Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...
Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ... Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...
desteği de verilebilecektir. Ayrıca ofiste bulunan veriler ve servisler ilgililere ücretsiz olarak sunulabilecektir. Marka Ofisi‟nde turizm firmaları yönlendirilecek gelen potansiyel yatırımcılara kılavuzluk edilerek yatırım alanları konusunda bilgi verilecektir. Yatırımcıları yönlendirilen temel bilgiler, broĢürler ve akıĢ Ģemaları ilgililere verilecektir. Örneğin, Derinöz‟de doğa turizmi tesisinin nasıl aktif hale getirileceği veya Akdağ‟da pansiyonculuğa nasıl yatırım yapılacağı hangi süreçlerin takip edileceği ve bütün süreçler ilgililere öğretilir gibi bilgi verilecektir. Marka Ofisi‟nin tanıtım ve pazarlama çalıĢmalarının yanında bir diğer görevi de turizm için yönlendirici olmaktır. Örneğin pansiyonculuk konusunda tanıtım için kısa filmler hazırlanacaktır. Bu alandaki baĢarılı yurtiçi ve yurtdıĢı baĢarı öyküleri ve yol haritaları da ilgililere servis edilecektir. Marka ofisi aynı zamanda bir PR ajansı olarak da çalıĢacaktır. Fakat daha önce PR sistemi kurulana kadar profesyonel bir PR ajansı ile çalıĢmak da fayda vardır. 2.3.5.2. Dijital Promosyon Dijital dünya artık turistlere veya tatilcilere önemli bilgiler ve avantajlar sağlamaktadır. Amasya için web sitelerinde yer alan interaktif sorularla kentteki konaklama ve yeme içme tesislerinden promosyonlar verilebilir. Turizm aktiviteleri organize edilirken bütçenin bir kısmı da promosyona ayrılmalıdır. Örneğin, “Amasya‟daki medeniyetin bileĢenleri nelerdir ?” sorusuna doğru yanıt veren katılımcılar Amasya‟da ücretsiz tatil yapma imkânı sağlanabilir. 2.3.5.3. SMS sistemi SMS ağı kurularak kara, deniz ve demiryolundan geçenlere yöreyi bilgilendirici mesajlar otomatik olarak gönderilebilir. “Kral Kaya Mezarları‟na 1 Km mesafedesiniz veya kaplıca tesisi” gibi… Bu organizasyonların sekretaryası da Marka Ofisi tarafından yürütülebilir. 49
5.3.5.4. Pazarlama Ofisi Ġstanbul‟da ve Ankara‟da Amasya‟nın tanıtımı için birer pazarlama ofisinin kurulması önemlidir. Burada bir sabit iki mobil personel görevlendirilebilir. Asıl amaç kentin tanıtımı olacaktır. Örneğin turizm yatırımcıları, seyahat acenteleri doğa dernekleri ile görüĢmeler yapılarak kente gelmeleri Marka Ofisi ile birlikte organize edilecektir. Marka Ofisi gelenlerin konaklama ve gezi programlarına destek olacaklardır. 3. AMASYA TURĠZM KONSEPTLERĠ ve ĠLGĠLĠ MARKA DEĞERLERĠ Önemli Not: Marka Kent denildiğinde maalesef birçok kesim tarafından hala sadece bir kentin tanıtılması akla gelmektedir. Oysaki literatüre de bakıldığında bir ürünün –bu durumda ürün Amasya‟dır- markalaĢabilmesi için öncelikle ürünün kendisinin tatmin edici olması gerekir. Ürünün kendi sunulabilir olduktan sonra da hedef kitlenin doğru seçilmesi lazımdır. En basitinde; bir kıyafet alınacağında dahi jean almak isteyen bir kiĢi takım elbise mağazasına girmek istemez. Turizmde de tarihi eser görmek isteyen bir kitleyi deniz kenarına götüremez, doğa sporları yapmaya meraklı bir kiĢiyi de müzede 3 saat tutamazsınız. Bunun gibi de Dünya çapında turizmde marka olmaya niyetli bir ilin hedef kitlesine “herkes” demek büyük bir yanlıĢlıktır. Hedef kitle segmente edilmeli ve kitlenin beklentilerine göre de tüm turizm yatırımları Ģekillendirilmelidir. Bu amaçla aĢağıdaki tüm yazılan ana konsept baĢlıkları çok önemlidir. Günler süren saha çalıĢmalarından derlenen tüm veriler, turizm profesyonelleri tarafından değerlendirildi ve Amasya‟nın hangi turizm alanlarında markalaĢabileceği belirlendi. Bu konseptlerin neden seçildiği Değerlendirme baĢlığı altında yazıldı. Daha sonra ise turizm çeĢidinin dünyadaki ve Türkiye‟deki pazar payı araĢtırıldı. Pazar paylarının okunması da çok önemlidir. Çünkü bu sayede bazı az bilinen turizm türlerinin aslında ne kadar büyük bir maddi getirisi olduğu anlaĢılacaktır. Ve aynı zamanda bu sayede özellikle ilçelerdeki pek önemsenmeyen tarihi eserlerin de diğer turizm çeĢitleri için değerli olduğu görülecektir. Örneğin, Gökçeli Kalesi, HarĢena Kalesi ile 50
- Page 5 and 6: 4.8. Akademik Kongre ve Sempozyumla
- Page 7 and 8: üst sıralara tırmanmaktadır. K
- Page 9: Ortak bir çalıĢma kültürü ile
- Page 12 and 13: Özellikle bilgi, iletiĢim ve ula
- Page 14 and 15: ġekil.1. 2. Türkiye'ye Gelen Yaba
- Page 16 and 17: 27.077.114 28.632.204 5,74 Tablo.1.
- Page 18 and 19: Tablo.1. 3. Türkiye‟ye Gelen Yab
- Page 20 and 21: B. AMASYA’NIN COĞRAFĠ KONUMU VE
- Page 22 and 23: doğuya Ġran'a kadar günlük ara
- Page 24 and 25: Turizmin geliĢiminin sürdürüleb
- Page 26 and 27: Bu kapsamda gerçekleĢtirilen ikin
- Page 28 and 29: Bakanlık Yatırım ĠĢletme Belge
- Page 30 and 31: sayısı her ne kadar az olsa da,
- Page 32 and 33: Çorum ili sınırları içindeki B
- Page 34 and 35: Samsun tek baĢına bölgeye yönel
- Page 36 and 37: Ġller Tesise GiriĢ Sayısı Gecel
- Page 38 and 39: Amasya‟da da aynı dezavantaj sö
- Page 40 and 41: hem de iki sektörün geliĢmesi sa
- Page 42: patlaması dünya tarihinin en büy
- Page 45 and 46: 1.4.1.4. Karlovy Vary Termali Karlo
- Page 47 and 48: Arap turistler ise kaldıkları yer
- Page 49 and 50: Yol iĢaretlemelerinde güzergâhla
- Page 51 and 52: 2.3. Marka Ofisi & Marka Takımlar
- Page 53 and 54: 2.3.2.2. Marka Ofisinin ĠletiĢim
- Page 55: Amasya‟da nitelikli turizm eleman
- Page 59 and 60: Avrupa‟da ve özellikle ABD„de
- Page 61 and 62: KIZILDERĠLĠ MÜZESĠ ABD’nin en
- Page 63 and 64: Bir Ģehzadenin Amasya'da yetiĢmes
- Page 65 and 66: Fakat Ģu anda Osmanlı dönemindek
- Page 67 and 68: Efendi, ġeyh-zade Hamdullah, ġeyh
- Page 69 and 70: Osmanlı‟da Eğlence Osmanlı mu
- Page 71 and 72: AkĢamları ayrı ayrı yerlerde e
- Page 73 and 74: Osmanlı Yaşamı Dünyanın her ye
- Page 75 and 76: Buraya girdikleri andan itibaren mo
- Page 77 and 78: yanında bedesten vardır. Merzifon
- Page 79 and 80: olarak Amasya kadar butik bir yer b
- Page 81 and 82: konsepte ayrılabilir, bu konağın
- Page 83 and 84: nasıl kat ettiği tamamen Amasya
- Page 85 and 86: Kabuli, Tacizade Cafer Çelebi, Mus
- Page 87 and 88: Hint Okyanusu'ndaki Maskaren Adalar
- Page 89 and 90: Bu trendi de dikkate aldığımızd
- Page 91 and 92: Konseptin Bileşenleri YeĢilırma
- Page 93 and 94: Evlilik için Amasya‟yı tercih e
- Page 95 and 96: Erkekler özel günlerle ilgili org
- Page 97 and 98: 3.3. AMASYA MEDENĠYETĠ KONSEPTĠ
- Page 101 and 102: 3.3.1. KÜLTÜR- TARĠH ve ARKEOLOJ
- Page 103 and 104: Roma, Bizans, Selçuklu ve Osmanlı
- Page 105 and 106: hesaplanmaktadır (Wright, 2007:1)
5.3.5.4. Pazarlama Ofisi<br />
Ġstanbul‟da <strong>ve</strong> Ankara‟da <strong>Amasya</strong>‟nın tanıtımı için birer pazarlama ofisinin<br />
kurulması önemlidir. Burada bir sabit iki mobil personel görevlendirilebilir. Asıl amaç<br />
kentin tanıtımı olacaktır. Örneğin turizm yatırımcıları, seyahat acenteleri doğa dernekleri<br />
ile görüĢmeler yapılarak kente gelmeleri <strong>Marka</strong> Ofisi ile birlikte organize edilecektir.<br />
<strong>Marka</strong> Ofisi gelenlerin konaklama <strong>ve</strong> gezi programlarına destek olacaklardır.<br />
3. AMASYA TURĠZM KONSEPTLERĠ <strong>ve</strong> ĠLGĠLĠ MARKA DEĞERLERĠ<br />
Önemli Not: <strong>Marka</strong> <strong>Kent</strong> denildiğinde maalesef birçok kesim tarafından hala sadece bir<br />
kentin tanıtılması akla gelmektedir. Oysaki literatüre de bakıldığında bir ürünün –bu<br />
durumda ürün <strong>Amasya</strong>‟dır- markalaĢabilmesi için öncelikle ürünün kendisinin tatmin edici<br />
olması gerekir. Ürünün kendi sunulabilir olduktan sonra da hedef kitlenin doğru seçilmesi<br />
lazımdır. En basitinde; bir kıyafet alınacağında dahi jean almak isteyen bir kiĢi takım<br />
elbise mağazasına girmek istemez. Turizmde de tarihi eser görmek isteyen bir kitleyi deniz<br />
kenarına götüremez, doğa sporları yapmaya meraklı bir kiĢiyi de müzede 3 saat<br />
tutamazsınız. Bunun gibi de Dünya çapında turizmde marka olmaya niyetli bir ilin hedef<br />
kitlesine “herkes” demek büyük bir yanlıĢlıktır. Hedef kitle segmente edilmeli <strong>ve</strong> kitlenin<br />
beklentilerine göre de tüm turizm yatırımları Ģekillendirilmelidir.<br />
Bu amaçla aĢağıdaki tüm yazılan ana konsept baĢlıkları çok önemlidir. Günler<br />
süren saha çalıĢmalarından derlenen tüm <strong>ve</strong>riler, turizm profesyonelleri tarafından<br />
değerlendirildi <strong>ve</strong> <strong>Amasya</strong>‟nın hangi turizm alanlarında markalaĢabileceği belirlendi. Bu<br />
konseptlerin neden seçildiği Değerlendirme baĢlığı altında yazıldı. Daha sonra ise turizm<br />
çeĢidinin dünyadaki <strong>ve</strong> Türkiye‟deki pazar payı araĢtırıldı.<br />
Pazar paylarının okunması da çok önemlidir. Çünkü bu sayede bazı az bilinen<br />
turizm türlerinin aslında ne kadar büyük bir maddi getirisi olduğu anlaĢılacaktır. Ve aynı<br />
zamanda bu sayede özellikle ilçelerdeki pek önemsenmeyen tarihi eserlerin de diğer turizm<br />
çeĢitleri için değerli olduğu görülecektir. Örneğin, Gökçeli Kalesi, HarĢena Kalesi ile<br />
50
Change language