tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Ambalaj Tasarýmýnda Görsel Bir Unsur Olarak Rengin, Tüketici Algýsý Üzerindeki Rolü
görsel tasarým unsurlarýndan biridir. Renk tüketiciyi bilinçaltýnda da etkileme gücüne
sahip olduðu için diðer tasarým unsurlarýnýn arasýnda daha çok psikolojik unsuru
bünyesinde barýndýrmaktadýr. Dolayýsý ile renk için görsel tasarým unsurlarý arasýnda
uygulanmadan önce araþtýrmasýnýn en dikkat edilmesi gereken tasarým öðesidir
diyebiliriz.
Belirli renklerin, belirli ürünlerin ambalajlarý için daha uygun olmasý; bu renklerin
dýþýna çýkýlamayacaðý ya da çýkýldýðýnda baþarýsýz olunacaðý anlamýna da
gelmemektedir. Benzer ürün grubu ambalajlarýnda, birbirinden farklý renkler
karþýmýza çýkabilmektedir, ya da benzer ürün gruplarýnda farklý markalar için ayný
renk tonlarý da kullanýlabilmektedir. Örneðin ülkemizde üretim yapan Ülker, Alpella
markalý çikolata ürününde, Milka’nýn lilasýný kullanmasa da biraz daha koyu bir
tondaki mor rengi ürünlerinde kullanmaktadýr. Farklý þekilde, benzer çikolata
ürününü üretmesine karþýn marka kimliði açýsýndan Milka mor rengi kullanýrken,
Toblerone sarý rengini tercih etmektedir. Globalleþme sürecinde farklý pazarlarda
farklý kültürlerin renklere yaklaþýmlarý bilinmelidir. Böylece o kültür yapýsý için
gerekiyorsa ambalajda yeni deðiþiklikler yapýlmalýdýr. Buna baðlý olarak daha önce de
bahsettiðimiz üzere tasarýmcýlar ve pazarlamacýlar, rengin birçok psikolojik unsuru
barýndýrmasýndan dolayý modaya baðlý renk seçiminden kaçýnmalýdýr. Ancak bunca
önemli etkene baðlý kalmakla birlikte ambalaj tasarýmýnýn grafik tasarýmýn önemli bir
disiplini olduðu unutulmamalýdýr. Dolayýsý ile baþarýlý bir ambalaj ve baþarýlý bir
pazarlama için profesyonel tasarýmcý ve pazarlamacýlardan oluþan bir ekip ile
tasarýmlar yapýlandýrýlmadýr. Çünkü ambalaj tasarýmý tek kiþinin yapabileceði, sýradan
bir uygulama deðildir.
KAYNAKÇA
Akgün, C. (2004). Ürünün Raftaki Kimliði: Ambalaj Tasarýmý. Mayýs Sayýsý, Macline
Dergisi, Ýstanbul: Macline.
Akgün, C. (2004). Ürünün Raftaki Kimliði. Der: Ceyhun Akgün, Ambalaj Tasarýmý,
Ýstanbul: Matbaa Teknik Dergisi Yayýnlarý.
Becer, E. (1999). Ýletiþim ve Grafik Tasarým, Ankara: Dost Yayýnevi.
Britt, S. H. (1966). Consumer Behavior and the Behavioral Sciences, Theories and
Applications, New York: John Wiley.
Çam, A. T. (2004). Ambalaj Nedir?, Der: Ceyhun Akgün, Ambalaj Tasarýmý, Ýstanbul:
Matbaa Teknik Dergisi Yayýnlarý.
289