tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

284 Tüketici Yazýlarý II
Mor: Dramatik ve incelikli niteliðe sahip olan mor, soyluluðu ve itibarý
çaðrýþtýrmaktadýr. Büyülü ve çekici bir karaktere sahip olan mor; her þeyin olaðanüstü
güzel olduðu, ütopik bir dünya arayýþýyla iliþkilendirilmektedir. Yaþam biçimleri
yüzünden toplumdan dýþlanan ve horlanan insanlarýn da rengi olmuþtur. Pazarlama
iletiþimindeki kullanýmýna bakýldýðýnda, mistik bir karakteristiðe sahip olan mor,
sofistike bir zevke hitap etmektedir (Þen, 2007: 16-17). Çekici ve duyarlý bir renk olmasý
nedeniyle, ürün kalitesini ve sofistike olma düzeyini vurgulayan bir niteliðe sahiptir.
Bakteri öldürücülük hissi yaratmasý nedeniyle mor ve tonlarý, deterjan ambalajlarýnda da
sýklýkla kullanýlmaktadýr. Unutulan çocukluk yýllarýný akla getiren, rüya ve fantezi
dünyasý ile iliþkilendirilen leylak rengi ise, kýsmen duygusallýk taþýmasý nedeniyle, anne
sevgisi gibi bir sevgiyi iletme amaçlý olarak kullanýlabilmektedir. Leylak renginin,
yumuþak tonlar ve pastel gölgeler aracýlýðýyla özen ve yumuþaklýk hissi yaratmasý,
ambalajlardaki tercih edilirliðini arttýrmaktadýr (Þen, 2007: 17).
Pembe: Kýz bebeklerin rengi olan pembe, þekerleme ve gülleri çaðrýþtýrmaktadýr. Tatlý ve
romantik bir yumuþaklýðý vardýr. Canlýlýðýnýn yetersiz oluþu nedeniyle kadýnsallýk ve
sevgi imajýyla bütünleþtirilmektedir. Yumuþaklýk ve yakýnlýk hissi vermektedir. Romantik
ve sevgi dolu bir marka imajýyla bütünleþtirilerek, kýz çocuklara ve genç kýzlara yönelik
ürünlerde kullanýlabilmektedir. Pembe, þekerleme türü yiyeceklerin yaný sýra kozmetik
ürünler için de sýklýkla kullanýlmaktadýr. Ayrýca belli ürünlerin bebeklere yönelik
olduðunu vurgulamada da kullanýlmaktadýr (Þen, 2007: 17).
Sarý: En parlak, temel renk olan sarý; ilkel toplumlarda, sonsuza dek yaþamla
özdeþleþtirilmiþtir. Bolluk, kutsallýk, güneþ ve zenginlik simgesidir. Karanlýðýn içinden
çýkan ýþýk anlamýnda, aydýnlýðýn simgesi olarak kabul edilmiþ ve bu anlamýyla bilgiyi
temsil etmiþtir.
Sarý, geçiciliðin ve dikkat çekiciliðin de sembolüdür. O yüzden dünyada taksiler
çoðunlukla sarýdýr, bunun amacý geçici olduðunun bilinmesinin ve dikkat çekmesinin
arzu edilmesidir. Benzer biçimde araba kiralama þirketleri de sarý rengi
kullanmaktadýrlar, çünkü müþterilerine “aldýðýnýz þey geçicidir lütfen geri getirin”
mesajý vermek istemektedirler. Açýk sarý; güneþ ýþýðý, zekâ, önsezi, inanç ve iyilik; koyu
sarý ise ihanet, kýskançlýk, hýrs, inançsýzlýk ve hainlik çaðrýþtýrmaktadýr. Kýrmýzýnýn
eklenmesiyle sarý; hoþ bir görünüm elde etmekte, samimi ve neþeli duygulaným
oluþturmaktadýr. Sarý, parlak olmasý nedeniyle sýnýrlarý geniþleterek, objeye daha geniþ
izlenimi vermektedir. Diðer renklerle kullanýldýðýnda þok, kontrast etkisi yaratabilen,
temel duygularý tatmin eden, kolay tanýnma ve onaylanma niteliklerine sahip, keyif
veren, yaþayan ürün imajý verir. Soluk sarý, turuncu ve kýrmýzý kadar olmasa da göze