Download (1808Kb) - Suleyman Demirel University Research ...

Bilgisayar temelli yönetim bilgi sistemi kurmaya çalışan bir işletme, bu sistemikuracak sistem analisti ile kontrolör arasındaki bilgi akışına dikkat etmek zorundadır.Dışarıdan işletme bilgi sistemini kurmak için gelen sistem analistinin işletme hakkındayeterli ve sağlıklı bilgisinin olması gerektiği gibi, kontrolöründe sistem analistineyardımcı olabilmesi için yönetim bilgi sistemi hakkında yeterli bilgisinin olmasıgerekmektedir. Aksi takdirde geliştirilecek bilgisayar temelli bilgi sistemi etkin veyararlı olmayacaktır. 301Bir işletme ne kadar yenilik yaparsa, uzun sürede kârlılığını ve gelişme şansınıda o ölçüde artıracaktır. Ancak, işletmenin tüm fonksiyonları arasında kurulacak birdenge sayesinde, bu sonuca ulaşılacaktır. 302Yönetim bilgi sisteminin bütün alt sistemleri hepsi ortak bir veri tabanına aitolup, aynı veri tabanını kullanmakta ve gereksiz tekrarı önlemektedirler. 3032.3.7.1. Pazarlama Bilgi SistemleriPazarlama bilgi sistemi; işletmenin pazarlama problemlerini çözmek için bilgisağlayan bilgi sisteminin bir alt sistemidir 304 . Pazarlama bilgi sistemi, pazarlamayönetimine; pazarlama planlaması, pazarlama örgütlenmesi, pazarlama elemanlarınınhedef pazara yöneltilmesi, pazarlama etkinliklerinin uyumlaştırılması ve denetlenmesikonularında veri sağlayan, veri işleyen, bilgi üreten ve bilgi aktaran ve bilgi depolayanbir bütünleşik bilgi sistemidir.Pazarlama bilgi sisteminin etkinliği, büyük ölçüde hedef tüketici ve işletmearasındaki etkileşime, iletişime ve geri bildirime dayanmaktadır. Bu karşılıklı pazarlamailetişimiyle, işletme yönetimi, pazarlama etkinliklerinin hedef tüketicilerin istek, arzu vegereksinmelerine uygunluğunu ölçmekte ve gerekli uyumu sağlayıcı çabalardabulunmaktadır. 305 Pazarlama bilgi sistemi ile muhasebe bilgi sistemleri etkileşimliolarak çalışmakta olup, pazarlama bilgi sisteminin işleyişi Şekil 2.9.’da görülmektedir.301 LONG, s. 7.302 Erol EREN, İşletmelerde Stratejik Yönetim ve İşletme Politikaları, Der Kitabevi, İstanbul,1997,s. 183.303 LONG, s. 411.304 MCLEOD, s. 387.305 ŞAHİN, Yönetim Bilgi Sistemi, s. 152.109