tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

More documents

Recommendations

Info

Ambalaj Tasarýmýnda Görsel Bir Unsur Olarak Rengin, Tüketici Algýsý Üzerindeki Rolü Meyers ve Lubnier’e göre (2004) ambalajlarýn üzerinde kullanýlan renklerin tüketici üzerindeki etkilerini ve tüketiciye verilmek istenen mesajlarý genel hatlarýyla ele alacak olursak: • Renk, bir markayý tanýmlayabilir. • Renk, eðlence, zarafet, hareketlilik veya sýcaklýk gibi bir ruh hali yaratmayý saðlamaktadýr. • Parlak renkler hafiflik, kutlama, rahatlýk ve mutluluk duygusu verirken; daha koyu yoðun renkler daha ciddi bir hava yaratmaktadýr. • Renk, ambalajýn içindeki ürünün rengini belirlemeye yaramaktadýr. • Renk, ürünleri, ürün çeþitlerini ve tatlarýný ayýrmayý saðlamaktadýr. • Birkaç yýl öncesine kadar yiyecek kategorisinde asla kullanýlmayan yeþil renk, bugün her markanýn “saðlýklý ürünler” türü ürünlerinde kullanýlmaktadýr. • Parlak canlý renkler, genellikle sabah yenen tahýl gevrekleri kutularýnda kullanýlýr, çünkü sabah günün aydýnlýk bir bölümüdür. • Beyaz veya açýk renkler diyet, hafif, tuzsuz veya düþük kalorili ürünlerde kullanýlmaktadýrlar. • Koyu ve yoðun renkler, gurme yiyecekler ve þekerli-çikolatalý ürünlerde kullanýlarak tat, lezzet ve iþtah açýcýlýk verilmektedir. • Fotoðraf makinesi ve kamera gibi elektronik ürünlerde siyah veya gri renk “ileri teknoloji” anlamýný yansýtmaktadýr. • Ýlaç ambalajlarýnda beyaz zemin, reçeteli ürünlerin etkinliðini belli etmektedir. • Ambalajlarda pastel renkler, yaldýz ve siyah; moda ve zarafeti yansýtmaktadýr. • Metal folyo, korumadan ziyade görsel amaçlý kullanýldýðýnda yüksek kalite ve pahalýlýk imajý saðlamaktadýr (Özellikle kozmetik, gurme yemek ve lüks ürünlerde). Renkler birey tarafýndan algýlanýrken, toplumsal alýþkanlýklar ve içinde bulunulan ortam ve kültür de etkili olmaktadýr. Bazý ürünler belirli renklerle tanýnýrlar ve bu rengi bilmek, yerinde kullanmak, ürünün satýþýnda büyük avantajlar saðlamaktadýr. Ancak bunu uygularken hangi renklerin hangi ülkelerde ya da kültürlerde ne gibi anlamlara geldiðini de bilmek gerekmektedir. Örneðin, Avrupa’da kýrmýzý renk ile tanýnan kafeinsiz kahve, Amerika’da turuncu ve diðer ülkelerde yeþil ile tanýnmaktadýr. Mor, Asya kültürlerinde pahalý olarak algýlanýrken, Amerika’da ucuz olarak algýlanmaktadýr. Tazelik ve saðlýk konularýnda yeþil Amerika’nýn favori rengi iken, yoðun yeþil ormanlý ülkelerde hastalýkla özdeþleþtirilmektedir. Yeþil, Japonya’da iyi bir ileri teknoloji ürünü rengi olabilirken, Amerikalýlar yeþil elektronik eþya almaktan çekinmektedirler. Siyah, tüm dünya için “yas rengi” deðildir; Asya ülkelerinde bu renk beyaz, Brezilya’da mor, Meksika’da sarýdýr. 287
288 Tüketici Yazýlarý II Çin’de beyazýn hakim ambalaja sahip bir ürünü, doðum yapmak üzere olan veya yeni doðum yapmýþ bir anneye satmaya kalkýþmak, yanlýþ olacaktýr. Çünkü Çin’de beyaz, matem rengini çaðrýþtýrmaktadýr. (Gülbay, 2005: 47-48). Ambalajda kullanýlacak rengin seçiminde dikkat edilmesi gereken diðer hususlarýn cevabýný bir kaç soru ile araþtýrmak mümkündür (Tasyuran, 2002: 57): • Renk, iþletme felsefesine uygun mu? • Renk, iletilmek istenen mesaja uygun mu? • Renk, rakiplerin renklerine göre etkili bir zýtlýk oluþturuyor mu? • Renk, ürünün cazibesini yeterince sunuyor mu? • Renk ürünün satýlcaðý ülkenin kültür yapýsýnda neyi temsil ediyor? Bu sorularýn cevaplarý doðrultusunda yaratýcý ekip ya da tasarýmcý, ürünün ambajýný tasarlamak için gerekli olan rengi seçip, kullanabilir. Dolayýsý ile ambalaj tüketici ile buluþtuðunda, tüketici zihninde yanlýþ bir konumlanmaya yol açmaz ve hatta marka imajýný da saðlamlaþtýrabilir. Bunlarýn beraberinde de ürünün tüketimi artar ve pazardaki yerini güçlendirebilir. 4. Sonuç Algýlama; kiþilerin uyarýcýlarý seçtiði, organize ettiði ve anlamlý ve uyumlu bir resim halinde yorumladýðý süreçtir. Bu sebeple algýlama kiþilerin davranýþlarýný önemli ölçüde etkilemektedir. Bu durum tüketicilerin satýn alma davranýþlarýnda da ön plana çýkmaktadýr. Algýlama kiþisel bir süreç olduðu için kiþilerin istekleri, ilgileri, kültürleri, beklentileri ve geçmiþ tecrübeleri algýlamada çok etkilidir. Algýlama anýndaki motivasyonlar da kiþilerin algýlamalarý açýsýndan çok önemlidir. Çünkü kiþiler daha çok ihtiyaçlarý doðrultusunda algýlama eðilimindedir. Bu sebeple, hem pazarlamacýlar hem de tasarýmcýlar açýsýndan tüketici algýlamasý, üzerinde durulmasý gereken önemli bir konu haline gelmiþtir. Ambalaj, tüketicilerle marka arasýndaki iletiþimi saðlayan en önemli köprülerden biridir. Tüketicileri bilgilendirmenin yaný sýra marka imajý oluþturmada da etkili bir araçtýr. Ancak tasarýmcý renk kullanýmýna gelmeden öncelikle hedef kitlelerini doðru belirlemeli, ürün tüketiciye sunulmadan önce tüketicilerin algýlama süreci dikkatli bir þekilde incelenmeli ve tüketicinin algýlamasýný etkileyen diðer faktörler de göz önünde bulundurulmalýdýr. Tüketicinin algýlamasýný saðlamak için yaratýcýlýða önem verilmelidir. Çünkü ambalajlar, tüketici ile birebir iletiþim kurduklarý için hem algýlamayý olumlu etkiler hem de markanýn hafýzada daha kolay kalarak satýn alma anýnda tüketicilerin satýn alma davranýþýný olumlu yönde etkiler. Renk, bir ambalaj tasarýmýndaki en önemli
Page 2 and 3:
Hacettepe Üniversitesi Tüketici -
Page 4 and 5:
Ýçindekiler Önsöz Prof. Dr. Mü
Page 6:
Önsöz Tüketici ile ilgili farkl
Page 10 and 11:
Özet Türkiye’de ve AB Ülkeleri
Page 12 and 13:
Türkiye’de ve AB Ülkelerinde T
Page 14 and 15:
Page 16 and 17:
Page 18 and 19:
AB Ülkelerinde Tüketici Eðitimi
Page 20 and 21:
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Bilgi Toplumu ve Kamu Yönetimi Ba
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 38 and 39:
Page 40 and 41:
21 www.ntvmsnbc.com 22 http://www.s
Page 42 and 43:
Page 44 and 45:
Page 46 and 47:
Preston, P. (2003). “European Uni
Page 48 and 49:
Ekonominin Yükselen Deðerleri; Et
Page 50 and 51:
Page 52 and 53:
Page 54 and 55:
Page 56 and 57:
Page 58 and 59:
Page 60 and 61:
Page 62 and 63:
Page 64 and 65:
Page 66 and 67:
Pehlivan, A.Ý. (2001). Yönetsel M
Page 68 and 69:
Küresel Kriz Ortamýnda Tüketici
Page 70 and 71:
Page 72 and 73:
Page 74 and 75:
Page 76 and 77:
Page 78 and 79:
Page 80 and 81:
Page 82 and 83:
Page 84 and 85:
Page 86 and 87:
Yöndeþ Teknolojiler: Bireyle, Ýh
Page 88 and 89:
Yöndeþ Teknolojiler: Bireyler, Ý
Page 90 and 91:
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
Page 96 and 97:
Page 98 and 99:
Page 100 and 101:
Page 102 and 103:
Page 104 and 105:
Yeni Teknolojiler ve Tüketici Etki
Page 106 and 107:
Page 108 and 109:
Page 110 and 111:
Page 112 and 113:
Kaynak:TUENA Türkiye Ulusal Enform
Page 114 and 115:
Page 116 and 117:
Page 118 and 119:
Sürdürülebilir Kalkýnma Açýs
Page 120 and 121:
Page 122 and 123:
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Çevre Kadýn Dernekleri Federasyon
Page 136 and 137:
Tüketici Eðitimi Perspektifinde R
Page 138 and 139:
Page 140 and 141:
Page 142 and 143:
Page 144 and 145:
Page 146 and 147:
Page 148 and 149:
Page 150 and 151:
Page 152 and 153:
Page 154 and 155:
Özet Medya, Reklam ve Tüketim: Ç
Page 156 and 157:
Medya, Reklam ve Tüketim: Çocukla
Page 158 and 159:
Page 160 and 161:
Page 162 and 163:
Page 164 and 165:
Ýsteðin kaynaðý •TV •Dergi
Page 166 and 167:
Page 168 and 169:
Page 170 and 171:
Page 172 and 173:
Page 174 and 175:
Buijzen, M., Valkenburg, P.M. (2000
Page 176 and 177:
Page 178 and 179:
Ward, S., Wackman, D. (1971). “Fa
Page 180 and 181:
Görme Engelli Tüketiciler: Satýn
Page 182 and 183:
Page 184 and 185:
Page 186 and 187:
Page 188 and 189:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim Dr.
Page 190 and 191:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim sö
Page 192 and 193:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim ya
Page 194 and 195:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim Anc
Page 196 and 197:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim þe
Page 198 and 199:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim tal
Page 200 and 201:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim Bay
Page 202 and 203:
Yaþlýlýk Dönemi ve Tüketim Lev
Page 204 and 205:
Tüketici Haklarý ve Halk Saðlý
Page 206 and 207:
Page 208 and 209:
Page 210 and 211:
Page 212 and 213:
Page 214 and 215:
Page 216 and 217:
Page 218 and 219:
Page 220 and 221:
Page 222 and 223:
Page 224 and 225:
Saðlýk Hizmetlerinde Tüketici Ya
Page 226 and 227:
Page 228 and 229:
Page 230 and 231:
Page 232 and 233:
Page 234 and 235:
Page 236 and 237:
Page 238 and 239: Saðlýk Hizmetlerinde Tüketici Ya
Page 248 and 249: Ýlaç Tüketicisinin Belirlenmesi
Page 254 and 255: Tüketicilerin Bilgi Kaynaðý Olar
Page 262 and 263: Tablo 2. Tüketicilerin Ambalajlý
Page 266 and 267: *P
Page 272 and 273: Ambalaj Tasarýmýnda Görsel Bir U
Page 294 and 295: Tüketici Bilgilendirme Aracý Olar
Page 304 and 305: Pazarlama Dünyasý Dergisi, 2, 12-
Page 306 and 307: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar Uz
Page 308 and 309: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar ko
Page 310 and 311: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar Ü
Page 312 and 313: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar T
Page 314 and 315: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar L
Page 316 and 317: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar ps
Page 318 and 319: 11-American Express (kredi kartý)
Page 320 and 321: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar de
Page 322 and 323: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar fa
Page 324 and 325: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar 6.
Page 326 and 327: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar g
Page 328 and 329: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar El
Page 330 and 331: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar þ
Page 332 and 333: Lüks Tüketim ve Lüks Markalar Bo
Page 334 and 335: Oskay, Ü. (1987). “Thorstein Veb
Page 336 and 337: Bir Tutundurma Faaliyeti Olarak Hal
Page 338 and 339:
Bir Tutundurma Faaliyeti Olarak Hal
Page 340 and 341:
Page 342 and 343:
Page 344 and 345:
Page 346 and 347:
Page 348 and 349:
Page 350 and 351:
Page 352 and 353:
Page 354 and 355:
Tüketiciler Açýsýndan Serbest Z
Page 356 and 357:
Page 358 and 359:
Page 360 and 361:
Page 362 and 363:
Page 364 and 365:
Türkiye’de Ýþyerinde Kantin i
Page 366 and 367:
Page 368 and 369:
Page 370 and 371:
Page 372 and 373:
Page 374 and 375:
Page 376 and 377:
• Türkiye’nin sosyal ve ekonom
show all

tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?