Download - Suleyman Demirel University Research Repository

pazarlama anlayışı hakim olurken, bu beraberinde örgütsel yapı ve yönetimanlayışında zorunlu değişiklik ve yapılanmaları getirebilmektedir. Pazarlamadisiplinini ile örgütsel yapı ve yönetim anlayışını tehdit eden, pazar odaklı bugerekçeler şöyle sıralanabilir:3.1.2.1. Yeni Eğilimler ve YönelimlerGünümüz dünyasında kendini her alanda hissettiren şiddetli rekabet vedeğişim rüzgarları, pazarlama disiplinini de egemenliği altına almaktadır. Bugünartık klasik pazarlama anlayışı hızla terk edilerek çağın gerçekleri ve gerekleriyleçok daha uyumlu, bilginin, kalitenin ve müşteri mutluluğunun esas alındığımodern bir pazarlama anlayışı işletmelere hakim olmaktadır.Tablo 7: Pazarlama Disiplinindeki Yeni EğilimlerDÜNÜMakro PazarlamaZorlayıcı TeknolojiTek Seçenek OlanağıMerkezleşmeBölgesel/Ulusal PazarPasif MüşteriYıkıcı RekabetDoğrudan PazarlamaÜrün StandardıKar Normlu PazarlamaEndüstriyel OdaklılıkBUGÜNÜMikro PazarlamaYüksek TeknolojiÇok Seçenek OlanağıMerkezleşmemeKüresel PazarAktif MüşteriOrtaklaşa RekabetKarşı Etkileşimli PazarlamaÜretim StandardıSosyal Normlu PazarlamaBilişsel OdaklılıkKaynak: John NAİSBİTT, Megatrends; Ten New Directions Transforming Our Lives(Warner Books, New York: 1992)’den yararlanılarak hazırlanmıştır.Bu değişim işletmelerin pazarlama anlayışıyla sınırlı kalmamakta, Tablo7’de görüleceği üzere rekabet anlayışından müşteri yapısına, ürün çeşitliliğindenpazar genişliğine kadar birçok unsuru da etkisi altına almaktadır. Öyle ki, budeğişim kalitenin her aşamaya yansıdığı ve ekolojik dengenin bozulmamasıesasına dayanan yeni bir anlayışla üretim sürecine, kendisine sunulanlayetinmeyen daha iyisini isteyen ve araştıran bir anlayışla müşteri yapısına ve73