tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Ambalaj Tasarýmýnda Görsel Bir Unsur Olarak Rengin, Tüketici Algýsý Üzerindeki Rolü
Ýngiltere’de baþlayan ve 1750’den 1900’lü yýllara kadar uzanan Endüstri Devrimi, sosyal,
ekonomik ve kültürel baðlamda birçok deðiþime yol açmýþtýr. Söz konusu sanayileþme
sürecinde en çok etkilenen endüstri dallarýndan biri de ambalaj ve tasarýmý olmuþtur
(Demirci, 2004; 1). Dolayýsýyla bugünkü þekliyle ambalajlamanýn yapýsý ve kapsamý, son
200 yýlda saðlanan geliþmeler ve teknolojik yenilikler sonucu belirlenmektedir (Çam,
2004: 88).
1.2. Ambalaj Tasarýmý ve Üretim Süreci
Ambalaj tasarým süreci olarak daha öncede bahsettiðimiz üzere farklý branþlarýn kolektif
çalýþmasý sonucu gerçekleþmektedir. Öncelikle ürün hakkýnda detaylý bilgi alan tasarým
ekibi, markanýn da kurumsal imajýný göz önünde bulundurarak bir strateji belirler.
Buradan yola çýkarak ürünün piyasa bilgileri, rakip ürünlerin satýþ stratejileri ve ürünün
hedef kitlesi hakkýnda ön araþtýrmalar yapýlýr. Rakip ürün bilgileri ve hedef kitle
araþtýrmalarýnýn verdiði bulgular ýþýðýnda endüstriyel ve görsel tasarýmcýlar ile layout
çalýþmalarýna gidilir. Bu süreçte ürünün rafta alacaðý yer ve biçim ile ilgili olarak fiziksel
ve görsel çalýþmalar baþlamaktadýr. Ambalaj üretimindeki diðer faktörler göz önünde
bulundurulduðunda, günümüzde milyonlarca dolar hacminde ürün imal eden þirketler
için ambalaj tasarýmý yapmak önemsiz gelebilir. Ancak profesyonel bir yaklaþým içinde
tecrübeler bize bazý temel ambalajlama prensipleri göz ardý edilirse satýþta baþarý
saðlanamayacaðý ve bunun önemli bir baþarýsýzlýk nedeni olacaðýný göstermektedir. Paket
tasarýmý mühendislik bilgilerinin tek baþýna ortaya çýkaramayacaðý sonuçlarý elde etmek
için yapýlmaktadýr.
Ambalaj tasarýmý ile elde edilen sonuçlar þunlardýr:
a- Tasarým ürüne bir kiþilik kazandýrýr.
b- Ürünün markasýný tanýtýr.
c- Tüketicinin yararýný ön plana çýkarmaya yardýmcý olur.
Ancak tasarýmdaki en temel problem bu noktalarý birbirinden ayrý
deðerlendirebilmektir. Esasýnda bunlarýn her biri kendine özgüdür ve malýn satýþýnýn
baþarýlý olmasýnda etkendir.
Herhangi bir tasarým projesinden anladýðýmýz þey, paketin neyi anlatmak istediðinin
mümkün olan en keskin tanýmýný yapmaktýr. Yapýlan incelemelerden tasarýmcýnýn en
önemli amacýnýn bu olduðu anlaþýlmaktadýr. Ürünün satýþýndaki baþarý, yapýlan tanýmýn
karakterine dayanmaktadýr. Amaç ürünü pazarda en iyi göstermektir. Tüm bunlar her
yeni paketleme projesini yaratýcý profesyonel tasarýmcýnýn heyecanlý bir iþi haline
getirmektedir (Dixon, 1985: 21).
273