tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Bir Tutundurma Faaliyeti Olarak Halkla Ýliþkilerde Tanýtým
kitleye eþit ve adaletli davranmak, saygý, hoþgörü ve sevgiyi temel almak, hedef kitlenin
yüksek yararýný gözetmek gerekir. Tanýtým çalýþmalarýnda ilgi, istek ve eðilimleri dikkat
ederek kendi kendisine yardýmcý olmasýný saðlamak ve yapýlanlarý deðerlendirmek
önemlidir. Tanýtým çalýþmalarýnda zamana bilinçli olmak, etkili ve verimli bir zaman
yönetimi yapmak gerekir.
V. Tanýtým Yaklaþýmý
Tanýtým elemaný uygulamalarýnda insan merkezli çalýþma yaklaþýmýný temel alýr.
Sorumluluk sahibi ve bilinçli insanýn yetiþmesine destek olmak temel hedeftir. Demokrasi
ve insan haklarý kültürünün geliþmesine katkýda bulunur (Dereli,1976: 220-252).
Toplumu ve bireyi etkili kýlmak için, bilgilendirme, düþündürme ve kendi kendine karar
verme mekanizmalarýný harekete geçirme, öðrenmeyi gerçekleþtirme, hedef kitlenin
kendini ifade etmesine olanak saðlama, insan iliþkilerini harekete geçirme, planlý ve
programlý çalýþma, koordinasyon ve iþbirliði saðlama, hedef kitlenin yaþam kalitesinin
geliþmesine ortam ve olanak saðlamaya çalýþýr.
Tanýtým çalýþmasý bilimsel yaklaþýmla gerçekleþtirilir. Bir tanýtým çalýþmasýnýn
gerçekleþtirilmesi düþüncede baþlar. Tanýtým çalýþmasý; düþünsel bir kurguya, bu kurguya
baðlý geliþtirilen modele ve modelin uygulanmasýna dayanýr. Düþüncelerin deðiþmesine
baðlý olarak tanýtým modeli ve uygulamalarý da sürekli deðiþir ve geliþir. Tanýtým bilgisi
ve uygulamalarý deðiþmeye açýktýr.
Her tanýtým çalýþmasý belirli bir yaklaþýma ve belirli bir anlayýþa dayanýr. Tanýtýmýn
dayandýðý temel düþünceler, temel kavramlar ve oluþturulan kavramsal model tanýtým
çalýþmasýnýn temel dayanaklarýný oluþturur. Tanýtýmýn kavramsal temelleri, tanýtým
elemanýna iþiyle ilgili bir anlayýþ kazandýrýr. Tanýtým elemanýnýn anlayýþý; çalýþmalarýnda
dayanacaðý ilkeleri ve izlenecek yöntemi açýklýða kavuþturur.
VI. Tanýtýmýn Amacý, Hedefleri ve Stratejisi
Tanýtým çalýþmasýnýn temel amacý, hedef kitleyi bilgilendirmek, aydýnlatmak, olanak
saðlamak, sorun çözmek, kiþisel ve toplumsal yarar saðlamaktýr. Hedef kitlenin bilincini
geliþtirmek ve yaþam kalitesini yükseltmek temel hedeftir.
Tanýtým stratejisi; hedef kitleyi belirleme ve ulaþma stratejisi, hedef kitleyi belirleme ve
ulaþma stratejisi, hedef kitle ile iletiþim stratejisi, bilgilendirme stratejisi ve hizmet
stratejisi olmak üzere belirli bileþenlerden oluþur. Hedef kitleyi belirleme ve ulaþma
stratejisi, tanýtýmýn yerleþim yeri ve demografik göstergelere göre belirlenmesine
yöneliktir. Tanýtým çalýþmalarýnda tüm toplum çapýnda tanýtým, yerleþim birimi
343