tüketici yazıları.qxp - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

Tüketici Eðitimi Perspektifinde Reklam ve Reklamýn Sosyal Sorumluluðu
oluþturmaya yönelik reklamlarýn, sosyal ve psikolojik risklerini azaltma ihtiyacý taþýyan
tüketiciler için bilgilendirici olup olamayacaðýný tartýþmaktadýr. Bu tartýþmalar
sonucunda, neredeyse hiç bir reklamýn bilgilendirici olmadýðý düþünülmektedir.
Tartýþmalara göre günümüz reklamlarý içerisinde tüketicinin mantýklý karþýlaþtýrmalar
yapmasý açýsýndan somut bilgiler yer almamakta, tüketicileri daha verimsiz satýn alma
kararlarý vermeye yöneltebilmektedir.
Sosyal sorumluluk bilinci ile yapýlmýþ reklamlar hem tüketiciyi bilgili kýlar, hem eðitir
ve bu yolla tüketicinin yaþam kalitesini yükseltebilir. Reklamlarýn tüketiciler için
karþýladýðý gereksinimlerin belki de en önemlisi bir mal veya hizmetin nereden, ne þekilde
karþýlanacaðýný bildirmesidir. Sýnýrlý bir ekonomik bütçeye sahip olan bireyler sýnýrsýz
istek ve arzularýný karþýlamak için belirli özelliklere sahip mal ya da hizmetin hangi
koþullarda elde edilebileceðini öðrenmeleri durumunda hem kendilerinin toplumsal
hayat seviyeleri yükselecek, hem toplumsal prestij elde edecek hem de psikolojik olarak
doyum noktasýna ulaþacaklardýr.
KAYNAKÇA
Ahmadian, F.S., (2007). “Tüketicinin Yaþam Tarzý ve Reklamýn Rolü”, Marmara
Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayýmlanmamýþ Yükseklisans Tezi, Ýstanbul
Akalýn, G., Dilek, S., 2007. “Belirsizlik Altýnda Tüketici Kararlarý”, ZKÜ Sosyal Bilimler
Dergisi, Cilt:3, Sayý:6, ss. 33-48http://iibf.karaelmas.edu.tr/sbd/makaleler/ 1303-
9245/200703006033048.pdf (06.11.2008)
Aktuðlu-Karpat, I. (2006). “Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiði”,
Küresel Ýletiþim Dergisi, Sayý:2, ss. 1-16
Anon, (2000). Sekizinci Beþ Yýllýk Kalkýnma Planý, Tüketicinin Korunmasý Özel Ýhtisas
Komisyonu Raporu , DPT Ankara 2000.1-17
Atasoy, Ö.A., Taþkýn, M., Acar, H. (2000). Tüketiciyi Koruma Hukuku (Ýlgili Mevzuat
ve Yargýtay Kararlarý) , Yargý Yayýnevi: Ankara
Atatürk Kültür, Dil ve Tarih Yüksek Kurumu, Türk Dil Kurumu (1988). Türkçe Sözlük,
Ankara.
Batý, U. (2005). Bir Anlam Yaratma süreci ve Ýdeolojik Yapý Olarak Reklamlarýn
149