tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

282 Tüketici Yazýlarý II
aittir ve lila rengi, Avrupa’da marka olarak tescil ettirilmiþ tek renk olma özelliðini
taþýmaktadýr. Farklýlaþma adýna bir diðer renk kullanýmý da, benzer ürünleri üreten iki
markanýn birbirlerinden görünür bir þekilde farklýlaþmak için zýt renkleri seçmesidir. Söz
gelimi, Coca Cola ürününü ilk kez piyasaya çýkarýrken medikal bir ürün olmasýna
dayanan geçmiþinden ötürü medikal niteliði simgeleyen kýrmýzý rengi tercih etmiþ buna
karþýn Coca Cola’nýn dünya piyasasýndaki en önemli rakibi olan Pepsi ise sýcak bir renk
olan kýrmýzýnýn tam zýttý soðuk bir renk olarak mavi rengi kullanmýþtýr.
3.2. Rengin Ambalaj Tasarýmýnda Kullanýmý ve Tüketicinin Ürün Seçimi
Üzerindeki Renk Algýsý
Grafik ve görsel tasarým uygulamalarýnda ürün ambalajlarýnda ve tanýtýmýnda, web
sayfalarýnda, kurum kimliði tasarýmýnda renk önemli bir görsel iletiþim unsurudur.
Renklerin kiþiler üzerinde yarattýðý çaðrýsýmlar ve pazarlama iletiþimi faaliyetlerine
yönelik yansýmalarý, genel geçer saptamalar olmamakla birlikte, þu þekilde özetlenebilir.
(Mehmeti, 2003: 123-130):
Beyaz: Doðruluðu, þeffaflýðý temsil eden beyaz, yansýtýcý ve soylu bir renktir. Açýklýðý ve
aydýnlýðý simgelemesi nedeniyle, en olumlu izlenimi yaratan renktir. Temiz bir baþlangýcý,
iyilik dolu geliþmeleri ve lekesiz bir geçmiþi simgelemektedir. Beyaz; saf ve masum imajý
yaratmasýnýn yaný sýra, parlak olduðunda neþeli, mutlu, aktif olarak algýlanabilmektedir
(Þen, 2007: 15). Dolayýsý ile politikacýlarýn hem giyside hem de reklam materyallerinde
sýkça kulandýklarý bir renktir.
Renk kombinasyonlarý çerçevesinde, yanýndaki ve etrafýndaki renklerin etkisini ve
parlaklýðýný azaltmakta ve onlarla birlikte güçlenmektedir. Pazarlama iletiþimindeki
yerine baktýðýmýzda; temizlik, saflýk, hastane, hijyen, kýþ ve dinginlik hissi gibi
çaðrýþýmlarýndan dolayý, temizlik ürünleri, týbbi ürünler ve dondurulmuþ gýda
ürünlerinin ambalajlarýnda diðer renklerle uyumlu olarak kullanýlmaktadýr
(Þen, 2007: 15).
Kahverengi: Hüzünlü ve düþüncelere sürükleyicidir. Dindarlýðý temsil eden kahverengi,
toplumsal düzene ve aileye duyulan ihtiyacý vurgulamaktadýr.
Pazarlama iletiþiminde; ciddi, ayaklarý yere basan ve güvenilir bir marka imajý
yaratmada uygun bir renktir. Uyarýcý niteliði nedeniyle, kýrmýzýyla birlikte genellikle
kahve paketlerinde kullanýlmaktadýr. Ürün içeriðini belirtmesi yönüyle, kahve ve kakao
içerikli gýda ambalajlarýnda da kullanýlmaktadýr (Þen, 2007: 15).