tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

170 Tüketici Yazýlarý II
maddesinde de “Tüketiciyi aldatýcý, yanýltýcý veya onun tecrübe ve noksanlýklarýný
istismar edici, tüketicinin can ve mal güvenliðini tehlikeye düþürücü, þiddet hareketlerini
ve suç iþlemeyi özendirici, kamu saðlýðýný bozucu, hastalarý, yaþlýlarý, çocuklarý ve
özürlüleri istismar edici reklam ve ilanlar ve örtülü reklam yapýlamaz hükmü yer
almaktadýr. Ayrýca Ticari Reklam ve Ýlana Ýliþkin Ýlkeler ve uygulama Esaslarý’na Dair
Yönetmeliðin 18. maddesinde çocuklara ve reþit olmayan gençlere yönelik olarak
hazýrlanacak reklamlarda uyulmasý gereken hükümler belirlenmiþtir.
Buna göre çocuklara veya reþit olmayan gençlere yönelik olan veya onlarý etkileme
olasýlýðý bulunan reklamlar ile içinde çocuklarýn veya reþit olmayan gençlerin kullanýldýðý
reklamlar;
a) Saflýklarýný, bilgi eksikliklerini ve tecrübesizliklerini istismar edemez.
b)Fiziksel, zihinsel, ahlaki, psikolojik ve toplumsal geliþim özelliklerini olumsuz
etkileyecek hiçbir ifade ya da görüntü içeremez.
c) Bir mala veya hizmete sahip olmalarýnýn ya da kullanmalarýnýn veya yararlanmalarýnýn
tek baþýna yaþýtlarýna göre fiziksel, sosyal ve psikolojik bir avantaj saðlayacaðýný veya bu
mala veya hizmete sahip olmamanýn veya yararlanmamanýn aksi yönde bir sonuç
yaratacaðýný ileri sürecek mesajlar içeremez.
d) Taklit edebilecekleri þiddet unsurlarýný taþýyamaz.
e) Malýn veya hizmetin fiyatý veya gerçek deðerinin yanlýþ bir biçimde algýlanmasýna yol
açacak þekilde verilemez. Reklamý yapýlan malýn veya hizmetin her aile bütçesine uygun
olduðunu ifade edemez. Malýn veya hizmetin kendilerine alýnmasýný ya da kiralanmasýný
saðlamak üzere ana-babalarýný veya baþkalarýný ikna etmelerine yönelik doðrudan bir
çaðrýyý içeremez.
f) Malý veya hizmeti kullanmanýn veya yararlanmanýn gerektirdiði beceriyi, olmasý
gerekenden az gösteremez. Malýn veya hizmetin kullanma veya yararlanma sonuçlarý
gösterilir veya tanýmlanýrken, hedef alýnan yaþ grubundaki ortalama bir çocuðun veya
reþit olmayan bir gencin ulaþabileceði sonucu esas almak zorundadýr.
g) Tehlikeli durumlara sokabilecek veya tanýmadýklarý kiþilerle iliþki kurmaya ya da
bilmedikleri veya tehlikeli yerlere girmeye teþvik edebilecek hiçbir ifade ya da görsel
sunum veya hemen eyleme yönlendirici, emredici ifadeler içeremez.
h) Önlem alýnmadýðý takdirde kendilerinin yahut çevrelerinin saðlýðýna zarar verebilecek
mal veya hizmetlerin reklamlarý, gerekli önlemlerin alýnmasýný saðlayan hatýrlatýcý simge
ve uyarýlarý kullanmak zorundadýr.
i) Reklamý yapýlan malýn gerçek boyutlarý, deðeri, özellikleri, dayanýklýlýðý ve performansý
hakkýnda yanýltýlmalarýna neden olabilecek ifade veya görsel sunumlar içermemek; malýn
kullanýmýnýn ek malzeme gerektirmesi halinde ya da gösterilen veya tarif edilen sonucu