tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

172 Tüketici Yazýlarý II
geliþtirmek. Çocuðun eleþtiri kapasitesi geliþtirilerek mesajla arasýna bir mesafe koymasý,
görüntüleri daha iyi anlamlandýrabilmesi, görüntü ve ses aracýlýðýyla vurgulama
tekniklerini ayýrd etmesi, reklamýn ikna etme niyetini aþabilmesi öðretilecektir. Ýkinci
hedef olan çocuða akýlcý biçimde satýn alma becerisinin öðretilmesine yönelik eðitim, kýsa
vadede pazarlama uyarýcýlarýnýn etkisini hafifletmek, uzun vade de ise geleceðin
yetiþkinleri olan çocuklarda, saðlýklý karar verme modelleri geliþtirmek açýsýndan
önemlidir. Okul bu formasyon için doðal ortam oluþturmakla birlikte, bu konuda anababaya
da önemli sorumluluklar düþmektedir (Kapferer, 1991).
KAYNAKÇA
Akan, P. (1995). “Reklamcýnýn Toplumsal Sorumluluðu”, Pazarlama Dünyasý, 9
(51),17.
Arslan, A. (2004). “Bir Sosyolojik Olgu Olarak Televizyon”, Uluslararasý Ýnsan Bilimleri
Dergisi,1(1),10.08.2009, http://www.insanbilimleri.com/ojs/index.php/uib/article/view/
163/163.
Atay, M., Öncü, E.Ç. (2006). “Elektronik Bakýcý Televizyon”, 16.02.2006,
http://www.isnet.net.tr/channels/egitim/okul_ oncesi/televizyon.asp.
Atkin, C. (1979). “Children’s Advertising Rulemaking. Comment: A Study of Children
and TV Advertising”. Paper presented at the Federal Trade Comission Hearing on
Children TV Advertising, San Francisco, January, 1979. (Kapferer ,J, N. (1991). Çocuk
ve Reklam, (Çev. Þ. Önder). Ýstanbul: Afa Yayýnlarý’ndan alýnmýþtýr).
Atkin, C., Hocking, J., Block, M. (1984). “Drinking: Does Advertising Make a
Difference”, Journal of Communication, 34(2), 157-161.
Bandura, A. (1971). “Modeling Influences on Children”, Testimony to the Federal Trade
Commission, November (Ward, S. (1974). “Consumer Socialization”, Journal of
Consumer Research, 1, 1-14’den alýnmýþtýr).
Batmaz, V. (1998). “Televizyonlar MGK Gündemine Alýnmalý”, Radikal, 28 Þubat.
Blackwell, R, Miniard, P. ve Engel, J.( 2001). Consumer Behaviour. New York:Harcourt.
Burton, G. (1995). Görünenden Fazlasý, (Çev.Nefin Dinç), Ýstanbul: Alan Yayýncýlýk.
Buckingham, D. (2000). After the Death of Childhood, Polity, Cambridge, U.K.