İşletmelerin Web Sitelerinin Değerlendirilmesine İlişkin Bir Araştırma

C.15, S.3İşletmelerin Web Sitelerinin Değerlendirilmesine İlişkin Bir Araştırma4.3. Reklam Değişkenleri İle İlgili BulgularTablo 10: Reklam Değişkenlerinin DağılımıReklamVar Yok ToplamDeğişkenler Sayı % Sayı % Sayı %Reklam Filmleri 30 23.4 98 76.6 128 100.0Televizyon Reklamı 2 1.6 126 98.4 128 100.0Radyo Reklamı 3 2.3 125 97.7 128 100.0Basılı Reklam 15 11.7 113 88.3 128 100.0Outdoor Reklam 33 25.8 95 74.2 128 100.0Ürün Listesi 114 89.1 14 10.9 128 100.0Fiyat Listesi 17 13.3 111 86.7 128 100.0Kampanyalar 11 8.6 117 91.4 128 100.0Yenilikler 49 38.3 79 61.7 128 100.0Kalite Politikası 54 42.2 74 57.8 128 100.0Markalar 52 40.6 76 59.4 128 100.0Ürün Özellikleri 113 88.3 15 11.7 128 100.0Toplam 493 32.1 1.043 67.9 1.536 100.0Web sayfasına sahip olan işletmeler web sayfaları aracılığıyla çokdüşük maliyetlerle web sayfalarından reklam yapabilme imkanına sahipolmaktadır. Çalışmamızda analiz edilen işletmelerin web sayfalarını reklamamaçlı etkin kullanamadıkları görülmektedir.İşletmelerin sadece %23.4’ünde reklam filmi, %1.6’sında televizyonreklamı, %2.3’ünde radyo reklamı, %11.7’sinde basılı reklam, %25.8’indeoutdoor reklam yer almaktadır. İşletmelerin büyük oranda ürün listesi %89.1ve ürün özelliklerine %88.3 yer verdikleri görülmektedir.4.4. Pazarlama E-Ticaret Değişkenleri İle İlgili BulgularTablo 11: Pazarlama E-Ticaret Değişkenlerinin DağılımıPazarlama E-Ticaret Var Yok ToplamDeğişkenler Sayı % Sayı % Sayı %Ürün Kataloğu 115 89.8 13 10.2 128 100.0Online Sipariş Kabul 18 14.1 110 85.9 128 100.0ŞartlarıOnline Satış Genel 13 10.2 115 89,8 128 100.0ŞartlarıOnline Sipariş Formu 16 12.5 112 87.5 128 100.0Online Satış 10 7.8 118 92.2 128 100.0Online Tüketici19 14.8 109 85.2 128 100.0HizmetleriToplam 191 24.9 577 75.1 768 100.0Web siteleri internet üzerinden pazarlama ve satış yapmak isteyenküçük işletmelere çok önemli avantajlar sağlamaktadır. Günümüzde bireyselsatıcılar bile yörelerine ait ürünleri açtıkları web siteleri aracılığıylapazarlayabilmektedir. Bu önemli bir avantajdır. Araştırma kapsamındaincelediğimiz işletmelerin sadece %7.8’i online satış yapmaktadır. Ayrıcaişletmelerin %89.8’inin web sayfasında ürün kataloğu, %14.1’inde online201