tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Lüks Tüketim ve Lüks Markalar
þunlarý söylemiþtir: ‘‘Lüks markalar etiketten çýkýp birer düþünce haline geliyor.
Bugün lüks ürünler sektörü yýllýk 100 milyar dolar ciroluk bir hacme ulaþtý.
Yani sivil havacýlýk ile baþa baþ gitmektedir. Lüks markalarýn kendilerine has bir yönü var
ve baþka markalarýn giremediði yere giriyorlar. Lüks markalar insanlarda haz ve
mutluluk yaratýyor. Lüks bir yeniliktir. Örnek olarak Fransa'da La Fayette alýþveriþ
merkezinde 2 bin 500 metrekare iç giyim ürünlerine ayrýlmýþ. Bu alan içinde striptiz
dersi veriliyor. Bu insanlar için farklý ve yeni. Lüks markalar her zaman yeni ve
bilinmeyen yönleri gösterirler.'' demiþtir. Lüksün mükemmellik olduðunu söyleyen
Pochna, ‘‘Lüks ürünler geçmiþte sadece zenginlere aristokrak kesime hitap ediyordu.
Bugün ise demokratik oldu''demiþtir. Pochna, bugün lüks ürünler sektöründe tek bir
elbisenin yapýmý için 600 saat harcandýðýný belirterek, ‘‘Hermes'in her çantasýnýn içinde
nerede hangi usta tarafýndan yapýldýðýna dair bir sicil numarasý bulunuyor. Yani lüks
mükemmellik, dört dörtlük olmaktýr'' açýklamasýný yapmýþtýr. Lüksün ayný zamanda
kültürlerin karýþýmý olduðunu söyleyen Pochna: ‘‘Geçtiðimiz günlerde Jan Paul
Gautier'in bir maðaza açýlýþý vardý. Açýlýþta firmanýn piyasa sunduðu erkek kozmetik
ürünleri tanýtýlýyordu. En dikkat çeken þey ise erkeklerin fondoten, allýk ve diðer ürünleri
almak için sýraya girmesiydi. Yani lüks markalar inanýlmaz oyuncaklar ve oyun alanlarý
yaratýyor.'' demiþtir (http://www.etmk.org/index.php,: 09.12.2009).
9. Sonuç
Sonuç olarak diyebiliriz ki; Lüks ürünler çok yüksek artý fiyata sahiptirler. Resim
konusundan örnek vermek gerekirse; resim alýrken yalnýzca tuvale ve boyaya para
vermezsiniz, estetik zevke para verirsiniz. Lüks ürünler çok iyi imal edilmiþlerdir, çok
dayanýklýdýrlar ve o kadar da pahalýdýrlar ki bu ürünleri tamir ettirmek makuldür. Bazý
lüks ürünler moda ürünleridir ve dolayýsý ile potansiyel ömürlerinin çok kýsa bir bölümü
boyunca kullanýlýrlar. Veya diðer bazý lüks ürünler tüketilip bitirilirler (parfüm, þarap
gibi). Bununla birlikte çoðu lüks ürün güzel bir kalem gibi bir ömür boyunca satýn alana
eþlik edecek nitelikte koleksiyonlar gibi klasik nitelikte þeylerdir. Bu tür ürünler hayat
hazinesinin bir parçasý gibidir. Lüks ürünler ayný zamanda belli bir deðeri muhafaza eden
mallardýr.
Paranýn duraðan olmadýðý zamanlar insanlar koþup mallarýný paraya çevirirler, bunun
en klasik örneði altýndýr. Para deðeri yükseldikçe yani enflasyon yükseldikçe, insanlar
baþka deðer saklama araçlarýna ihtiyaç duymaya baþlamýþlardýr. Þayet elinizde 30’lardan
veya 40’lardan kalma bir tablo var ise ekonomi düzelip kendine geldiðinde ayný deðerde
bir mevduat hesabýna sahip bir kiþiden çok daha fazla deðeri elinizde barýndýrdýðýnýz
aþikardýr.
329