tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

274 Tüketici Yazýlarý II
Ambalajýn görsel tasarýmýný oluþturan faktörleri incelediðimizde þu baþlýklar altýnda
görebiliriz:
1. Marka
2. Renk
3. Ýllüstrasyon ve Fotoðraf
4. Tipografi
Ambalaj tasarýmýný oluþturan endüstriyel faktörleri ise þu baþlýklar altýnda görebiliriz:
1. Malzeme
2. Biçim
Tasarým öncesinde tasarýmcýnýn problemi tanýmlamasý esastýr. Tasarýmcý, hitap edeceði
tüketici pazarýnda yaþ, sosyo-ekonomik statü, olasý etnik kökenli tavýr ve tasarým imajýna
yansýyacak bütün faktörleri tanýmalýdýr. Tasarýmcýnýn, tüketicinin dikkatini çekecek bir
tasarýma sahip olan ürünün satýn alýnmasýný saðlayacak satýþ þartlarýný ve rekabeti bilmesi
çok önemlidir. Bunu yapmak için tasarýmcýnýn pazar yerinde bizzat inceleme yapmasý,
bulgularýný dikkatle analiz etmesi ve sonrasýnda etkili piyasada rekabet edecek tasarým
fikirleri oluþturmasý gereklidir (Otaran, 1985: 8). Paketin satýlacaðý fiziki þartlardan emin
olmak için tasarým öncesi pazar araþtýrmalarýna önem verilmelidir. Araþtýrmada normal
raf, kýlýf ya da sergileme pozisyonunun incelenmesi, paketlerin yýðýlýmý, rekabet
koþullarýnda baskýn gelen renkler ve paket tipleri, alýcýnýn paketi görebileceði göz hizasý,
rekabetin etkililiði gibi birçok faktör tasarýyý geliþtirmek için göz önünde
bulundurulmalýdýr (Iþýngör, 1986: 130).
Bir tasarýma baþlamadan önce yapýlmasý gerekenler yine marka konumlandýrmasýnýn
önemli parçalarýndan birisidir. Tasarým tek baþýna bir anlam ifade edemeyeceðinden,
tasarýma baþlamadan önce yapýlmasý gereken hazýrlýklar, ambalajýn baþarýsýyla direkt
orantýlýdýr. Bu konu baþlý baþýna bir araþtýrma konusudur. Ambalaj ve ambalaj tasarýmý
içinde önemli hazýrlýklarý barýndýran, ön koþullarýn olgunlaþmasýný zorunlu kýlan önemli
bir ekip çalýþmasýdýr (Akgün, 2004; 42).
1.3. Ambalaj Tasarýmýnýn Avantajlarý ve Dezavantajlarý
Günümüz koþullarýnda her ürün kendi kendini sattýrabilme özellikleriyle donatýlmalýdýr.
Ürünü koruyan ve tüketiciye sunan ambalaj, bu nedenle büyük önem kazanmýþtýr.
Reklâmý yapýlmamýþ ürünler bile marketlerde karþýmýza bir ambalaj ile çýkmaktadýr.
Ambalaj; çekici, bilgi verici ve kaliteyi tanýmlayýcý olmalý, markayý vurgulayabilmeli ve
ürün hakkýnda reklam olmaksýzýn gerekli bilgiyi verebilmelidir. Ambalajýn endüstriyel
olarak koruma görevinin ötesinde yerine getirdiði diðer önemli görevleri aþaðýdaki
þekilde sýralayabiliriz: