tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

330 Tüketici Yazýlarý II
Marka deðeri ölçümü ve marka mimarisi büyüme dengesine doðru þekilde dikkat
çekmek için çok önemli iki alandýr. Marka deðer ölçümü konusundaki vurgu, marka
gücünün, prestijinin, imajýnýn ve beklentilerinin nasýl ölçüleceði üzerine yapýlmýþtýr.
Piyasa sektörleri ve zaman içerisindeki bu farklý ölçüm alanlarýnda bulunan boþluklarýn
anlaþýlmasý büyüme dengesinin boyutunun ve yapýsýnýn kavranmasýnda ve doðru marka
mimarisinin tasarlanmasýna yardýmcý olmada önemlidir. Marka mimarisi en iyi marka
portfolyosunun ve hiyerarþisinin nasýl kurulacaðýný anlamayý gerektirir. Uygun þekilde
oluþturulan alt markalar büyüme dengesini göstermenin potansiyel faydalý yollarýndan
biridir.
Günümüzde tüm dünyada da olduðu gibi ülkemizde de yaþanan ekonomik kriz ile
beraber lüks tüketiminde gerçekten zengin olan insanlarýnda finanssal durumlarýný
kontrol etmeye çalýþtýðýný söylemek yanlýþ olmayacaktýr. Yaþanan kredi sýkýþýklýðýndan,
birçok hisse senedi almýþ ve spekülasyonlar nedeni ile birçok fona para yatýrmýþ ve büyük
emlak yatýrýmlarý yapmýþ çoðu yatýrýmcý da bir zamanlar fiyatý yükseklerde olan mallara
yatýrým yaptýklarýndan mallarýn deðerindeki düþüþ nedeni ile kendi harcamalarýna da
kýsýt getirmiþlerdir. Ýnsanlarýn iþlerini kaybettikleri bir ortamda güçleri yetse bile lüks bir
þampanya almak veya lüks maðazalardan alýþveriþ yapmanýn antisosyal ve pek hoþ
karþýlanmayacak bir davranýþ olduðu düþüncesinde olan lüks marka tüketicileri lüks
tüketim harcamalarýný global anlamda yýllýk yüzde yedi oranýnda düþürmüþler ve global
olarak yaþanan krizin etkilerini tüm markalar hissetmiþlerdir.
KAYNAKÇA
Aaker, D.A, Ebeling, A, (1996). “Building Strong Brands” Kids Werden Kunden,
Markenartikel, 1–96, 9–14.
Aaker, J. (1997). “Dimensions Of Brand Personality” Journal of Marketing Research
,34.
Benjamin, W. (1987). ”Moda Üzerine”, (Çev. Ahmet Cemal), Gergedan, Sayý 1.
Biel, A. L. (1992). “How Brand Image Drives Brand Equity”. Journal of Advertising
Research, 32(6).
Blythe, Jim. (2001). Pazarlama Ýlkeleri. (çev: Yavuz Odabaþý), Ýstanbul:Bilim Teknik
Yayýnevi,