Tüketici Yazıları III - tüpadem - Hacettepe Üniversitesi

48 Tüketici Yazıları III Kültür, Dil Ve Tüketim Ve Reklam İlişkisi 49
nasıl etkilendiği gibi sorular, tarihin ve insanı konu edinen sosyal ve beşeri bilimlerin en
güç sorunları arasında yer alır. (Güvenç,2005:5) Bozkurt Güvenç’in “İnsan ve Kültür”
isimli kitabında verdiği Kültür kavramı ve ana öğelerini içeren “Kültür Haritası”
aşağıdaki gibidir. (Güvenç,2005:106) (Tablo. 2)
Tablo. 2: Kültür Kavramı - Ana Öğeleri - Kültür Haritası
• Yerleşmeler
• Üretim ve Tüketim
• Din, Devlet ve Yönetim
• İnsan (Nüfus)
• Dil ve Kişilik Sistemi
• Doğal Çevre gibi kurum ve değişkenler bilimsel incelemelerde kullanılamayacak kadar
soyut ilişkiler olmasına karşın kültürün öğelerini tanımlamak için kullanılmaktadır.
(Güvenç, 2005:114).
1.2 Kültürel Süreçler:
Kültürel süreçler, kültürün kendisi gibi kavramsal araçlardır. Ancak kültür süreçlerinin
kültürel olaylardan farkı; kültürel süreçler daha genel, soyut ve evrensele yakın düzeyde
geçerli kavramlardır. (Güvenç,2005:122–123). Kültür kavramı içinde çok sayıda
kültürel süreç bulunmaktadır.
Kültürel Süreçlerden en önemli olanları:
• Kültürlenme
• Kültürel Yayılma
• Kültürleşme
• Kültürlenme
• Kültür Şoku
• Zorla-Kültürlenme
• Kültürel Özümseme
• Kültürel Değişme veya Kültür Değişmesi şeklindedir.
Bu kültürel süreçleri Güvenç’in tanımlamalarına göre teker teker açıklayacak olursak:
Kültürlenme (Enculturation): Sosyal bilimlerdeki sosyalizasyon ya da geniş anlamıyla
eğitim. Doğumdan ölüme kadar, bireyin toplumun istek ve beklentilerine uyacak şekilde
etkilenmesi ve değiştirilmesidir
Kültürel Yayılma (Diffusion): Belli bir toplumda, dıştan içe doğru ya da içten dışa
doğru, maddi ve manevi öğelerin sürekli olarak yayılmasıdır.
Tablo. 2’de kültürün temel kurum ve değişkenleri anlatılmaya çalışılmıştır.
Tablo. 2 ’ye göre:
• Tarihi Kaynaklar ve Töreler
• Aile ve Akrabalık
• Sağlık ve Hastalık
• Bilim, Sanat ve Eğitim
Kültürleşme (Acculturation): Kültürel yayılma süreci ile gelen maddi ve manevi
öğeler ile başka kültürden birey ve grupların, belli bir kültürel etkileşime girmesi ve karşılıklı
etkileşim sonunda her ikisinin de değişmesidir.
Kültürlenme (Culturation): Belli bir toplumun alt- kültürlerinden, ya da farklı toplumlardan
kopup gelen birey ve grupların, buluşması ve bir etkileşim süresi sonunda, asıl
kültür ve alt- kültürlerde bulunmayan yepyeni bir birleşime varılması, ulaşılmasıdır.