Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg

from m.mea.eksantrik.com More from this publisher

07.12.2012 Views

marketing Tarih: Temmuz 2012 Sayı: 9 europe & anatolia ezberbozacısı Reklamcıların patisini gördün mü? revizyon Sektörel Kimlik Bunalımı! transformatör Kristalize bir yazı... 24. Kristal Elma Tam Liste...

marketing

Tarih: Temmuz 2012 Sayı: 9

europe & anatolia

ezberbozacısı

Reklamcıların

patisini gördün mü?

revizyon

Sektörel Kimlik

Bunalımı!

transformatör

Kristalize

bir yazı...

24. Kristal Elma

Tam Liste...

İçindekiler

Sayı: 09 Tarih: Temmuz 2012

İmtiyaz Sahibi

Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve

Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.

e-mail: eksantrik@eksantrik.com

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Genel Yayın Yönetmeni ve

Sorumlu Yazı İşler Müdürü

Elvin Ekşioğlu

e-mail: elvin@eksantrik.com

P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.

Haber ve Fotoğraflar

Agency Europe & Anatolia

Katkıda Bulunanlar

Oğuzhan Akay

Kağan İşmen

Argun Albayrak

Ali Erdem Ekşioğlu

Seval Duban

Seler Cebecioğlu

Danışman

Abdullah Ekşioğlu

İlan Rezervasyon

Melis Deniz

Yayın Türü

Süreli Yayın

marketing

europe & anatolia

Yönetim Yeri

Agency Europe & Anatolia

Merkez Mh. Perihan Sk.

Cansu Ap. No:120/5

Şişli - İstanbul - Tr.

Tel: +90 555 233 24 41

e-mail: meadergi@gmail.com

marketing europe & anatolia

Agency Europe & Anatolia tarafından

Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film

Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri

San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya

da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın

çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki

görüşler ve hukuki

sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde

hiçbir ağaç zarar görmemiştir.

http://www.facebook.com/meadergi

Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

Kısa Kısa 02 - 11

ezberbozacısı 17

revizyon 27

transformatör 33

Gezi 42 - 47

Kültür –Sanat 50 - 51

Röportaj 12 -15

Reklam Dünyası 19 - 25

Röportaj 28 - 31

Kampanyalar 35 - 41

Reklam Arası Sinema 48

Nostalji 52

marketing europe & anatolia / 1

Kısa Kısa

İşe alımlarda sağlık, yapı ve gıda sektörleri...

2 / marketing europe & anatolia

Kariyer.net’in istihdam endeksi

verilerine göre mayıs ayında

yeni iş ilanları oranında bir ön-

ceki aya kıyasla yüzde 10 artış

oldu. Mayıs ayında toplam 15

bin 233 yeni iş ilanı yayınlanır-

ken, yaklaşık 54 bin kişi yeni iş

fırsatı yakaladı.

Yapı, gıda ve telekom zirvede

İstihdam endeksi verilerini de-

ğerlendiren Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, “Mayıs

ayında en çok istihdam sağlayan sektörler sağlık, yapı,

gıda, tekstil ve telekom sektörleri olduğunu ifade ederek,

“Mayıs ayında yüzde 28 artışla rekor seviyelere ulaşan

sağlık sektörü ile ilgili toplam 1.256 yeni iş ilanı yayınlandı.

Yapı sektörü yeni iş ilanları sayısında yüzde 20 oranın-

da artış yaşanırken, bu sektörden gelen iş ilanları sayısı

1.864 olarak gerçekleşti. Gıda sektöründen gelen yeni iş

ilanları oranı yüzde 17 artış ile toplam 716 oldu. En çok

iş imkânı sağlayan diğer sektörler, “tekstil ( 1744), bilişim

Krombera’ya

İntegral Menkul Değerler, Gü-

neş Sigorta ve Starpet, dijital

iletişim danışmanlığı hizmeti

almak için Krombera’yı tercih

etti.

Dijital ajans Krombera, portfö-

yüne eklediği yeni müşteriler-

le büyümesini sürdürüyor. Son olarak, İntegral Menkul

Değerler, Güneş Sigorta ve Starpet, dijital iletişim da-

nışmanlığı hizmeti almak için Krombera’yı tercih eden

şirketler oldu. Krombera, her biri kendi alanlarının önde

gelen markaları olan üç şirkete, SoLoMo konsepti teme-

linde, dijital iletişim stratejisinin oluşturulmasından uygu-

lama geliştirmeye kadar geniş bir yelpazede tam hizmet

verecek.

Krombera, kuruluşunun üzerinden sadece bir yıl geçtik-

ten sonra, Facebook Tercih Edilen Pazarlama Gelişti-

ricisi Programı’na seçilerek dünyanın en iyileri arasına

girme başarısı göstermişti.

(1242), üretim (1214), ticaret (1164), finans-ekonomi (350)

ve turizm (862) ve telekom (570) oldu” dedi.

Azoz şöyle konuştu: “İstihdam endeksi verilerine göre ma-

yıs ayında çok talep edilen pozisyon toplam 1.959 yeni iş

ilanıyla satış temsilcisi oldu. Satış temsilcisi ilanlarını top-

lam 1.633 yeni iş ilanı ile mühendislik pozisyonu takip etti.

En çok ihtiyaç duyulan pozisyonlar ve ilan sayıları tablosu

şöyle oluştu; “muhasebe elemanı (714), yazılım uzmanı

(323), satış müdürü (267), teknisyen (263), stajyer (246),

tekniker (241), çağrı merkezi (234), sekreter (209), mimar

(194), insan kaynakları elemanı (162), mağaza müdürü

(160), yönetici Asistanı (147)”.

İstanbul toplam 10 bin 852 iş ilanı en çok istihdam sağla-

yan şehirler sıralamasında zirvede yerini korumaya devam

ettiğin vurgulayan Azoz, “İstanbul’u 1.710 iş ilanı ile Anka-

ra, 1.033 iş ilanı ile İzmir, 958 iş ilanı ile Bursa ve 720 iş

ilanı ile Antalya takip etti. Diğer iller şöyle sıralandı; “ Koca-

eli 691, Konya, 277, Gaziantep 252, Kayseri, 227, Muğla

222, Mersin 211, Samsun 178, Eskişehir 168, Manisa 168,

Sakarya 147, Denizli 101 ve Balıkesir 91” dedi.

Şekerbank’a ödül...

yeni üç müşteri... Şekerbank, EMEA Finance

2011 Yılı Başarı Ödülleri kap-

samında “En iyi Varlık Teminatlı

Menkul Kıymet Ödülü”nü (Best

Covered Bond) Londra’da dü-

zenlenen bir tören ile aldı. Ban-

ka adına ödül, Şekerbank Fi-

nansal Kurumlar Genel Müdür Yardımcısı Zeki Önder’e,

EMEA Finance CEO’su Christopher Moore ve Editörü

Tim Burke tarafından takdim edildi. Gelişmekte olan pi-

yasalarda öncülük, yenilikçi yaklaşım ve sağlam finan-

sal strateji kriterlerinin dikkate alındığı EMEA Finance

başarı ödüllerinde Şekerbank, dünyada ve Türkiye’de

KOBİ kredileri teminatlı olarak gerçekleştirilen ilk Varlık

Teminatlı Menkul Kıymet (VTMK) ihracı işlemi ile ödül

kazandı.

Şekerbank Finansal Kurumlar Genel Müdür Yardımcısı

Zeki Önder, ödül ile ilgili olarak yaptığı değerlendirme-

de, Banka olarak esnafımıza, küçük ve orta boy işletme-

lere sürdürülebilir uzun vadeli kaynak sunma yönünde

önemli çalışmalara imza attıklarını söyledi.

Kısa Kısa

Sana bir tarifim var...

Mobilera, Sana için yenilediği

“sanabirtarifimvar.com”u yayına

aldı. Unilever’in, Türkiye’de 60

yıllık geçmişiyle en köklü gıda

markalarından biri olan Sana,

“sanabirtarifimvar.com” sitesi ile

lezzet severler için başvuru adresi olmayı hedefliyor.

Halihazırda 33.000’in üzerinde tarifin yer aldığı ve üye

sayısının 150.000’e yaklaştığı sitede, tarifleri “en be-

ğenilenler” listesine giren kullanıcılar, hediye puanları

kazanıp birbirinden güzel ödüllere sahip olma şansını

yakalıyor.

Kullanıcılar hediye puanlarını Sana paketlerinden çıkan

ürün kodlarını siteye girerek de kazanabiliyorlar. Site,

kullanıcı sayısı ve tarifleri itibariyle Türkiye’nin en büyük

yemek portallarından biri olmuş durumda.

Mobilera, en son olarak Dünya mobil endüstrisinin en

prestijli ödülü olan Global Mobile Awards 2012’de finale

kalmış ve IAB Mixx Awards’da da 6 ödülün sahibi ol-

muştu.

Kartlı ödeme sistemlerinde yeni bir dönemi başlatacak

olan Express markası altında geliştirilen ‘Dijital Cüzdan’

kart sahipleri ile buluşuyor. Dünyada ilk kez Türkiye’de

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından uygulama-

ya başlanan Express, e-ticarette de devrim niteliği taşı-

yor. Kart bilgilerini bankaların güvencesinde saklarken,

taksit yapma imkanı sağlayan Express, bu özellikleri ile

dünyada tek örnek olarak ön plana çıkıyor. Bankalara-

rası Kart Merkezi’nin bankalar ve e-ticaret sektörünün

önde gelen firmalarının işbirliği ile geliştirdiği ve yönettiği

Express, kredi kartı, banka kartı ve ön ödemeli kartları

dijital ortamda tek bir cüzdanda bir araya getiriyor. İn-

ternet üzerinden Express’e üye olan kart sahipleri daha

hızlı, daha kolay ve ayrıcalıklı işlem yapabilme olana-

ğına kavuşuyor. Express üyesi olan kart sahibi, inter-

netten alışverişlerini kart bilgilerini kullanmaya gerek

kalmadan, cep telefonuna gelen tek kullanımlık şifrey-

le yapabiliyor. Kartlı ödeme sistemlerinde çığır açacak

Express, e-ticaret pazarının büyümesinde de önemli bir

rol üstleniyor.

Express’in tanıtımı nedeniyle düzenlenen toplantıda

Dokunan Vitrin...

“Bu yaz bütün plajlar

Penti” sloganı ile lanse

edilen mayo koleksiyo-

nu holografik bir show

eşliğinde mağaza vit-

rininden interaktif bir

şekilde izleyicilere su-

nuluyor. Vitrinde birebir

boyutlarda plaj kreasyonunu hem görüp hem de incele-

yebiliyorsunuz. Vitrin önüne gelen izleyiciler sağ ve sol

ellerini sallayarak vitrini bir touchpad gibi kullanıp hare-

ketlendirebiliyor. Elini sola doğru salladığında bir önceki

kombinlerin catwalk ‘u gelirken, sağa doğru salladığında

bir sonraki kombine geçiş yapabiliyor.

Penti, Türkiye’de ilk defa, dünyada şimdiye kadar yapı-

lan en heyecan verici ve eğlenceli uygulamalardan biri-

sini Bağdat Caddesindeki mağazasında hayata geçirdi.

Penti Pazarlama Direktörü Ayşen Uz “Bu uygulama Hol-

landa ve Belçika menşeili olarak ortaya çıkmış olup aka-

binde Amerika’da biraz daha eğlence için kullanılan bir

teknoloji haline geldi” dedi.

BKM’den, Dijital Cüzdan ile dünyada bir ilk...

bilgi veren Bankalararası

Kart Merkezi Genel Müdürü

Dr. Soner Canko, “Bir süredir

üzerinde çalıştığımız Express

projesinin bugün hayata geçi-

yor olması hem kartlı ödeme

sistemleri hem de internetten

yapılan alışveriş açısından

büyük önem taşıyor. Banka-

lararası Kart Merkezi’ne üye

tüm bankalar bu proje için bir-

leştiler ve aktif katkı sağladı-

lar. Bugün itibariyle Akbank, Finansbank, Garanti Bankası,

ING Bank, İş Bankası, TEB, Vakıfbank, Yapı Kredi Banka-

sı ve Ziraat Bankası’nın dahil olduğu 9 bankanın kartları ile

sistem işlemeye başlıyor. Kısa bir süre içinde tüm bankalar

Express’te yerini alacak. Express, ‘2023 Nakitsiz Ödeme-

ler’ hedefi doğrultusunda başlatılan dönüşüm ve değişim

sürecinin önemli kilometre taşlarından birini oluşturuyor”

diye konuştu.

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Orka Group C2A’da...

D’S Damat, Damat ve Twe-

en markaları ile hazır giyim

sektörünün lider firması Orka

Group; markalarının pazar-

lama iletişimi stratejileri ve

kreatif ajans hizmeti için C2A

Bütünleşik İletişim Ajansı ile

anlaştı.

2007 yılında reklam verenlere B2B marketing odaklı

hizmetler vermek üzere kurulan C2A, zaman içerisinde

büyüme trendini bütünleşik pazarlama iletişimi konsep-

tini benimseyen bir tam hizmet ajansı yaklaşımı ile sür-

dürmektedir.

C2A, bugün kreatif, sosyal medya, PR, içerik yönetimi,

B2B Marketing, dijital ve mobil departmanları ile Yapı

Kredi Bankası, D-Smart, Bilkom, Balparmak, LOGO

Yazılım, Ece Ajandası, Alvimedica, Knauf, Basistek gibi

yerli ve yabancı sektörünün lideri birçok markaya gerek

bütünleşik gerek ise departman bazıda hizmet vermek-

tedir.

Can Bulcum,

Uluslararası ABD’li Wyndham

Oteller Grubu’nun yeni oteli

Wyndham İstanbul Kalamış Ma-

rina Genel Müdürlük görevine

daha önce birçok ünlü otelde ba-

şarılı çalışmalara imza atmış olan

Alper Can Bulcum getirildi.

Daha önce Burjuman Rotana

Dubai, The Marmara Taksim ve InterContinental Al-

maty de Genel Müdürlük yapmış olan Bulcum, Madinat

Jumeirah-Dubai, The Ritz-Carlton-Bahreyn, The Ritz-

Carlton - İstanbul, Park Hyatt & Hyatt Regency-Bakü,

Mercure Hotels -Türkiye, Parksa Hilton İstanbul gibi

birçok önemli kuruluşta değişik pozisyonlarda yönetici-

lik yaptı. Başarılı çalışmaları sonucunda The American

Acedemy of Hospitality tarafından 2009 yılında verilen

‘Dünyanın En İyi Otel İşletmecilerinden Biri’ ödülüne la-

yık görüldü.

Hacettepe Üniversitesi Otel Yöneticiliği bölümünden

mezun Alper Can Bulcum, iyi derecede İngilizce biliyor.

4 / marketing europe & anatolia

TTNET’in dijital ajansı...

TTNET’in 3 ay önce başlattığı

sosyal medya ajans konkuru so-

nuçlandı. TTNET bundan sonra

sosyal medya alanında yönetim

ve proje çalışmalarına 41? 29! ile devam edecek.

2007 yılında kurulan ve portföyünde Garanti Bankası,

Kanal D, Kraft, Mey İçki, Microsoft, Nokia, Renault, Tek-

nosa, Unilever ve Ülker gibi müşterileri bulunan 41? 29!,

TTNET’in dijital ajansı oldu.

Dijital pazarlama ve iletişim ajansı 41? 29!, yaratıcı fi-

kirlere başarılı pazarlama yaklaşımları kazandırarak

çalıştığı markaları dijital ortamda milyonlarla buluşturan

ödüllü bir ajans.

Çalıştığı markalara interaktif ve alternatif medya kanal-

larını kullanarak yaratıcı projeler geliştiren 41? 29!, viral

pazarlama, advergame, dijital ve sosyal medya kam-

panyaları tasarlıyor. 41? 29! bugüne kadar 70’ten fazla

ulusal ve uluslararası ödülün sahibi oldu.

İno Tec, Time PR’da...

Kalamış Marina’da... Türkiye’nin eğitim ve da-

nışmanlık alanındaki öncü

markası InoTec Teknoloji

ve Yönetim Danışmanlığı

bundan sonraki iletişim ve

halkla ilişkiler çalışmaları-

nı, yeni nesil halkla ilişki-

ler ajansı TIME Public Re-

lations (TimePR) ile birlikte

yürütecek.

Eğitim ve danışmanlık çözümleri ile şirketlerin verimlilik

ve karlılığını artıran InoTec Teknoloji ve Yönetim Danış-

manlığı, halkla ilişkiler ve stratejik iletişim danışmanlığı

hizmetleri veren TIME Public Relations’ı (TimePR) ileti-

şim ortağı olarak atadı.

Haziran 2012 itibariyle, InoTec Teknoloji ve Yönetim Da-

nışmanlığı ve grup şirketlerinin kurumsal ve pazarlama

iletişimi odaklı halkla ilişkiler çalışmalarını çağdaş bir

yapı ve dünyada yeniden şekillenen halkla ilişkiler anla-

yışıyla hizmet veren TimePR yönetecek.

Kısa Kısa

Altın Pusula’lar sahiplerini buldu...

Türkiye Halkla İlişkiler

Derneği (TÜHİD) tara-

fından bu sene on birin-

cisi gerçekleştirilen Altın

Pusula Halkla İlişkiler

Ödülleri’ni kazanan pro-

je ve kuruluşlar, Askeri

Müze ve Kültür Sitesi Ko-

mutanlığı - İstanbul’da

gerçekleştirilen ödül töreninde açıklandı. TÜHİD Yöne-

tim Kurulu Başkanı Fügen Toksü, Altın Pusula’ya bu yıl

da rekor katılımın gerçekleşmesinin gururunu yaşadıkla-

rını belirtti. Toksü, UNDP Özel Ödülü ile Altın Pusula’nın

uluslararası boyuta taşındığını ve sürdürülebilirlik kavramı

çerçevesinde topluma ekonomik ve sosyal katkı sağlayan

projeleri de ödüllendirmeye başladıklarını ifade etti. Toksü,

iş dünyasına ve yöneticilere iletişim projelerine katkıları

nedeniyle teşekkürlerini de sunarak halkla ilişkiler yöneti-

cilerinin kuruluşların gelecek tasarımında, yöneticilerin yol

arkadaşları olduğunu vurguladı.

11. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri’ne 16 kategori ve

Biletix’de yeni dönem...

Türkiye’nin eğlence ve spor

etkinlikleri alanında lider bi-

letleme firması Biletix’de yeni

bir dönem başladı. Haziran

ayından itibaren genel mü-

dür koltuğunda, genel müdür

yardımcısı M.Kemal Erdine

oturacak.

1990 yılında İstanbul

Üniversitesi’nden mezun olan

Kemal Erdine iş hayatına Koç

Holding’in denetim departmanında başladı. Ardından

Koç Grubu’nun iştiraki Swedish Match Kav, TRW En-

diksan A.Ş. ve Koç Yapı A.Ş.’de mali işler müdürü olarak

kariyerine devam eden Erdine, 12 yıldan beri Biletix’de

çeşitli görevlerde bulundu.

2006 yılında Ticketmaster’ın Biletix’i satın almasından

beri Biletix Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapan

Kemal Erdine, Haziran ayından itibaren eğlence ve spor

etkinliklerinin lider firması Biletix A.Ş Genel Müdürü ola-

rak dümeni halefi Dave Dorner’dan devraldı.

12 alt kategoride toplam 193 proje başvuruda bulundu, 31

proje ödüllendirildi.

Altın Pusula’da bu sene ilk kez UNDP Özel Ödülü de prog-

rama dâhil edildi ve sürdürülebilirlik kriterleri doğrultusunda

iki proje ödüllendirildi. UNDP Özel Ödülü’nü “Koç Holding

Ülkem İçin” ve “Turkcell Global Bilgi Erzurum” projeleri ka-

zandı. Altın Pusula’da Büyük Ödül’ün sahibi ise “Hayata

Artı Gençlik Programı” projesiyle Coca-Cola Türkiye oldu.

www.altinpusula.org

Kraft Foods’a,

yeni direktör...

Türkiye’de yatırım yapan çok

uluslu şirketlere danışmanlık ya-

pan Can Buharalı, Kraft Foods’a

Kurumsal İlişkiler Direktörü olarak

atandı.

Boğaziçi Üniversitesi Siyaset

Bilimi ve Uluslararası İlişkiler

Bölümü’nden lisans, Bruges-

Belçika’daki Avrupa Koleji’nden

Avrupa Birliği konusunda lisans

üstü derecesi bulunan Can Buharalı, 1993 yılında Dışiş-

leri Bakanlığı’nda başladığı diplomatlık görevini sırasıyla

Ankara, Brüksel ve Tahran’da Eylül 2001 tarihine kadar

sürdürdü. Türkiye’ye döndüğünde, 2002-2004 yıllarında

Boğaziçi Üniversitesi’nde “Ekonomik Entegrasyon ve

Avrupa Birliği” konusunda dersler verdi. 2001 yılından

itibaren danışmanlık faaliyetleri yürüten Buharalı, AB

Danışmanlık ve Yatırım Hizmetleri firmasında direktör

olarak Türkiye’de yatırım yapan çok uluslu şirketlere

stratejik danışmanlık yaptı.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

59. Cannes Lions...

59′uncu Cannes Lions

Uluslararası Yaratıcı-

lık Festivali 17 - 23 Ha-

ziran tarihleri arasında

Fransa’nın güneyindeki

Cannes şehrinde gerçek-

leştirildi. Uluslararası Ya-

ratıcılık Festivalinin son

akşamında Cannes Lions

ödülleri Film, Film Kraft,

Markalı İçerik & Eğlence,

titanyum ve diğer dallarında sahiplerine yapılan ödül tö-

reni ile verildi.

3475 kişini katıldığı Film kategorisinin jüri yöneticiliğini

Tham Khai Meng yaptı. 257 katılımın shortliste kaldığı

festivalde 11 altın, 19 gümüş ve 39 bronze Lions verildi.

Film kategorisinde Büyük ödülü Creative Artists Agency,

Los Angeles’ın ‘Back to the Start’ adlı çalışması aldı.

Uluslararası Yaratıcılık Festivali ve Cannes Lions ödül

Töreni ile ilgili daha fazla bilgi için;

http://www.canneslions.com

Zamanında Hareket...

8 / marketing europe & anatolia

Pegasus Hava Yol-

ları, seyahat dergisi

Voyager tarafından,

okuyucuları arasında

düzenlenen “En İyiler

Kimler 2012” anketin-

de 2 dalda ödüle layık

görüldü. Voyager internet sitesi üzerinden 18.453 kişi-

nin katılımıyla gerçekleştirilen anket sonucu Pegasus,

“Zamanında Hareket” ve “En İyi Online Bilet Hizmetleri”

kategorilerinde ödüle layık görüldü.

Bahçeşehir Üniversitesi’nde gerçekleştirilen ödül töre-

ninde “Zamanında Hareket” kategorisinde ödülü Pega-

sus Hava Yolları Yer İşletme Direktörü Boğaç Uğurlute-

kin, “En İyi Online Bilet Hizmetleri” kategorisinde ödülü

de Pegasus Hava Yolları Ticaret Genel Müdür Yardımcı-

sı Güliz Öztürk teslim aldı. Kırmızı Bavul ve “Türkiye’de

Havacılığı Biz Değiştirdik” temalı imaj kampanyaları ile

2011 yılına damgasını vuran Pegasus, bu kampanyalar-

la pazarlama alanında 2 farklı ödülün de sahibi oldu.

Yönetim değişikliği...

Anadolu Sigorta’da ‘Bilgi

İşlem Müdürlüğü’, ‘Yazılım

Geliştirme Müdürlüğü’, ‘Bil-

gi Teknolojileri Mimari ve

Güvenlik Danışmanlığı’ ve

‘Proje ve Değişim Yönetimi

Başkanlığı’ndan sorumlu

Genel Müdür Yardımcılığı

görevine 01 Haziran 2012 tarihinden itibaren Mehmet

Abacı getirildi.

1967 yılında Ankara’da doğan Mehmet Abacı, 1991 yı-

lında ODTÜ Metalürji Mühendisliği bölümünden mezun

oldu. Profesyonel iş yaşamına aynı yıl Türkiye İş Ban-

kası Bilgi İşlem Müdürlüğü’nde Yazılım Uzmanı olarak

başlayan Abacı, 1999’da Yazılım Geliştirme Bölümü’nde

Müdür Yardımcısı, 2004’de ise Birim Müdürü unvanına

yükseldi. 2008 yılında SoftTech’te Genel Müdür Yar-

dımcılığı görevine getirilen Abacı, 2010 yılında Türkiye

İş Bankası BT Çözüm Geliştirme Müdürü, 2011 yılında

ise Proje ve Değişim Yönetimi Müdürü olarak görevini

sürdürdü.

Paprika’ya yeni soluk...

360 Derece En-

tegre Pazarlama

İletişim danış-

manlığı hizmeti

sunan Paprika

İletişim Ayşe Tuba

Kadirağa ile anlaştı. Son olarak sırasıyla ZEGO İletişim

Stratejileri Merkezi’nde Medya İlişkileri ve Özel Projeler

Direktörü, Unite İletişim – RedUnit’de Vodafone Marka-

sından sorumlu Pazarlama İletişimi Grup Koordinatörü,

TOFAŞ’da Stratejik İletişim & Medya İlişkileri Müdürü

ve KOÇ Holding’de uzun süre Medya İlişkileri Yöneticisi

olarak görev yapan Kadirağa, kurumsal ve marka iletişi-

mi kapsamında stratejik planlama, medya ilişkileri, kriz

yönetimi ve etkinlik yönetimi alanında sahip olduğu 17

yıllık deneyimini bundan böyle Genel Müdür Yardımcı-

sı ünvanıyla Paprika İletişim bünyesinde aktive edecek.

Ayşe Tuba Kadirağa, Genel Müdür Yardımcısı olarak

Paprika İletişim’e katılmaktan gurur duyduğunu, bilgi bi-

rikimi ve tecrübesini Paprika İletişim ve müşteri portföyü

için aktive etmekten mutluluk duyacağını söyledi.

Kısa Kısa

10. Altın Örümcek Ödülleri...

DorukNet tarafından bu yıl 10.’su düzenlenen Altın Örümcek’te

ödül töreni gerçekleştirildi.

Ünlü Siteleri kategorisinde Altın Örümcek Ödülü’nü Manga

aldı.

2011 yılının En İyi Web Sitesi Özel Ödülü www.turkcell.com.tr

ile Turkcell’in oldu. En İyi Erişilebilir Web Sitesi Özel Ödülü’nü

www.ntvmsnbc.com ile Doğuş Yayın Grubu kazandı. Ödül töreninde

ayrıca 18 web tasarım ajansı ve interaktif ajans “Ajans

Başarı Ödülü” aldı.

10.Altın Örümcek Web Ödülleri’nde 4.800’ün üzerinde başvuru

değerlendirmeye alındı. 47 kişiden oluşan ve bilişim, medya

ve iş dünyasının önde gelen isimlerinin yer aldığı jüri üyeleri ön

eleme, grup elemeleri ve final değerlendirmeleri olmak üzere

üç aşamalı eleme sürecini gerçekleştirdiler. DorukNet Genel

Müdürü Gökhan Erkman törende yaptığı konuşmada 10 yıldır

ara vermeden Altın Örümcek Web Ödülleri’ni düzenlendiklerini

ve Altın Örümcek yarışmasının artık Türkiye’nin en prestijli

ödüllerinden biri haline geldiğini söyleyerek sözlerine şöyle devam

etti; ‘Türkiye’de internetin gelişimine ve kullanım alanlarını

yaygınlaşmasına destek olmak için başlattığımız Altın Örümcek

Web Ödülleri yarışması oldu. Bugün Türkiye’nin ilk ve tek

bağımsız web ödülleri organizasyonu olan Altın Örümcek Web

Ödülleri’nin 10. yılını kutluyoruz. Bu yarışmaya ve hedeflerine

inandığımız 2000’li yıllarda bir avuç katılımcıyla başlamıştık

ama bugün binlerle ifade edilen ve bu güzel mekana sığmayan

bir topluluk haline geldik, gurur duyuyoruz’. dedi.

10. Altın Örümcek Web Ödülleri Kategori Bazında Sonuçlar

•En İyi Web Sitesi

Turkcell - http://www.turkcell.com.tr

•En İyi Erişilebilir Web sitesi

Doğuş Yayın Grubu - http://www.ntvmsnbc.com

•Advergame

Doluca - http://www.delicesevenler.com

•Bankacılık ve Finans

Garanti Bankası - http://www.garanti.com.tr

•Banner

Borusan Otomotiv

http://www.smartis.com.tr/images/referanslar/mini_msn_banner

•Bilgi Teknolojileri Donanım/ Yazılım

BİLKOM - http://www.bilkom.com.tr

•Blog

http://www.grizine.com

•Eğitim

Mutfak Sanatları Akademisi -

http://www.msa.com.tr/anasayfa.aspx

•Eğlence (Radyo, Tv, Oyun, Bahis, Müzik)

Doğuş Yayın Grubu - http://www.cnbce.com

•E-Ticaret (Servisler)

Türk Hava Yolları - http://www.turkishairlines.com

•Etkinlik / Kültür Sanat

Sabancı Müzesi - http://muze.sabanciuniv.edu/anasayfa

•Gayrimenkul (GYO ve Emlak Siteleri)

http://www.kagithaneofispark.com

•Gıda

Obaçay - http://obacay.com.tr

•Gurme (Cafe / Restaurant / Bar / Şarap / Gece Mekanları)

MB Turizm - http://www.riddim.com.tr

•Haber Siteleri

Doğuş Yayın Grubu http://www.ntvmsnbc.com

•İnternet Bankacılığı

Türk Ekonomi Bankası

http://www.teb.com.tr/pratiksube/index.html

•Kamu Kurumu

Emlak Konut GYO - http://www.emlakkonut.com.tr

•Kariyer / İK /Seri İlan

Yenibiriş http://www.yenibiris.com

•Kurumsal Web Sitesi

Vakko http://www.vakko.com

•Mikrosite

Frito Lay Türkiye http://www.doritosakademi.com

•Okul

Doğuş Eğitim Kurumları http://www.dogus.k12.tr

•Otomotiv

Tofaş http://www.2012fiattakvimi.com

•Perakendecilik / Mağazacılık

Eczacıbaşı Girişim - http://www.ok.com.tr

•Portal

Tipeez - http://www.tipeez.com

•Reklam/PR/ Interaktif Ajans Siteleri

Wanda Digital - http://www.wandadigital.com

•Sağlık

http://www.diagnoscope.com

•Sigortacılık

Avivasa - http://www.avivasa.com.tr

•Sivil Toplum Org. / Sosyal Sorumluluk

Türkiye Omurilikleri Felçlileri Derneği -

http://www.buradaengellendim.com

•Sosyal Medya Kampanyası

Nestle - Nestle Chocolike

•Spor

Ntvspor.net http://www.ntvspor.net

•Telekomünikasyon

Turkcell http://www.turkcell.com.tr

•Topluluk / Sosyal İletişim

Dr. Oetker - http://www.mutfaktayiz.biz

•Turizm/Seyahat

Türk Hava Yolları http://www.turkishairlines.com

•Ünlü Siteleri

maNga Müzik Grubu Yapım Prodüksiyon

http://www.manga.web.tr/index.php?lg=tr

•Üretim/Sanayi

Doluca - http://www.doluca.com

•Yaşam

Doğuş Yayın Grubu - http://www.tatbilir.com

10.Altın Örümcek Web Ödülleri ile ilgili tüm detaylara

www.altinorumcek.com web sitesinden ulaşabilirsiniz.

marketing europe & anatolia / 11

103 Yıllı

Röportaj

k reklam ajansı...

İlancılık Reklam Ajansı Başkanı

Yakup Barouh

Reklamverenin hızlı hareket etmesi bizim hızlı hizmet

vermemizle birebir bağlantılı. Bu konuda da iddialıyız.

Brief ile sunum arasını mümkün oldukça kısa tutarız.

Anlattıklarımı pek çok ajans iddia edebilir, saygı duyuyorum.

Ama biz yapıyoruz, onu da biliyorum.

Röportaj Elvin Ekşioğlu

-Türkiye’deki reklam ajansı anlayışı-

nı nasıl değerlendiriyorsunuz?

Türkiye’deki reklam ajansı anlayışı gün

geçtikçe müşteri yönünden incelendi-

ğinde hem pozitif hem de negatif yönde

adım adım değişiyor. Bazı kuruluşlar

reklam ajanslarının uzmanlığından çok

uygulayıcılığından yararlanılıyor. Bu tür

reklamverenler ajanslarının sunduğu iş-

leri kendi reklam anlayışlarına göre re-

vize ettirerek ortaya adeta yepyeni işler

çıkarıyorlar. Duyduğum ve okuduğum

kadarıyla, çevremdeki pek çok ajans

yöneticisi bundan yakınıyor. Ancak

ajansına güvenen, uzmanlarla çalıştı-

ğına inanan, görüş ve deneyimlerin-

den sonuna kadar yararlanmak isteyen

önemli bir grup, sektörü pozitif yönden

yukarılara çıkarıyor.

-İlancılık’ı diğer ajanslardan ayıran

özellikler nelerdir?

Pazarlama karması denilince akla ge-

len ilk şey 4P’dir. Dünyada pazarlama

denilince ilk akla gelen isim olan Philip

Kotler tarafından literatüre kazandırılan

“4P” ile paralel şekilde ajansımızın fark-

lılığını anlatmak isterim.

1.Ürünü (Product) ya da hizmeti en iyi

şekilde analiz eder, müşterilerimizle bir-

likte en doğru stratejiyi oluştururuz.

2.Fiyat (Price) konusunda hizmetimizin

tam karşılığını almak isteriz; ne daha

fazlası ne de daha azı. Fazlası zaman

içinde müşterimizi, azı ise bizi üzer. Re-

kabet çizgisini hiçbir zaman göz ardı

etmeyiz.

3.Dağıtım (Place), bizim için medya

planlamanın karşılığıdır. Hazırladığımız

reklam kampanyasının en efektif mec-

ralarda kullanılmasına çalışır, ürünle il-

gili yeni medya alanları bulmaya gayret

ederiz.

4.Tanıtım (Promotion), paralel kurguya

uyacaksak, bizde yaratıcı çalışmayı

ifade eder. Hedef kitle üzerinde etkili

olacak en doğru ve en yaratıcı reklam

konseptini oluştururken satış eğrisinin

yükselmesi gereğini hiçbir zaman unut-

mayız.

4P sözcüğünü okuduğumuz zaman

4P’s of Marketing olarak okuduğumuzu

kabullenirken bu sözcükteki ‘s harfinin

ajans olarak önemli bir sözcüğü temsil

ettiğine inanıyoruz. “S” Speed yani hız

kavramını anlatıyor. Hızlı bir şekilde

değişen, yeniliklere çok çabuk adapte

olan dünyamızda hızın önemi inkar edi-

lemez. Reklamverenin hızlı hareket et-

mesi bizim hızlı hizmet vermemizle bi-

rebir bağlantılı. Bu konuda da iddialıyız.

Brief ile sunum arasını mümkün olduk-

ça kısa tutarız. Anlattıklarımı pek çok

ajans iddia edebilir, saygı duyuyorum.

Ama biz yapıyoruz, onu da biliyorum.

marketing europe & anatolia / 13

Röportaj

-Türkiye’nin ilk ve en eski ajansı ol-

manın getirdiği sorumluluk, avantaj

ve zorluklar nelerdir?

İlk olmak önemli bir paye… Ancak bun-

dan daha önemlisi sürekli olabilmek…

Geride kalan 103 yıllık süreç; kendimizi

yenilemeyi, yön vermeyi ve vizyonumu-

zu geniş tutmayı başardığımızın kanı-

tı. İlk olmanın en büyük avantajı, daha

fazla deneyim sahibi olma şansıdır. Bu

çok değerli bir şans… Örneğin şu anda

İlancılık’ta üçüncü kuşak yetişiyor. Kısa

bir süre önce kaybettiğimiz rahmetli

babam İzidor Barouh’tan öğrenip eğiti-

mimle yoğurduğum bilgileri oğlum İlker

Barouh’a aktarma fırsatı var. Bu fırsat

herkesin eline geçmez. O da bu bilgileri

yeni mecralar olarak kabul ettiğimiz in-

ternet ve sosyal medya ile birleştirerek

yenilikçi bir sistemi devam ettiriyor. İlk

olmanın dezavantajını ise şu ana kadar

yaşamadım.

-Sizce Türk reklamcılığının birinci sı-

radaki sorunu nedir?

14 / marketing europe & anatolia

İlk olmak önemli bir paye…

Geride kalan 103 yıllık

süreç; kendimizi yenilemeyi,

yön vermeyi ve vizyonumuzu

geniş tutmayı

başardığımızın kanıtı.

İlk olmanın en büyük avantajı,

daha fazla deneyim sahibi olma

şansıdır.

Reklam sektörümüz tarihsel süreci içe-

risinde hizmet kalitesini sürekli yükselt-

ti. Dönem içerisinde eleman kalitesinin

ve teknolojik olanakların artması bunda

en önemli etkenler.

Ancak, reklam sektöründeki rekabetin

kızışmasıyla kârlılık önemli ölçüde azal-

dı. Bunun hizmet kalitesine olumsuz

etki etmesi tehlikesi söz konusu olur.

Bizim gibi sektörün önde gelen ajansla-

rı kalitesini korumak adına belli bir çiz-

gide duruyor. Ancak bazı yeni ajanslar

düşük kârla çalışıp sektörde tutunmaya

gayret ediyor. Başarabilirlerse ne âlâ…

Ancak onların kâr konusundaki tavizle-

ri sektörün genelini de etkiliyor. Kaliteli

hizmet isteyen bilinçli reklamverenlerin,

ajanslarının kâr çizgisini iyi tahlil ede-

bildiklerini düşünüyorum. Kimse bindiği

dalı kesmek istemez.

-Uygulamacıların, yaratıcı reklamcı-

lar ile haksız rekabet yapması konu-

sunda ne düşünüyorsunuz?

Uygulamacılardan kasıt “daha evvel dış

ülkelerde yapılmış reklamları kopyala-

yan” lokal ajanslar ve reklamcılarsa, bu

rekabetin haksızlığı zaten ortada. Faz-

ladan bir şeyler söylemeye gerek yok.

Bizler özgün fikirler peşinde emek ve-

rirken onların hazıra konmaları en hafif

tabiriyle insafsızlık.

Eğer uygulamacıdan kastınız, markala-

rının global kampanyalarını Türkiye’ye

adapte eden reklamcılarsa, bu normal.

Bunda etik olmayan bir şey ya da hak-

sız rekabet söz konusu değil. Global

kampanyalarla rekabet de reklamcının

işinin bir parçası.

-Böyle bir rekabet varsa nasıl engel-

lenebilir?

Dediğim gibi, konu “kopya eden” reklam-

cılarsa, en büyük görev reklamverenle-

re düşüyor. Onlar gereğini yapar. RD,

RV, RVD gibi kuruluşlar da bu konuya

dikkat çekerek bu tür “uygulamacı”ların

önüne bir set çekebilir ve de zaman za-

man çekiyorlar.

-Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım

arasındaki denge nasıl kurulmalı-

dır?

Öncelikle şunu net söyleyeyim, reklam-

cının beyninin bir bölümü sanatçıdır.

Reklamcı için sanat amaç değil araç ol-

malıdır. Hedef kitleye ulaşamayan rek-

lamın içinde ne kadar yaratıcılık olursa

olsun, o reklam başarısızdır.

Denge, hedef kitleye ulaşma başarısı

ya da artan pazar payına göre kuru-

Röportaj

lur. Bunu öngörmek gerekir. Reklamın

ulaşmayacağını ya da satışa yansıma-

yacağını düşünüyorsanız o “yaratıcı”

reklamı hayata geçirmeyeceksiniz.

-Bir reklamcı yaratım öncesinde ne-

lerden beslenir?

Reklam yaratıcısı hem sanatçı hem de

sosyolog gibidir; her şeyi gözlemler,

araştırır, sonra kreatif fikri bulur. Bunu

yaparken brief’in çerçevesini iyi anla-

ması, rakiplerin yaptıklarını görmesi ve

araştırma sonuçlarına ulaşıp inceleme-

si gerekir.

-Eleman sağladığınız kaynaklar ne-

lerdir?

RV’nin yetiştirdiği elemanlar da bizim

için çok önemli bir kaynak. Doğrudan

başvuruları da değerlendiriyoruz. Staj-

yerlerimiz arasında ışık gördüklerimizi

okullarının bitiminden sonra istihdam

edebiliyoruz. Müşteri ilişkileri, grafik de-

partmanlarımız için kolayca bulabildiği-

miz elemanlar varken metin yazarları

konusunda daha çok deneme yöntemi-

ni kullanarak seçim yapıyoruz.

-Üniversiteler sektörün yetişmiş ele-

man ihtiyacını karşılayabiliyor mu?

Açıkçası reklam sektörünün ihtiyacın-

dan çok daha fazlası üniversitelerde

yetişmeye devam ediyor. Bu, gençleri-

miz için önemli bir sıkıntı; iş bulmakta

zorluk çekiyorlar. Diğer bir sıkıntı ise

bu okullarda sağlam teorik bilgiler alın-

masına karşın pratik bilgilerin yetersiz

olması. Bu okullardan mezun olanlar

daha ziyade çalışırken işi öğreniyor.

Üniversitelerde pratik bilgilere daha

fazla ağırlık verilmesinde yarar var.

-Yabancı networke giren reklam

ajansları yerli müşterilere doğru hiz-

met verebiliyorlar mı?

İşini iyi yapan, her zaman doğru hizmeti

verir. Büyük – küçük bütçe ayırımı yap-

madan verilebilen hizmet, ajansı daha

yükseklere çıkarır.

-Yerli firmalar reklam bütçelerini ha-

zırlamada ne kadar bilinçli?

Büyük reklamverenlerin pek çoğu ne

mutlu ki işi bilene teslim ediyor. Pazar-

lama direktörü iyi eğitim almış ve sek-

törde iyi pişmişse sorun yok. Ne mutlu

ki sektörde çok değerli pazarlama mü-

dürleri var ve işlerini en iyi şekilde yapı-

yorlar. Her konuda olduğu gibi, işi bile-

ne teslim etmemiş iseniz yanlış yapma

şansınız çok büyük.

Yıllardır yayın fiyatlarında ortaya çı-

kan pazarlık unsuru, uluslararası ve

Reklam yaratıcısı hem sanatçı

hem de sosyolog gibidir;

her şeyi gözlemler, araştırır,

sonra kreatif fikri bulur.

Bunu yaparken brief’in

çerçevesini iyi anlaması,

rakiplerin yaptıklarını görmesi

ve araştırma sonuçlarına ulaşıp

incelemesi gerekir.

yerli kuruluşlarda çok ön planda. Yerli

firmaların bazıları bu pazarlıklara bağlı

olarak en ucuz fiyat en doğru bütçedir

düşüncesiyle hareket ettiklerinde yanlış

çalışmalar yapabiliyorlar.

-Müşterilerin ajanstan beklentileri

konusunda karşılaştığınız en ilginç

talepler neler?

Tek bir yayın sonunda neticeye ulaş-

mayı bekleyen, stoklarını incelemeden

yoğun reklam kampanyasına girişen,

ödeme sıkıntısına girdiğinde karşılığın-

da barter teklif eden

müşterilerle karşılaştık.

-Sizin eklemek istediğiniz bir şey var

mı?

Aynı müşteriye hizmet veren kreatif

reklam ajansları ile medya ajansları

arasındaki diyaloğun zaman zaman ko-

puk olduğuna inanıyorum. Bu birlikteli-

ğin müşteri için çok önemli olduğu ve iki

grubun birbirlerini çok iyi tanıyıp destek

olmaları, sektörümüzüm olmazsa olma-

zı haline gelmelidir.

marketing europe & anatolia / 15

Köşe

Oğuzhan Akay

Peter Pan’e mektuplar - 7

Reklamcıların patisini gördün mü?

Partisi diyeceğimi sandın Peter, ama patisi, patisi. Öyle

dedim çünkü, artık bu tür partilerde yeni zat’lar (nevzat)

birbirini görmezden geliyor. Böylece ‘cool’ oluyor ‘man’.

Reklamcı patisi, ödüller üzerinde tırnaklarını bileyliyor.

Medyamız eskisi kadar törenle ilgilenmiyor. İlgileniyor da

yaratıcılığı için değil ya da. Bari ben ilgileneyim. Ama kim,

neyi aldı umurumda değil. Baştan söyleyeyim. Ama kulaklarımla

duydum konuşulurken: Bir ajans 30 dalda katılmış

ama network olmadığı için hiç ödül alamamış, avcunu yalamış...

Bunlar münafık, bozguncu, anarşist, ‘looser’ kişilerin

yorumları derler, birkaç kendini bilmez Peter. Çoğu

temizlendi, öhhü öhhü, pardon işi bıraktı, azı kaldı sektörde.

Onlar da yakında sistem dışı olur. Zaten bazıları

kendi kendilerini patlatıyor. Ee, sen niye gidiyorsun peki

hala pati göstermeye dersen? Ben şapkamı göstermeye

gidiyorum Peter. İçindeki tavşanı saklamak için de kafama

takıyorum. Böyle şeyleri kafama takacağıma, şapka takarım.

Kristalle uğraşmanın anlamı kalmadı.

Kolada bile alkol çıktı baksana. Bu yarışma artık otomatiğe

bağlanmış durumda. Sistem ve bakış açısı, Türkiye ne

kadar düzgünse o kadar düzgün. Değerlendirme ölçüleri,

ölçütleri adaletimiz kadar. Kişiler, jüriler değişse de sonuçlar

değişemiyor. Ben de girsem fark etmez Peter. Meraklandırıcı,

heyecanlandırıcı yönünün kalmaması kimseyi

rahatsız etmiyor artık. Herkes, her ödülü önceden biliyor.

Oysa eski demlerde, işin zevki bu tür bahisteydi. Kim, neleri

alacaktaydı? Medya da bunu merak ederdi. Geçenin

öncesinde röportajlar yapılırdı. Şimdi insanlar tören alanına

bile sokulamıyor tümüyle. Sokulması da gerekmiyor.

Herkese yer de yok hem. Üstelik danışıklı dövüşü göstermektense

patilemek iyidir. Ha, biz yarışmaya iş yollamadık

diyeyim de yanlış anlaşılma olmasın. Ödül alamamış,

çakıyor sanılmasın.

Kanım şudur: Networkler dışındaki ajanslara artık bu

‘oyun’da da yer yok Peter. İsteyenler yarışırlar ama şansları,

büyük yatırımcıların oyunlarını, kazançlarını tesadüfen

tahmin eden küçük borsacılar kadardır. Onlar da göstermelik

kazanırlar, normal olarak ise daima kaybederler.

Peki durum öyle de katılan iş sayısı niye artıyor diyorsan,

yeni icat kategori sayısına bakarak anlayabilirsin bunu Peter.

Ayrıca bahisler de artıyor, bahis şirketleri de çok ka-

( ezberbozacısı )

zanıyor ama, daha çevremde bahisten milyonlar devirmiş

birini görmedim. Kazananlar, büyük oyuncular hep. Onları

da biz göremeyiz bile.

Milli Piyango’nun ‘Ya çıkarsa’, hatta ‘Şimdi de sıra sizde’

lafları işte bu yüzden güzeldir. Kazanamayacağını bilirsin,

yine de bir umut, kaşınır durur. Katılırsın...

Bizim eleştiri patiye değil gördüğün gibi esasında. Haytanın

adam olamaması üzerine. Düzeltemediğin, değiştiremediğin,

geliştiremediğin bir hayta bu. 24 yaşına gelmiş

Kristal adama kızılır mı yoksa? Boyuna posuna bak deriz

en çok. Yabancı akranlarına bir bak deriz. Allahın Balkan

kasabaları tırık yarışmalarını uluslararası festivale dönüştürmüşken,

senin hala kendin çalıp kendin oynaman hoş

mu deriz. O da der ki, bırak baba ya, sana mı kalmış?

İyiyim böyle. Cannes var işte, canını yesinler. O da bizden

sayılır. Nirvanaya ermiş katılımcıların hepsi Hac kafileleri

gibi gidip daha yeni yurda dönmediler mi bak? O da doğru.

Oysa ne çok da emek verdim ben bu Kristal kerataya. Gitsin

dışarda okusun diye çok çabaladım. Bir ara gidecek

gibi oldu, iki günde döndü. Yemedim KEK yaptım yesin

diye. Olmadı... Lokal anesteziye devam dedi. Alkollü kola

içti. “Büyük network’lerde çalışan çocuklar alınmasınlar.

Ödülleriyle gurur duysunlar, eğlensinler, kariyer yapsınlar

tabii. Biz de yaptık bunları zamanında çokçana. Yalnız bilsinler

ki reklamveren de medya da artık fazla itibar etmiyor

bu patilemeye. Bizim gibi abileri de işin farkında. Niye bu

abiler böyle dobra dürüst konuşuyor, niye diye bir düşünsünler?

Belki o zaman reklamcı ‘cool’luğunu da kulluğunu da bırakabilirler.

Meslek bilincini yakalarlar.

Reklamcı değil de iletişimci olmaya karar verirler.

Reklamcı olmak kötü olduğu için değil, ikincisiyle daha büyük

bir bakış açısı ve dünya görüşü kazanacakları için...

En büyük ödül de bu olur, onlara Peter.

İnanmıyorsan beter ol beter.

marketing europe & anatolia / 17

Reklam Dünyası

Hayat paylaşınca güzel...

Turkcell, bu sene 59.su düzenlenen Cannes Lions

Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde “Captcha” uygulaması

ile “Dijital Medya’nın En İyi Şekilde Kullanımı” kategoris-

inde Bronz Aslan ödülüne layık görüldü

Türkiye’nin lider teknoloji ve iletişim şirketi Turkcell,

dünyanın dört bir yanından 30 binin üzerinde kampanyanın

yarıştığı Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde Fizy.com

ve Blogcu.com’da uygulanan “Captcha” güvenlik kontrol

sistemini bir reklama dönüştüren uygulaması ile “Dijital

Medya’nın En İyi Şekilde Kullanımı” kategorisinde Bronz

Aslan ödülünü aldı. Bu yaratıcı uygulama Turkcell’in ajansı

MindShare tarafından hayata geçirilmişti.

İnternette hemen hemen tüm kullanıcılarının aşina

olduğu “Captcha” uygulaması kullanıcıların gerçek olup

olmadıklarını sınamak için kullanılıyor. Captcha, bir sit-

eye üye olmak ya da iletişim formu göndermek isteyen

kullanıcılardan bir resim üzerinde bulunan rastgele harf-

ler ve rakamlardan oluşan ve bir yazılım tarafından oku-

namayacak bir kelimeyi girmeleri ve böylece gerçek bir

kullanıcı olduklarını ispatlamalarını sağlıyor.

Herkes kendi kaderini belirler...

LeBron’un kariyerindeki en önemli başarılarından birini

onurlandırmak amacıyla Nike, şampiyonluk kazanmak için

gereken kararlılık ve azmi kutlayan yeni bir kampanya baş-

lattı. Miami’nin kazandığı şampiyonluğun hemen ardından

televizyonda yayınlanan spot LeBron’un hayatı boyunca

bildiği bir şeyi doğruluyor : “Herkes kendi kaderini belirler”

2003’teki çaylak sezonundan başlayarak LeBron destansı

bir yolculuğa çıktı. Beklentiler, başarılar, zorluklar ve niha-

yetinde zaferle biten bir yolculuktu bu. Nike’ın televizyon

spotu, LeBron’u şekillendiren ve başarı için motive eden

kariyerindeki önemli anları tarihe not düşüyor.

Şampiyonluk yüzüğü üzerinde çalışan bir kuyumcunun

gözünden anlatılan hikaye, LeBron’un fenomen olduğu

gençlik yıllarıyla başlıyor. LeBron’un ligde geçirdiği ilk se-

kiz yılındaki iniş ve çıkışları anlatırken yüzüğü ustalıkla iş-

leyen kuyumcu, 3 kez en değeri oyuncu seçilen LeBron’un

ilk şampiyonluğuna tam zamanında yetiştiriyor.

http://nikeinc.com/news/lebron-james-destiny-earned-not-

given

marketing europe & anatolia /19

Reklam Dünyası

24. Kristal Elma Ödülleri...

Bu yıl 24.sü gerçekleştirilen Kristal Elma Türkiye Reklam

Ödülleri 28 Haziran 2012 tarihinde Suada’da düzenlenen

görkemli törenle sahiplerini buldu.

Sunuculuğunu Tiyatro ve TV Oyuncusu İrem Sak’ın üstlen-

diği gecenin büyük ödülleri Reklamcılar Derneği Başkanı

20 / marketing europe & anatolia

Aytül Özkan ve Dijital Kategori Sponsoru Turkcell Bi-

reysel Hizmetlerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcı-

sı Emre Sayın’ın elinden sahiplerini buldu.

1617 başvurunun gerçekleştiği 24.Kristal Elma’da, bu

yıl da geçen yıl olduğu gibi Film, Basın, Çok Mecralı

Kampanya ve Kampanyalar, Dijital ve Medya dalında

5 büyük ödül yer aldı.

Basın dalında büyük ödül TTNET – Tivibu IPTV “Ge-

leceğe Dönüş” ile TBWA\ Istanbul’un olurken, Televiz-

yon dalında büyük ödül Spectrum Medya’nın Süper

FM ”Okul” ile Büro’nun oldu. Digital dalında büyük

ödül Nestle’nin Nescafe 3’ü 1 Arada Muhabbet Reko-

ru ile Rabarba’nın olurken Medya dalında büyük ödül

Philips’in Philips Smart TV ile Carat Türkiye’nin oldu.

Çok Mecralı Kampanya ve Kampanyalar Dalında

Büyük Ödül Elit Çikolata ve Şekerleme’nin, Elit Dra-

je “Reklamda Acemi Çikolatada Usta” ile Concept’in

oldu.

Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’nın

Ana Seçici Kurul Başkanlığını Ayşe Bali üstlenirken, Med-

ya Seçici Kurul Başkanı Muharrem Ayın, Dijital Seçici Ku-

rul Başkanı Oğuz Savaşan oldu.

Reklam Dünyası

Tam Liste...

Basın Dalında Ödül Alanlar

Gıda Dalında

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. TAT Acı Sos ‘Şey’

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Acılı Tat

Ketçap

Kristal Elma: DDB&Co. TAT Acı Sos ‘Superman’

Çikolata/Şekerleme/Çerez

Kategori Üçüncüsü:Concept Elit Çikolata ve Şekerleme

Elit Draje -Yamuk Suratlar 1

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme

Elit Draje -Yamuk Suratlar 2

İçecekler

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Unilever

Lipton Ice Tea ‘Green Giant’

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda

Sek Süt ‘Bulut’

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda

Sek Süt ‘At’

Kozmetik ve Kişisel Bakım

Kategori Üçüncüsü: Rafineri STG Rareblossom Antiaging

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Akupunktur Tedavi Merkezi

Akupunktur/İştahınız Kesilecek

Kristal Elma:Concept Canbebe Canbebe Bebek Bezi/TV

Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Esemmat Haşere İlaçları

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Henkel Tursil Lekeler ‘Çikolata’

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Henkel Tursil Lekeler ‘Ketçap’

Otomotiv Ürünleri

Kategori Üçüncüsü:TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon

Sis. Cyclone Navigasyon ‘Serengeti’

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon

Sis. Cyclone Navigasyon ‘Sahra’

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Cyclone DVD ve Navigasyon Sis.

Cyclone Navigasyon ‘Alaska’ Otomotiv

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Audi Bang Olufsen Ses

Sistemli AUDI A5 Cabriolet

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Borusan Otomotiv BMW

Start-Stop Özelliği ‘ATM’

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Borusan Otomotiv BMW Start-

Stop Özelliği ‘Sinema Gişesi’

Ev Araç ve Gereçleri

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Arçelik A.Ş. Beko Çevreci

Çamaşır Makinesi

Kategori İkincisi: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Süpürge

Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Kombi Buzdolabı

Yapı ve Yapı Malzemeleri

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Bay İnşaat

42.Maslak ‘Testere’

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak ‘Demir

kesen’

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak ‘Kürekçi’

Dekorasyon

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Studio Nommo Studio Nommo

Duvar Kağıdı

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Marshall Marshall Boya-

Kırmızı

Kategori İkincisi: Rafineri Studio Nommo Studio Nommo Duvar

Kağıdı

Elektronik

Kategori Üçüncüsü: Y&R Reklamevi Arçelik A.Ş. Arçelik 3D All

in One Led TV ’Uçak’

Kategori Üçüncüsü: Grey İstanbul Oblio Navigasyon Cihazı

Kategori İkincisi: Y&R Reklamevi Arçelik A.Ş. Arçelik 3D All in

One Led TV ’Fil’

Moda ve Aksesuar

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Beymen Beymen Kids

Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen Kids

Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen Kids

Bankacılık

Kategori Üçüncüsü: Concept Şekerbank Şekerbank Konut

Kredisi ‘Evsizler’

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası

Maximiles’Netherlands’

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası Maximiles

‘Sudan’

Kristal Elma: Medina Turgul DDB İş Bankası İşbankası Maximiles

‘Japan’

Sigortacılık ve Diğer

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Anadolu Sigorta Konut Sigortası

‘Boya İlanı’

Teknolojileri Hizmetleri

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Dinamo FM Dinamo FM-Online

Kategori Üçüncüsü: Team Red Vodafone Telekomünikasyon

A.Ş. Teknoloji Hizmetleri

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle

‘Transformers’

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle

‘Terminatör’

Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET IPTV Durdur İzle ‘Geleceğe

Dönüş’

Medya ve Yayın

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB İletişim Yayınları İletişim

Yayınları –Şizofren Kitabı

Kategori İkincisi: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Diziler-

Haberler

Kategori İkincisi: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E

Diziler-Haberler

Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E

Turizm, Taşımacılık ve Eğlence

Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak

Müzesi Oyuncak Müzesi-Ustalara Saygı

Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi

Oyuncak Müzesi-Bil Bakalım Kim

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi

Oyuncak Müzesi-Bil Bakalım Kim

Perakende Satış, e-ticaret

Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen.com “D&G “

Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen.com “Karl”

Diğer

marketing europe & anatolia / 21

Reklam Dünyası

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB SRV Müzik SRV Gitar

Teli

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB SRV Müzik SRV Amfi

Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul Be Better Diyet

ve Güzellik Diyetisyen Merkezi

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Be Better Diyet ve

Güzellik Merkezi Diyetisyen Merkezi

Kurumsal İmaj

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E Diziler-

Haberler

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Doğan Burda Cannes Young

Lions 2012 ‘Tolga’

Kategori İkincisi: DDB&Co. Doğan Burda Cannes Young Lions

2012 ‘Ogün’

Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu CNBC-E

Toplumsal Sorumluluk/STK

Kategori İkincisi: Rafineri Buğday Derneği Buğday Derneği Tohum

Vakası

Promosyon

Kategori Üçüncüsü: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket

Kategori İkincisi: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket

FİLM / TV ve SİNEMA DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Gıda

Kristal Elma: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Yoğurt ‘Ya Evde

Yoksa’

Çikolata/Şekerleme/Çerez

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Frito Lay Doritos Akademi

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman

Draje ‘Ev’

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman

Draje ‘Park’

Kristal Elma: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Lansman Milo

‘Sokak’

İçecekler

Kategori Üçüncüsü: Alice BBDO Erikli Nestlewaters Ambalajlı

Su

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Ayran

‘Çoban’

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Koç Gıda Sek Günlük

Süt

Kristal Elma: Rafineri Mey İçki İstanblue

Kozmetik ve Kişisel Bakım

Kategori Üçüncüsü: Vietnam Hayat Kimya Sanayi A.Ş. Molped

Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri

Kategori Üçüncüsü: Lowe İstanbul Unilever Omo Deterjan

Otomotiv Ürünleri

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Aygaz Aygaz Euro LPG

Otomotiv

Kategori Üçüncüsü: Publicis Yorum Renault-MaisRenault Master

‘Uğur’

Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul FIAT Fiat

Punto

22 / marketing europe & anatolia

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW

Range-Polo Bluemotion

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW

Range-Jetta

Kristal Elma: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv VW Range-

Golf

Ev Araç ve Gereçleri

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB BSH Siemens

Süpürge-Extreme Power

Kategori İkincisi: BIG İpragaz İpragaz-Tüp

Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo

Yapı ve Yapı Malzemeleri

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Bay İnşaat 42.Maslak-İş Makineleri

Dekorasyon

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Ikea ‘Evinizin Her

Şeyi’

Bankacılık

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik

Biyokimlik ’ Hava Durumu’

Kategori Üçüncüsü: DDB&Co. Finansbank Finansbank İmaj

Relansman

Kategori İkincisi: Concept Şekerbank Eko Kredi ‘Arı’

Kategori İkincisi: Grey İstanbul HSBC Banka Kredisi

Kristal Elma: Concept Şekerbank Üreten Emeklilik ‘Aşçı’

Sigortacılık ve Diğer Finansal

Kategori Üçüncüsü: Y&R Reklamevi AVİVASA Bireysel Emeklilik

Hizmetler

Kategori İkincisi:TBWA\İstanbul Anadolu Sigorta Bir Usta Bin

Usta Sosyal Sorumluluk Kampanyası ‘Bülbül filmi’

Teknoloji Hizmetleri

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Avea Dev Transfer ’Teklifler’

Kategori İkincisi: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi

Sorumluluk Projesi

Kristal Elma: Team Red Vodafone Vodafone Freezone

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Avea Siz de Bırakabilirsiniz Kampanyası

Medya ve Yayın

Kategori Üçüncüsü: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Sahil’

Kategori İkincisi: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Taksi’

Kristal Elma: Büro Spectrum Medya Süper FM ‘Okul’

Turizm, Taşımacılık ve Eğlence

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB !f İstanbul Uluslarası

!f-KÜP Bağımsız Film Festivali

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Detur More Sun More Fun

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Anadolu Efes Spor Kulübü Anadolu

Efes Spor Kulübü

Perakende Satış, e-ticaret

Kategori Üçüncüsü: Propaganda Domino’s Domino’s Pizza

Kategori İkincisi: Propaganda Domino’s Domino’s Pizza

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Yemeksepeti.comYemeksepeti.

com ‘Kurye’

Kurumsal İmaj

Kategori Üçüncüsü: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo

Reklam Dünyası

Kategori İkincisi: Büro Spectrum MedyaSüper FM ‘Okul’

Kristal Elma: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi

Sorumluluk Projesi

Toplumsal Sorumluluk/Ticari

Kristal Elma: Publicis Yorum Türk Telekom Telefon Kütüphanesi

Sorumluluk Projesi

Toplumsal Sorumluluk/STK

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası

Af Örgütü

Kategori İkincisi: Rafineri Morçatı Morçatı Destek “Serap”

Kristal Elma: Rafineri Morçatı Morçatı Destek “Ceyda”

Promosyon

Kategori Üçüncüsü: Publicis Bold Migros Migros-İkincisi %50

Kategori İkincisi: Publicis Bold Migros Migros-Hediye

RADYO DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Hızlı Tüketim

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Reklamda

Acemi, Çikolatada Usta

Kristal Elma: TBWA/İstanbul Henkel Bref Neyle Gider-Kebap/

Temizlik Malzemeleri

Dayanıklı Tüketim

Kategori İkincisi: RafineriBSH Ev Aletleri Profilo-Taş

Hizmet

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Digiturk Lig TV Spikerini

Arıyor ‘Quaresma’

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TTNET IP TV Tekrar İzle ‘Mission

Impossible

Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET IP TV Tekrar İzle ‘The Godfather’

Diğer

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-

İngilizce

Kristal Elma: Rafineri Beymen Beymen Kids

Promosyon

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-

Almanca

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-

Fransızca

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Inlingua Inlingua Dil Kursu-

İngilizce

AÇIKHAVA DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Hızlı Tüketim

Kategori Üçüncüsü: C-Section Coca Cola Sevgillier Günü

Kategori İkincisi: Proximity İstanbul Şölen Biscolata Mood “Seksi

İşçiler”

Kategori İkincisi: Proximity İstanbul Şölen Biscolata Mood “Cam

Siliciler”

Kristal Elma: Y&R Reklamevi Tab Gıda A.Ş. Burger King Acı

Sos

Dayanıklı Tüketim

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Beko Ütü

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-Lack

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-365+

Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat-Mamut

Hizmet

Kategori Üçüncüsü: New Generation Event Gnctrkcll Stres

Atma Durağı

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul Seyahatname

Seyahatname-Paris

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname Seyahatname-

Valencia

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname Seyahatname-

Amsterdam

Kristal Elma: Rafineri Akbank Wings Card

Diğer

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul TBWA TBWA Taşınıyor İletişimi

Kristal Elma: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası Af

Örgütü-İmza Kampanyası

Promosyon

Kategori Üçüncüsü: Manajans/JWT Birmar Süpermarket Süpermarket

Kategori İkincisi: Rafineri Beymen Beymen İndirim Aksesuar

DİGİTAL DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Ürün Web-Mikro Siteleri

Kategori Üçüncüsü: C-Section Efes Pilsen Efes Pilsen Dur

Basma

Kategori Üçüncüsü: 41?29! Renault Renault Hedef Megane

Kategori İkincisi: BLAB Özlenir Giyim A.Ş.Diesel Jeans

Kristal Elma: Rafineri/Trafo Doğuş Yayın Grubu GQ Türkiye

Hizmet Web-Mikro Siteleri

Kategori Üçüncüsü: Sesli Harfler CarrefourSA Mikrosite

Kategori İkincisi: C-Section Vodafone Vodafone Freezone ’Klibe

Katıl’

Kristal Elma: C-Section Vodafone Vodafone Düşler Akademisi

Banner, Rich Media

Kategori Üçüncüsü: Rafineri / Trafo Dinamo FM Dinamo FM

Kategori İkincisi: Rabarba Turkcell Turkcell 4 Çeker

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Avea 4x4 Sahibinden

Kristal Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB İş Bankası iPad

Parmak Yenileme İlanı

Advergame

Kategori Üçüncüsü: C-Section/Plasenta Kraft Foods Patos

Sticks

Kategori İkincisi: Cereyan Medya Garanti Bankası Garantili

Dostlar Sinema Projesi

Kristal Elma: 41?29! Akbank Akbank Kur & Yönet

Viral Video

Kategori Üçüncüsü: Cheil WW Turkey Samsung Samsung Galaxy

Note

Kategori Üçüncüsü: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme İşte

Elit Kampanyasının Arkasındaki Adam

Kategori İkincisi: Rafineri/Trafo BSH Ev Aletleri Profilo Kurban

Bayramı

Kristal Elma: TBWA\İstanbul Anadolu Efes Spor Kulübü Anadolu

Efes Spor Kulübü

Viral Kampanya

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay

Doritos Akademi

Kategori İkincisi: Cheil WW Turkey Samsung Samsung Galaxy

Note

Kategori İkincisi: Markom Leo Burnett İstanbul WWF Türkiye

marketing europe & anatolia / 23

Reklam Dünyası

Dünya Saati

Kristal Elma: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru

Ürün Sosyal Medya

Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital Nestle Türkiye Nestle Çikolata

Kategori Üçüncüsü: Plasenta Conversation Agency The Coca

Cola Company Cappy Meyve Tanem

Kategori İkincisi: Kompüter Efes Pilsen A.Ş. Miller Bira

Kristal Elma: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru

Hizmet Sosyal Medya

Kategori Üçüncüsü: 41?29! Akbank Akbank Kur&Yönet

Kategori Üçüncüsü: New Generation Event Turkcell İletişim

Hizmetleri A.Ş. FB-GS Basketbol Karşılaşması Twitter Uygulaması

Kategori İkincisi: Ping Digital Kitchenette Kitchenette

Mobil Pazarlama

Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital-Mobi Wan Frito Lay Rocco

Sakız

Kategori Üçüncüsü: C-Section Sprite Sprite Kafası

Kategori İkincisi: Rabarba Pepsico Pepsi- İnternet,Sms,Dakika

Hepsi İlk Kez Tek Kapakta

Mobil Uygulama

Kategori Üçüncüsü: Rabarba Garanti Bankası 12 Dev Adam-

Salla TV’deki Topu Yakala

Kategori İkincisi: Rabarba Turkcell Turkcell Profesyoneller Kulübü-

Bahane Bulucu Uygulamalar

Kristal Elma: Igoa Pronet Güvenlik Hizmetleri Pronet Panik Butonu

ÇOK MECRALI KAMPANYA DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Hızlı Tüketim

Kategori İkincisi: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi Eti Eti Kurumsal

Kristal Elma: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje /

Milo Lansman

Kristal Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay Doritos

Akademi Kampanyası

Dayanıklı Tüketim

Kristal Elma: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo

Hizmet

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik

Biyokimlik

Kristal Elma: TBWA İstanbul AVEA Siz de Bırakabilirsiniz

Diğer

Kristal Elma: Rafineri Uluslararası Af Örgütü Uluslararası Af Örgütü

KAMPANYALAR DALINDA ÖDÜL ALANLAR

TV Propaganda

Kategori Üçüncüsü: Domino’s Domino’s Pizza

Kategori İkincisi: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje

Milo ‘Reklamda Acemi Çikolatada Usta’

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Bankamatik

Biyokimlik

Kristal Elma: Büro Spectrum Medya Süper FM

Kristal Elma: Medina Turgul DDB Doğuş Otomotiv Volkswagen

Range Kampanyası

Basın

24 / marketing europe & anatolia

Kategori Üçüncüsü: Rafineri Mey İçki Kulüp Rakı

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Koç Gıda Seksüt

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB İş Bankası Maximiles-

Bayraklar

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul Oyuncak Müzesi Bil

Bakalım Kim

Radyo

Kategori Üçüncüsü: Medina Turgul DDB Digiturk Lig TV Spikerini

Arıyor

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Henkel Bref-Neyle Gider

Kristal Elma: TBWA\İstanbul TTNET Tivibu IPTV Tekrar İzle

‘Uyku Kazansın’

Açıkhava

Kategori Üçüncüsü: Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit

Draje-Reklamda Acemi, Çikolatada Usta

Kategori İkincisi: TBWA\İstanbul Seyahatname .com

Seyahatname-Raketler

Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA IKEA-Sabit Fiyat

Dijital

Kategori Üçüncüsü: Markom Leo Burnett İstanbul WWF Türkiye

Dünya Saati

Kategori İkincisi: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru K r i s t a l

Elma: Medina Turgul DDB/Tribal DDB Frito Lay Doritos Akademi

Kampanyası

MEDYA KULLANIMI DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Tv

Kategori Üçüncüsü: Universal McCann Pınar Pınar Süt

Kategori Üçüncüsü: Mindshare Kraft Olips

Kategori İkincisi: OMD Türkiye Vodafone Mobil İnternet

Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G Ariel Toz Çamaşır

Deterjanı

Basın

Kategori Üçüncüsü: Lowe İstanbul Axe Axe

Kategori Üçüncüsü: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Markalı

Tablet

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB/Carat Medya/ Tribal DDB

Türkiye İş Bankası Maximiles

Kristal Elma: Universal McCann Türk Telekom Telefon Kütüphanesi

Açıkhava

Kategori Üçüncüsü: Universal McCann/McCann Erickson/ Dreambox

– TCCC Coca Cola

Kategori İkincisi: People Communications Avea Avea İmaj

Kampanyası

Kategori İkincisi: Tempo OMD Medya Siemens Beyaz Eşya

A.Ş. Siemens Dikey Bahçe Uygulaması

Kristal Elma: MEC Visa Europe Visa Kredi Kartı

Radyo

Kategori İkincisi: Mindshare Unilever Algida Fruttare

Kristal Elma: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Şok Edici Kesinti

Sinema

Kategori Üçüncüsü: OMD Türkiye Vodafone Vodafone Tablet

Kategori İkincisi: Zenithmedia Vestel 3D TV

Kristal Elma: Cereyan Medya Garanti Bankası Garantili Dostlar

Reklam Dünyası

Sinema Projesi

Ortam (Ambient)

Kategori Üçüncüsü: OMD/Medina Turgul DDB Vodafone Roaming

Tarifeleri

Kategori İkincisi: Y&R Reklamevi Colgate Palmolive Colgate

Diş İpi

Kategori İkincisi: Mindshare Turkcell Hayat Paylaşınca Güzel

Relansman

Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G Ariel Toz Çamaşır

Deterjanı

Digital

Kategori Üçüncüsü: C-Section Vodafone Vodafone Freezone

Kategori Üçüncüsü: Rabarba Nestle Muhabbet Rekoru

Kategori İkincisi: Medina Turgul DDB/Tribal DDB/Carat Türkiye

İş Bankası Biyokimlik Banner

Kristal Elma: Carat Türkiye Philips Smart TV

Kristal Elma: Markom Leo Burnett İstanbul/ Starcom Mediavest

Group WWF Türkiye Dünya Saati

Sponsorluk

Kategori İkincisi: Starcom Mediavest Group Samsung Yeni

Samsung Smart TV

Kristal Elma: Zenithmedia Vestel Terranova TV

Markalı İçerik Uygulaması

Kategori Üçüncüsü: Universal McCann/Plasenta TCCC Cappy

Meyve Tanem

Kategori İkincisi: Starcom Mediavest Group P&G İpana Ağız

Bakımı

Kristal Elma: C-Section – Universal McCann Coca Cola Coca

Cola

Entegre Medya Kullanımı

Kategori Üçüncüsü: Zenihtmedia Vestel 3D TV

Kategori Üçüncüsü: Purple People Unilever Omo Konsantre Toz

Deterjan

Kategori İkincisi: Mindshare Turkcell Hayat Paylaşınca Güzel

Relansman

Kategori İkincisi: OMD Türkiye Vodafone Vodafone ile Kesintisiz

İletişim

Kristal Elma: Starcom Mediavest Group P&G İpana Ağız Bakımı

DOĞRUDAN PAZARLAMA DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Etkinlik Pazarlaması

Kategori Üçüncüsü: Wanda Digital Nestle Türkiye Nestle Çikolata

Kategori İkincisi: Branditbeyond Turkcell Gnctrkcll

Kristal Elma: TBWA\İstanbul MINI Mini Tramway/Otomotiv

Veri Tabanına Dayalı Pazarlama

Kategori Üçüncüsü: Adquarters AdquartersAdquarters TBWA\

İstanbul

Kategori İkincisi: TEB TEB Tapunuza Kredi

Kristal Elma: Rafineri Doğuş Yayın Grubu GQ Türkiye

Satış Noktalarında Pazarlama

Kategori Üçüncüsü: Grey İstanbul Antalya Alkollü İçecekler

Votka 67

Kategori İkincisi: Ogilvy&Mather Kamer Gökçe Kamer Sahaf

Kristal Elma: Tribal DDB/Mobi Wan Frito Lay Doritos

ORTAM (AMBIENT) REKLAMI DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Kategori Üçüncüsü: TBWA\İstanbul MINI MINI Tramway

Kategori İkincisi: Rafineri BSH Ev Aletleri Profilo Buzdolabı

Kristal Elma: TBWA\İstanbul IKEA Sabit Fiyat

ELİ ACIMAN REKLAM METNİ DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Kristal Elma :Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit-Hoş Geldin

Camping

Kristal Elma: En İyi Reklam Müziği Can Temiz Turkcell

Gnctrkcll

Kristal Elma: En İyi Reklam Fotoğrafı Ahmet Tozar Tefal Ultimate

Autoclean 500 Ütü

Kristal Elma: En İyi Reklam Filmi Yönetmeni Gönenç Uyanık

Turkcell Gnctrkcll

Kristal Elma: En İyi Reklam Filmi Yapımı Soda Film Türk Telekom

Görme Engelliler İçin Kitap

Kristal Elma: En İyi Dijital Uygulama 41?29! Microsoft Internet

Explorer 9 Zafer Yolunda

KAST DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Kristal Elma: Alice BBDO Mars Sneakers Çikolata

ANİMASYON DALINDA ÖDÜL ALANLAR

Kristal Elma: Dirty Cheap Creative Doğuş Yayın Grubu E2

Channel ID

BÖLGESEL REKLAM

Kristal Elma: Mineral Beypazarı Doğal Maden Suyu D o ğ a l

Maden Suyu

SEÇİCİ KURUL ÖZEL ÖDÜLÜ

Elit Şekerleme ve Çikolata

BASIN DALINDA BÜYÜK ÖDÜL

TBWA \İstanbul TTNET Tivibu IPTV “Geleceğe Dönüş”

TELEVİZYON DALINDA BÜYÜK ÖDÜL

Büro Spectrum Medya Süper FM “Okul”

DİJİTAL DALINDA BÜYÜK ÖDÜL

Rabarba Nestle Nescafe 3’ü 1 Arada Muhabbet

MEDYA DALINDA BÜYÜK ÖDÜL

Carat Türkiye PhilipsPhilips Smart TV

ÇOK MECRALI KAMPANYA VE KAMPANYALAR DALINDA

BÜYÜK ÖDÜL

Concept Elit Çikolata ve Şekerleme Elit Draje “Reklamda Acemi

Çikolatada Usta”

marketing europe & anatolia / 25

CV’leriniz

sektörle ücretsiz olarak

dergimizde buluşacak.

Sektöre yeni girmek isteyen

stajyer adayları

ya da

tecrübesini değerlendirecek

yeni bir adres arayan

yaratıcı yönetmenler, metin yazarları, müşteri

temsilcileri, grafikerler

ve diğer arkadaşlar

CV’lerinizi

meadergicv@gmail.com

adresine bekliyoruz.

Köşe

Kağan İşmen / k.ismen@farkyeri.com

Sektörel Kimlik Bunalımı!

Yaptığımız işi, dost sohbetlerinde tanımlamakta

hep güçlük çekmişizdir. Reklamcıyım tanımı, çoğu

zaman ağzımızdan bir çırpıda çıkmaz. Özellikle

kendini aydın, demokrat, ilerici, devrimci olarak

tanımlayan reklamcılar, bu konuda daha bir

sıkıntılıdır. Reklamcıların entellektüel birikimleri,

hayat görüşleriyle, yaptıkları iş arasında her zaman

bir çelişki olmuştur.

Vicdan temizlemek için değil, üzerine düşünmek ve

belki de yeteneklerimizi, hayat görüşümüze daha

uygun kullanmayı denemek için, bunu biraz

konuşalım istedim.

Yaptığımız iş sebebiyle, dünyada işlerin nasıl

yürüdüğüne belki de ilk ayan sektörlerden biriyiz.

Sonuçta bankacılarla birlikte, bu sistemi sırtımızda

taşıyoruz. Reklamcılar bu kadar başarılı olmasaydı,

Globalleşme bu kadar başarılı olamazdı.

Fakat yaptığımız iş, bize sadece para kazandırmanın

ötesinde bir şeyler ifade ediyorsa eğer, bunu biraz

düşünmeliyiz. Belki bu sayede, daha vicdanlı bir

yaşam sürebiliriz!

Bu manada, “siz ne isle meşgulsünüz?” sorusunu,

gelin birlikte cevaplamaya çalışalım. Reklamcıların

günlük hayat içindeki imajları malum! Sektörümüze

duyulan güven konusu sıkıntılı. Birçok markanın,

sektörün ve hatta siyasetin imajını parlatmayı

başarabilmiş bizler, “siz ne isle meşgulsünüz?”

sorusuna artık daha düşünülmüş cevaplar

vermeliyiz. Konumlama! İşimizin bir parçası.

Şu klasik Reklamcı tanımı, en sorunlu görünen konu

gibi. Kimmiş Remlamcılar? Bir şeyler satmak için,

akla gelmedik stratejiler güden, sansasyonel işler

yapmaktan çekinmeyen, satış için, toplumların

ayarlarıyla oynayabilen insanlar. Sözüne pek de

güvenilmeyen, sırça köşklerde yaşayan,

toplantılarını yatlarda yapan, binalarına milyon

dolar harcamakla övünen, golf oynayan, televizyon

şovlarında jüri üyeliği yapan, sık sık medyada boy

gösteren, gösterişi seven insanlar topluluğu.

İnsanlar bizi böyle tanıyor, böyle tanımlıyor.

Abartısı da olsa, görünen yüzümüz bu. Pek haksız

da sayılmazlar aslında. Tehşis, tedavinin başlangıcı

sonuçta. İşimizi nasıl yaptığımızı bir gözden

geçirmeliyiz. Yaptığımız iş dolayısıyla edindiğimiz

tecrübeler değerli.

(

re

viz

yon)

Bu toplumun en sıkıntılı konusu iletişim, bilgiyi

paylaşma, örgütlenme üzerine uzmanlığımız var.

Sokağa inmek lafta kalmamalı. Önümüze gelen her

işe de, Ajans Hizmet Komisyonu gözüyle

bakmamalıyız. Tercihlerimiz, sektörümüzün

kendisini belirler.

Eyvallah, Reklamcılık tastamam da bu diyenler

varsa, Reklamcı tanımı onların olsun. Ama biliyoruz

ki, Türkiye’nin Reklamcılık Tarihi’nde hiç de bu

tanıma uymayan ustalarımız oldu. Bu manada bir

geleneğimiz var. Bu meslektaş grubuna, ben

İletişimci demeyi daha uygun buluyorum.

“Ne işle meşgulsünüz?” sorusuna, “İletişimci”

cevabı, belki üzerimizdeki tozu atmak için

bir fırsat olabilir.

Peki nedir Reklamcı ile İletişimci arasındaki fark?

Bence İletişimciler; öncelikle gerçekten sokakla

bağını koparmamış insanlar. Bu yüzden dinleyen,

anlayan, empati kuran ve bunun üzerinden

kitlelerle iletişim geliştirebilen özelliklere sahipler.

Sosyal yönü kuvvetli, dolayısıyla iletişim kurabilme

becerisini, sosyal, hatta siyasal olarak da

kullanmaktan… Bu beceriyi, yaşam görüşü

doğrultusunda, hayata bir artı katmak için

kullanmaktan ve hatta bunu ücret talep etmeden,

gönüllü yapmaktan geri durmayan meslektaşlar.

Sektörel tabirle sahaya inmeyen, varolan standart

araştırmalarla iş yapan, klasik yöntemleri terk

etmeyen, dolayısıyla kitlelerle özel bir iletişim

geliştirmektense, hizmet verdiği ürünü ne pahasına

olursa olsun sattırmak için için uğraşan

reklamcılarla farkları budur. İletişimciler için her yol

mübah değildir. Bu yüzden ürün ya da hizmet

satmak için, can acıtmayı, toplumların ayarlarıyla

oynamayı kendilerinde hak görmezler.

Daha doğrusu işin kolayına kaçmazlar. Anlatılması

gereken her ne ise, onu anlatmanın çok daha iyi bir

yolunun olduğunu bilirler. Çünkü konuştukları

insanın dilini, duygusunu bilirler. Böbürlenip çaka

satmaktansa, bir arkadaş gibi, dost gibi derdini

anlatmayı tercih ederler.

Bu bir iş yapma biçimi mi, evet! Reklamcılık

dediğimiz iş, böyle de yapılabilir mi? Kesinlikle!

Öyleyse iş yapma biçimimizi yeniden gözden

geçirelim. Yaşadığı hayata değer katmak,

Reklamcılar için de mümkün!

marketing europe & anatolia / 27

Röportaj

Hedef maksimum

Moremedia Ajans Başkanı

Özge Akay

Türkiye’deki medya planlama ve satınalma ajanslarının büyük

çoğunluğu, tümüyle satınalmaya ağırlık veren yapılar.

Bu ajanslarla organik bağı olan yapım şirketlerinin, radyo ve dijital

ajansların, etkinlik şirketlerinin vd. reklamverenlerin cebinden

daha fazla nasıl bütçe alırız odaklı çalışması, işi baştan bozuyor.

Röportaj Elvin Ekşioğlu

- Türkiye’deki medya planlama ve

satın alma ajans anlayışını nasıl de-

ğerlendiriyorsunuz?

Türkiye’deki medya planlama ve satı-

nalma ajanslarının büyük çoğunluğu,

tümüyle satınalmaya ağırlık veren ya-

pılar. Bu ajanslarla organik bağı olan

yapım şirketlerinin, radyo ve dijital

ajansların, etkinlik şirketlerinin vd. rek-

lamverenlerin cebinden daha fazla nasıl

bütçe alırız odaklı çalışması, işi baştan

bozuyor. Amacından saptırıyor. Ayrıca

bütün ajansların satınalma havuzlarını

olabildiğince büyütüp, bu havuzlarla

mecralara taahhütler vermesini ve veri-

len taahhütler sonucunda da reklamve-

renlere aslında ihtiyaçları doğrultusun-

da değil, “mecralara verilen taahhütler

doğrultusunda” planlamalar sunması-

nı, tuhaf sistemin doğal sunucu olarak

görmek mümkün. Medya eko sistemini

daha derinden takip eden reklamveren-

lerin bu ortamda daha iyi ve daha şeffaf

hizmet aldıklarını, bu seviyede medya

bilgisi olmayan veya takip etmeyen rek-

lamverenlerin ise ciddi şekilde istisma-

ra uğradığını tahmin etmemiz ise zor

değil. Öte yandan Türkiye’deki medya

ajanslarının büyük kısmı halen dijital

entegrasyonlarını tamamlayamadılar;

bu konuda ya ajans içinde ayrı bir ekip-

ten ya da ajans dışında bir üçüncü par-

28 / marketing europe & anatolia

tiden hizmet alır durumdalar. Bu da bü-

tünleşik hizmet ürettiği iddiasında olan

ajanslar için büyük bir handikap çünkü

markanın ihtiyaçlarını bilen insanlar

medya ajanslarında marka sorumluları

ama dijital medya bilgileri sınırlı ve bu

işi delege ettikleri diger yapılar da mar-

kanın ihtiyaclarını iyi anlayamıyorlar.

Sonuçta her bir medya planı içinde ne-

redeyse standart şekilde kurgulanmış,

birbirine benzer “copy-paste” dijital

planlar görüyor reklamverenler. Bu da

kimse için ayrışmayı sağlayamıyor.

- Müşteriler, medya planlama ve satın

alma ajanslarından neler bekliyor?

Tüm reklamverenlerin medya planlama

ve satınalma ajanslarından ortak bek-

lentisi aslında iş sonuçlarına ulaşmala-

rının sağlanması. Nedir bu iş sonuçları:

WOM yaratılması, awareness, mağaza

trafiğinin artırılması, satışın artırılması

vb., değil mi?

Markanın ve rekabetin bulunduğu nok-

ta, kendi pazar şartları, medyanın du-

rumu gibi etkenler de, medya planlama

ve satınalma sürecinde ajanslarının

odaklanması gereken noktaları belirli-

yor; kimi reklamverenler için bu nokta

en düşük fiyatla yayın yapabilmekken,

kimi reklamveren için ise etkili bir planla-

ma ile rakiplerinden ayrışmak olabiliyor.

Medya ajanslarının görevi, reklamve-

verim...

Röportaj

renlerin beklentilerini karşılamanın öte-

sinde, ta işin en başına gidip markanın

reelde ihtiyacının ne olduğu konusunda

doğru bir tespit yapılmasına yardımcı

olmaktır. Tabii bunu yapabilmek için

de “marketing”den anlayan, araştırma

okumasını bilen, sektörü ve rekabeti iyi

takip eden, donanımlı ekiplerin marka-

lara hizmet veriyor olması lazım.

- Yabancı şirket ortaklı medya plan-

lama ve satın alma ajanslarını nasıl

değerlendiriyorsunuz?

Yabancı medya planlama ve satınal-

ma ajanslarının mazisi Türkiye’de çok

eski. Sektörün gelişiminde uluslararası

markalar ve onlara hizmet veren global

ajansların payı büyük. Özellikle sektö-

rel data/sistem standartlarının oturması

ve sektörde global know-how ile yetiş-

miş medya planlama uzmanları için bir

okul konumunda olmaları bakımından

da önemliler. Eskiden sadece yaban-

30 / marketing europe & anatolia

Eskiden sadece

yabancı/franchise

markaların tekelinde

olan sektörde ise bugün

itibariyle pek çok yerel

marka da var.

cı/franchise markaların tekelinde olan

sektörde ise bugün itibariyle pek çok

yerel marka da var. Yerel markaları ise

yerel ajanslar daha kolay kavrıyor ve

çabuk hareket edebiliyor.

Bizim ajansımız Moremedia gibi. Ko-

nuyu açarsak: Rekabet her sektör için

gereklidir ve iyidir diye düşünüyorum.

Yerel ajansların yabancı ajanslara göre

daha esnek yapılar olmaları, daha hızlı

hareket edebilmeleri,reklamveren için

bir avantaj. Türk reklamverenlerle daha

yakın bir bağ kurabilmeleri, büyük, glo-

bal ajanslarda olduğu gibi pek çok farklı

iş kolundan yapı ile organik bağlarının

olmaması bakımından daha şeffaf ola-

rak algılanmaları da avantajlara da-

hil. Bana gore reklamverenlerin de bu

avantajlardan faydalanmak konusunda

belli bir tercihi, bilinci oluşmaya başladı

ki, hemen her konkurda mutlaka yerel

birkaç ajansın da yer almaya başladığı-

nı görüyoruz.

-Medya planlama ve satın alma

ajanslarının müşterileriniz tarafın-

dan doğru algılandığını düşünüyor

musunuz?

Bizim müşterilerimiz özelinde evet.

Bizim yaklaşımımız, ürettiğimiz fayda

ve bizden nasıl maksimum verim elde

edebilecekleri düşünmektir. Bunun

reklamverenlerimiz tarafından gayet

doğru bir şekilde algılandığı ortada. Bu

da bizim yeni bir şirket olmamız, pozis-

yonlamamızın piyasadaki diğer medya

planlama ve satınalma ajanslarından

Röportaj

çok farklı bir noktada olması ve vaatle-

rimizin çok net olması sayesinde böyle.

Yoksa sektörün genelinde bence bu ko-

nuda büyük bir problem var. Halen çoğu

reklamveren marka medya planlama ve

satınalma ajanslarını “sadece satınal-

macı” olarak görmekte ısrarlı. Elbette

burada çuvaldızı kendimize de batırma-

mız lazım; hatta her ajans dönüp ayna-

da kendisine bir bakmalı “satınalma”nın

ötesinde nasıl bir katma değerli hizmet

sunuyorum ben müşterilerime diye. Ve

bunu sadece büyük bütçeli/global müş-

terileri için değil; pazarlama fonunda kıt

kanaat artırdığı kendince çok büyük; o

ajanslara göre ise çok küçük bütçeleri-

ni, o ajansa güvenip teslim etmiş yerli/

yabancı/kobi/kurumsal ayrımı yapma-

dan her bir reklamveren özelinde yap-

malı…

-İnsan kaynaklarındaki eleman sağ-

ladığınız kaynaklar nelerdir?

Medya planlama ve satınalma ajans-

larında çalışan sirkülasyonu oldukca

yüksek ve ana kaynak her zaman di-

ğer medya ajansları. Reklamveren-

lerin hareketine göre hızlı bir şekilde

ekip kurmak durumunda olan ajanslar

bazen fahiş denebilecek ücretlerle ele-

man transferleri yapmaya başlıyorlar.

Kurum kültürünü yerleştirmeyi başaran

ve çalışanan memnuniyetini de ön pla-

na alan ajanslarda daha uzun soluklu

çalışma hayatı olan elemanların bulun-

duğunu görüyoruz. Ancak kişisel görü-

şüme göre iletişim sektöründe aynı ku-

rumda ve aynı marka için en fazla 5 yıl

çalışmalı elemlar… Çünkü sonrasında

bir atalet ve aynılaşma başlıyor, verim

azalıyor. Bu kişilere, ya kurum içinde

yeni bir pozisyon ve hareket şansı sağ-

lanmalı ya da başka kurumları da tanı-

malılar.

- Üniversiteler sektörün yetişmiş ele-

man ihtiyaçını karşılayabiliyor mu?

Üniversitelerden belirli oranda sektöre

eleman girişi var; özellikle benim de

mezunu olduğum Anadolu Üniversitesi-

İletişim Bilimleri Fakültesi mezunla-

rı, medya planlama sektöründe fazla

sayıda. Öyle ki çok iyi yerlere gelmiş

mezunlarımız var. Ancak ben Boğazi-

çi, ODTÜ, İTÜ gibi üniversitelerin de iş-

letme, ,iktisat ve hatta mühendislik bö-

lümlerinden bu sektöre katılım olmasını

çok önemsiyorum. Matematik ve analiz

temelli bir meslek olması dolayısıyla

bu bölümlerin mezunlarının kendilerini

çok iyi gösterebilecekleri ve kariyer ya-

pabilecekleri bir alan medya planlama

ve satınalma. Ancak maalesef bu me-

zunları çok çok az çekebiliyor sektör şu

anda.

- Çalışma hayatınızda yaşadığınız en

ilginç olay nedir?

15 yıllık çalışma hayatımda “en ilginç”

kategorisine girebilecek onlarca olay

Halen çoğu reklamveren

marka medya planlama

ve satınalma ajanslarını

“sadece satınalmacı”

olarak görmekte ısrarlı.

var hakikaten ve içlerinden birisini seç-

mek çok zor. Ama en ilginç anılarımdan

birisi Moremedia’nın kuruluş aşamasın-

da yaşadığımız, güzel bir olay, duruş,

karar oldu.

Ajansımızı yeni kurmuştuk ve birçok

görüşmemiz vardı çeşitli reklamveren-

lerle ancak hiç kimseyle bir anlaşma-

mız yoktu henüz. Görüştüğümüz bir

markamız, ajansımızın ilk faaliyet günü

olan 1 Mart’ta bize toplantıya gelmek

istediğini söyledi, biz tabii bir telaş bir

heyecan; toplantı odamızı hazırladık

ilk toplantımız için ve sabah erkenden

beklemeye başladık. Öğlen müşterimiz

geldi, çok sıcak bir toplantı yaptık ve

bize ellerindeki dosyada yer alan ajans

yetki belgesini de teslim ederek bizim-

le çalışmak istediklerini söylediler. Çok

mutlu olduk. 9 Mart’ta TV kampanyası-

na başladk. Gerçekten benim hiç unu-

tamayacağım değerde bir anı oldu bu;

bize gosterdikleri güven ve ilk günden

verdikleri destek nedeniyle.

Şu anda bizim için ayrı bir yere ve öne-

me sahipler.

- Sizin eklemek istediğiniz bir şey

var mı?

Sevgiler,

marketing europe & anatolia / 31

Köşe

Argün Albayrak / argun@uckisiler.com

Kristalize bir yazı...

Konular herkesin bakış açısına göre değişir. Eğer bir katile

sorarsanız: niye öldürdün ulen diye... ömür boyu ceza

alsa da – ben haklıyım diyebilir. İsterse bunu demekte

özgürdür. Toplumdaki ahlaki-etik kuralların uygulanması

toplumsal düzeni, karşılıklı saygıyı ve gelişimi korumak

amacını taşır. Konu aslında bu kadar net! Kulampara toplumu

şeklinde kaldığımız sürece de - gelişimden, iyiniyetten,

karşılıklı saygıdan bahsetmek abesle iştigaldir. Hava

sahasının izinsiz ihlali demektir. Uçuşan hayalleriniz füze

ile vurulması gibidir.

Bunlar, büyük ve hayat değiştiren nitelikteki olaylar şeklinde

olmak zorunda değil. Minicik şeylerin dahi hayatları

değiştirebileceğini biliyoruz.

Bu gece reklamcıların ‘bayramı’ - kimileri için ‘kurban’ - kimileri

için de ‘kristal şeker bayramı... Heyecan var değil

mi? Boşuna heyecanlanmayın.. Ödüller belli ve hatta müşterilerine

telefon açıp – davet edenler var... Nereden mi

biliyorum?

Anlatayım. Bir buçuk yıldır – topluma ‘kültür aşılayanküçüklerin

gelişimini misyon edinmiş bir ‘kurum’ için ‘çok

ciddi sayılabilecek bir gönül hizmeti veriyorum. Her konuda

onlarla birlikte nefes alıp veriyorum. Bunun için de

– salt topluma ‘kültürel yarar’ sağladıkları için, çok farklı

bir dünyanın temellerini atmak için uğraştıklarından dolayı

da; bunu sadece bir gönül – ideal birlikteliği olarak yapıyorum.

Sonra; bir gün arıyorum;

- nasılsınız – haydi yarın akşam bir yemek yiyelim...

- Olmaaaz yarın ‘kristal elmaya gidiyorum. Ödül aldık’....

- Ödül... Ne ödülü ?

- E reklam ödülü...

- E bir buçuk yıldır biz size bu ve benzeri şeyleri getirdikhem

de sadece ödül almak adına verilmiş bir ilan için değil...

- A.aaaa... Onu ben bilmiyorum ama...

- Yahu nasıl bilmiyorsun. Yapma lütfen... Bir buçuk yıldır

tüm iletişiminizi biz yapıyoruz. İşlerimiz bloglarımızda yayınlanıyor...

Herkes biliyor. Bana demezler mi – hani sendin

bunların ajansı.... Bu ne ayak diye !

- Argün bey. Ben çoooook özür dilerim. Biz...

( transformatör )

Sessizlik...

- Argün Bey...

Sessizlik...

- Argün bey ben...

- Hata yok. Hata; sadece bende... Iyi akşamlar !

Kurumun vizyonunda şu ilk ağızdan dillendirilir: Konu çocuklar

olunca - akan sular durur. Onların nitelikli gelişimi

adına-doğruluk-güzellik adına birşeyler yapmak için....

Ben de akması gereken sözlerimin önüne sağlam bir baraj

kuracağım. ‘kırıp dökemeyecegim’ - çocuklar üzülür. Boğulur...

Bunları yaşamak ağır. Bu gece kristalize geceye gitmeyeceğim.

Bana sorduklarında ne cevap vereceğim. Şöyle mi

demeliyim:

Ya bi’ uluslararası soslu ajans gitmiş bunlara demiş ki: ya

biz ödül alacağız, bakın bunu yaptık. Siz para ödemeyeceksiniz.

Biz onu yayınlayacak yeri de hallettik... Sevgili

kurumcuğum da diyor ki; tabi tabi yapın...

Sonra yaptığımız ama kendilerinin yayınlamadığı ilanlar

aklıma geldi. Ağlayan insanlar... Meğer kendi iyi niyetimin,

gönül mesaimin ilanını yapmışım da haberim yok. Ölüm

ilanı gibi.

Ajansın kötü bir şey yaptığını sanmıyorum. Aksine; eminim

hak edecek nitelikle bir iş çıkmıştır.

Ama önce bazı değerler var. Karşılıklı olarak düşünülmesi

gereken hassas nüanslar var. Kurulan dostluklar ve onun

verdiği duygusal-rasyonel sorumluluklar var. Oyuncak değil

bunlar...

Basit bir ödülün – yalandan saygınlıklar adına nasıl kaldırıldığına

şahit olacak – alkış tutacak herkes. Hem de daha

önceden belirlenmiş – sektöre sızmış ‘ olmamışlıklar’ için...

Sonra gece bitecek ve yarın olacak. Telefonlarım çalmaya

başlayacak...

Ben mi; bir elimden sigaram, diger elimden çocukluğumun

‘saf ve temiz’ duyguları tutacak...

Gülümseyeceğim.

marketing europe & anatolia / 33

Kampanyalar

Kıvanç mı? Aston Martin mi?...

Reklam filminin ilk karelerinde Aston Martin’i sürmekte olan

Kıvanç Tatlıtuğ’u direksiyon başında görüyoruz. Tatlıtuğ, yol-

da kendini durdurmak isteyen bir Magnum kadınıyla (Floren-

ce Eugene) karşılaşıyor ve otomobilden iniyor. Kadının ken-

disiyle fotoğraf çektirmek istediğini düşünen Kıvanç Tatlıtuğ,

aslında kadının ve yanına çağırdığı arkadaşlarının Aston

Martin’le fotoğraf çekilmek istediğini fark edince oldukça şa-

şırıyor. Reklam filmi, Kıvanç Tatlıtuğ’un Magnum kadınlarının

fotoğrafını çekmesiyle sona eriyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamın başlığı: Magnum - Promosyon

Reklamveren: Unilever

Reklamveren yetkilisi: Özgür Kölükfakı, Aslı Erdoğan,

Kaan Camgöz

Reklam ajansı: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi

Yaratıcı yönetmen: Kerem Kanık, Cem Akar

Yaratıcı grup: Emre Gökdemir, Özgür Akpınar, Bora Adalı

Müşteri ilişkileri grubu: Ayse Evin, Rengin Sözeri, Sedef

Türkay

Ajans prodüktörü: Elif Binay

Yapım şirketi: Böcek Yapım, Tolga Baysal, Oğuz Peri

Yönetmen: Ömer Faruk Sorak

Medya ajansı: Mindshare

Medya planlamacı: Mindshare

Kullanılan mecralar: TV, Dijital, Basın

marketing europe & anatolia / 35

Kampanyalar

Annelerin Profilo’su...

Profilo Dayanıklı Ev Aletleri’nin buzdolabı ve bulaşık maki-

nesi için hazırladığı yeni reklam filmleri markanın 2011 yılı

itibarıyla hayata geçirdiği “Anneliğin zor şartları varsa, anne-

lerin Profilo’su var” stratejisinin yeni ürünleri. Her iki reklam

filminde de Profilo’nun hayatı kolaylaştıran ürünleri ile anne-

lerin her koşul ve durumda yanında olduğu mesajı güçlü bir

içerikle aktarılıyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Profilo Dayanıklı Ev Aletleri, Bahriye Bayrak-

lı Tavukçuoğlu - Elif Birim Kayaman

Ajans: Rafineri

Caz Yeşili...

36 / marketing europe & anatolia

Yaratıcı Yönetmen: Ufuk Uslu, Orkun Demirelli, Ayşe Bali

Metin Yazarı: Setenay Özcan Yıldırım

Sanat Yönetmeni: Öznur Söylem

Marka Takımı: Gökhan Öziş, Rida Kıraşı, Melis Şenol

Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoglu, Can Çalışkan

Ajans Prodüktörü: Selen Tezol

Yapım Şirketi: Böcek Yapım

Yönetmen: Eralp Vardar

Yapımcı: Kardaş Divanoğlu

Jingle: Jingle Jackson - Emre Irmak

Garanti Bankası, “Caz Yeşili” sloganıyla caz müziğine verdiği

desteğin 15. yılını, bir reklam kampanyasıyla duyuruyor.

Kampanyada, dünyaca ünlü Brezilyalı İllüstratör Adhemas

Batista’nın; çokseslilik, çeşitlilik ve armoniyi, caz müziğine

dair unsurlarla birleştiren özel tasarımı dikkat çekiyor.

Caz ve Garanti’nin birlikteliğini vurgulan kampanyada, “Caz

Yeşili” felsefesi, görsel ve işitsel unsurları yansıtan zengin bir

dünyayla anlatılıyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Garanti Bankası

Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Burcu Şenünver,

Sinem Görgöz İnnice, Ayşe Tüker, Burcu Tokcan

Reklam Ajansı: Alametifarika

Yaratıcı Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal

Yaratıcı Ekip: Handan Tepe, Mustafa Oral, Güldeniz Şeşen,

Berna Bulat, Sertuğ Alptekin, Burcu Atış Topçu

Kampanyalar

Serinleten reklam filmi...

Farklılıkların birleşmesi ve kaynaşması anlamına gelen füz-

yon kelimesinden alınan ilhamla yaratılan Fuse Tea, siyah

çay ve meyve aromalarının birleşmesiyle ortaya çıktı. Bu yö-

nüyle tam bir füzyon ürün olan Fuse Tea’nin limonlu, şeftalili,

mango & ananaslı ve karpuzlu olmak üzere dört farklı tadı

bulunuyor.

Reklam filmi, Kenan Doğulu’nun Fuse Tea’den bir yudum

almasıyla başlıyor. Kardeşi Ozan Doğulu’nun Fuse Tea’nin

tadını sorması üzerine serinletici ve ferahlatıcı içecekle, Ke-

nan Doğulu’nun farklı dünyalara gidişinin görüntüleri ekrana

yansıyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Coca-Cola Company

Ürün: Fuse Tea

Reklam Ajansı: Ogilvy&Mather

Yapımevi: Pow Film

Yaratıcı Yönetmen: Alper Göker

Yaratıcı Grup: Emre Kuzuoğlu, Yavuzhan Gel,

Nezih İçöz

Yönetmen: Thorsten Herken

Müzik: Oğuz Kaplangı

Lezzeti kalbinde saklı...

Medya Ajansı: Universal McCann

Kullanılan Mecralar: TV, sinema, radyo, OOH

Pastavilla’nın reklam ajansı PlanAD Works tarafından, “Lez-

zeti kalbinde saklı” fikrinden hareket ederek hazırlanan film,

4Films’in prodüktörlüğünde ve Levent Onan’ın yönetmenli-

ğinde hayata geçirilen Pastavilla reklam filmine, hem tiyatro

sahnelerinin hem de televizyonun sevilen sanatçısı Levent

Üzümcü de sesiyle katkıda bulundu.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Pastavilla / Koç Holding – Tat Gıda

Reklamveren Yetkilileri: Banu Pekkoç, Aynur Nayır Öztürk,

Neslihan Dayıoğlu

Reklam Ajansı: PlanAD Works

Kreatif Direktör: Aslı Kurtbarlas, Feyzi Karaer

Yaratıcı Ekip: Alp Arslan, Yalçın Özak, Evren Eriman, Eren

Yılmaz

Müşteri Ekibi: Gözde Turalı, Nagihan Meriç

Stratejik Planlama: Ahmet Özdemir, Gözde Turalı

Prodüksiyon Şirketi: 4Films

Prodüktör: Gökalp Gökulu

Yönetmen: Levent Onan

Post Prodüksiyon: 1000Wolt

Medya Ajansı: Mindshare

marketing europe & anatolia / 37

Kampanyalar

Zorlu görev Hazal’ı yıldırmadı...

Bingo’nun Türkiye’deki kadınlar arasında yaptığı araştır-

ma sonuçlarına göre kadınların korkulu rüyası olan “nar

lekesi”yle baş edebilmek için, reklam filminde astronot kıya-

feti giyen Hazal Kaya’nın astronot kıyafetiyle sıkmaya çalış-

tığı narla yaşadığı komik görüntüler sete neşe kattı.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Hayat Kimya, Bingo

Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Eğilmez, Esra Gerek,

Fulya Savaştürk

Reklam Ajansı: Vietnam

Ajans Başkanı Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman

Yaratıcı Yönetmen: Gürkan Günaydın

Metin Yazarı: Erdem Demir, Erdem Güngör

Müşteri İlişkileri: Damla Acun

Ajans Prodüktörü: Cengiz Karadeniz

Yapım Şirketi: Plato Film

Yapımcı: Erhan Orhanoğlu

Yönetmen: Kağan Erturan

Görüntü Yönetmeni: Emre Tanyıldız

Yapım Koordinatörü: Gökhan Orhanoğlu

Sanat Yönetmeni: Zeynep Tercan

Potanın perileri...

38 / marketing europe & anatolia

Potanın Perileri’nin olimpiyat mücadelesine dikkat çekilen

kampanyada, Ankara Ulus’taki Zafer Anıtı’nda yer alan Viya-

nalı sanatçı Heinrich Krippel’e ait kadın heykelinden, Potanın

Perileri’ne uzanan bir hikaye anlatılıyor. Kampanya, dünyaya

meydan okuyan kahraman Türk kadınlarını saygıyla anıyor.

Potanın Perileri’ne Ankara ve Londra’da güç katmak üzere

hazırlanan şarkıyı ise rap şarkıcısı Ayben seslendiriyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Garanti Bankası

Reklamveren Temsilcisi: Elif Güvenen, Sinem Görgöz

İnnice, Ece Zincircioğlu, Burcu Tokcan

Reklam Ajansı: Alametifarika

Kreatif Direktörler: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal

Yaratıcı Ekip: Barış Alkan, Mustafa Oral, Can Bilginer,

Hamza Çukuryurt, Aslı Yazıcıoğlu, Başar Sarıkaya, Burcu

Atış Topçu

Ajans Prodüktörleri: Sertuğ Alptekin, Berna Bulat

Yapım Şirketi/Yönetmen Anima: Mehmet Kurtuluş

Kampanyalar

Cihan Ünal, Şehrizar’a ses verdi...

WBR İstanbul reklam ajansı tarafından çekilen filmi uzun

zamandır sessiz kalan ünlü tiyatro sanatçısı Cihan Ünal

seslendirdi.

Reklam Filmi Künyesi

Projenin Adı: Şehrizar Konakları

Reklam Veren: GAP İNŞAAT

Reklam Ajansı: WBR İstanbul

Executive Creative Director: Ertan Özyiğit

Yönetmen ve Creative Director: Büşra Özyiğit

Reklam Metni Yazarı: Özgür Güven

Müşteri İlişkileri Direktörü: Gülçin Gül

Prodüksiyon Şirketi: 18 sn. Post Production

Ajans Prodüktörü: Suhan Karacebe

3D: Saydam Tasarım-Görselleştirme-Animasyon

Post Production: Mattepost

Seslendirme: Cihan Ünal

Müzik: Hakan Caneroğlu

Kullanılan mecra: Tv

Modayı mutfaklarınızda yarattın...

Siemens Ev Aletleri yeni reklam kampanyasında “Siemens

bu mutfağı yarattı, bu mutfak da modayı” sloganı ile güzelli-

ğe kayıtsız kalamayan herkesi, üstün teknolojisi, cazibesi ve

şıklığıyla büyüleyen, sahip olma isteği uyandıran Siemens

ankastre ürünlerinin ilham verici dünyasına davet ediyor.

Medina Turgul DDB tarafından hazırlanan reklam kampan-

yasının çıkış noktasını Siemens Ev Aletleri’nin ankastre

alanındaki liderliği ve ürün çeşitliliği oluşturuyor. Siemens

ürünlerinin farklı bir yaşam tarzını yansıtması, kampanyanın

oluşturulması aşamasında etkili bir rol üstlendi.

Reklam Filmi Künyesi

Reklam veren: Siemens Ev Aletleri , Hakan Turalı, Ayşe

Özkaya, Gamze Su

Reklam ajansı: Medina Turgul DDB

Müşteri ilişkileri grubu: Gözde Yılmaz, Zeynep Özeray,

Didem Özcan

Yaratıcı yönetmen: Kurtcebe Turgul

Yaratıcı grup: Gökhan Erol, Timsal Ünsal, Özge Ceyrancı,

Eren Koçaker, Ezgi Yener, Müge Pekçetin

Filmin yönetmeni: Toby Tremlett

marketing europe & anatolia / 39

Kampanyalar

Azra Akın Pepsi’nin yeni reklamında...

Pepsi’nin yeni reklam filminin yönetmenliğini Umut Aral üst-

lenirken, çekimler Kilyos sahilinde Solar Beach’de yapıldı.

Tüm gün süren çekimlerde Azra Akın kimi zaman rol arkada-

şıyla da şakalaşmayı ihmal etmedi. Denizin içerisinde ken-

disi için özel hazırlanan etrafı beyaz tüllerle çevrili çardakta

keyif dolu dakikalar yaşayan Akın , denizin ve güneşin key-

fini çıkardı.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: PepsiCo

Reklamveren Temsilcisi: Ceren Onbulak, Gözde Kütük,

Merve Erdinç

Reklam Ajansı: Alametifarika

Yaratıcı ekip: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Ozan Özüm

Özbey, Oğuzhan Atlıman. Özgür Öztürk, Can Çelikbilek, Se-

den Padır,Taner Ardalı, Erkul Yazgan, Zeynep Ordu, Sertuğ

Alptekin, Berkay Tahmaz, Çağrı Ark

Yönetmen: Umut Aral

Prodüksiyon Şirketi: Atlantik Film

Postproduksiyon Şirketi: Filimişleri

Müzik: Jingle House

Kullanılan Mecralar: TV, sinema,POP

Boğa gibi güçlü damper...

40 / marketing europe & anatolia

Reklam filmi, genelinde bir fragman tadında ve efekt zen-

ginliğini üst düzeye kullanılmış. Müziksiz ve sadece efektler

üzerine kurulu bu reklam filmi, markanın gücü ve ürünün va-

adini tam olarak yansıtıyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklam veren: Emk Treyler

Reklam veren Temsilcisi: Burcu Taşdelen

Reklam Ajansı: İKİZSCW

Yaratıcı Yönetmen: Cevahir Önder

Yaratıcı Grup: Cevahir Önder - İshak İnanır - Hüseyin Ön-

der - Bülent Yılmaz

Müşteri İlişkileri: Harika Esen – Burcu Kıran

Ajans Prodüktörü: Hüseyin Önder

Yönetmen: Hakan Kurşun

Fotoğrafçı: Metin Bakırkaya

Müzik: Yiç

Medya Ajansı: Hope Creative

PR Ajansı: C.P.R İletişim

Kullanılan Mecralar: Televizyon

Kampanya Sloganı:“Boğa gibi güçlü damper EMK DAM-

PER”

Kampanyalar

Lays Fırından’ı, fırıncılar kıskandı...

Fritolay Türkiye yeni 2 farklı çeşit Lays ürününü piyasaya

sundu. Fırından sloganıyla piyasaya sürdüğü ürünlerin rek-

lam filminin prodüksiyonunu 4 Films üstlendi. Adı ile uygun

olarak fırın temasının kullanıldığı reklam filminin yönetmen-

liğini de Levent Onan yaptı.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: Fritolay Türkiye / Lays

Reklamveren Yetkilisi: Görkem Önal, Ayfer Tüfekçi

Reklam Ajansı: Alice BBDO

Yaratıcı Ekip: Hasan Çetin, Mustafa Baripoğlu, Işık Döne-

ray, Cengiz Pulgu, Kerem Altunataş

Müşteri İlişkileri: Maria Demir, Ceren Ünay

Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Burcu Şahin

Prodüksiyon Şirketi: 4 Films

Ajans Prodüksiyon: Umut Tangör, Melis Bircan

Yönetmen: Levent Onan

Post Prodüksiyon: Sinefekt

Kullanılan Mecra: TV

Düşle Yap Olsun, DYO...

Yönetmenliğini Ezel Akay’ın yaptığı DYO’nun yeni reklam

filmi “Düşle Yap Olsun” slogan ile yayına girdi. Prodüksiyo-

nunu Contact Works’un üstlendiği reklam filminde renklerin

duygulara aktarımı ön plana çıkartılıyor.

Reklam Filmi Künyesi

Reklamveren: DYO

Reklamveren Yetkilileri: Bülent Tomaç, Yasemin Gezginer

Reklam Ajansı: Drive Dentsu

Kreatif Direktör: Ersel Serdarlı

Kreatif Grup Direktörü: Faruk Baydar

Kreatif Grup: Mahir Göktaş, Elif Öztaş

Müşteri İlişkileri Direktörü: Füsun Eroğlu

Müşteri Grubu: Seçil Günday, Melike İspirgil

Yapım Şirketi: Contact Works

Yönetmen: Ezel Akay

Müzik: Ersel Serdarlı, Music Works

marketing europe & anatolia / 41

Mozart’ın ül

Gezi

lkesi kesi Avusturya...

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg’ tan başladık.

Salzburg Almanya Königssee’ ye komşu olan bir şehir.

Adını, ilk yerleşen halkın geçim kaynağı

olan zengin tuz çökeltilerinden alan bu şehir,

ünlü müzisyen Wolfgang Amadeus Mozart’ ın da doğduğu şehir.

Fotoğraflar ve yazı Seval Duban

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg’

tan başladık. Salzburg Almanya Kö-

nigssee’ ye komşu olan bir şehir. Adını,

ilk yerleşen halkın geçim kaynağı olan

zengin tuz çökeltilerinden alan bu şehir,

ünlü müzisyen Wolfgang Amadeus Mo-

zart’ ın da doğduğu şehir. Barok mima-

risinin hakim olduğu bu şehirde oldukça

fazla saray bulunmakta.

Akşam üzeri vardığımız Salzburg’da

neredeyse hava kararmak üzereydi.

Tabii kış mevsimi dolayısıyla havanın

erken kararması da dezavantaj.

Arabamızı uygun bir yere park edip

Salzburg sokaklarını gezmeye başla-

dık.

Salzburg’ da gezecek çok yer var,

özellikle de saray. Bunlardan bazıları,

Mirabell Sarayı, Aigen Sarayı, Yukarı

Salzburg Hisarı, Leopoldskron Sarayı,

Johannes Sarayı, Fransis Sarayı, Aren-

berg Sarayı, Avusturya sokak tünelleri,

Salzburg Kalesi, Mozart Müzesi vs.

Tabii biz bunlardan hiç birini gezmedik.

Sadece sokaklarda avare avare gezin-

dik.

Salzburg’ daki binalar ve heykeller ger-

çekten çok çarpıcı. Mimari bence tek

kelimeyle mükemmel.

Ayrıca da hepsi pırıl pırıl, sanki yeni

inşa edilmişler gibi.Sürekli binalara ba-

kınmaktan insanın boynu tutuluyor. Ben

bu gezide kapı ve pencere takıntım ol-

duğunu farkettim. Eve dönüp de çek-

tiğim fotoğraflara baktığımda 900 fo-

toğrafın 600 tanesinin kapı ve pencere

olduğunu görünce şaşırdım kendime.

Sokaklarda dolanıp yorulduktan son-

ra oturup kahve içmek için mekan ba-

kındık. Fakat burada da diğer Avrupa

ülklerinde olduğu gibi saat 18:00’ den

sonra hayat duruyor ve açık pek mekan

kalmıyor. İşte böyle zamanlarda insan

“gözünü sevdiğim İstanbul” diyor. İstan-

bul 24 saat yaşayan bir yer ve her saat

her şeye erişmek mümkün.

Kafe arayışlarımız sonucunda bir kaç

açık mekan buluyoruz fakat hepsinde

sigara içildiği için duman altı olmuşlar, o

yüzden girip oturamıyoruz. İçerileri leş

gibi duman. Türkiye’ de sigara yasağı

olup da Salzburg’ da olmayınca şaşırı-

yor tabii insan haliyle ve “vay bee, çağ

mı atladık acaba biz” diye hayret edi-

yor insan. Ama sonra vatanımda ortaya

çıkan yeni yasa tasarılarını düşününce

içimi kara bulutlar kaplıyor. Şimdi tatil-

desin unut bunları diye telkin ediyorum

kendimi.

Noel arefesinde Salzburg’da olduğu-

muz için çeşitli panayırlara tanık olu-

yoruz. Panayırların yanı sıra yiyecek

satan yerlerde farklı görüntülere tanık

oluyoruz. Farklı şekillerde yapılmış unlu

mamuller, rengarenk boyanmış süslü

yumurtalar. Vitrinler insanın içini açıyor.

Mozart heykelinin olduğu meydana ise

minik bir buz pisti yapılmış ve insanlar

marketing europe & anatolia / 43

Gezi

orada paten kayıp eğleniyorlar. Ayrıca

ufak ufak bir sürü dükkan açılmış. Yi-

yecek, içecek ve hediyelik eşyalar sa-

tılıyor. Noel öncesi Avrupa ülkeleri ger-

çekten görülmeye değer. Tabii ben o

kalabalıkta aval aval etrafı seyrederken

bizimkileri kaybedip panik oluyorum.

Bir süre korku dolu gözlerle etrafı tara-

dıktan sonra bizimkileri bulup rahatlıyo-

rum. Kısa bir Salzburg gezisinden son-

ra Viyana’ ya doğru yola çıkıyoruz. Ama

Viyana’ dan önce ünlü kayak merkezi

Obertauern’ e uğruyoruz.

Niyetimiz günü birlik kayak gezisi yap-

maktı fakat çok fazla kar olmadığı için

sadece bir tane pist açıktı. Biz de tüm

günü orada geçirmek istemedik. Kah-

vemizi içip kar havası aldıktan sonra

tekrar yola çıktık.

Obertauern ile Viyana arası 330 km.

Yollar kenarları yemyeşil ormanlarla

çevrili. Ormanların içerisinde de filmler-

de gördüğümüz şatolar eşlik ediyor yol-

culuğa. Yolumuzun üzerinde olan Mau-

terndof Kalesi önünde fotoğraf çekmek

için durduk. O sırada arkadaşlar telefon

görüşmesi yaparken ben bir başıma

kaldım. Kalenin ziyere açık olup olma-

dığını bilmediğimiz için uzaktan fotoğraf

44 / marketing europe & anatolia

Obertauern ile Viyana arası

330 km. Yollar kenarları

yemyeşil ormanlarla çevrili.

Ormanların içerisinde de

filmlerde gördüğümüz

şatolar eşlik ediyor yolculuğa.

çekecektik. Bizimkiler telefonla konu-

şurken bir adam kaleye doğru yürüme-

ye başladı sokak arasından çıkıp. Be-

nim de ilgiyle kaleye baktığımı görünce

gitmem için işaret yaptı. Fakat çocuklar

telefonla konuşurken beni unuttukları

için ben adamın teklifini geri çevirdim. O

da yoluna devam edip kaleye girdi. Ben

bir süre sonra çocukları beklemekten

sıkılınca kalenin içine doğru yol aldım.

Ve tabii merakıma yenilince de içeri dal-

dım. Girişteki kocaman kapıdan girince

kocaman bir avluya varıyorsunuz. Sağ

tarafta kule ve onun giriş merdivenleri

var. Ben çıt çıkarmadan avluyu dolaş-

maya çalışırken kulenin hemen yanın-

daki askerleri görünce yüreğim ağzıma

geldi. İlk şoku atlattıktan sonra baktım

ki onlar balmumundan yapılmış hey-

kellermiş meğerse. Sonra yavaş yavaş

kalp atışlarımın normale dönmesini

beklerken ana binanın içine girip orayı

dolaştım. Fakat yukarıdan gelen ko-

nuşma sesleri ve oraya gizlice girdiğim

için de ağır basan korku yüzünden üst

katlara çıkamadan avluya geri döndüm.

Avluda beni görünce meraktan deliye

dönen bizim çocukları gördüm. Onlarla

birlikte biraz daha etrafı kolaçan edip

fotoğraf çektikten sonra arabamıza bi

Gezi

nip yola devam ettik. Yol üzerinde yine

çok güzel şatolar gördük ama onların

içini gezme şansımız olmadı.

İnşallah bir gün Transilvanya’ ya gitmek

nasip olur da bunların acısını çıkartırım

Ve nihayet akşam vakti Viyana’ ya va-

rıyoruz. Hemen gidip otele yerleşiyoruz

ve biraz soluklandıktan sonra yola çı-

kıyoruz. Yanlız burada kaldığımız otel

gerçekten kötü. Temizlik ve hijyen an-

lamında 10 numara fakat çok eski. An-

tika neredeyse. Eskiden muhtemelen

apartman olan bu binayı sonradan ote-

le çevirmişler. Her odaya tuvalet yap-

mak için de odanın bir köşesine kare

şeklinde banyo yapmışlar. Ama banyo

bariz odanın içinde. Enteresan duruma

mecburen alışıp kabullendik tabii.

Dışarı çıkıp dolaşırken restorasyonu

yapılan Votiv Kilisesi’ nin üzerinde asılı

duran nescafe reklamı ve reklamdaki

hayranı olduğum George Cooleney ayrı

bir güzellik karmış Viyana’ ya.

Viyana, Avusturya’ nın başkenti. Muh-

teşem Yüzyıl dizisiyle tekrar gündeme

gelen Kanuni Sultan Süleyman, 27

Eylül-16 Ekim 1529 tarihlerinde buraya

Uzun süren bu kuşatma

sonucunda yine yenilen

Osmanlı olmuş.

Bu sayede Osmanlı’ nın

yenilmez olmadığını

farkeden Avrupa karşı

ataklara başlamış.

I. Viyana Kuşatması düzenleyip başa-

rısız olunca tekrar İstanbul’ a dönmüş.

Osmanlılar buraya kafayı takmış olacak

ki 1693 yılında IV. Mehmet devrinde II.

Viyana kuşatması yapılmış. Uzun süren

bu kuşatma sonucunda yine yenilen

Osmanlı olmuş. Bu sayede Osmanlı’

nın yenilmez olmadığını farkeden Avru-

pa karşı ataklara başlamış. Bu kuşatma

Osmanlı’ nın gerileme döneminin başı

olarak kabul edilmektedir. Bu kadar ta-

rih bilgisinden sonra dönelim gezimize.

Akşam gezintisi bizi acıktırınca memle-

ketim restaurantlarında görmeye alışık

olduğumuz Viyana usulü şnitzel yiyelim

dedik. Mekan ararken dikkatimi çeken

bir avludan içeri dalıp da yer altında sı-

ğınak benzeri bir yer görünce çok ho-

şuma gitti. Tabii ben yine habersiz bir

şekilde oraya dalınca beni etrafta göre-

meyen bizimkiler panik olmuş. Hemen

dışarı çıkıp ince fırça yiyip sonra da on-

ları kollarında tutup doğru restauranta

girdik.

Burada şnitzel yiyip şarap içtik. Şnitzel

aslında bir tür pişirme biçimiymiş. Ama

burada Viyana usulü şnitzel denmiyor

tabii, Malta eriği gibi. Bu arada şunu

da belirtelim Viyana şarap üretilen dört

eyaletten biri. Toplam yüzölçümünün %

1,7 oranındaki bölümünde üzüm bağla-

rı bulunuyor. Hal böyle olunca da çok

nefis şaraplar içme şansınız oluyor.

Karnımızı da doyurduktan sonra çöken

rehavetle birlikte otelimize gidip uyu-

duk.

Yemek demişken şunu da ekleyeyim.

Burada çok güzel çikolatalar ve pasta-

lar yapılıyor. Mozart marka çikolata ve

likörler burada bol ama fiyatları çok pa-

halı. Buradan almaktansa havaalanın-

daki duty free’lerden almak çok daha

mantıklı.

Viyana’ da da çok fazla müze ve saray

mevcut. Ama bu tarz yerleri gezme-

yi sevmediğimiz için yine müzelerden

uzak duruyoruz.

Noel arefesi olduğu için burada da so-

kaklar süslenmiş ve heryerde panayır-

lar kurulmuş.

Sokakları gezerken yol üzerinde top-

lanmış kalabalık dikkatimizi çekti. Biz

de merak edip yaklaşınca hareket eden

saati gördük. Tüm insanlar orada saatin

12 olmasını bekliyorlardı. Biz de bekle-

yip bir iki fotoğraf çektikten sonra yolu-

muza devam ettik.

Merkezdeki ünlü Aziz Stephan Kated-

ralinden kalkan faytonlar sayesinde is-

ter minik ister büyük şehir turu yapabili-

yorsunuz. Faytonlar sayesinde sokaklar

çok hoş bir görünüm kazanıyor. Biz de

bu deneyimi yaşamak için büyük şehir

marketing europe & anatolia / 45

Gezi

turu yaptık. İnanılmaz keyifli geçen bu

fayton turu sayesinde Viyana’ nın büyü-

leyici mimarisiyle bezenmiş sokakların

havasını soluduk.

Faytondan sonra yine yürüyerek şehri

gezmeye devam ettik. Önündeki koca-

man heykellerle Hofburg Sarayı insan-

da hayranlık uyandırıyor. İmapatorluk

sarayı sonrasında da Cumhurbaşkan-

lığı Köşkü olan Hofburg Sarayı 1918’

e kadar Habsburg Hanedanlığına ait

bir saraymış. Şimdi ise büyük bir müze

olarak hizmet veriyor.

Viyana’ da çok fazla gezilip görülecek

tarihsel ve kültürel yapı var. Biz fazla

vaktimiz olmadığı için ve ilgi duymadı-

ğımız için çoğunu gezmedik. Ama gidip

de görmek isteyenler için hemen ekle-

yelim. Schönbrunn Sarayı, Belvedere

Sarayı, Kunsthistorisches Museum,

Hofburg, Aziz Stephen Katedrali, Staat-

soper, Secession, Karl Kilisesi, Prater,

Augarten, Schwarzenberg Sarayı, Hun-

dertwasser Evi, Arsenal Müzesi, Sankt

Marx Mezarlığı, Stadtpark, Haus des

Meeres, Raimund Tiyatrosu, Theater

an der Wien, Museumsquartier, Volks-

theater, Theater in der Josefstadt, Votiv

Kilisesi, Liechtenstein Sarayı, Volkso-

per, Zentralfriedhof, Gasometer Viya-

na, Friedhof der Namenlosen, Schloss

Neuwaldegg, Schwarzenbergpark vs.

46 / marketing europe & anatolia

Evrenin ilk oluşumundan

günümüze kadar ki

süreçte yaşayan

canlılar,

ilerleyen teknoloji

ürünleri,

mineral ve madenler vs.

Kısacası bu müzede her şey var.

Biz tüm bu yerleri gezmeyip sadece Ev-

rim Müzesine gittik. Ben ilk başka müze

gezmeyi sevmediğim için mırın kırın

ettim. Ama baktım bizimkiler çok istekli

kırmadım onları. Fakat müzeden içeri

girer girmez büyülendim.

İçeride inanılmaz şeyler var. Evrenin

ilk oluşumundan günümüze kadar ki

süreçte yaşayan canlılar, ilerleyen tek-

noloji ürünleri, mineral ve madenler vs.

Kısacası bu müzede her şey var.

İlk önce canlı hayvanları yaşadığı bölü-

mü gezdik. Burada suda yaşayan calı-

lar, balıklar, semenderler, karada yaşa-

yan böcek türleri, kuşlar, kertenkeleler

vardı . Her yerinde el ve kola benzer

uzuvlar semenderler gerçekten çok il-

ginç. Yüzerken veya dalarken böyle bir

canlıyla karşılaşsam korkudan ölürdüm

herhalde.

Müzede sergilenenler zaten güzel ama

iç mimarisi de ondan güzel. O kadar

güzel ki insan masalın içinde sanıyor

kendini.

Scuba dalış sever bir tip olaraktan ilk

yapılan dalış malzemeleri çok ilgimi

çekti tabii. Önünde cam olan diktörtgen

bir kutu, altında bir oturak ve yanlarına

bağlanmış kum torbaları. Ters çevrilmiş

olan kutunun içindeki oksijen bitene ka-

Gezi

dar dalış sürüyor hava bitince kum tor-

baları salınıyor ve kişi yukarı çıkıyor. Bu

sistem geliştirilene kadar bir sürü eğitim

zayiatı olmuştur herhalde.

Canlılar bölümünden sonra da ölüler

kısmına geldik. Bunların nasıl yapıldı-

ğını bilmiyorum ama muhtemelen içleri

doldurularak yapılmış. Ama gözleri o

kadar gerçek ki bazen içiniz ürperebi-

liyor. Burada yüzlerce fotoğraf çektim

ama hepsini yayınlamak imkansız oldu-

ğu için bir kaç örnek gösterebilirim.

Sonra da dev canlıların, beyaz balina,

mamut, dinazor gibi iskeletlerinin sergi-

lendiği yere geldik. Onların yanında in-

san kendini küçücük ve aciz hissediyor.

Bir de bazı hayvanların iç organlarının

sergilendiği yer var. Örneğin bir kurba-

ğayı kavanozun içine koymuşlar ama

alt derisi yok. Bu sayede hayvanın tüm

iç organlarını görebiliyorsunuz. Son de-

rece ilginç çalışmalar.

Örnek olarak yaşayan bazı hayvanlar

da sergileniyor. Mesela bir tane arı ko-

vanı var, içinde de bir sürü arı. Kovanın

üzeri cam ve içeride mikrofon var. Arıla-

rı çalışırken görebiliyor ve duyabiliyor-

sunuz.

Canlıların yanı sıra madenler, mine-

Müzenin çıkışında ise

gözümüze ilk çağ insanlarının

giydiği kürkler çarptı. Bir de

baktık ki bunların arkasına

geçip hatıra fotoğrafı çekiliyor.

raller, değerli taşlar da müzede yerini

almış. Çeşit çeşit değerli taşlardan ya-

pılmış eşyalar, minerallerden yapılmış

materyaller burada yerini almış.

Bir sonraki salonda ise ilk çağlarda ya-

şayan hayvanlar ve insanlar sergileni-

yor. Farklı türde dinazorlar, kürk elbise-

lerle giydirilmiş insanlar da bu salonda

yerini almış.

Bir diğer salonda ise toplu mezarlar

sergilenmiş. Çeşitli kazılar sonucunda

bulunan toplu mezarların bir kısmı ser-

gilenmek üzere buraya taşınmış. Bu

manzalar ise insanın kanını donuruyor.

Son salonda ise evrim geçiren insanlar

mevcut. Veeee onların dolaşım sistem-

lerini gösteren cesetler.

Yaklaşık olarak 6 saatte dolaştığımız

bu müze benim şimdiye kadar haya-

tımda gördüğüm en güzel yerdi. Ser-

gilerin yanı sıra dünyamızın hikayesini

anlatan simülasyonlar, termal kamera

ve benzeri teknolojilerin nasıl keşfedil-

diği ve kullanımı gibi çok çeşitli şeyler

de mevcut. Bize kalsa daha dolanırdık

ama müzenin kapanış saati geldiği için

bizi kovaladılar.

Müzenin çıkışında ise gözümüze ilk çağ

insanlarının giydiği kürkler çarptı. Bir de

baktık ki bunların arkasına geçip hatı-

ra fotoğrafı çekiliyor. Hemen yerlerimizi

alıp o anı fotoğrafladık.

Müzeden çıktığımızda hava kararmıştı

ve çok yorulmuştuk. Saatlerce ayakta

durmak bitirmiş bizi fakat müzenin için-

de hissettiğimiz heyecan hiç farkettir-

memiş ne kadar yorulduğumuzu.

Gündüz dolaştığımız sokaklar Noel için

hazırlanmış süslemeleriyle akşam daha

göz alıcı olmuş. Sokaklar rengarenk ve

cıvıl cıvıl.

Noel’ e bir kaç gün kaldığı için sokaklar

süslemelerle dolu. Kilisede ise geri sa-

yım başlamış. Ger sayımı da kocaman

bir takvimle paylaşmışlar. Biz de Noel

heyecanıyla coşmuş insanların arasına

karışıp panayırları gezdik. Çok meşhur

olan sıcak şaraplarından içtik. Panayır-

da sıcak şarap içmek için fincan alıyor-

sunuz, şarabınızı bitirip getirdiğinizde

bardağın parasını geri veriyorlar. Biz

dolana dolana içtiğimiz için bardakları-

mız bize hatıra kaldı. Bir Avrupa ülkesi

gezisini daha bitirip otelimize döndük.

marketing europe & anatolia / 47

Sinema

Ali Erdem Ekşioğlu

Ice Age 4: Continantal Drift

(Buz Devri 4: Kıtalar Ayrılıyor)...

Bir Oscar adaylığı ve bir de EMA ödüllü efsanevi serinin

dördüncü filmi Ice Age 4: Continantal Drift filmi 29 Haziran

Cuma günü Türk seyircisi ile buluştu.

Serinin bu filminin yönetmenliğini diğer dört filmde de farklı

görevler yapan Mike Thumeier ile seride ilk kez yönetmen

olarak görev alan ve daha önce Horton Hears a Who film-

inde yönetmenlik koltuğuna oturan Steve Martino üstlendi.

Micheal Furg ve Jason Fuchs’un yazdığı film hayranlarına

verdiği üç yıllık hasreti sona erdirdi.

Serinin diğer filmlerinden alıştığımız seslerden Ray Ro-

mano (Manny), Dennis Leary (Diego) ve John Leguizamo

(Sid) dışında filmde What to Expect When You’re Expect-

ing (Holly) filminden Jennifer Lopez (Shira), Parks and

Recreation (Tom Haverford) dizisinden tanıdığımız Aziz

Ansari (Squint) ve Game of Thrones (Tyrion Lannister)

dizisinin vazgeçilmez ismi Peter Dinklage (Captain Gutt)

karakterlere can verdi.

Türkçe seslendirmesini ünlü tiyatrocu Ali Poyrazoğlu (Man-

ny), Ezel’in Kenan Birken’i Haluk Bilginer (Diego), ünlü

seslendirme sanatçımız Yekta Kopan (Sid) gibi birbirinden

ünlü isimlerin yaptığı film türkçe dublajıyla da çok iddialı.

Filmin prodüksiyonunu Rio filminde de görev alan John

C. Donkin ve serinin bütün filmlerinde yer alan Lori Forte

üstlendi. Film 3D ve 2D seçenekleri ile seyircilerle buluştu.

Geniş bir ekibe sahip filmde sadece animasyon konusun-

da emek veren tam 58 kişi var.

Seri her filminde bize yaşadığımız dünyada oluşan değişim

ve gelişimleri komik bir dille anlatıyor. Böylece çocuklar

eğlenceli bir film seyrederken aslında aynı zamanda

dünyamızın tarihini, oluşumunu, gelişimini ve geçmişteki

48 / marketing europe & anatolia

(

reklam

arası

sinema)

canlıları daha yakından tanımış oluyor. Karakterlerimizin

başına gelen olaylar seyirciyi kah heyecanlandırıyor, kah

ağlatıyor, kah güldürüyor.

Birinci film olan Ice Age kaybolan bir insan bebeğini

bulan kahramanlarımızın onu sahiplerine götürürken

yaşadıkları maceraları anlatıyordu. Serinin ikinci filmi

Ice Age 2: Meltdown ise o dönemde oluşan bir küresel

ısınmadan dolayı eriyen buzullar ve yükselen sulardan

kaçan kahramanlarımızın başına gelen olayları ekrana

yansıtıyordu. Üçüncü film Ice Age 3: Dawn of the Dinosaurs

kahramanlarımızın yeraltında yaşayan dinozorları bulması

ve onların dünyasında kaybolan arkadaşlarını kurtarıp o

dünyadan kaçmaya çalışmalarını konu alıyordu.

Serinin son filmi Ice Age 4: Continantal Drift ise kıtaların

serinin yıldızı küçük sincap-fare tarzı yaratık Scrat

(Chris Wedge) yüzünden çıkan bir deprem sonucu

ayrılışını ve bu sırada bir buzdağını gemi olarak kullanan

kahramanlarımızın yeni tanıştıkları deniz dünyasında kor-

sanlarla savaşırken yeni yaratık ve yerler keşfetmeye de-

vam etmesini beyaz perdeye yansıtıyor. Karakterlerimizin

tanıştığı bu yeni yaratıkların bazıları iyi bazıları ise kötü

kalpli.

Sonunda aşkı bulanlar da var savaşın ortasında kalan-

lar da. Bu yeni karakterler filme farklı bir tat, farklı bir tarz

getirmişe benziyor. Tabi ki kahramanlarımızın hayatı hiç-

bir zaman toz pembe değil. Tanıştıkları bu yeni dünyada

onları istemeyenler de var. Ailenin yeni üyelerinin taptaze

düşmanlara karşı olan savaşını sakın kaçırmayın.

Ailenizle geçirebileceğiniz keyifli bir 94 dakika sizi bekli-

yor.

Kültür - Sanat

Türkiye’ye Değer platformu...

Türkiye’ye Değer platformu kapsamında hayata geçirilen

Türk Telekom Okulları arasında bu yıl üçüncüsü düzen-

lenen Türk Telekom Okulları Kompozisyon, Şiir ve Resim

Yarışması Ödül Töreni; Ulaştırma, Denizcilik ve Haber-

leşme Bakanı Binali Yıldırım ve Türk Telekom CEO’su K.

Gökhan Bozkurt’un katılımı ile Amasya’da gerçekleşti. Ya-

rışma Türk Telekom’un hayata geçirdiği 76 eğitim binasın-

da eğitim gören 30 bini aşkın ilk ve orta öğretim öğrencileri

arasında düzenlendi. Öğrencilere iletişimin önemini ak-

tarma, bu konuda farkındalık oluşturma ve Türk Telekom

Okulları öğrencileri arasındaki sinerjiyi pekiştirme amacı

ile düzenlenen yarışmada 24 öğrenci ödül aldı.

“Türk Telekom’un Ülkemiz ve Sizin İçin Değeri” başlığını

kompozisyon, şiir ve resim çalışmalarında yansıtan öğ-

rencilerden, ilköğretim kompozisyon dalında Malatya Türk

Telekom İlköğretim Okulu Öğrencisi Abdülhamit Çoban

birinci oldu. Türk Telekom CEO’su K. Gökhan Bozkurt, dü-

zenlenen ödül töreninde “Türkiye’de eğitim alanında bu-

güne kadar hayata geçirilen en büyük sosyal sorumluluk

projelerinden biri olan Türk Telekom Okulları’nın öğren-

cilerimizle birlikte büyümesinden gurur duyuyorum. Bilgi

toplumunda yetişen gelecek nesillerin gözünden iletişimi

yaşadığımız bu yarışma, iletişimin hayatımızdaki yeri için

farkındalık oluşturma amacımıza ulaştığımızın göstergesi-

dir. 47 okuldan bu projeye katılarak bizlere iletişimi kelime-

leri ve resimleri ile anlatan bütün öğrencilerimize tebrikleri-

mizi iletiyorum” şeklinde konuştu.

Renklendir Hayatı... Ver Lefter’e, yaz deftere...

“Renklendir Hayatı” sloganı ve yenilerek, bir yarışma ile

hayatı renklendirmeye devam ediyor.

www.sehrininrenginisec.com mikro sitesi üzerinden de-

vam eden Marshall’la Şehrinin Rengini Seç adlı yarış-

ma kapsamında katılımcılar, önce siteye girip, doğduğu

veya yaşadığı şehri seçiyor. Sonra da kendi şehri ile en

çok özdeşleştiğine inandığı Marshall renklerinden birini

ya da kendi yaratacağı bir rengi seçip, ona isim vererek

yarışmaya katılıyor. Daha fazla Şehir Renk Puanı kaza-

narak, sıralamada üst basamaklara yükselmek için katı-

lımcıların yapması gereken şehrinin rengini Facebook’ta

arkadaşlarıyla paylaşarak, hayallerinin tatili için oy iste-

mek. Marshall’la Şehrinin Rengini Seç Yarışması’nın bi-

rincisini Dominik’te muhteşem bir tatil bekliyor.

50 / marketing europe & anatolia

Lefter Küçükandonyadis,

Türkiye’de bütün takım-

ların taraftarlarını aynı

platformda bir araya geti-

rebilen ender isimlerden

biriydi. Büyükada ise Ordi-

naryüs lakaplı Lefter saye-

sinde Türk futbolunun en

keyifli günlerinin yaşandığı

bir döneme tanıklık etti. Bu

memlekete, futbolun sadece futboldan ibaret olmadığını

ilk hissettiren efsane futbolcu Lefter Küçükandonyadis

için Adalar Müzesi, 24 Haziran tarihinde spor camiasını

bir araya getirecek olan “ Lefter” sergisini düzenliyor.

Adalar Müzesi Çınar Sergi Alanı’nda açılacak olan Lef-

ter Sergisi ile efsane futbolcunun yaşamından kesitler;

dostlarının, medya mensuplarının ve hayranlarının onun

için yazıp söyledikleri; ailesi ve sporcu arkadaşları ile

çok sevdiği adasında yaşadıkları ziyaretçilere sunula-

cak. Sergi hakkında ayrıntılı bilgiye

http://www.adalarmuzesi.org adresinden ulaşabilirsiniz.

Kültür - Sanat

Her Yudumda Anadolu... Thick As A Brick...

Türkiye’nin efsane şarabı

Buzbağ’ın “Her Yudumda

Anadolu” isimli yarışmaya

gönderilen fotoğraflardan

jüri, 10 fotoğraf seçecek.

Sonrasında jürinin seçtiği

fotoğraflar, Facebook üzer-

inden herkesin beğenisine

sunulacak ve en çok beğenilen 3 fotoğraf sahibi

Buzbağ’ın doğduğu topraklarda Elazığ’da bağ bozumu-

na gitme hakkı kazanacak. Jüri üyeleri arasında Atlas

Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Özcan Yüksek, CNN

Türk Program Sunucusu Pınar Esen ve Akşam Gaze-

tesi Köşe Yazarı Sevim Gözay’ın bulunduğu yarışmaya

katılmak isteyenlerin, ister Buzbağ’ın içinde olduğu

fotoğraflar isterse de Anadolu özelinde; yemek, kilim,

kültürel zenginlik, tarihi yerler, baharatlar, el sanatları

gibi Anadolu ile özdeşleşmiş fotoğrafları 18 Ağustos tari-

hine kadar Buzbağ’ın www.facebook.com/buzbagsarap

Facebook sayfasına yüklemeleri gerekiyor.

“Epilepsi ve Ben” Resim Yarışması...

D ü n y a d a

50 milyon,

Türkiye’de ise

800 bine yakın

insanı pençe-

sine alan epi-

lepsi hastalığı,

en sık görülen

kronik hastalık-

lardan biri olma

özelliğini koru-

yor. Hastalığın

önüne geçmek

için erken teş-

his ve koruyu-

cu önlemler

konusunda farkındalık yaratmak amacıyla Türk Epilepsi ile

Savaş Derneği, Sanofi’nin desteği ile 2007’den beri “Epi-

lepsi ve Ben” isimli resim yarışmasını düzenliyor.

Epilepsi (sara) hastası olan 6 -16 yaşları arasındaki çocuk-

ların katılabildiği yarışmada çocuklar, boyalarla ve fırçalarla

hayallerindeki resimleri tuvale döküyorlar. Yarışmanın he-

defi epilepsi hastası çocukların kendilerini ifade etmelerine

destek olmak, toplumsal önyargıya maruz kalan çocuklara

ve ailelerine özgüven aşılamak ve epilepsi konusunda top-

lumda bilinç uyandırmak. Zira Dünya Sağlık Örgütü, son

araştırmaların, erken teşhis konan epilepsi hastası çocuk

ve yetişkinlerin yüzde 70’e yakınının başarılı bir şekilde

tedavi edilebildiğine işaret ediyor.

Tuborg Gold sponsor-

luğunda 10 Eylül’de

İstanbul’a gelecek olan

Küçükçiftlik Park’ta sahne

alıp Thick As A Brick’i baş-

tan sona çalacaklar. Yak-

laşık iki saat sürecek olan

konserin geri kalanında

ise 2012’de çıkan Thick

As A Brick Pt.2’den şarkı-

lar ve unutulmaz Jethro Tull klasikleri seslendirilecek.

İngiltere’nin dünya müziğine en büyük armağanlarından

biri olarak kabul edilen Jethro Tull’ın dünya müziğine en

büyük armağanlarından biri de “Thick As A Brick” olarak

kabul edilmektedir. 1972 yılında yayınladığı 44 dakikalık

tek bir şarkıdan oluşan “Thick As A Brick” albümü dünya

progressive rock tarihinin en önemli albümlerinden biri

sayılırken, albüm çıktığı yıl birçok müzik dergisi tarafın-

dan yılın albümü olarak gösterilmiş ve ABD dahil birçok

ülkede 1 numaraya kadar yükselmiştir.

6-11 ve 12-16 yaş arası olmak üzere iki ayrı yaş katego-

risinde gerçekleştirilen yarışmada birinciye 2000 TL, ikin-

ciye 1500 TL, üçüncüye ise 1000 TL ödül verilecek. Bu yıl

altıncısı düzenlenen “Epilepsi ve Ben” resim yarışmasına

son başvuru tarihi 31 Ağustos 2012. Dileyen epilepsi has-

tası çocuklar hem kendilerinin hem de doktorlarının iletişim

bilgilerini yaptıkları resmin arkasına yazarak, başvuru for-

mu ile başvurularını gerçekleştirebilir. Başvuru formları ve

detaylar için www.epilepsiveben.net adresine ya da 0212

325 3232 numaralı telefona müracaat edilebilir. Ödüller

Ekim 2012 tarihinde yapılacak törenle sahiplerini bulacak.

marketing europe & anatolia / 51

Nostalji

52 / marketing europe & anatolia

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg ... View more Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg

Delete template?

Save as template ?

Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg Avusturya gezimize ilk olarak Salzburg