Tüketici Yazıları III - tüpadem - Hacettepe Ãniversitesi
Tüketici Yazıları III - tüpadem - Hacettepe Ãniversitesi
Tüketici Yazıları III - tüpadem - Hacettepe Ãniversitesi
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
44 Tüketici Yazıları <strong>III</strong> Kültür, Dil Ve Tüketim Ve Reklam İlişkisi 45<br />
Kültür, Dil, Tüketim Ve Reklam İlişkisi<br />
Uzm. Zeynep LEMBET<br />
Ege Üniversitesi<br />
İletişim Fakültesi<br />
Reklamcılık Bölümü<br />
zeyneplembet@hotmail.com<br />
GİRİŞ<br />
Bir milletin kültürü dil, din, sanat, dünya görüsü, tarih gelenek ve görenek bileşiminden<br />
oluşmaktadır. Dil, bir milletin kültürünü oluşturan en önemli unsurlardan biri ve sosyal<br />
bir vasıta olması nedeniyle hayatımızın her karesinde mevcuttur. Tabii bir vasıta ve<br />
yaşayan bir araç olan dil, canlılar arasında iletişimi sağlamaktadır. Bir milletin nesiller<br />
boyu yaşadığı her şey “dil” ile aktarılmaktadır. Reklâmlar pek çok yeni terim ve sözcüğün<br />
veya yeni fikir ve kavramın topluma girmesine yol açmakta ve bu suretle hem<br />
kültürümüzü hem de dilimizi etkilemektedirler. Bu açıdan bakıldığında; bu çalışmada,<br />
reklâmlarda kullanılan dil’in ve dilsel öğelerin topluma olan etkileri, daha çok da<br />
tüketiciye ve tüketim kültürüne olan etkileri incelenecektir<br />
ÖZET<br />
Kültür, bir toplumun ya da bütün toplumların birikimli uygarlığıdır. Kültür bir<br />
toplumun yaşama tarzıdır ve bir milleti millet yapan maddi ve manevi değerlerin<br />
tümüdür. Kültür, içgüdüsel ve kalıtımsal değil, her bireyin doğduktan sonraki yaşantısı<br />
içinde kazandığı alışkanlıklar, davranış ve tepki eğilimleridir. Ancak kültürün ne olup ne<br />
olmadığı ve onun bazı özellik ve ilkeleri üzerinde daha ayrıntılı ve açıklayıcı durmak<br />
gerekir Dil, bir milletin kültürünü oluşturan en önemli unsurlardan biri ve sosyal bir<br />
vasıtadır.. Dilde iletişimi sağlayan öğe ister yazılı ister sözlü olsun, dilbiliminin konusu<br />
ve inceleme alanı içinde bulunmaktadır. Reklamlarda kullanılan dil hem görsel-işitsel<br />
hem de dilsel nitelikler içermektedir. Bir malı pazarlarken yapılacak olan reklamda<br />
aranan en belirgin özellik, o reklamın önce kolaylıkla okunabilir sonra da kolayca<br />
anımsanabilir olmasıdır. Reklâmlarda kullanılan dil’in ve dilsel öğelerin topluma olan<br />
etkileri, daha çok da tüketiciye ve tüketim kültürüne olan etkileri bu alanda çalışanların<br />
incelemesi gereken önemli konu alanlarından biridir.<br />
1. KÜLTÜRÜN TANIMI VE ÖZELLİKLERİ:<br />
Güvenç kültürü “Kültür, bir toplumun ya da bütün toplumların birikimli uygarlığıdır.<br />
Kültür, belli bir toplumun kendisidir. Kültür, bir dizi sosyal süreçlerin bileşkesidir.<br />
Kültür, bir insan ve toplumun kuramıdır.” şeklinde tanımlamıştır. (Güvenç,2005:95)<br />
Ancak Amerikalı iki antropolog Kroeber ve Kluckhohn 1952 yılında kültür konusunda<br />
yayımladıkları bir antolojide kültür ve kavramını tam 164 farklı tanımını derlemiş ve<br />
tartışmışlardır. Bu derlemeyi, 1964 yılında yazdığı bir makale ile eleştiren Berelson “Bilimsel<br />
bir kavramın bu kadar çok tanımı varsa onun tanımlanamayacağını kabul etmek<br />
gerekir” demektedir. (Kroeber,vd.1952:11-73)<br />
Kültür kavramı neden tanımlanamıyor Uzmanlar belli bir tanım üzerinde neden anlaşıp<br />
birleşemiyorlar Güçlük nereden geliyor Bu soruların yanıtları kültür sözcüğünün<br />
çok anlamlı oluşunda aranabilir.<br />
Kültür sözcüğünün oldukça zengin, uzun ve ilginç bir tarihçesi vardır Ancak Kroeber<br />
ve Kluckhohn kültür sözcüğünü kullanımı açısından:<br />
• Bilim Alanında Kültür: Uygarlık anlamındadır<br />
• Beşeri Alanda Kültür: Eğitim sürecinin ürünüdür<br />
• Estetik Alanda Kültür: Güzel sanatlardır<br />
• Teknolojik ve Biyolojik alanda Kültür: Üretme, tarım, ekim, çoğalma ve yetiştirmedir<br />
şeklinde 4 ana başlığa ayırmışlardır. (Güvenç,2005:95). Aşağıdaki tablo kültür sözcüğünün<br />
kullanım alanları açısından açıklayıcıdır. (Tablo. 1)
Change language