Marka Kent Stratejisi - Amasya Dış İlişkiler ve Avrupa Birliği ...

5.13. Ġl Konsepti GeliĢtirme
Turizm sektöründe öne çıkan ve değer kazanan ülke ve Ģehirler bir veya birden
fazla konuda kendilerini tanıtacak ve diğer Ģehir ve ülkelerden farklılaĢtıracak
özelliklerinin bileĢkesinden bir zaman, mekan algısı oluĢturmalıdır. KüreselleĢen dünya
üzerinde Ģehirlerde yaĢayanlar için zaman algısı sıkıĢarak hızlanmakta, mekan algısı ise
küçülüp yoğunlaĢmaktadır. ġehirlerin bütün bu özelliklerinin bileĢkesi il konsepti ve
markası olarak adlandırılmaktadır.
Dünya üzerinde ulaĢım olanakları ile beraber seçenekler artmıĢ bu da turizm
sektörünün yarıĢan aktörler olan ülke ve Ģehirlerin farklılıklarını net ve çarpıcı bir Ģekilde
ortaya koyma zorunluluklarını ortaya çıkarmıĢtır. Bu yüzdendir ki dünya üzerinde birçok
Ģehrin yönetim kadrosunda teknik kiĢilerle beraber imaje-maker‟lar ve marka danıĢmanları
çalıĢmaktadır. Örneğin, romantizm ve mimarlık odaklı bir turizm istendiğinde ilk akla
gelen Ģehir tartıĢmasız Venedik‟tir. Deniz-Kum-GüneĢ odaklı geleneksel turizm de ise
Ġspanya, Yunanistan ve Türkiye Avrupa‟nın öne çıkan ülkeleridir.
Ülkemiz özelinde ise eğlence odaklı bir tatil için ilk akla gelen yer Bodrum‟dur.
Ġnanç turizminde ise Konya, ġanlıurfa ve Efes vb. Hristiyanlığın Anadolu‟da yerleĢtiği yer
olarak Kapadokya, Hatay ve Isparta sayılabilir.
Görüleceği üzere turizmde artık global dünyada günübirlik gelip geçici ve
mekansal olarak dar ölçekli yaklaĢımlarla aktör olmanın olasılığı yoktur. Mekansal olarak
geniĢ ölçekli ama yoğunluğu ve detay seviyesi yüksek bir yaklaĢımla bölgesel konseptler
geliĢtirilirken, bu bölgenin birer parçası olarak iller ve alt parçası olarak ilçeler hatta köyler
için ayrı ayrı alt konseptler geliĢtirilmelidir. Bu yaklaĢımda parça bütün ve detay
yoğunluğu en kritik meselelerdir. Bölge konsepti il konsepti ile, il konsepti ilçe (varsa köy
konsepti) konsepti ile bütünlük içerisinde olmalıdır.
Bu amaçla Amasya‟da bir konsept geliĢtirilirken, ilçeler özelinde bu konsepti
destekleyecek anlamlı ve uygulanabilir hale getirecek alt konseptler geliĢtirilmelidir.
Yukarıda Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı kapsamında bir çok konsept ortaya
konulmuĢtur. Örneğin, YaĢayan Osmanlı Kenti, Evlilik ve Balayı konseptleri vb. Bu
kısımda daha fazla ayrıntıya girilmeyecektir.
261