Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Bir endüstri haline gelen futbol, küresel<br />
ekonomide aktif bir oyuncu olma yolunda.<br />
ediyor olsa da, kendi içinde<br />
hızla artan bir yayın gelirine<br />
sahip. En son 2010 yılında<br />
yapılan yayın ihalesi 321 milyon<br />
dolara alıcı buldu. Uluslararası<br />
izlenirlik bu rakamın daha da<br />
yükseklere çekilmesinde en<br />
önemli faktör gibi görünüyor ki<br />
son dönemde sıkça duyulan<br />
“ligin marka değerinin<br />
yükseltilmesi” tartışmaları da<br />
buna işaret ediyor.<br />
“Marka değeri” tartışması,<br />
dolaylı yoldan da olsa,<br />
yayın gelirlerinin dağılımı<br />
tartışmasına da ışık tutmakta.<br />
Farklı ülkeler farklı modeller<br />
oluşturarak bu geliri<br />
katılan takımlar üzerinde<br />
paylaştırıyorlar. Buradaki<br />
temel ayrım, ligin marka<br />
değerini artıran faktörlerin<br />
belirlenmesinde ortaya çıkıyor.<br />
“Ligin marka değeri, gelirlerin<br />
daha eşit paylaşıldığı daha<br />
rekabetçi bir lig ile mi artar,<br />
yoksa uluslararası arenadaki<br />
başarılarla mı?” sorusu bu<br />
noktada önem kazanıyor.<br />
Türkiye’nin de içinde<br />
olduğu bir grup, gelirlerin<br />
önemli bir kesimini marka<br />
değerinin temel taşı olarak<br />
gördüğü kulüpler arasında<br />
dağıtıyor. Türkiye’de 4 kulüp<br />
(Fenerbahçe, Galatasaray,<br />
Beşiktaş ve Trabzonspor) yayın<br />
gelirlerinin üçte birinden<br />
fazlasını alıyorlar. Bu dağılımın<br />
altında, bu kulüplerin getirdiği<br />
pahalı yabancı futbolcular ve<br />
bu futbolcularla kazanılan<br />
uluslararası düzeydeki<br />
başarılar ligin marka değerini<br />
ve tanınırlığını artırıyor<br />
varsayımı yatıyor. Son yıllarda,<br />
bu görüşe karşıt olarak, yayın<br />
gelirlerinden daha fazla pay<br />
alan diğer 14 takımın güçlü<br />
ekipler kurarak rekabeti<br />
artırdığı ve uluslararası<br />
arenadaki sürdürülebilir<br />
başarının bu sayede sağlandığı<br />
iddiası da yüksek sesle dile<br />
getirilmeye başlandı.<br />
Uluslararası arenadaki<br />
rekabetten bahsederken<br />
yabancı sınırlamasına da<br />
değinmeden geçmemek gerekir.<br />
Yabancı oyuncu sayısındaki<br />
sınırlama yerli oyuncuların<br />
fiyatlarının artmasına neden<br />
olurken, savunucuları milli<br />
takıma oyuncu yetişmesini<br />
desteklemek amacı ile bu<br />
kuralın yanında olduklarını<br />
iddia ediyorlar. Bu görüşün<br />
karşısında ise yabancı<br />
oyuncu sınırlamasının<br />
kulüp takımlarının aleyhine<br />
çalıştığını, yükselen yerli<br />
oyuncu maliyetleri nedeni ile<br />
hem giderlerin arttığını hem de<br />
kalitenin düştüğünü ve kulüp<br />
takımları için uluslararası<br />
rekabette bir dezavantaj<br />
oluştuğunu iddia edenler<br />
yer alıyor. Son dönemde,<br />
sınırlamak yerine ekstra<br />
yabancı oyuncuya ekstra vergi<br />
uygulaması da spor çevrelerinde<br />
dillendirilmeye başlandı.<br />
SAYI 51 43
Change language