tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Ambalaj Tasarýmýnda Görsel Bir Unsur Olarak Rengin, Tüketici Algýsý Üzerindeki Rolü
Meyers ve Lubnier’e göre (2004) ambalajlarýn üzerinde kullanýlan renklerin tüketici
üzerindeki etkilerini ve tüketiciye verilmek istenen mesajlarý genel hatlarýyla ele alacak
olursak:
• Renk, bir markayý tanýmlayabilir.
• Renk, eðlence, zarafet, hareketlilik veya sýcaklýk gibi bir ruh hali yaratmayý
saðlamaktadýr.
• Parlak renkler hafiflik, kutlama, rahatlýk ve mutluluk duygusu verirken; daha koyu
yoðun renkler daha ciddi bir hava yaratmaktadýr.
• Renk, ambalajýn içindeki ürünün rengini belirlemeye yaramaktadýr.
• Renk, ürünleri, ürün çeþitlerini ve tatlarýný ayýrmayý saðlamaktadýr.
• Birkaç yýl öncesine kadar yiyecek kategorisinde asla kullanýlmayan yeþil renk, bugün
her markanýn “saðlýklý ürünler” türü ürünlerinde kullanýlmaktadýr.
• Parlak canlý renkler, genellikle sabah yenen tahýl gevrekleri kutularýnda kullanýlýr,
çünkü sabah günün aydýnlýk bir bölümüdür.
• Beyaz veya açýk renkler diyet, hafif, tuzsuz veya düþük kalorili ürünlerde
kullanýlmaktadýrlar.
• Koyu ve yoðun renkler, gurme yiyecekler ve þekerli-çikolatalý ürünlerde kullanýlarak
tat, lezzet ve iþtah açýcýlýk verilmektedir.
• Fotoðraf makinesi ve kamera gibi elektronik ürünlerde siyah veya gri renk “ileri
teknoloji” anlamýný yansýtmaktadýr.
• Ýlaç ambalajlarýnda beyaz zemin, reçeteli ürünlerin etkinliðini belli etmektedir.
• Ambalajlarda pastel renkler, yaldýz ve siyah; moda ve zarafeti yansýtmaktadýr.
• Metal folyo, korumadan ziyade görsel amaçlý kullanýldýðýnda yüksek kalite ve
pahalýlýk imajý saðlamaktadýr (Özellikle kozmetik, gurme yemek ve lüks ürünlerde).
Renkler birey tarafýndan algýlanýrken, toplumsal alýþkanlýklar ve içinde bulunulan
ortam ve kültür de etkili olmaktadýr. Bazý ürünler belirli renklerle tanýnýrlar ve bu rengi
bilmek, yerinde kullanmak, ürünün satýþýnda büyük avantajlar saðlamaktadýr. Ancak
bunu uygularken hangi renklerin hangi ülkelerde ya da kültürlerde ne gibi anlamlara
geldiðini de bilmek gerekmektedir.
Örneðin, Avrupa’da kýrmýzý renk ile tanýnan kafeinsiz kahve, Amerika’da turuncu ve
diðer ülkelerde yeþil ile tanýnmaktadýr. Mor, Asya kültürlerinde pahalý olarak
algýlanýrken, Amerika’da ucuz olarak algýlanmaktadýr. Tazelik ve saðlýk konularýnda yeþil
Amerika’nýn favori rengi iken, yoðun yeþil ormanlý ülkelerde hastalýkla
özdeþleþtirilmektedir. Yeþil, Japonya’da iyi bir ileri teknoloji ürünü rengi olabilirken,
Amerikalýlar yeþil elektronik eþya almaktan çekinmektedirler. Siyah, tüm dünya için “yas
rengi” deðildir; Asya ülkelerinde bu renk beyaz, Brezilya’da mor, Meksika’da sarýdýr.
287