bir çelişki olmuştur.<br />

Vicdan temizlemek için değil, üzerine düşünmek ve<br />

belki de yeteneklerimizi, hayat görüşümüze daha<br />

uygun kullanmayı denemek için, bunu biraz<br />

konuşalım istedim.<br />

Yaptığımız iş sebebiyle, dünyada işlerin nasıl<br />

yürüdüğüne belki de ilk ayan sektörlerden biriyiz.<br />

Sonuçta bankacılarla birlikte, bu sistemi sırtımızda<br />

taşıyoruz. Reklamcılar bu kadar başarılı olmasaydı,<br />

Globalleşme bu kadar başarılı olamazdı.<br />

Fakat yaptığımız iş, bize sadece para kazandırmanın<br />

ötesinde bir şeyler ifade ediyorsa eğer, bunu biraz<br />

düşünmeliyiz. Belki bu sayede, daha vicdanlı bir<br />

yaşam sürebiliriz!<br />

Bu manada, “siz ne isle meşgulsünüz?” sorusunu,<br />

gelin birlikte cevaplamaya çalışalım. Reklamcıların<br />

günlük hayat içindeki imajları malum! Sektörümüze<br />

duyulan güven konusu sıkıntılı. Birçok markanın,<br />

sektörün ve hatta siyasetin imajını parlatmayı<br />

başarabilmiş bizler, “siz ne isle meşgulsünüz?”<br />

sorusuna artık daha düşünülmüş cevaplar<br />

vermeliyiz. Konumlama! İşimizin bir parçası.<br />

Şu klasik Reklamcı tanımı, en sorunlu görünen konu<br />

gibi. Kimmiş Remlamcılar? Bir şeyler satmak için,<br />

akla gelmedik stratejiler güden, sansasyonel işler<br />

yapmaktan çekinmeyen, satış için, toplumların<br />

ayarlarıyla oynayabilen insanlar. Sözüne pek de<br />

güvenilmeyen, sırça köşklerde yaşayan,<br />

toplantılarını yatlarda yapan, binalarına milyon<br />

dolar harcamakla övünen, golf oynayan, televizyon<br />

şovlarında jüri üyeliği yapan, sık sık medyada boy<br />

gösteren, gösterişi seven insanlar topluluğu.<br />

İnsanlar bizi böyle tanıyor, böyle tanımlıyor.<br />

Abartısı da olsa, görünen yüzümüz bu. Pek haksız<br />

da sayılmazlar aslında. Tehşis, tedavinin başlangıcı<br />

sonuçta. İşimizi nasıl yaptığımızı bir gözden<br />

geçirmeliyiz. Yaptığımız iş dolayısıyla edindiğimiz<br />

tecrübeler değerli.<br />

Bu toplumun en sıkıntılı konusu iletişim, bilgiyi<br />

paylaşma, örgütlenme üzerine uzmanlığımız var.<br />

Sokağa inmek lafta kalmamalı. Önümüze gelen her<br />

işe de, Ajans Hizmet Komisyonu gözüyle<br />

bakmamalıyız. Tercihlerimiz, sektörümüzün<br />

kendisini belirler.<br />

Eyvallah, Reklamcılık tastamam da bu diyenler<br />

varsa, Reklamcı tanımı onların olsun. Ama biliyoruz<br />

ki, Türkiye’nin Reklamcılık Tarihi’nde hiç de bu<br />

tanıma uymayan ustalarımız oldu. Bu manada bir<br />

geleneğimiz var. Bu meslektaş grubuna, ben<br />

İletişimci demeyi daha uygun buluyorum.<br />

“Ne işle meşgulsünüz?” sorusuna, “İletişimci”<br />

cevabı, belki üzerimizdeki tozu atmak için<br />

bir fırsat olabilir.<br />

Peki nedir Reklamcı ile İletişimci arasındaki fark?<br />

Bence İletişimciler; öncelikle gerçekten sokakla<br />

bağını koparmamış insanlar. Bu yüzden dinleyen,<br />

anlayan, empati kuran ve bunun üzerinden<br />

kitlelerle iletişim geliştirebilen özelliklere sahipler.<br />

Sosyal yönü kuvvetli, dolayısıyla iletişim kurabilme<br />

becerisini, sosyal, hatta siyasal olarak da<br />

kullanmaktan… Bu beceriyi, yaşam görüşü<br />

doğrultusunda, hayata bir artı katmak için<br />

kullanmaktan ve hatta bunu ücret talep etmeden,<br />

gönüllü yapmaktan geri durmayan meslektaşlar.<br />

Sektörel tabirle sahaya inmeyen, varolan standart<br />

araştırmalarla iş yapan, klasik yöntemleri terk<br />

etmeyen, dolayısıyla kitlelerle özel bir iletişim<br />

geliştirmektense, hizmet verdiği ürünü ne pahasına<br />

olursa olsun sattırmak için için uğraşan<br />

reklamcılarla farkları budur. İletişimciler için her yol<br />

mübah değildir. Bu yüzden ürün ya da hizmet<br />

satmak için, can acıtmayı, toplumların ayarlarıyla<br />

oynamayı kendilerinde hak görmezler.<br />

Daha doğrusu işin kolayına kaçmazlar. Anlatılması<br />

gereken her ne ise, onu anlatmanın çok daha iyi bir<br />

yolunun olduğunu bilirler. Çünkü konuştukları<br />

insanın dilini, duygusunu bilirler. Böbürlenip çaka<br />

satmaktansa, bir arkadaş gibi, dost gibi derdini<br />

anlatmayı tercih ederler.<br />

Bu bir iş yapma biçimi mi, evet! Reklamcılık<br />

dediğimiz iş, böyle de yapılabilir mi? Kesinlikle!<br />

Öyleyse iş yapma biçimimizi yeniden gözden<br />

geçirelim. Yaşadığı hayata değer katmak,<br />

Reklamcılar için de mümkün!<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 27

Röportaj<br />

Hedef maksimum<br />

Moremedia Ajans Başkanı<br />

Özge Akay<br />

Türkiye’deki medya planlama ve satınalma ajanslarının büyük<br />

çoğunluğu, tümüyle satınalmaya ağırlık veren yapılar.<br />

Bu ajanslarla organik bağı olan yapım şirketlerinin, radyo ve dijital<br />

ajansların, etkinlik şirketlerinin vd. reklamverenlerin cebinden<br />

daha fazla nasıl bütçe alırız odaklı çalışması, işi baştan bozuyor.<br />

Röportaj Elvin Ekşioğlu<br />

- Türkiye’deki medya planlama ve<br />

satın alma ajans anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />

Türkiye’deki medya planlama ve satınalma<br />

ajanslarının büyük çoğunluğu,<br />

tümüyle satınalmaya ağırlık veren yapılar.<br />

Bu ajanslarla organik bağı olan<br />

yapım şirketlerinin, radyo ve dijital<br />

ajansların, etkinlik şirketlerinin vd. reklamverenlerin<br />

cebinden daha fazla nasıl<br />

bütçe alırız odaklı çalışması, işi baştan<br />

bozuyor. Amacından saptırıyor. Ayrıca<br />

bütün ajansların satınalma havuzlarını<br />

olabildiğince büyütüp, bu havuzlarla<br />

mecralara taahhütler vermesini ve verilen<br />

taahhütler sonucunda da reklamverenlere<br />

aslında ihtiyaçları doğrultusunda<br />

değil, “mecralara verilen taahhütler<br />

doğrultusunda” planlamalar sunmasını,<br />

tuhaf sistemin doğal sunucu olarak<br />

görmek mümkün. Medya eko sistemini<br />

daha derinden takip eden reklamverenlerin<br />

bu ortamda daha iyi ve daha şeffaf<br />

hizmet aldıklarını, bu seviyede medya<br />

bilgisi olmayan veya takip etmeyen reklamverenlerin<br />

ise ciddi şekilde istismara<br />

uğradığını tahmin etmemiz ise zor<br />

değil. Öte yandan Türkiye’deki medya<br />

ajanslarının büyük kısmı halen dijital<br />

entegrasyonlarını tamamlayamadılar;<br />

bu konuda ya ajans içinde ayrı bir ekipten<br />

ya da ajans dışında bir üçüncü partiden<br />

hizmet alır durumdalar. Bu da bütünleşik<br />

hizmet ürettiği iddiasında olan<br />

ajanslar için büyük bir handikap çünkü<br />

markanın ihtiyaçlarını bilen insanlar<br />

medya ajanslarında marka sorumluları<br />

ama dijital medya bilgileri sınırlı ve bu<br />

işi delege ettikleri diger yapılar da markanın<br />

ihtiyaclarını iyi anlayamıyorlar.<br />

Sonuçta her bir medya planı içinde neredeyse<br />

standart şekilde kurgulanmış,<br />

birbirine benzer “copy-paste” dijital<br />

planlar görüyor reklamverenler. Bu da<br />

kimse için ayrışmayı sağlayamıyor.<br />

- Müşteriler, medya planlama ve satın<br />

alma ajanslarından neler bekliyor?<br />

Tüm reklamverenlerin medya planlama<br />

ve satınalma ajanslarından ortak beklentisi<br />

aslında iş sonuçlarına ulaşmalarının<br />

sağlanması. Nedir bu iş sonuçları:<br />

WOM yaratılması, awareness, mağaza<br />

trafiğinin artırılması, satışın artırılması<br />

vb., değil mi?<br />

Markanın ve rekabetin bulunduğu nokta,<br />

kendi pazar şartları, medyanın durumu<br />

gibi etkenler de, medya planlama<br />

ve satınalma sürecinde ajanslarının<br />

odaklanması gereken noktaları belirliyor;<br />

kimi reklamverenler için bu nokta<br />

en düşük fiyatla yayın yapabilmekken,<br />

kimi reklamveren için ise etkili bir planlama<br />

ile rakiplerinden ayrışmak olabiliyor.<br />

Medya ajanslarının görevi, reklamve-<br />

28 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

verim...

Röportaj<br />

Eskiden sadece<br />

yabancı/franchise<br />

markaların tekelinde<br />

olan sektörde ise bugün<br />

itibariyle pek çok yerel<br />

marka da var.<br />

renlerin beklentilerini karşılamanın ötesinde,<br />

ta işin en başına gidip markanın<br />

reelde ihtiyacının ne olduğu konusunda<br />

doğru bir tespit yapılmasına yardımcı<br />

olmaktır. Tabii bunu yapabilmek için<br />

de “<strong>marketing</strong>”den anlayan, araştırma<br />

okumasını bilen, sektörü ve rekabeti iyi<br />

takip eden, donanımlı ekiplerin markalara<br />

hizmet veriyor olması lazım.<br />

- Yabancı şirket ortaklı medya planlama<br />

ve satın alma ajanslarını nasıl<br />

değerlendiriyorsunuz?<br />

Yabancı medya planlama ve satınalma<br />

ajanslarının mazisi Türkiye’de çok<br />

eski. Sektörün gelişiminde uluslararası<br />

markalar ve onlara hizmet veren global<br />

ajansların payı büyük. Özellikle sektörel<br />

data/sistem standartlarının oturması<br />

ve sektörde global know-how ile yetişmiş<br />

medya planlama uzmanları için bir<br />

okul konumunda olmaları bakımından<br />

da önemliler. Eskiden sadece yaban-<br />

30 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />

cı/franchise markaların tekelinde olan<br />

sektörde ise bugün itibariyle pek çok<br />

yerel marka da var. Yerel markaları ise<br />

yerel ajanslar daha kolay kavrıyor ve<br />

çabuk hareket edebiliyor.<br />

Bizim ajansımız Moremedia gibi. Konuyu<br />

açarsak: Rekabet her sektör için<br />

gereklidir ve iyidir diye düşünüyorum.<br />

Yerel ajansların yabancı ajanslara göre<br />

daha esnek yapılar olmaları, daha hızlı<br />

hareket edebilmeleri,reklamveren için<br />

bir avantaj. Türk reklamverenlerle daha<br />

yakın bir bağ kurabilmeleri, büyük, global<br />

ajanslarda olduğu gibi pek çok farklı<br />

iş kolundan yapı ile organik bağlarının<br />

olmaması bakımından daha şeffaf olarak<br />

algılanmaları da avantajlara dahil.<br />

Bana gore reklamverenlerin de bu<br />

avantajlardan faydalanmak konusunda<br />

belli bir tercihi, bilinci oluşmaya başladı<br />

ki, hemen her konkurda mutlaka yerel<br />

birkaç ajansın da yer almaya başladığını<br />

görüyoruz.<br />

-Medya planlama ve satın alma<br />

ajanslarının müşterileriniz tarafından<br />

doğru algılandığını düşünüyor<br />

musunuz?<br />

Bizim müşterilerimiz özelinde evet.<br />

Bizim yaklaşımımız, ürettiğimiz fayda<br />

ve bizden nasıl maksimum verim elde<br />

edebilecekleri düşünmektir. Bunun<br />

reklamverenlerimiz tarafından gayet<br />

doğru bir şekilde algılandığı ortada. Bu<br />

da bizim yeni bir şirket olmamız, pozisyonlamamızın<br />

piyasadaki diğer medya<br />

planlama ve satınalma ajanslarından

Röportaj<br />

çok farklı bir noktada olması ve vaatlerimizin<br />

çok net olması sayesinde böyle.<br />

Yoksa sektörün genelinde bence bu konuda<br />

büyük bir problem var. Halen çoğu<br />

reklamveren marka medya planlama ve<br />

satınalma ajanslarını “sadece satınalmacı”<br />

olarak görmekte ısrarlı. Elbette<br />

burada çuvaldızı kendimize de batırmamız<br />

lazım; hatta her ajans dönüp aynada<br />

kendisine bir bakmalı “satınalma”nın<br />

ötesinde nasıl bir katma değerli hizmet<br />

sunuyorum ben müşterilerime diye. Ve<br />

bunu sadece büyük bütçeli/global müşterileri<br />

için değil; pazarlama fonunda kıt<br />

kanaat artırdığı kendince çok büyük; o<br />

ajanslara göre ise çok küçük bütçelerini,<br />

o ajansa güvenip teslim etmiş yerli/<br />

yabancı/kobi/kurumsal ayrımı yapmadan<br />

her bir reklamveren özelinde yapmalı…<br />

-İnsan kaynaklarındaki eleman sağladığınız<br />

kaynaklar nelerdir?<br />

Medya planlama ve satınalma ajanslarında<br />

çalışan sirkülasyonu oldukca<br />

yüksek ve ana kaynak her zaman diğer<br />

medya ajansları. Reklamverenlerin<br />

hareketine göre hızlı bir şekilde<br />

ekip kurmak durumunda olan ajanslar<br />

bazen fahiş denebilecek ücretlerle eleman<br />

transferleri yapmaya başlıyorlar.<br />

Kurum kültürünü yerleştirmeyi başaran<br />

ve çalışanan memnuniyetini de ön plana<br />

alan ajanslarda daha uzun soluklu<br />

çalışma hayatı olan elemanların bulunduğunu<br />

görüyoruz. Ancak kişisel görüşüme<br />

göre iletişim sektöründe aynı kurumda<br />

ve aynı marka için en fazla 5 yıl<br />

çalışmalı elemlar… Çünkü sonrasında<br />

bir atalet ve aynılaşma başlıyor, verim<br />

azalıyor. Bu kişilere, ya kurum içinde<br />

yeni bir pozisyon ve hareket şansı sağlanmalı<br />

ya da başka kurumları da tanımalılar.<br />

- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman<br />

ihtiyaçını karşılayabiliyor mu?<br />

Üniversitelerden belirli oranda sektöre<br />

eleman girişi var; özellikle benim de<br />

mezunu olduğum Anadolu Üniversitesi-<br />

İletişim Bilimleri Fakültesi mezunları,<br />

medya planlama sektöründe fazla<br />

sayıda. Öyle ki çok iyi yerlere gelmiş<br />

mezunlarımız var. Ancak ben Boğaziçi,<br />

ODTÜ, İTÜ gibi üniversitelerin de işletme,<br />

,iktisat ve hatta mühendislik bölümlerinden<br />

bu sektöre katılım olmasını<br />

çok önemsiyorum. Matematik ve analiz<br />

temelli bir meslek olması dolayısıyla<br />

bu bölümlerin mezunlarının kendilerini<br />

çok iyi gösterebilecekleri ve kariyer yapabilecekleri<br />

bir alan medya planlama<br />

ve satınalma. Ancak maalesef bu mezunları<br />

çok çok az çekebiliyor sektör şu<br />

anda.<br />

- Çalışma hayatınızda yaşadığınız en<br />

ilginç olay nedir?<br />

15 yıllık çalışma hayatımda “en ilginç”<br />

kategorisine girebilecek onlarca olay<br />

Halen çoğu reklamveren<br />

marka medya planlama<br />

ve satınalma ajanslarını<br />

“sadece satınalmacı”<br />

olarak görmekte ısrarlı.<br />

var hakikaten ve içlerinden birisini seçmek<br />

çok zor. Ama en ilginç anılarımdan<br />

birisi Moremedia’nın kuruluş aşamasında<br />

yaşadığımız, güzel bir olay, duruş,<br />

karar oldu.<br />

Ajansımızı yeni kurmuştuk ve birçok<br />

görüşmemiz vardı çeşitli reklamverenlerle<br />

ancak hiç kimseyle bir anlaşmamız<br />

yoktu henüz. Görüştüğümüz bir<br />

markamız, ajansımızın ilk faaliyet günü<br />

olan 1 Mart’ta bize toplantıya gelmek<br />

istediğini söyledi, biz tabii bir telaş bir<br />

heyecan; toplantı odamızı hazırladık<br />

ilk toplantımız için ve sabah erkenden<br />

beklemeye başladık. Öğlen müşterimiz<br />

geldi, çok sıcak bir toplantı yaptık ve<br />

bize ellerindeki dosyada yer alan ajans<br />

yetki belgesini de teslim ederek bizimle<br />

çalışmak istediklerini söylediler. Çok<br />

mutlu olduk. 9 Mart’ta TV kampanyasına<br />

başladk. Gerçekten benim hiç unutamayacağım<br />

değerde bir anı oldu bu;<br />

bize gosterdikleri güven ve ilk günden<br />

verdikleri destek nedeniyle.<br />

Şu anda bizim için ayrı bir yere ve öneme<br />

sahipler.<br />

- Sizin eklemek istediğiniz bir şey<br />

var mı?<br />

Sevgiler,<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 31

Köşe<br />

Argün Albayrak / argun@uckisiler.com<br />

(transformatör<br />

)<br />

Kristalize bir yazı...<br />

Konular herkesin bakış açısına göre değişir. Eğer bir katile<br />

sorarsanız: niye öldürdün ulen diye... ömür boyu ceza<br />

alsa da – ben haklıyım diyebilir. İsterse bunu demekte<br />

özgürdür. Toplumdaki ahlaki-etik kuralların uygulanması<br />

toplumsal düzeni, karşılıklı saygıyı ve gelişimi korumak<br />

amacını taşır. Konu aslında bu kadar net! Kulampara toplumu<br />

şeklinde kaldığımız sürece de - gelişimden, iyiniyetten,<br />

karşılıklı saygıdan bahsetmek abesle iştigaldir. Hava<br />

sahasının izinsiz ihlali demektir. Uçuşan hayalleriniz füze<br />

ile vurulması gibidir.<br />

Bunlar, büyük ve hayat değiştiren nitelikteki olaylar şeklinde<br />

olmak zorunda değil. Minicik şeylerin dahi hayatları<br />

değiştirebileceğini biliyoruz.<br />

Bu gece reklamcıların ‘bayramı’ - kimileri için ‘kurban’ - kimileri<br />

için de ‘kristal şeker bayramı... Heyecan var değil<br />

mi? Boşuna heyecanlanmayın.. Ödüller belli ve hatta müşterilerine<br />

telefon açıp – davet edenler var... Nereden mi<br />

biliyorum?<br />

Anlatayım. Bir buçuk yıldır – topluma ‘kültür aşılayanküçüklerin<br />

gelişimini misyon edinmiş bir ‘kurum’ için ‘çok<br />

ciddi sayılabilecek bir gönül hizmeti veriyorum. Her konuda<br />

onlarla birlikte nefes alıp veriyorum. Bunun için de<br />

– salt topluma ‘kültürel yarar’ sağladıkları için, çok farklı<br />

bir dünyanın temellerini atmak için uğraştıklarından dolayı<br />

da; bunu sadece bir gönül – ideal birlikteliği olarak yapıyorum.<br />

Sonra; bir gün arıyorum;<br />

- nasılsınız – haydi yarın akşam bir yemek yiyelim...<br />

- Olmaaaz yarın ‘kristal elmaya gidiyorum. Ödül aldık’....<br />

- Ödül... Ne ödülü ?<br />

- E reklam ödülü...<br />

- E bir buçuk yıldır biz size bu ve benzeri şeyleri getirdikhem<br />

de sadece ödül almak adına verilmiş bir ilan için değil...<br />

- A.aaaa... Onu ben bilmiyorum ama...<br />

- Yahu nasıl bilmiyorsun. Yapma lütfen... Bir buçuk yıldır<br />

tüm iletişiminizi biz yapıyoruz. İşlerimiz bloglarımızda yayınlanıyor...<br />

Herkes biliyor. Bana demezler mi – hani sendin<br />

bunların ajansı.... Bu ne ayak diye !<br />

- Argün bey. Ben çoooook özür dilerim. Biz...<br />

Sessizlik...<br />

- Argün Bey...<br />

Sessizlik...<br />

- Argün bey ben...<br />

- Hata yok. Hata; sadece bende... Iyi akşamlar !<br />

Kurumun vizyonunda şu ilk ağızdan dillendirilir: Konu çocuklar<br />

olunca - akan sular durur. Onların nitelikli gelişimi<br />

adına-doğruluk-güzellik adına birşeyler yapmak için....<br />

Ben de akması gereken sözlerimin önüne sağlam bir baraj<br />

kuracağım. ‘kırıp dökemeyecegim’ - çocuklar üzülür. Boğulur...<br />

Bunları yaşamak ağır. Bu gece kristalize geceye gitmeyeceğim.<br />

Bana sorduklarında ne cevap vereceğim. Şöyle mi<br />

demeliyim:<br />

Ya bi’ uluslararası soslu ajans gitmiş bunlara demiş ki: ya<br />

biz ödül alacağız, bakın bunu yaptık. Siz para ödemeyeceksiniz.<br />

Biz onu yayınlayacak yeri de hallettik... Sevgili<br />

kurumcuğum da diyor ki; tabi tabi yapın...<br />

Sonra yaptığımız ama kendilerinin yayınlamadığı ilanlar<br />

aklıma geldi. Ağlayan insanlar... Meğer kendi iyi niyetimin,<br />

gönül mesaimin ilanını yapmışım da haberim yok. Ölüm<br />

ilanı gibi.<br />

Ajansın kötü bir şey yaptığını sanmıyorum. Aksine; eminim<br />

hak edecek nitelikle bir iş çıkmıştır.<br />

Ama önce bazı değerler var. Karşılıklı olarak düşünülmesi<br />

gereken hassas nüanslar var. Kurulan dostluklar ve onun<br />

verdiği duygusal-rasyonel sorumluluklar var. Oyuncak değil<br />

bunlar...<br />

Basit bir ödülün – yalandan saygınlıklar adına nasıl kaldırıldığına<br />

şahit olacak – alkış tutacak herkes. Hem de daha<br />

önceden belirlenmiş – sektöre sızmış ‘ olmamışlıklar’ için...<br />

Sonra gece bitecek ve yarın olacak. Telefonlarım çalmaya<br />

başlayacak...<br />

Ben mi; bir elimden sigaram, diger elimden çocukluğumun<br />

‘saf ve temiz’ duyguları tutacak...<br />

Gülümseyeceğim.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 33

Kampanyalar<br />

Kıvanç mı? Aston Martin mi?...<br />

Reklam filminin ilk karelerinde Aston Martin’i sürmekte olan<br />

Kıvanç Tatlıtuğ’u direksiyon başında görüyoruz. Tatlıtuğ, yolda<br />

kendini durdurmak isteyen bir Magnum kadınıyla (Florence<br />

Eugene) karşılaşıyor ve otomobilden iniyor. Kadının kendisiyle<br />

fotoğraf çektirmek istediğini düşünen Kıvanç Tatlıtuğ,<br />

aslında kadının ve yanına çağırdığı arkadaşlarının Aston<br />

Martin’le fotoğraf çekilmek istediğini fark edince oldukça şaşırıyor.<br />

Reklam filmi, Kıvanç Tatlıtuğ’un Magnum kadınlarının<br />

fotoğrafını çekmesiyle sona eriyor.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamın başlığı: Magnum - Promosyon<br />

Reklamveren: Unilever<br />

Reklamveren yetkilisi: Özgür Kölükfakı, Aslı Erdoğan,<br />

Kaan Camgöz<br />

Reklam ajansı: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi<br />

Yaratıcı yönetmen: Kerem Kanık, Cem Akar<br />

Yaratıcı grup: Emre Gökdemir, Özgür Akpınar, Bora Adalı<br />

Müşteri ilişkileri grubu: Ayse Evin, Rengin Sözeri, Sedef<br />

Türkay<br />

Ajans prodüktörü: Elif Binay<br />

Yapım şirketi: Böcek Yapım, Tolga Baysal, Oğuz Peri<br />

Yönetmen: Ömer Faruk Sorak<br />

Medya ajansı: Mindshare<br />

Medya planlamacı: Mindshare<br />

Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Basın<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 35

Kampanyalar<br />

Annelerin Profilo’su...<br />

Profilo Dayanıklı Ev Aletleri’nin buzdolabı ve bulaşık makinesi<br />

için hazırladığı yeni reklam filmleri markanın 2011 yılı<br />

itibarıyla hayata geçirdiği “Anneliğin zor şartları varsa, annelerin<br />

Profilo’su var” stratejisinin yeni ürünleri. Her iki reklam<br />

filminde de Profilo’nun hayatı kolaylaştıran ürünleri ile annelerin<br />

her koşul ve durumda yanında olduğu mesajı güçlü bir<br />

içerikle aktarılıyor.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: Profilo Dayanıklı Ev Aletleri, Bahriye Bayraklı<br />

Tavukçuoğlu - Elif Birim Kayaman<br />

Ajans: Rafineri<br />

Yaratıcı Yönetmen: Ufuk Uslu, Orkun Demirelli, Ayşe Bali<br />

Metin Yazarı: Setenay Özcan Yıldırım<br />

Sanat Yönetmeni: Öznur Söylem<br />

Marka Takımı: Gökhan Öziş, Rida Kıraşı, Melis Şenol<br />

Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoglu, Can Çalışkan<br />

Ajans Prodüktörü: Selen Tezol<br />

Yapım Şirketi: Böcek Yapım<br />

Yönetmen: Eralp Vardar<br />

Yapımcı: Kardaş Divanoğlu<br />

Jingle: Jingle Jackson - Emre Irmak<br />

Caz Yeşili...<br />

Garanti Bankası, “Caz Yeşili” sloganıyla caz müziğine verdiği<br />

desteğin 15. yılını, bir reklam kampanyasıyla duyuruyor.<br />

Kampanyada, dünyaca ünlü Brezilyalı İllüstratör Adhemas<br />

Batista’nın; çokseslilik, çeşitlilik ve armoniyi, caz müziğine<br />

dair unsurlarla birleştiren özel tasarımı dikkat çekiyor.<br />

Caz ve Garanti’nin birlikteliğini vurgulan kampanyada, “Caz<br />

Yeşili” felsefesi, görsel ve işitsel unsurları yansıtan zengin bir<br />

dünyayla anlatılıyor.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: Garanti Bankası<br />

Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Burcu Şenünver,<br />

Sinem Görgöz İnnice, Ayşe Tüker, Burcu Tokcan<br />

Reklam Ajansı: Alametifarika<br />

Yaratıcı Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal<br />

Yaratıcı Ekip: Handan Tepe, Mustafa Oral, Güldeniz Şeşen,<br />

Berna Bulat, Sertuğ Alptekin, Burcu Atış Topçu<br />

36 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kampanyalar<br />

Serinleten reklam filmi...<br />

Farklılıkların birleşmesi ve kaynaşması anlamına gelen füzyon<br />

kelimesinden alınan ilhamla yaratılan Fuse Tea, siyah<br />

çay ve meyve aromalarının birleşmesiyle ortaya çıktı. Bu yönüyle<br />

tam bir füzyon ürün olan Fuse Tea’nin limonlu, şeftalili,<br />

mango & ananaslı ve karpuzlu olmak üzere dört farklı tadı<br />

bulunuyor.<br />

Reklam filmi, Kenan Doğulu’nun Fuse Tea’den bir yudum<br />

almasıyla başlıyor. Kardeşi Ozan Doğulu’nun Fuse Tea’nin<br />

tadını sorması üzerine serinletici ve ferahlatıcı içecekle, Kenan<br />

Doğulu’nun farklı dünyalara gidişinin görüntüleri ekrana<br />

yansıyor.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: Coca-Cola Company<br />

Ürün: Fuse Tea<br />

Reklam Ajansı: Ogilvy&Mather<br />

Yapımevi: Pow Film<br />

Yaratıcı Yönetmen: Alper Göker<br />

Yaratıcı Grup: Emre Kuzuoğlu, Yavuzhan Gel,<br />

Nezih İçöz<br />

Yönetmen: Thorsten Herken<br />

Müzik: Oğuz Kaplangı<br />

Lezzeti kalbinde saklı...<br />

Medya Ajansı: Universal McCann<br />

Kullanılan Mecralar: TV, sinema, radyo, OOH<br />

Pastavilla’nın reklam ajansı PlanAD Works tarafından, “Lezzeti<br />

kalbinde saklı” fikrinden hareket ederek hazırlanan film,<br />

4Films’in prodüktörlüğünde ve Levent Onan’ın yönetmenliğinde<br />

hayata geçirilen Pastavilla reklam filmine, hem tiyatro<br />

sahnelerinin hem de televizyonun sevilen sanatçısı Levent<br />

Üzümcü de sesiyle katkıda bulundu.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: Pastavilla / Koç Holding – Tat Gıda<br />

Reklamveren Yetkilileri: Banu Pekkoç, Aynur Nayır Öztürk,<br />

Neslihan Dayıoğlu<br />

Reklam Ajansı: PlanAD Works<br />

Kreatif Direktör: Aslı Kurtbarlas, Feyzi Karaer<br />

Yaratıcı Ekip: Alp Arslan, Yalçın Özak, Evren Eriman, Eren<br />

Yılmaz<br />

Müşteri Ekibi: Gözde Turalı, Nagihan Meriç<br />

Stratejik Planlama: Ahmet Özdemir, Gözde Turalı<br />

Prodüksiyon Şirketi: 4Films<br />

Prodüktör: Gökalp Gökulu<br />

Yönetmen: Levent Onan<br />

Post Prodüksiyon: 1000Wolt<br />

Medya Ajansı: Mindshare<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 37

Kampanyalar<br />

Zorlu görev Hazal’ı yıldırmadı...<br />

Bingo’nun Türkiye’deki kadınlar arasında yaptığı araştırma<br />

sonuçlarına göre kadınların korkulu rüyası olan “nar<br />

lekesi”yle baş edebilmek için, reklam filminde astronot kıyafeti<br />

giyen Hazal Kaya’nın astronot kıyafetiyle sıkmaya çalıştığı<br />

narla yaşadığı komik görüntüler sete neşe kattı.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: Hayat Kimya, Bingo<br />

Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek,<br />

Fulya Savaştürk<br />

Reklam Ajansı: Vietnam<br />

Ajans Başkanı Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman<br />

Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın<br />

Metin Yazarı: Erdem Demir, Erdem Güngör<br />

Müşteri İlişkileri: Damla Acun<br />

Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz<br />

Yapım Şirketi: Plato Film<br />

Yapımcı: Erhan Orhanoğlu<br />

Yönetmen: Kağan Erturan<br />

Görüntü Yönetmeni: Emre Tanyıldız<br />

Yapım Koordinatörü: Gökhan Orhanoğlu<br />

Sanat Yönetmeni: Zeynep Tercan<br />

Potanın perileri...<br />

Potanın Perileri’nin olimpiyat mücadelesine dikkat çekilen<br />

kampanyada, Ankara Ulus’taki Zafer Anıtı’nda yer alan Viyanalı<br />

sanatçı Heinrich Krippel’e ait kadın heykelinden, Potanın<br />

Perileri’ne uzanan bir hikaye anlatılıyor. Kampanya, dünyaya<br />

meydan okuyan kahraman Türk kadınlarını saygıyla anıyor.<br />

Potanın Perileri’ne Ankara ve Londra’da güç katmak üzere<br />

hazırlanan şarkıyı ise rap şarkıcısı Ayben seslendiriyor.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: Garanti Bankası<br />

Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Sinem Görgöz<br />

İnnice, Ece Zincircioğlu, Burcu Tokcan<br />

Reklam Ajansı: Alametifarika<br />

Kreatif Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal<br />

Yaratıcı Ekip: Barış Alkan, Mustafa Oral, Can Bilginer,<br />

Hamza Çukuryurt, Aslı Yazıcıoğlu, Başar Sarıkaya, Burcu<br />

Atış Topçu<br />

Ajans Prodüktörleri: Sertuğ Alptekin, Berna Bulat<br />

Yapım Şirketi/Yönetmen Anima: Mehmet Kurtuluş<br />

38 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kampanyalar<br />

Cihan Ünal, Şehrizar’a ses verdi...<br />

WBR İstanbul reklam ajansı tarafından çekilen filmi uzun<br />

zamandır sessiz kalan ünlü tiyatro sanatçısı Cihan Ünal<br />

seslendirdi.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Projenin Adı: Şehrizar Konakları<br />

Reklam Veren: GAP İNŞAAT<br />

Reklam Ajansı: WBR İstanbul<br />

Executive Creative Director: Ertan Özyiğit<br />

Yönetmen ve Creative Director: Büşra Özyiğit<br />

Reklam Metni Yazarı: Özgür Güven<br />

Müşteri İlişkileri Direktörü: Gülçin Gül<br />

Prodüksiyon Şirketi: 18 sn. Post Production<br />

Ajans Prodüktörü: Suhan Karacebe<br />

3D: Saydam Tasarım-Görselleştirme-Animasyon<br />

Post Production: Mattepost<br />

Seslendirme: Cihan Ünal<br />

Müzik: Hakan Caneroğlu<br />

Kullanılan mecra: Tv<br />

Modayı mutfaklarınızda yarattın...<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklam veren: Siemens Ev Aletleri , Hakan Turalı, Ayşe<br />

Özkaya, Gamze Su<br />

Reklam ajansı: Medina Turgul DDB<br />

Müşteri ilişkileri grubu: Gözde Yılmaz, Zeynep Özeray,<br />

Didem Özcan<br />

Yaratıcı yönetmen: Kurtcebe Turgul<br />

Yaratıcı grup: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Özge Ceyrancı,<br />

Eren Koçaker, Ezgi Yener, Müge Pekçetin<br />

Filmin yönetmeni: Toby Tremlett<br />

Siemens Ev Aletleri yeni reklam kampanyasında “Siemens<br />

bu mutfağı yarattı, bu mutfak da modayı” sloganı ile güzelliğe<br />

kayıtsız kalamayan herkesi, üstün teknolojisi, cazibesi ve<br />

şıklığıyla büyüleyen, sahip olma isteği uyandıran Siemens<br />

ankastre ürünlerinin ilham verici dünyasına davet ediyor.<br />

Medina Turgul DDB tarafından hazırlanan reklam kampanyasının<br />

çıkış noktasını Siemens Ev Aletleri’nin ankastre<br />

alanındaki liderliği ve ürün çeşitliliği oluşturuyor. Siemens<br />

ürünlerinin farklı bir yaşam tarzını yansıtması, kampanyanın<br />

oluşturulması aşamasında etkili bir rol üstlendi.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 39

Kampanyalar<br />

Azra Akın Pepsi’nin yeni reklamında...<br />

Pepsi’nin yeni reklam filminin yönetmenliğini Umut Aral üstlenirken,<br />

çekimler Kilyos sahilinde Solar Beach’de yapıldı.<br />

Tüm gün süren çekimlerde Azra Akın kimi zaman rol arkadaşıyla<br />

da şakalaşmayı ihmal etmedi. Denizin içerisinde kendisi<br />

için özel hazırlanan etrafı beyaz tüllerle çevrili çardakta<br />

keyif dolu dakikalar yaşayan Akın , denizin ve güneşin keyfini<br />

çıkardı.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: PepsiCo<br />

Reklamveren Temsilcisi: Ceren Onbulak, Gözde Kütük,<br />

Merve Erdinç<br />

Reklam Ajansı: Alametifarika<br />

Yaratıcı ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Özüm<br />

Özbey, Oğuzhan Atlıman. Özgür Öztürk, Can Çelikbilek, Seden<br />

Padır,Taner Ardalı, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ<br />

Alptekin, Berkay Tahmaz, Çağrı Ark<br />

Yönetmen: Umut Aral<br />

Prodüksiyon Şirketi: Atlantik Film<br />

Postproduksiyon Şirketi: Filimişleri<br />

Müzik: Jingle House<br />

Kullanılan Mecralar: TV, sinema,POP<br />

Boğa gibi güçlü damper...<br />

Reklam filmi, genelinde bir fragman tadında ve efekt zenginliğini<br />

üst düzeye kullanılmış. Müziksiz ve sadece efektler<br />

üzerine kurulu bu reklam filmi, markanın gücü ve ürünün vaadini<br />

tam olarak yansıtıyor.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklam veren: Emk Treyler<br />

Reklam veren Temsilcisi: Burcu Taşdelen<br />

Reklam Ajansı: İKİZSCW<br />

Yaratıcı Yönetmen: Cevahir Önder<br />

Yaratıcı Grup: Cevahir Önder - İshak İnanır - Hüseyin Önder<br />

- Bülent Yılmaz<br />

Müşteri İlişkileri: Harika Esen – Burcu Kıran<br />

Ajans Prodüktörü: Hüseyin Önder<br />

Yönetmen: Hakan Kurşun<br />

Fotoğrafçı: Metin Bakırkaya<br />

Müzik: Yiç<br />

Medya Ajansı: Hope Creative<br />

PR Ajansı: C.P.R İletişim<br />

Kullanılan Mecralar: Televizyon<br />

Kampanya Sloganı:“Boğa gibi güçlü damper EMK DAM-<br />

PER”<br />

40 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kampanyalar<br />

Lays Fırından’ı, fırıncılar kıskandı...<br />

Fritolay Türkiye yeni 2 farklı çeşit Lays ürününü piyasaya<br />

sundu. Fırından sloganıyla piyasaya sürdüğü ürünlerin reklam<br />

filminin prodüksiyonunu 4 Films üstlendi. Adı ile uygun<br />

olarak fırın temasının kullanıldığı reklam filminin yönetmenliğini<br />

de Levent Onan yaptı.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: Fritolay Türkiye / Lays<br />

Reklamveren Yetkilisi: Görkem Önal, Ayfer Tüfekçi<br />

Reklam Ajansı: Alice BBDO<br />

Yaratıcı Ekip: Hasan Çetin, Mustafa Baripoğlu, Işık Döneray,<br />

Cengiz Pulgu, Kerem Altunataş<br />

Müşteri İlişkileri: Maria Demir, Ceren Ünay<br />

Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Burcu Şahin<br />

Prodüksiyon Şirketi: 4 Films<br />

Ajans Prodüksiyon: Umut Tangör, Melis Bircan<br />

Yönetmen: Levent Onan<br />

Post Prodüksiyon: Sinefekt<br />

Kullanılan Mecra: TV<br />

Düşle Yap Olsun, DYO...<br />

Yönetmenliğini Ezel Akay’ın yaptığı DYO’nun yeni reklam<br />

filmi “Düşle Yap Olsun” slogan ile yayına girdi. Prodüksiyonunu<br />

Contact Works’un üstlendiği reklam filminde renklerin<br />

duygulara aktarımı ön plana çıkartılıyor.<br />

Reklam Filmi Künyesi<br />

Reklamveren: DYO<br />

Reklamveren Yetkilileri: Bülent Tomaç, Yasemin Gezginer<br />

Reklam Ajansı: Drive Dentsu<br />

Kreatif Direktör: Ersel Serdarlı<br />

Kreatif Grup Direktörü: Faruk Baydar<br />

Kreatif Grup: Mahir Göktaş, Elif Öztaş<br />

Müşteri İlişkileri Direktörü: Füsun Eroğlu<br />

Müşteri Grubu: Seçil Günday, Melike İspirgil<br />

Yapım Şirketi: Contact Works<br />

Yönetmen: Ezel Akay<br />

Müzik: Ersel Serdarlı, Music Works<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 41

Mozart’ın ülü

Gezi<br />

lkesi Avusturya...<br />

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg’ tan başladık.<br />

Salzburg Almanya Königssee’ ye komşu olan bir şehir.<br />

Adını, ilk yerleşen halkın geçim kaynağı<br />

olan zengin tuz çökeltilerinden alan bu şehir,<br />

ünlü müzisyen Wolfgang Amadeus Mozart’ ın da doğduğu şehir.<br />

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban<br />

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg’<br />

tan başladık. Salzburg Almanya Königssee’<br />

ye komşu olan bir şehir. Adını,<br />

ilk yerleşen halkın geçim kaynağı olan<br />

zengin tuz çökeltilerinden alan bu şehir,<br />

ünlü müzisyen Wolfgang Amadeus Mozart’<br />

ın da doğduğu şehir. Barok mimarisinin<br />

hakim olduğu bu şehirde oldukça<br />

fazla saray bulunmakta.<br />

Akşam üzeri vardığımız Salzburg’da<br />

neredeyse hava kararmak üzereydi.<br />

Tabii kış mevsimi dolayısıyla havanın<br />

erken kararması da dezavantaj.<br />

Arabamızı uygun bir yere park edip<br />

Salzburg sokaklarını gezmeye başladık.<br />

Salzburg’ da gezecek çok yer var,<br />

özellikle de saray. Bunlardan bazıları,<br />

Mirabell Sarayı, Aigen Sarayı, Yukarı<br />

Salzburg Hisarı, Leopoldskron Sarayı,<br />

Johannes Sarayı, Fransis Sarayı, Arenberg<br />

Sarayı, Avusturya sokak tünelleri,<br />

Salzburg Kalesi, Mozart Müzesi vs.<br />

Tabii biz bunlardan hiç birini gezmedik.<br />

Sadece sokaklarda avare avare gezindik.<br />

Salzburg’ daki binalar ve heykeller gerçekten<br />

çok çarpıcı. Mimari bence tek<br />

kelimeyle mükemmel.<br />

Ayrıca da hepsi pırıl pırıl, sanki yeni<br />

inşa edilmişler gibi.Sürekli binalara bakınmaktan<br />

insanın boynu tutuluyor. Ben<br />

bu gezide kapı ve pencere takıntım olduğunu<br />

farkettim. Eve dönüp de çektiğim<br />

fotoğraflara baktığımda 900 fotoğrafın<br />

600 tanesinin kapı ve pencere<br />

olduğunu görünce şaşırdım kendime.<br />

Sokaklarda dolanıp yorulduktan sonra<br />

oturup kahve içmek için mekan bakındık.<br />

Fakat burada da diğer Avrupa<br />

ülklerinde olduğu gibi saat 18:00’ den<br />

sonra hayat duruyor ve açık pek mekan<br />

kalmıyor. İşte böyle zamanlarda insan<br />

“gözünü sevdiğim İstanbul” diyor. İstanbul<br />

24 saat yaşayan bir yer ve her saat<br />

her şeye erişmek mümkün.<br />

Kafe arayışlarımız sonucunda bir kaç<br />

açık mekan buluyoruz fakat hepsinde<br />

sigara içildiği için duman altı olmuşlar, o<br />

yüzden girip oturamıyoruz. İçerileri leş<br />

gibi duman. Türkiye’ de sigara yasağı<br />

olup da Salzburg’ da olmayınca şaşırıyor<br />

tabii insan haliyle ve “vay bee, çağ<br />

mı atladık acaba biz” diye hayret ediyor<br />

insan. Ama sonra vatanımda ortaya<br />

çıkan yeni yasa tasarılarını düşününce<br />

içimi kara bulutlar kaplıyor. Şimdi tatildesin<br />

unut bunları diye telkin ediyorum<br />

kendimi.<br />

Noel arefesinde Salzburg’da olduğumuz<br />

için çeşitli panayırlara tanık oluyoruz.<br />

Panayırların yanı sıra yiyecek<br />

satan yerlerde farklı görüntülere tanık<br />

oluyoruz. Farklı şekillerde yapılmış unlu<br />

mamuller, rengarenk boyanmış süslü<br />

yumurtalar. Vitrinler insanın içini açıyor.<br />

Mozart heykelinin olduğu meydana ise<br />

minik bir buz pisti yapılmış ve insanlar<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 43

çekecektik. Bizimkiler telefonla konuşurken<br />

bir adam kaleye doğru yürümeye<br />

başladı sokak arasından çıkıp. Benim<br />

de ilgiyle kaleye baktığımı görünce<br />

gitmem için işaret yaptı. Fakat çocuklar<br />

telefonla konuşurken beni unuttukları<br />

için ben adamın teklifini geri çevirdim. O<br />

da yoluna devam edip kaleye girdi. Ben<br />

bir süre sonra çocukları beklemekten<br />

sıkılınca kalenin içine doğru yol aldım.<br />

Ve tabii merakıma yenilince de içeri daldım.<br />

Girişteki kocaman kapıdan girince<br />

kocaman bir avluya varıyorsunuz. Sağ<br />

tarafta kule ve onun giriş merdivenleri<br />

var. Ben çıt çıkarmadan avluyu dolaşmaya<br />

çalışırken kulenin hemen yanındaki<br />

askerleri görünce yüreğim ağzıma<br />

geldi. İlk şoku atlattıktan sonra baktım<br />

ki onlar balmumundan yapılmış heykellermiş<br />

meğerse. Sonra yavaş yavaş<br />

kalp atışlarımın normale dönmesini<br />

beklerken ana binanın içine girip orayı<br />

dolaştım. Fakat yukarıdan gelen konuşma<br />

sesleri ve oraya gizlice girdiğim<br />

için de ağır basan korku yüzünden üst<br />

katlara çıkamadan avluya geri döndüm.<br />

Avluda beni görünce meraktan deliye<br />

dönen bizim çocukları gördüm. Onlarla<br />

birlikte biraz daha etrafı kolaçan edip<br />

fotoğraf çektikten sonra arabamıza bi-<br />

Gezi<br />

orada paten kayıp eğleniyorlar. Ayrıca<br />

ufak ufak bir sürü dükkan açılmış. Yiyecek,<br />

içecek ve hediyelik eşyalar satılıyor.<br />

Noel öncesi Avrupa ülkeleri gerçekten<br />

görülmeye değer. Tabii ben o<br />

kalabalıkta aval aval etrafı seyrederken<br />

bizimkileri kaybedip panik oluyorum.<br />

Bir süre korku dolu gözlerle etrafı taradıktan<br />

sonra bizimkileri bulup rahatlıyorum.<br />

Kısa bir Salzburg gezisinden sonra<br />

Viyana’ ya doğru yola çıkıyoruz. Ama<br />

Viyana’ dan önce ünlü kayak merkezi<br />

Obertauern’ e uğruyoruz.<br />

Niyetimiz günü birlik kayak gezisi yapmaktı<br />

fakat çok fazla kar olmadığı için<br />

sadece bir tane pist açıktı. Biz de tüm<br />

günü orada geçirmek istemedik. Kahvemizi<br />

içip kar havası aldıktan sonra<br />

tekrar yola çıktık.<br />

Obertauern ile Viyana arası 330 km.<br />

Yollar kenarları yemyeşil ormanlarla<br />

çevrili. Ormanların içerisinde de filmlerde<br />

gördüğümüz şatolar eşlik ediyor yolculuğa.<br />

Yolumuzun üzerinde olan Mauterndof<br />

Kalesi önünde fotoğraf çekmek<br />

için durduk. O sırada arkadaşlar telefon<br />

görüşmesi yaparken ben bir başıma<br />

kaldım. Kalenin ziyere açık olup olmadığını<br />

bilmediğimiz için uzaktan fotoğraf<br />

44 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />

Obertauern ile Viyana arası<br />

330 km. Yollar kenarları<br />

yemyeşil ormanlarla çevrili.<br />

Ormanların içerisinde de<br />

filmlerde gördüğümüz<br />

şatolar eşlik ediyor yolculuğa.

Gezi<br />

nip yola devam ettik. Yol üzerinde yine<br />

çok güzel şatolar gördük ama onların<br />

içini gezme şansımız olmadı.<br />

İnşallah bir gün Transilvanya’ ya gitmek<br />

nasip olur da bunların acısını çıkartırım<br />

Ve nihayet akşam vakti Viyana’ ya varıyoruz.<br />

Hemen gidip otele yerleşiyoruz<br />

ve biraz soluklandıktan sonra yola çıkıyoruz.<br />

Yanlız burada kaldığımız otel<br />

gerçekten kötü. Temizlik ve hijyen anlamında<br />

10 numara fakat çok eski. Antika<br />

neredeyse. Eskiden muhtemelen<br />

apartman olan bu binayı sonradan otele<br />

çevirmişler. Her odaya tuvalet yapmak<br />

için de odanın bir köşesine kare<br />

şeklinde banyo yapmışlar. Ama banyo<br />

bariz odanın içinde. Enteresan duruma<br />

mecburen alışıp kabullendik tabii.<br />

Dışarı çıkıp dolaşırken restorasyonu<br />

yapılan Votiv Kilisesi’ nin üzerinde asılı<br />

duran nescafe reklamı ve reklamdaki<br />

hayranı olduğum George Cooleney ayrı<br />

bir güzellik karmış Viyana’ ya.<br />

Viyana, Avusturya’ nın başkenti. Muhteşem<br />

Yüzyıl dizisiyle tekrar gündeme<br />

gelen Kanuni Sultan Süleyman, 27<br />

Eylül-16 Ekim 1529 tarihlerinde buraya<br />

Uzun süren bu kuşatma<br />

sonucunda yine yenilen<br />

Osmanlı olmuş.<br />

Bu sayede Osmanlı’ nın<br />

yenilmez olmadığını<br />

farkeden Avrupa karşı<br />

ataklara başlamış.<br />

I. Viyana Kuşatması düzenleyip başarısız<br />

olunca tekrar İstanbul’ a dönmüş.<br />

Osmanlılar buraya kafayı takmış olacak<br />

ki 1693 yılında IV. Mehmet devrinde II.<br />

Viyana kuşatması yapılmış. Uzun süren<br />

bu kuşatma sonucunda yine yenilen<br />

Osmanlı olmuş. Bu sayede Osmanlı’<br />

nın yenilmez olmadığını farkeden Avrupa<br />

karşı ataklara başlamış. Bu kuşatma<br />

Osmanlı’ nın gerileme döneminin başı<br />

olarak kabul edilmektedir. Bu kadar tarih<br />

bilgisinden sonra dönelim gezimize.<br />

Akşam gezintisi bizi acıktırınca memleketim<br />

restaurantlarında görmeye alışık<br />

olduğumuz Viyana usulü şnitzel yiyelim<br />

dedik. Mekan ararken dikkatimi çeken<br />

bir avludan içeri dalıp da yer altında sığınak<br />

benzeri bir yer görünce çok hoşuma<br />

gitti. Tabii ben yine habersiz bir<br />

şekilde oraya dalınca beni etrafta göremeyen<br />

bizimkiler panik olmuş. Hemen<br />

dışarı çıkıp ince fırça yiyip sonra da onları<br />

kollarında tutup doğru restauranta<br />

girdik.<br />

Burada şnitzel yiyip şarap içtik. Şnitzel<br />

aslında bir tür pişirme biçimiymiş. Ama<br />

burada Viyana usulü şnitzel denmiyor<br />

tabii, Malta eriği gibi. Bu arada şunu<br />

da belirtelim Viyana şarap üretilen dört<br />

eyaletten biri. Toplam yüzölçümünün %<br />

1,7 oranındaki bölümünde üzüm bağları<br />

bulunuyor. Hal böyle olunca da çok<br />

nefis şaraplar içme şansınız oluyor.<br />

Karnımızı da doyurduktan sonra çöken<br />

rehavetle birlikte otelimize gidip uyuduk.<br />

Yemek demişken şunu da ekleyeyim.<br />

Burada çok güzel çikolatalar ve pastalar<br />

yapılıyor. Mozart marka çikolata ve<br />

likörler burada bol ama fiyatları çok pahalı.<br />

Buradan almaktansa havaalanındaki<br />

duty free’lerden almak çok daha<br />

mantıklı.<br />

Viyana’ da da çok fazla müze ve saray<br />

mevcut. Ama bu tarz yerleri gezmeyi<br />

sevmediğimiz için yine müzelerden<br />

uzak duruyoruz.<br />

Noel arefesi olduğu için burada da sokaklar<br />

süslenmiş ve heryerde panayırlar<br />

kurulmuş.<br />

Sokakları gezerken yol üzerinde toplanmış<br />

kalabalık dikkatimizi çekti. Biz<br />

de merak edip yaklaşınca hareket eden<br />

saati gördük. Tüm insanlar orada saatin<br />

12 olmasını bekliyorlardı. Biz de bekleyip<br />

bir iki fotoğraf çektikten sonra yolumuza<br />

devam ettik.<br />

Merkezdeki ünlü Aziz Stephan Katedralinden<br />

kalkan faytonlar sayesinde ister<br />

minik ister büyük şehir turu yapabiliyorsunuz.<br />

Faytonlar sayesinde sokaklar<br />

çok hoş bir görünüm kazanıyor. Biz de<br />

bu deneyimi yaşamak için büyük şehir<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 45

Gezi<br />

turu yaptık. İnanılmaz keyifli geçen bu<br />

fayton turu sayesinde Viyana’ nın büyüleyici<br />

mimarisiyle bezenmiş sokakların<br />

havasını soluduk.<br />

Faytondan sonra yine yürüyerek şehri<br />

gezmeye devam ettik. Önündeki kocaman<br />

heykellerle Hofburg Sarayı insanda<br />

hayranlık uyandırıyor. İmapatorluk<br />

sarayı sonrasında da Cumhurbaşkanlığı<br />

Köşkü olan Hofburg Sarayı 1918’<br />

e kadar Habsburg Hanedanlığına ait<br />

bir saraymış. Şimdi ise büyük bir müze<br />

olarak hizmet veriyor.<br />

Viyana’ da çok fazla gezilip görülecek<br />

tarihsel ve kültürel yapı var. Biz fazla<br />

vaktimiz olmadığı için ve ilgi duymadığımız<br />

için çoğunu gezmedik. Ama gidip<br />

de görmek isteyenler için hemen ekleyelim.<br />

Schönbrunn Sarayı, Belvedere<br />

Sarayı, Kunsthistorisches Museum,<br />

Hofburg, Aziz Stephen Katedrali, Staatsoper,<br />

Secession, Karl Kilisesi, Prater,<br />

Augarten, Schwarzenberg Sarayı, Hundertwasser<br />

Evi, Arsenal Müzesi, Sankt<br />

Marx Mezarlığı, Stadtpark, Haus des<br />

Meeres, Raimund Tiyatrosu, Theater<br />

an der Wien, Museumsquartier, Volkstheater,<br />

Theater in der Josefstadt, Votiv<br />

Kilisesi, Liechtenstein Sarayı, Volksoper,<br />

Zentralfriedhof, Gasometer Viyana,<br />

Friedhof der Namenlosen, Schloss<br />

Neuwaldegg, Schwarzenbergpark vs.<br />

Evrenin ilk oluşumundan<br />

günümüze kadar ki<br />

süreçte yaşayan<br />

canlılar,<br />

ilerleyen teknoloji<br />

ürünleri,<br />

mineral ve madenler vs.<br />

Kısacası bu müzede her şey var.<br />

Biz tüm bu yerleri gezmeyip sadece Evrim<br />

Müzesine gittik. Ben ilk başka müze<br />

gezmeyi sevmediğim için mırın kırın<br />

ettim. Ama baktım bizimkiler çok istekli<br />

kırmadım onları. Fakat müzeden içeri<br />

girer girmez büyülendim.<br />

İçeride inanılmaz şeyler var. Evrenin<br />

ilk oluşumundan günümüze kadar ki<br />

süreçte yaşayan canlılar, ilerleyen teknoloji<br />

ürünleri, mineral ve madenler vs.<br />

Kısacası bu müzede her şey var.<br />

İlk önce canlı hayvanları yaşadığı bölümü<br />

gezdik. Burada suda yaşayan calılar,<br />

balıklar, semenderler, karada yaşayan<br />

böcek türleri, kuşlar, kertenkeleler<br />

vardı . Her yerinde el ve kola benzer<br />

uzuvlar semenderler gerçekten çok ilginç.<br />

Yüzerken veya dalarken böyle bir<br />

canlıyla karşılaşsam korkudan ölürdüm<br />

herhalde.<br />

Müzede sergilenenler zaten güzel ama<br />

iç mimarisi de ondan güzel. O kadar<br />

güzel ki insan masalın içinde sanıyor<br />

kendini.<br />

Scuba dalış sever bir tip olaraktan ilk<br />

yapılan dalış malzemeleri çok ilgimi<br />

çekti tabii. Önünde cam olan diktörtgen<br />

bir kutu, altında bir oturak ve yanlarına<br />

bağlanmış kum torbaları. Ters çevrilmiş<br />

olan kutunun içindeki oksijen bitene ka-<br />

46 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Gezi<br />

dar dalış sürüyor hava bitince kum torbaları<br />

salınıyor ve kişi yukarı çıkıyor. Bu<br />

sistem geliştirilene kadar bir sürü eğitim<br />

zayiatı olmuştur herhalde.<br />

Canlılar bölümünden sonra da ölüler<br />

kısmına geldik. Bunların nasıl yapıldığını<br />

bilmiyorum ama muhtemelen içleri<br />

doldurularak yapılmış. Ama gözleri o<br />

kadar gerçek ki bazen içiniz ürperebiliyor.<br />

Burada yüzlerce fotoğraf çektim<br />

ama hepsini yayınlamak imkansız olduğu<br />

için bir kaç örnek gösterebilirim.<br />

Sonra da dev canlıların, beyaz balina,<br />

mamut, dinazor gibi iskeletlerinin sergilendiği<br />

yere geldik. Onların yanında insan<br />

kendini küçücük ve aciz hissediyor.<br />

Bir de bazı hayvanların iç organlarının<br />

sergilendiği yer var. Örneğin bir kurbağayı<br />

kavanozun içine koymuşlar ama<br />

alt derisi yok. Bu sayede hayvanın tüm<br />

iç organlarını görebiliyorsunuz. Son derece<br />

ilginç çalışmalar.<br />

Örnek olarak yaşayan bazı hayvanlar<br />

da sergileniyor. Mesela bir tane arı kovanı<br />

var, içinde de bir sürü arı. Kovanın<br />

üzeri cam ve içeride mikrofon var. Arıları<br />

çalışırken görebiliyor ve duyabiliyorsunuz.<br />

Canlıların yanı sıra madenler, mine-<br />

Müzenin çıkışında ise<br />

gözümüze ilk çağ insanlarının<br />

giydiği kürkler çarptı. Bir de<br />

baktık ki bunların arkasına<br />

geçip hatıra fotoğrafı çekiliyor.<br />

raller, değerli taşlar da müzede yerini<br />

almış. Çeşit çeşit değerli taşlardan yapılmış<br />

eşyalar, minerallerden yapılmış<br />

materyaller burada yerini almış.<br />

Bir sonraki salonda ise ilk çağlarda yaşayan<br />

hayvanlar ve insanlar sergileniyor.<br />

Farklı türde dinazorlar, kürk elbiselerle<br />

giydirilmiş insanlar da bu salonda<br />

yerini almış.<br />

Bir diğer salonda ise toplu mezarlar<br />

sergilenmiş. Çeşitli kazılar sonucunda<br />

bulunan toplu mezarların bir kısmı sergilenmek<br />

üzere buraya taşınmış. Bu<br />

manzalar ise insanın kanını donuruyor.<br />

Son salonda ise evrim geçiren insanlar<br />

mevcut. Veeee onların dolaşım sistemlerini<br />

gösteren cesetler.<br />

Yaklaşık olarak 6 saatte dolaştığımız<br />

bu müze benim şimdiye kadar hayatımda<br />

gördüğüm en güzel yerdi. Sergilerin<br />

yanı sıra dünyamızın hikayesini<br />

anlatan simülasyonlar, termal kamera<br />

ve benzeri teknolojilerin nasıl keşfedildiği<br />

ve kullanımı gibi çok çeşitli şeyler<br />

de mevcut. Bize kalsa daha dolanırdık<br />

ama müzenin kapanış saati geldiği için<br />

bizi kovaladılar.<br />

Müzenin çıkışında ise gözümüze ilk çağ<br />

insanlarının giydiği kürkler çarptı. Bir de<br />

baktık ki bunların arkasına geçip hatıra<br />

fotoğrafı çekiliyor. Hemen yerlerimizi<br />

alıp o anı fotoğrafladık.<br />

Müzeden çıktığımızda hava kararmıştı<br />

ve çok yorulmuştuk. Saatlerce ayakta<br />

durmak bitirmiş bizi fakat müzenin içinde<br />

hissettiğimiz heyecan hiç farkettirmemiş<br />

ne kadar yorulduğumuzu.<br />

Gündüz dolaştığımız sokaklar Noel için<br />

hazırlanmış süslemeleriyle akşam daha<br />

göz alıcı olmuş. Sokaklar rengarenk ve<br />

cıvıl cıvıl.<br />

Noel’ e bir kaç gün kaldığı için sokaklar<br />

süslemelerle dolu. Kilisede ise geri sayım<br />

başlamış. Ger sayımı da kocaman<br />

bir takvimle paylaşmışlar. Biz de Noel<br />

heyecanıyla coşmuş insanların arasına<br />

karışıp panayırları gezdik. Çok meşhur<br />

olan sıcak şaraplarından içtik. Panayırda<br />

sıcak şarap içmek için fincan alıyorsunuz,<br />

şarabınızı bitirip getirdiğinizde<br />

bardağın parasını geri veriyorlar. Biz<br />

dolana dolana içtiğimiz için bardaklarımız<br />

bize hatıra kaldı. Bir Avrupa ülkesi<br />

gezisini daha bitirip otelimize döndük.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 47

Sinema<br />

Ali Erdem Ekşioğlu<br />

Ice Age 4: Continantal Drift<br />

(Buz Devri 4: Kıtalar Ayrılıyor)...<br />

(<br />

reklam<br />

arası<br />

sinema)<br />

Bir Oscar adaylığı ve bir de EMA ödüllü efsanevi serinin<br />

dördüncü filmi Ice Age 4: Continantal Drift filmi 29 Haziran<br />

Cuma günü Türk seyircisi ile buluştu.<br />

canlıları daha yakından tanımış oluyor. Karakterlerimizin<br />

başına gelen olaylar seyirciyi kah heyecanlandırıyor, kah<br />

ağlatıyor, kah güldürüyor.<br />

Serinin bu filminin yönetmenliğini diğer dört filmde de farklı<br />

görevler yapan Mike Thumeier ile seride ilk kez yönetmen<br />

olarak görev alan ve daha önce Horton Hears a Who filminde<br />

yönetmenlik koltuğuna oturan Steve Martino üstlendi.<br />

Micheal Furg ve Jason Fuchs’un yazdığı film hayranlarına<br />

verdiği üç yıllık hasreti sona erdirdi.<br />

Serinin diğer filmlerinden alıştığımız seslerden Ray Romano<br />

(Manny), Dennis Leary (Diego) ve John Leguizamo<br />

(Sid) dışında filmde What to Expect When You’re Expecting<br />

(Holly) filminden Jennifer Lopez (Shira), Parks and<br />

Recreation (Tom Haverford) dizisinden tanıdığımız Aziz<br />

Ansari (Squint) ve Game of Thrones (Tyrion Lannister)<br />

dizisinin vazgeçilmez ismi Peter Dinklage (Captain Gutt)<br />

karakterlere can verdi.<br />

Türkçe seslendirmesini ünlü tiyatrocu Ali Poyrazoğlu (Manny),<br />

Ezel’in Kenan Birken’i Haluk Bilginer (Diego), ünlü<br />

seslendirme sanatçımız Yekta Kopan (Sid) gibi birbirinden<br />

ünlü isimlerin yaptığı film türkçe dublajıyla da çok iddialı.<br />

Birinci film olan Ice Age kaybolan bir insan bebeğini<br />

bulan kahramanlarımızın onu sahiplerine götürürken<br />

yaşadıkları maceraları anlatıyordu. Serinin ikinci filmi<br />

Ice Age 2: Meltdown ise o dönemde oluşan bir küresel<br />

ısınmadan dolayı eriyen buzullar ve yükselen sulardan<br />

kaçan kahramanlarımızın başına gelen olayları ekrana<br />

yansıtıyordu. Üçüncü film Ice Age 3: Dawn of the Dinosaurs<br />

kahramanlarımızın yeraltında yaşayan dinozorları bulması<br />

ve onların dünyasında kaybolan arkadaşlarını kurtarıp o<br />

dünyadan kaçmaya çalışmalarını konu alıyordu.<br />

Serinin son filmi Ice Age 4: Continantal Drift ise kıtaların<br />

serinin yıldızı küçük sincap-fare tarzı yaratık Scrat<br />

(Chris Wedge) yüzünden çıkan bir deprem sonucu<br />

ayrılışını ve bu sırada bir buzdağını gemi olarak kullanan<br />

kahramanlarımızın yeni tanıştıkları deniz dünyasında korsanlarla<br />

savaşırken yeni yaratık ve yerler keşfetmeye devam<br />

etmesini beyaz perdeye yansıtıyor. Karakterlerimizin<br />

tanıştığı bu yeni yaratıkların bazıları iyi bazıları ise kötü<br />

kalpli.<br />

Filmin prodüksiyonunu Rio filminde de görev alan John<br />

C. Donkin ve serinin bütün filmlerinde yer alan Lori Forte<br />

üstlendi. Film 3D ve 2D seçenekleri ile seyircilerle buluştu.<br />

Geniş bir ekibe sahip filmde sadece animasyon konusunda<br />

emek veren tam 58 kişi var.<br />

Seri her filminde bize yaşadığımız dünyada oluşan değişim<br />

ve gelişimleri komik bir dille anlatıyor. Böylece çocuklar<br />

eğlenceli bir film seyrederken aslında aynı zamanda<br />

dünyamızın tarihini, oluşumunu, gelişimini ve geçmişteki<br />

Sonunda aşkı bulanlar da var savaşın ortasında kalanlar<br />

da. Bu yeni karakterler filme farklı bir tat, farklı bir tarz<br />

getirmişe benziyor. Tabi ki kahramanlarımızın hayatı hiçbir<br />

zaman toz pembe değil. Tanıştıkları bu yeni dünyada<br />

onları istemeyenler de var. Ailenin yeni üyelerinin taptaze<br />

düşmanlara karşı olan savaşını sakın kaçırmayın.<br />

Ailenizle geçirebileceğiniz keyifli bir 94 dakika sizi bekliyor.<br />

48 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kültür - Sanat<br />

Türkiye’ye Değer platformu...<br />

Türkiye’ye Değer platformu kapsamında hayata geçirilen<br />

Türk Telekom Okulları arasında bu yıl üçüncüsü düzenlenen<br />

Türk Telekom Okulları Kompozisyon, Şiir ve Resim<br />

Yarışması Ödül Töreni; Ulaştırma, Denizcilik ve Haberleşme<br />

Bakanı Binali Yıldırım ve Türk Telekom CEO’su K.<br />

Gökhan Bozkurt’un katılımı ile Amasya’da gerçekleşti. Yarışma<br />

Türk Telekom’un hayata geçirdiği 76 eğitim binasında<br />

eğitim gören 30 bini aşkın ilk ve orta öğretim öğrencileri<br />

arasında düzenlendi. Öğrencilere iletişimin önemini aktarma,<br />

bu konuda farkındalık oluşturma ve Türk Telekom<br />

Okulları öğrencileri arasındaki sinerjiyi pekiştirme amacı<br />

ile düzenlenen yarışmada 24 öğrenci ödül aldı.<br />

“Türk Telekom’un Ülkemiz ve Sizin İçin Değeri” başlığını<br />

kompozisyon, şiir ve resim çalışmalarında yansıtan öğrencilerden,<br />

ilköğretim kompozisyon dalında Malatya Türk<br />

Telekom İlköğretim Okulu Öğrencisi Abdülhamit Çoban<br />

birinci oldu. Türk Telekom CEO’su K. Gökhan Bozkurt, düzenlenen<br />

ödül töreninde “Türkiye’de eğitim alanında bugüne<br />

kadar hayata geçirilen en büyük sosyal sorumluluk<br />

projelerinden biri olan Türk Telekom Okulları’nın öğrencilerimizle<br />

birlikte büyümesinden gurur duyuyorum. Bilgi<br />

toplumunda yetişen gelecek nesillerin gözünden iletişimi<br />

yaşadığımız bu yarışma, iletişimin hayatımızdaki yeri için<br />

farkındalık oluşturma amacımıza ulaştığımızın göstergesidir.<br />

47 okuldan bu projeye katılarak bizlere iletişimi kelimeleri<br />

ve resimleri ile anlatan bütün öğrencilerimize tebriklerimizi<br />

iletiyorum” şeklinde konuştu.<br />

Renklendir Hayatı...<br />

“Renklendir Hayatı” sloganı ve yenilerek, bir yarışma ile<br />

hayatı renklendirmeye devam ediyor.<br />

www.sehrininrenginisec.com mikro sitesi üzerinden devam<br />

eden Marshall’la Şehrinin Rengini Seç adlı yarışma<br />

kapsamında katılımcılar, önce siteye girip, doğduğu<br />

veya yaşadığı şehri seçiyor. Sonra da kendi şehri ile en<br />

çok özdeşleştiğine inandığı Marshall renklerinden birini<br />

ya da kendi yaratacağı bir rengi seçip, ona isim vererek<br />

yarışmaya katılıyor. Daha fazla Şehir Renk Puanı kazanarak,<br />

sıralamada üst basamaklara yükselmek için katılımcıların<br />

yapması gereken şehrinin rengini Facebook’ta<br />

arkadaşlarıyla paylaşarak, hayallerinin tatili için oy istemek.<br />

Marshall’la Şehrinin Rengini Seç Yarışması’nın birincisini<br />

Dominik’te muhteşem bir tatil bekliyor.<br />

Ver Lefter’e, yaz deftere...<br />

Lefter Küçükandonyadis,<br />

Türkiye’de bütün takımların<br />

taraftarlarını aynı<br />

platformda bir araya getirebilen<br />

ender isimlerden<br />

biriydi. Büyükada ise Ordinaryüs<br />

lakaplı Lefter sayesinde<br />

Türk futbolunun en<br />

keyifli günlerinin yaşandığı<br />

bir döneme tanıklık etti. Bu<br />

memlekete, futbolun sadece futboldan ibaret olmadığını<br />

ilk hissettiren efsane futbolcu Lefter Küçükandonyadis<br />

için Adalar Müzesi, 24 Haziran tarihinde spor camiasını<br />

bir araya getirecek olan “ Lefter” sergisini düzenliyor.<br />

Adalar Müzesi Çınar Sergi Alanı’nda açılacak olan Lefter<br />

Sergisi ile efsane futbolcunun yaşamından kesitler;<br />

dostlarının, medya mensuplarının ve hayranlarının onun<br />

için yazıp söyledikleri; ailesi ve sporcu arkadaşları ile<br />

çok sevdiği adasında yaşadıkları ziyaretçilere sunulacak.<br />

Sergi hakkında ayrıntılı bilgiye<br />

http://www.adalarmuzesi.org adresinden ulaşabilirsiniz.<br />

50 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

Kültür - Sanat<br />

Her Yudumda Anadolu...<br />

Türkiye’nin efsane şarabı<br />

Buzbağ’ın “Her Yudumda<br />

Anadolu” isimli yarışmaya<br />

gönderilen fotoğraflardan<br />

jüri, 10 fotoğraf seçecek.<br />

Sonrasında jürinin seçtiği<br />

fotoğraflar, Facebook üzerinden<br />

herkesin beğenisine<br />

sunulacak ve en çok beğenilen 3 fotoğraf sahibi<br />

Buzbağ’ın doğduğu topraklarda Elazığ’da bağ bozumuna<br />

gitme hakkı kazanacak. Jüri üyeleri arasında Atlas<br />

Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Özcan Yüksek, CNN<br />

Türk Program Sunucusu Pınar Esen ve Akşam Gazetesi<br />

Köşe Yazarı Sevim Gözay’ın bulunduğu yarışmaya<br />

katılmak isteyenlerin, ister Buzbağ’ın içinde olduğu<br />

fotoğraflar isterse de Anadolu özelinde; yemek, kilim,<br />

kültürel zenginlik, tarihi yerler, baharatlar, el sanatları<br />

gibi Anadolu ile özdeşleşmiş fotoğrafları 18 Ağustos tarihine<br />

kadar Buzbağ’ın www.facebook.com/buzbagsarap<br />

Facebook sayfasına yüklemeleri gerekiyor.<br />

Thick As A Brick...<br />

Tuborg Gold sponsorluğunda<br />

10 Eylül’de<br />

İstanbul’a gelecek olan<br />

Küçükçiftlik Park’ta sahne<br />

alıp Thick As A Brick’i baştan<br />

sona çalacaklar. Yaklaşık<br />

iki saat sürecek olan<br />

konserin geri kalanında<br />

ise 2012’de çıkan Thick<br />

As A Brick Pt.2’den şarkılar<br />

ve unutulmaz Jethro Tull klasikleri seslendirilecek.<br />

İngiltere’nin dünya müziğine en büyük armağanlarından<br />

biri olarak kabul edilen Jethro Tull’ın dünya müziğine en<br />

büyük armağanlarından biri de “Thick As A Brick” olarak<br />

kabul edilmektedir. 1972 yılında yayınladığı 44 dakikalık<br />

tek bir şarkıdan oluşan “Thick As A Brick” albümü dünya<br />

progressive rock tarihinin en önemli albümlerinden biri<br />

sayılırken, albüm çıktığı yıl birçok müzik dergisi tarafından<br />

yılın albümü olarak gösterilmiş ve ABD dahil birçok<br />

ülkede 1 numaraya kadar yükselmiştir.<br />

“Epilepsi ve Ben” Resim Yarışması...<br />

D ü n y a d a<br />

50 milyon,<br />

Türkiye’de ise<br />

800 bine yakın<br />

insanı pençesine<br />

alan epilepsi<br />

hastalığı,<br />

en sık görülen<br />

kronik hastalıklardan<br />

biri olma<br />

özelliğini koruyor.<br />

Hastalığın<br />

önüne geçmek<br />

için erken teşhis<br />

ve koruyucu<br />

önlemler<br />

konusunda farkındalık yaratmak amacıyla Türk Epilepsi ile<br />

Savaş Derneği, Sanofi’nin desteği ile 2007’den beri “Epilepsi<br />

ve Ben” isimli resim yarışmasını düzenliyor.<br />

Epilepsi (sara) hastası olan 6 -16 yaşları arasındaki çocuk-<br />

ların katılabildiği yarışmada çocuklar, boyalarla ve fırçalarla<br />

hayallerindeki resimleri tuvale döküyorlar. Yarışmanın hedefi<br />

epilepsi hastası çocukların kendilerini ifade etmelerine<br />

destek olmak, toplumsal önyargıya maruz kalan çocuklara<br />

ve ailelerine özgüven aşılamak ve epilepsi konusunda toplumda<br />

bilinç uyandırmak. Zira Dünya Sağlık Örgütü, son<br />

araştırmaların, erken teşhis konan epilepsi hastası çocuk<br />

ve yetişkinlerin yüzde 70’e yakınının başarılı bir şekilde<br />

tedavi edilebildiğine işaret ediyor.<br />

6-11 ve 12-16 yaş arası olmak üzere iki ayrı yaş kategorisinde<br />

gerçekleştirilen yarışmada birinciye 2000 TL, ikinciye<br />

1500 TL, üçüncüye ise 1000 TL ödül verilecek. Bu yıl<br />

altıncısı düzenlenen “Epilepsi ve Ben” resim yarışmasına<br />

son başvuru tarihi 31 Ağustos 2012. Dileyen epilepsi hastası<br />

çocuklar hem kendilerinin hem de doktorlarının iletişim<br />

bilgilerini yaptıkları resmin arkasına yazarak, başvuru formu<br />

ile başvurularını gerçekleştirebilir. Başvuru formları ve<br />

detaylar için www.epilepsiveben.net adresine ya da 0212<br />

325 3232 numaralı telefona müracaat edilebilir. Ödüller<br />

Ekim 2012 tarihinde yapılacak törenle sahiplerini bulacak.<br />

<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 51

Nostalji<br />

52 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>

logo

Ürünler

Kaynaklar

Şirketler

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!