tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

328 Tüketici Yazýlarý II
en büyük oran yüzde 37 ile Avrupa bölgesinin, ikinci sýrada yüzde 32 ile Asya-Pasifik
bölgesi, üçüncü sýrada ise Kuzey Amerika gelmektedir. Ancak son yýllarda Rusya ve Çin
baþta olmak üzere Malezya, Endonezya ve Hindistan gibi ülkelerde lüks pazarý hýzla
büyümektedir.
Sallorenzo, dünyada lükse karþý bakýþ açýsýnýn da deðiþtiðini ve buna göre lüks pazarýn
herkese açýk olduðunu ve isteyen herkesin lüks ürün alabildiðini söylemiþtir. Ancak lüks
tutkunlarý markayý deðil sadece kendilerinde olan ve hakkýnda konuþabildikleri ürünleri
almak istemektedir. Bunun sonucunda da insanlar eskiden komþularýna bakarak lüks
ürünler alýrken þimdi sosyoekonomik bakýmdan kendilerinden üstte yer alanlara
özenmektedirler. Konuþmalarýnda; müþteri sadakatinin önemine de deðinen Sallorenzo,
bunun müþterilerin fantezilerinin gerçekleþtirilmesiyle saðlanabileceðini, tüketiciyle
kurulan bað sonucunda oluþan duygusal markalanmanýn gelecekteki en önemli
trendlerden biri olacaðýný ifade etmiþtir. Lüks markalarda Ýtalya ve Fransa rekabet
ederken, tüketimde Türkiye'nin de bu iki ülkeye benzemesi Sallorenzo'nun dikkat çektiði
bir baþka husus olmuþtur.
Hýzla büyüyen lüks tüketim alýþkanlýðý, bu alanda faaliyet gösteren fuar þirketlerinin
de ilgisini çekmektedir. 8-9 Aralýk 2007 tarihleri arasýnda Türkiye'de ilk kez sadece lüks
markalarýn yer aldýðý “A Plus Life Style-Lüks Markalar Fuarý” düzenlenmiþtir. Fuar
davetiyeleri ziyaretçilere özel olarak ulaþtýrýlmýþ ve bu konuklar fuara lumizinlerle
getirilmiþtir. Son dönemde Türkiye'de maðaza açan ünlü lüks markalardan bazýlarý
þöyledir: Giyim ve aksesuar markalarý Fendi, Dior, Celine, Wallis, Harvey Nichols,
Versace, Next, Gap ve Debenhams, dondurma üreticisi Hagen Dazs, Uzakdoðu restoran
zinciri Wagamama, kozmetik devi Douglas, 5 bin dolarlýk elmas taþlarla süslü
cep telefonlarý satan Vertu ve lüks yat üreticisi Swandýr.
(http://www.markatekstil.com/index.php?option=com_frontpage&Itemid=1)
Lüks markalarýn sýrlarýný bilen danýþman olarak tanýnan Marie France Pochna, ‘‘Lüks
ürünler dünyada 100 milyar dolarlýk ciroya ulaþtý’’ demiþtir. Pochna, Mercedes'in
logosunun Hýristiyanlýðýn simgesi ‘haç’tan daha çok tanýndýðýný söylemiþtir. Dünyada
lüks markalarýn tüm sýrlarýný bilen danýþman olarak nitelendirilen Marie France Pochna,
dünyadaki en favori markalarýnýn Moschino, Dior ve Hermes olduðunu belirterek,
‘‘Türkiye'deki favori markam ise Vakko’’ demiþtir. Vakko'nun inanýlmaz baþarýlý bir
marka olduðunu kaydeden Pochna, ‘‘Vakko Türk kültürüne baðlý kalarak maðazalarýný
oluþturmuþ. Vakko maðazalarý Ýstanbul gibi otantik ve romantik bir þehrin tüm
güzelliklerini yansýtýyor’’ diye konuþmuþtur. Pochna, modanýn ve buna baðlý olarak lüks
markalarýn insanlarýn hayal bile edemeyeceði þeyleri istemelerini saðladýðýný kaydederek