Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...

Amasya‟da da aynı dezavantaj söz konusudur. Amasya‟ya gelen ziyaretçiler, 2-3
saatte görülmesi gereken yerleri gördüğünü düĢünüp Amasya‟dan ayrılmakta ve bir daha
Amasya‟ya uğramamaktadır. Uzun süreli tatil anlayıĢının geliĢtirilmesi için Amasya‟dan
bir turizm destinasyonu oluĢturma için planlı çabalar gerekli, turistin ilgisini çekecek
konseptler oluĢturulmalıdır. Bu sayede turistin uzun süreli kalması, Amasya‟yı tanıma
imkânı bulması, tekrar gelmesi imkânı doğar.
OluĢturulacak destinasyonda tarih mirası, kültürel miras, el iĢlemeleri, yemek,
hediyelik eĢya gibi konulara da dikkat çekilmelidir. Kısa süreli kalanlar için de Amasya‟da
görmediği yerlerin bilgileri olan broĢürler yapılıp Amasya‟ya yeniden gelmeleri
sağlanabilir.
1.2. Uzun Süreli Tatil AnlayıĢının GeliĢtirilmesi
MarkalaĢtırmada kullanılacak algı yönetiminde kentin kısa sürede görülüp
geçilebilecek bir kent değil, uzun süre havasının koklanıp saklı değerlerinin keĢfedileceği,
tarihi birikiminin ilim sanat gibi alanlarda birebir yaĢanacağı, doğasında huzurun ve
sağlığın bulunacağı algısı yerleĢtirilmelidir. Kentin günübirlik turizm algısını değiĢtirmek
ve uzun süreli tatillerin geçirilebileceği bir yer olarak tanıtılması sağlanmalıdır. Böylece
tarih, inanç, kültür, doğa ve sağlık konseptleri çerçevesinde kentte uzun süreli tatil
yapılabileceği algısı oluĢur. Özellikle Kırsal Turizm gibi konseptlerde çok fazla bir
altyapıya ihtiyaç yoktur. Bu sebepten kısa vadede bu konseptler uzun süreli tatil
anlayıĢının yerleĢtirilmesinde kullanılabilir.
1.3. Turizmin Para Kazanır Hale Getirilmesi
Turizmin ekonomiden aldığı maddi payın artması ve bölgenin ekonomisine katkıda
bulunması için sadece turist sayısının ya da konaklama süresinin artırılması
yetmemektedir. Bugün Akdeniz ve Ege Kıyılarında özellikle Avrupa‟dan herşey dahil
konseptinde gelen milyonlarca turist vardır. Ve bu turistler en az bir haftalarını bölgede
geçirirler. Fakat 179 Euro gibi cüzi rakamlara bir hafta konakladıkları için de maalesef
turizmciler para kazanamaz.
31