Kahverengi Eşya Sektör Araştırma Raporu 2002 - ITO

16
ve tüketicinin temel ihtiyaçlarını karşılamaya devam ederken tasarrufa ağırlık verip
satın alma kararını ertelemesi şeklinde olmuştur.
1998 yılında 6.359.643 adet olan televizyon üretimi 1999 yılında % 28,8
artarak 6.944.741 adede, müzik seti % 4,7 artışla 136.637 adede yükselirken video
üretimi % 86,2 azalarak 1.718 adede gerilemiştir.Bu dönemde global krizin etkisiyle iç
piyasada yaşanan daralma ihracatla aşılmıştır.
2000 yılında ülke ekonomisinde sabit kur politikasının uygulanması, kredi ve
faizlerdeki azalma, kampanya faaliyetlerinin artması ile üretim ve satışlar artmıştır.
Televizyon üretimi % 26,6 artarak 8.788.667 adede, müzik seti üretimi % 6,8 artarak
145.920 adede yükselirken video üretimi son yılların en yüksek seviyesine ulaşmıştır.
2001 yılında Televizyon üretimi bir önceki yıla göre % 8.7 azalarak 8.025.204
adede,video üretimi % 88,8 azalarak 20.113 adete,müzik seti üretimi ise % 86,2
azalarak 4.514 adede gerilemiştir.
2001 yılında yaşanan ekonomik kriz ve 2001 yılının ilk altı aylık döneminde
Avrupa Birliği tarafından televizyon üreticisi firmalara karşı yürütülen anti damping
soruşturması sonucu kahverengi eşya sektöründe daralma yaşanmıştır.
2000 yılında üretim artışları yaşanan sektörde 2001 yılında yüksek stok
maliyetleri ile karşı karşıya kalınmıştır. Yaşanan develüasyon sonucu Türk lirasının
aşırı değer kaybı karşısında ithalatın pahalaşması dolayısıyla ithal girdilerin üretim
maliyetlerinde artışa yol açması sektörün maliyet yapısını olumsuz yönde etkilemiştir.
Yıl boyunca uygulanan reklam kampanyaları yeterli satışları gerçekleştirememiş,
sektör mevcut dar boğazdan ihracatla aşmayı başarmıştır.
Televizyon talebini ilk alımlar ve yenileme talebi oluşturmaktadır. İlk alımlar
halen % 94-95 düzeyinde olduğu sanılan televizyon penetrasyon oranını
yükseltmektedir. Yaklaşık 13.5 milyon ailenin yaşadığı ülkemizde her yıl 450-500 bin
civarında evlenme gerçekleşmekte ve televizyon ilk alım talebi yaratılmaktadır. 500-
600 bin adet televizyon satışı ise tüketicilerin yeni ev alması, diğer odalar için ikinci
veya üçüncü televizyonun gerekli görülmesi gibi sebeplerden kaynaklanan alımları
oluşturmaktadır. Televizyon kullanım ömrünün 12 yıl olarak kabul edilmesine
karşın,ileri teknoloji içeren yeni modellerin pazara sunulmasıyla yenileme talebi 300-
350 bin adet/ yıl düzeyinde gerçekleşmektedir.
Tüketici davranış ve taleplerindeki değişmelere bağlı olarak televizyon
üreticisi firmalar 2000’ li yılların 56 ve 72 ekrandan daha büyük ekranlı
televizyonların yılları olacağını ve üretimin büyük ekranlı televizyonlara kayacağını
vurgulamaktadırlar.
Yıllar itibariyle üretim ve satış değeri olarak en fazla artış 51 ekrandan küçük
televizyonda meydana gelirken, 1999 yılından itibaren 51 ekrandan büyük
televizyonlara olan talep artmıştır. 1999 yılında 56 ekrandan büyük televizyonun
toplam televizyon üretim içindeki payı % 17.0 iken 2000 yılında % 18.9, 2001 yılında
ise % 23.0 olmuş ve en fazla artış gösteren ürün grubunu oluşturmuştur.
1998 yılında 2.383.511 adet olan 51 ekrandan küçük televizyon üretim
miktarı, 1999 yılında % 8.2 artarak 2.580.921 adede, 2000 yılında ise % 25.7 artarak
3.244.643 adede ulaşmıştır. 2001 yılında ise tüketici eğilimlerindeki değişime bağlı
olarak üretim % 23.6 azalarak 2.479.097 adede gerilemiştir.