tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi
tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi
tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
286 Tüketici Yazýlarý II<br />
yeþilin pazarlama iletiþiminde kullanýmý, çevre hareketinin yükselen ivmesiyle baðlantýlý<br />
olarak artmaktadýr. Çevre dostu bir imaj oluþturmak isteyen ürünlerin ambalajlarýnda<br />
yeþil kullanýlmaktadýr. Kutulanmýþ ve dondurulmuþ sebze ambalajlarýnda yeþil ve sarý<br />
renkler, canlý ve doðal bir etki oluþturmalarý nedeniyle tercih edilmektedir. Ayrýca saðlýklý<br />
yaþamý ifade etmesi sebebiyle, düsük kalorili diyet ürünlerin ve diyabetik ürünlerin<br />
ambalajlarýnda da yeþil kullanýlmaktadýr (Þen, 2007: 19).<br />
Günümüzde Türkiye’de de tüketimi artan, market raflarýnda veya üreticisine ait<br />
maðazalarda karþýlaþtýðýmýz bir ürün olan kahve için tasarlanan ambalajlarda, bu renk<br />
çeþitliliði açýkça gözlemlenebilmektedir. Genel olarak kahverengi bir fon üzerinde<br />
düþünülen kahve ambalajlarýnda, genellemeye uyan örnekler bulunmakla birlikte,<br />
deðiþik renkler de karþýmýza çýkmaktadýr. Örnek verecek olursak; Starbucks, genel olarak<br />
beyaz fon üzerine yeþil rengini kullanmakta, ancak yýlbaþý dönemlerinde tüm ürünlerini<br />
kýrmýzý aðýrlýklý ambalajlarla sunmaktadýr. Nescafe, kahverengi fonu kullanýp, ürün<br />
özelliklerine göre diðer renklerin aðýrlýklarýný deðiþtirmektedir. Jacobs, aðýrlýklý olarak<br />
yeþili kullanmakla birlikte, o da ürün türlerini ayýrmada kýrmýzý ve mavi tonlarýna<br />
yönelebilmektedir. Maxwell House, çoðunlukla mavi renkten vazgeçmemektedir. John’s<br />
Coffee ise fon olarak çok açýk ve de parlak gümüþ grisi rengini kullanýp, ürün türlerine<br />
göre deðiþik renkte etiketlerle ambalajlarýný tasarlamaktadýr (Þen, 2007: 19). Yukarýdaki<br />
renklerin ambalaj tasarýmlarýnda yada marka imajý yaratmadaki kullanýmýný aþaðýdaki<br />
tablo ile örneklerde verebilriz.<br />
Tablo 1: Renklerin Algýlanýþý ve Kullaným Örnekleri<br />
Renk Algý Ambalaj Örnekleri<br />
Kýrmýzý<br />
Yeþil<br />
Mavi<br />
Siyah<br />
Sarý ve<br />
Altýn Sarýsý<br />
Turuncu<br />
Mor<br />
Þeffaf<br />
Güçlü, tehlikeli, heyecanlý, sýcak, þehvetli,<br />
dýþa dönük, þiddet, yangýn, aþk ve öfke<br />
Serin, sakin, doðal, soðukkanlýlýk, bahar<br />
Serin, sakin, hüzünlü, saygýdeðer<br />
Soðuk, prestijli, sofistike, matem, ölüm,<br />
depresyon, boþluk, gece<br />
Lüks, zengin, günýþýðý, sýcaklýk, samimiyet,<br />
yaþama gücü ve tedbir<br />
Sýcak, doðal ve samimi, sonbahar, güç ve<br />
coþku<br />
Asalet, imparatorluk<br />
Temiz, saf, katkýsýz<br />
Kaynak: Runyon ve Stewart, 1987: 419-420; Odabaþý ve Barýþ, 2007: 139.<br />
Nestle, Coca Cola, acýlý ürünler<br />
Diyet ürünleri, Seven-Up, Sprite, Garanti<br />
Bankasý, Starbucks<br />
V De Vakko Parfüm, diyet ürünleri, IBM,<br />
Nivea<br />
Johny Walker Black, Label Viski, Armani<br />
Black Code Parfüm, Bitter Çikolatalar<br />
Gold Card kredi kartlarý, Toblerone,<br />
Nesquik<br />
Güneþ kozmetikleri, bisküvi ve þekerleme<br />
ürünleri, Advantage Kart, Cipsler<br />
Milka, Silk Cipsler<br />
Colgate Diþ Suyu, Palmolive Duþ Jeli
Change language