tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Ambalaj Tasarýmýnda Görsel Bir Unsur Olarak Rengin, Tüketici Algýsý Üzerindeki Rolü
çarpýcý özelliktedir. Ayrýca maddenin en yüksek deðerini ifade eden altýn sarýsý ise;
ayrýcalýklý ve pahalý bir imaj yaratmasý nedeniyle, ürünün kalitesini vurgulama amacýyla
kullanýlmaktadýr (Þen, 2007: 17-18).
Siyah: En olumsuz izlenime sahip renk olan siyah, karamsarlýk ve kötülük
çaðrýþtýrmaktadýr. Umutsuzluk ve ölüm sembolü olarak koyu ve yoðun bir izlenime
sahiptir. Duygularý bastýrýcý, hapsedici bir etkisi bulunmakta olup, bu nedenle çevreye ve
topluma kapalýdýr. Pazarlama iletiþiminde ise doymuþluðun ve parlaklýðýn en üst
noktasýný yansýtmasý sebebiyle siyah, ambalajlarda seçkin bir izlenim oluþturmaktadýr.
Ürüne evrensel ve erkeksi bir kiþilik vermektedir. Renk kombinasyonlarýnda ise
olduðundan büyük, aðýr ve kalýn görünmektedir. Belirleyici özelliði nedeniyle siyah,
önündeki ve yanýndaki rengin özelliklerinin tüm açýklýðýyla görülmesini saðlamaktadýr.
Mavi-siyah kaosun rengi olarak kabul görmektedir. Sarý-siyah ise zehir çaðrýþýmý yapmasý
nedeniyle, gýda ambalajlarýnda genellikle kullanýlmamaktadýr (Þen, 2007: 18).
Turuncu: Dýþa dönük, parlak, sýcak ve göz alýcý bir renk olan turuncu, dinamizmi ve
uyarýmý simgelemektedir. Cömertliði ve duyularýn akýmýný ifade etmesinin yaný sýra enerji
ve konukseverlik gibi çaðrýþýmlara sahiptir. Turuncu ve kýrmýzý gibi sýcak ve parlak
renkler, dikkat çekiciliklerinin yaný sýra iþtah açýcý özelliðe de sahiptirler. Bunun en iyi
örnekleri fast-food ürünlerde görülmektedir. Portakal rengi, taze ve sulu bir izlenim
oluþturmasý nedeniyle, yiyecek ambalajlarýnda kullanýlmaya kýrmýzýdan daha uygundur.
Piþmiþ ekmek ve fýrýn gibi çaðrýþýmlar oluþturmasý nedeniyle sarý ve turuncu, bisküvi
paketlerinde en çok kullanýlan renklerdir. Özellikle yeni, modern ve çekici bir etki
oluþturulmak istendiðinde turuncu kullanýmý uygun olacaktýr. Dondurulmuþ gýdalar
piyasaya ilk çýktýklarýnda ambalajlarýnda yeþil ve mavi tonlarý tercih edilirken, daha sonra
turuncu kullanýlmýþ ve satýþlarý yükselmiþtir. Buradan, tüketicilerin, gýdalarýn donmuþ
hallerinden çok, asýl görünümleriyle ilgilendikleri sonucu çýkarýlabilir (Þen, 2007: 18).
Yeþil: Statik ve umut dolu bir renk olan yeþil, en dinlendirici renk olarak
nitelenebilmektedir. Deðiþik kültürler tarafýndan önem atfedilen yeþil; ölümü, yaþamý ve
yeniden doðuþu simgelemektedir. Ayrýca yeþil güven veren renktir. O yüzden bir çok
bankanýn ve finans kuruluþlarýnýn logolarýnda sýkça kullanýlan bir renktir. Eþitlik ve
uyumu temsil eden yeþil, gençlik ve umudun yaný sýra kýskançlýðý ve geçiciliði de
simgeleyebilmektedir. Sarýnýn eklenmesi, yeþile kuvvet ve güneþsi bir karakter
kazandýrmaktadýr.
Maviye yakýn yeþil ise; ciddi ve kaygýlý anlatýmlara uygun olmasýyla birlikte, manevi
yaþamý simgelemektedir. Umut, doða, doðurganlýk ve huzur gibi çaðrýþýmlarý sebebiyle,
285