tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Ambalaj Tasarýmýnda Görsel Bir Unsur Olarak Rengin, Tüketici Algýsý Üzerindeki Rolü
Kýrmýzý: Sýcak bir renktir. Tepkisel, uyarýcý ve dirilik kazandýrýcý, yönlendirici bir renk
özelliðini taþýmaktadýr. Þiddet, tehlike, sýcaklýk, yangýn, heyecan, aþk ve öfke kýrmýzýnýn
akla ilk gelen etkileridir (Runyon ve Stewart, 1987: 419). Kýrmýzý rengin iþtah açýcý
özelliði de vardýr. O yüzden dünyadaki gýda firmalarýnýn çoðu logosunda kýrmýzýyý
kullanmaktadýr. Ayrýca kýrmýzý tansiyonu yükseltmekte ve kan akýþýný hýzlandýrmaktadýr.
Kýrmýzý, içgüdüsel üstün gelme duygusuna sahiptir. En çok ilgiyi çeken, titreþimi en
yüksek renk olan kýrmýzý, uzun süre seyredildiðinde gerginlik yaratabilmektedir. Bu
renkteki nesneler, olduklarýndan daha büyük ve daha yakýn görünmektedirler. Kýrmýzý,
siyah üzerinde, þiddet ve ateþi temsil etmektedir. Güvenlik kurallarýný, þiddeti ve
yaþamsal rengi anýmsatýr. Fark edilebilme, ayýrt edilebilme özelliðini taþýr. Parlaklýðý ve
spektral enerji yoðunluðuyla kýrmýzý, tahrik edici ve uyarýcý özelligi nedeniyle erotizm ile
baðdaþtýrýlmakta ve pazarlama iletiþimi faaliyetlerinde yoðun olarak kullanýlmaktadýr.
Bu nedenle kýrmýzý, özellikle dürtüye yönelik satýn alýmlara uygun düþmektedir. Ateþ ve
kaný simgeleyen kýrmýzýnýn ambalajda kullanýlmasý, ürüne enerjik bir kimlik vermektedir
(Þen, 2007: 15). Kýrmýzý bu özelliði nedeniyle, sütlü çikolata ambalajlarýnýn en çok
kullanýlan rengidir. Ýçindeki meyvenin de renginden yola çýkarak reçel, jöle kutulanmýþ
meyve gibi ürünlerin, tatlý ve enerjik bir imaj yaratma amacýyla, ambalajlarýnda canlý
kýrmýzý kullanýlmaktadýr (Þen, 2007: 16).
Mavi: Birleþtirici ve uyumlu bir renk olan mavi, durgunluk ve depresyon
çaðrýþtýrmaktadýr. Ýngiltere’de asaleti, Amerika’da muhafazakârlýðý temsil eden mavi,
adaletin ve gerçeðin rengi olmasýnýn yaný sýra soðuk, ancak huzur verici bir renktir.
Doðru düþünme, olumlu karar verme ve yaratýcýlýðýn geliþmesi gibi özellikler maviye
atfedilmektedir. Sakinleþtirici özelliði nedeniyle, mavinin konsantrasyon gerektiren
ortamlarda kullanýlmasý, kiþilerin dikkatlerini toplamalarýný ve zihinlerini dýþ etkenlerden
uzaklaþtýrmalarýný saðlamaktadýr. Ancak hareketleri yavaþlatan, kiþiyi pasifize eden bir
etkisi de vardýr.
Açýk mavi, deniz ve gökyüzü ile özdeþleþtirilmekte; koyu mavi, arkadaþlýk ve saygýyý
temsil etmekte; elektrik mavisi, güc ve çarpýcýlýgýn göstergesi olarak kabul edilmektedir.
Mavi, karardýkça sonsuzluk hissi uyandýrmaktadýr.
Lacivert ise, saygýnlýk, onur ve zenginliði çaðrýþtýrmaktadýr. Gelenek ve kalýcý deðerleri
yansýtan mavi, geçmiþi koruma eðiliminde olmasý; zarafet, hassasiyet, temizlik hissi
vermesi; iþtah açýcý etkisi olmasý; denizi simgelemesi ve en soðuk renk olmasý gibi
özelliklerinden dolayý deterjan, dondurma türü gýdalar, deniz ürünleri, su ve diðer
içeceklerin ambalajlarýnda sýklýkla kullanýlmaktadýr (Þen, 2007: 16).
283