tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

316 Tüketici Yazýlarý II
yönetiminin kapsanmasýnda da bir artýþ saðlamýþtýr. Buna paralel, bir iþletme disiplini
olarak markalandýrma 1990’larda özellikle bir gayri maddi varlýk yaratýcýsý olarak marka
deðeri ölçüm yöntemleri, ana markalandýrma kavramý olarak marka deðerlendirmesi ile
ilgili yapýlan incelemeler ile geliþmiþtir. Marka yaratýmýna önemli ölçüde yatýrým yapmýþ
olan þirketlerin, ana deðerleri markalandýrmadan çok ürünler ve hizmetler ile baðlantýlý
þirketlerden daha güçlü bir rekabetçi konuma sahip olduðu görülmüþtür. Bu markalaþma
evrimi lüks ürünlerin ve hizmet yönetiminin pek çok yönünün deðerlendirilmeye
baþlanmasýnda etkili olmuþtur. (Okonkwo,2008:53)
Amerikan FORBES dergisi en yaygýn olarak kullanýlan lüks markalarý belirlemiþtir.
Dergi, lüks markalar arasýndaki sýralamayý daðýtým, pazarlamadaki etkinlik, medyada yer
alma oraný ve markanýn satýn almada oynadýðý rolü göz önüne alarak yapmýþtýr. Buna
göre Absolut votkasý 29,6 puan, Harley-Davidson motosikletleri 29,5 puan, Tiffany ise
28,7 puan almýþtýr.
FORBES dergisi Lüks markalarý aþaðýdaki gibi sýralamýþtýr:
Marka/Faaliyet Alaný /Puan
1- Absolut (Votka) 29,6
2- Harley-Davidson (motosiklet) 29,5
3- Tiffany (kuyumcu) 28,7
4- Ritz-Carlton (otelcilik) 27,3
5- BMW (otomobil) 27,1
6- Chanel (moda) 26,8
7- Rolex (saat) 26,1
8- Gucci (moda-saat) 26,1
9- Mercedes (otomobil) 25,9
10-Bacardi (içki) 25,5