Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ODTÜLÜ<br />
DOSYA<br />
Krizlerden<br />
Etkilenmeyen<br />
Ekonomi<br />
“Bir spor kulübü nasıl gelir kazanıyor olmalı ki<br />
bir oyuncu için bu parayı verebiliyor?”<br />
X Yazı<br />
YRD. DOÇ. DR. BÜLENT ANIL<br />
ODTÜ Sosyoloji<br />
’99<br />
BAU İktisadi ve İdari<br />
Bilimler Fakültesi<br />
Ekonomi<br />
Öğretim Üyesi<br />
Gareth Bale’e ödenen<br />
yaklaşık 100 milyon<br />
Avro, futbolla ilgisi<br />
olsun olmasın, her kesimden<br />
insanın konuştuğu bir konu<br />
haline geldi. “100 milyon<br />
Avro eder mi?” merkezli<br />
tartışmaların yanı sıra,<br />
piyasada daha pahalı olduğu<br />
kabul edilen Messi veya<br />
Ronaldo’nun kaç milyon<br />
Avro edeceğini hesaplayanlar<br />
oldu. Amatör bir oyundan<br />
bir endüstri haline evirilen<br />
futbol, 2015’de 145 milyar<br />
Dolara ulaşması beklenen<br />
toplam geliri, yılda ortalama<br />
%4’lük büyümesi ve diğer<br />
sektörlere oranla ekonomik<br />
krizlerden daha az etkilenmesi<br />
ile küresel ekonomide aktif bir<br />
oyuncu olma yolunda ilerliyor.<br />
“Bir spor kulübü nasıl gelir<br />
kazanıyor olmalı ki bir oyuncu<br />
için bu parayı verebiliyor?”<br />
sorusunu bu yazının merkezine<br />
alarak, spor endüstrisine bir<br />
ışık tutmaya çalışalım.<br />
Bir kulübün gelir kalemleri<br />
içerisinde en önemli yeri yayın<br />
gelirleri kaplıyor. Yayını talep<br />
eden izleyici sayısı, bu gelirlerin<br />
büyüklüğünü de belirliyor.<br />
Öyle ki, kulüpler ülke dışında da<br />
tanınırlıklarını artırarak bu<br />
talebi de artırmaya çalışıyorlar.<br />
Manchester United, Real<br />
Madrid, Barcelona gibi takımlar<br />
Uzakdoğu turnelerine çıkarak<br />
hem kendi markalarının<br />
tanıtımını yapıyorlar hem de<br />
oynadıkları ligin seyredilme<br />
oranını, dolayısı ile de yayın<br />
gelirlerini artırmış oluyorlar.<br />
Kuzey Amerika’da popülerlik<br />
oranında üçüncü sırada bulunan<br />
Amerikan Profesyonel Basketbol<br />
Ligi (NBA) yayın gelirleri,<br />
uluslararası yayın anlaşmaları<br />
sayesinde ciddi gelir artışı<br />
sağlayarak ikinci sıradaki (ve<br />
uluslararası düzeyde fazla rağbet<br />
görmeyen) beyzbol gelirlerine<br />
yaklaşmaya başladı. Bunu örnek<br />
alan Amerikan Ulusal Futbol<br />
Ligi de 2007’den itibaren<br />
Londra’da karşılaşmalar<br />
düzenlemeye başladı. Üstelik bu<br />
uluslararası açılım, artan yayın<br />
gelirleri dışında, seyredilen<br />
ülkelerdeki ürün satışları ile de<br />
ekstra gelir kapısı anlamına<br />
geliyor. Türkiye Futbol Ligi de,<br />
her ne kadar uluslararası<br />
düzeyde az izleyiciye hitap<br />
42<br />
KRIZLERDEN ETKILENMEYEN EKONOMI
Change language