tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

340 Tüketici Yazýlarý II
insana özgü deðerleri içselleþtirmiþ olmalarý beklenir.Nitelikli insana özgü deðerler;
çaðdaþ ve özgür birey olma yönünden özerklik, cesaret, güven ve özgürlüktür. Geliþme,
yenileþme ve deðiþme deðerleri çaðdaþ insanýn temel nitelikleridir. Ýnsancýl yaþamýn
estetiðini belirleyen deðerler; mutluluk, saðlýk, umut, yararlýlýk, dürüstlük, adalet, aþk,
sevgi, güzellik ve ahlaktýr. Saygý, özveri, doðruluk, saygýnlýk, idealizm, alçak gönüllülük,
rasyonellik, hoþgörü ve arkadaþlýk insan- insan iliþkilerinin niteliklerini belirleyen
deðerlerdir.
Toplumsal deðerler, kiþisel ve insani deðerlerle beslenen ve toplumsal yaþam içinde
insanýn etkililiðini biçimlendiren deðerlerdir. Topluma, insana bakýþ açýsýný ve
etkileþimlerini biçimlendiren ve yaþam tarzýný belirleyen deðerler çaðdaþ toplumun
deðerleridir. Tanýtým elamanýnýn topluma ve insana yaklaþýmýnýn paradigmasýný
oluþturan deðerler; temel haklar, sosyal ve ekonomik haklar alanlarý ile iliþkilidir.
Toplumsal deðerler; yenilik, deðiþme, geliþme, demokrasi, eþitlik, fýrsat eþitliði,
düþünce özgürlüðü, insanýn geliþmesi, saðlýk, kiþisel haklar, düzenlilik, sosyal adalet,
gizlilik, toplumsal sorumluluk, toplumsal uyum, inanç özgürlüðü, toplumsal bilinç,
rekabet, yarýþma ve hoþgörü olarak gruplandýrýlabilir.
III.5. Tanýtým Elemanýnýn Mesleki Deðerleri
Tanýtým elamanýnýn mesleki deðerleri, bilimsel yeterlilik ve yetkinlik kazanmasýna olanak
saðlayan deðerlerdir. Kiþisel, insani ve toplumsal deðerler temeli ile desteklenen deðerler,
mesleki ve bilimsel düzeyi tanýmlar. Bilimsel ve mesleki yeterliliði açýklayan bu deðerler;
etik ilke ve sorumluluklarý belirleyen ve uygulamalarý biçimlendiren deðerlerdir. Mesleki
deðerler; analiz yeteneði, sentez yeteneði ve gözlem gücü, araþtýrmacýlýk, üretkenlik,
bilimsellik, entelektüellik, alan bilgisi, genel kültür gibi bilimsel alanla ilgilidir. Mesleki
çalýþmalarý biçimlendiren deðerler; iletiþim, merhamet, yetenek, ehliyet, uygunluk, ekip
çalýþmasý, vatandaþlýk bilinci, yaratýcýlýk, saygý, kararlýlýk, dürüstlük, sorumluluk,
öðrenmeye açýklýk, formasyon, hoþgörü, esneklik, ileri görüþlülük, idealizmdir. Tanýtým
uygulamalarýndaki süreçleri belirleyen mesleki deðerler, mesleki yeterlilik ve yetkinlik
düzeyini tanýmlayan deðerlerdir. Uygulamalarýn düzeyini ve niteliðini belirleyici olan
mesleki deðerler; problem çözme yeteneði, liderlik, uyumluluk, yenilikçilik, deðiþmeye
açýklýk, okumayý sevme, profesyonellik, güvenirlilik, sabýr, azimlilik, sadakat, gerçekçilik,
prestij, baþkalarýna yardým, bilgi, giriþimcilik, hayal gücü, ve kendini geliþtirmeye önem
vermedir.
III.6. Tanýtýmda Hedef Kitle
Tanýtým iliþkisinde hedef kitle; üretilen düþünce, mal ve hizmetten yararlanmasý söz